如何提高电视新闻主题报道策划水平与传播力

□石向黎

提高新闻策划水平与传播力，始终是媒体人的职责。随着时代的发展，新事物常会取代旧事物，与其等着电视新闻主题报道慢慢淡出观众的视野，被时代淘汰，不如主动求变。当前电视新闻主题报道的策划和传播还存在一些问题，如策划内容过于严肃、信息碎片化、缺乏与受众群体的互动等，本文就这些问题进行探讨，提出了对应的解决方法。

一、电视新闻主题报道的内容和特点

1.内容

电视新闻主题报道主要指新闻媒介围绕党和政府重要决策、重大活动等中心工作进行新闻事实的传播，是新闻媒体弘扬主旋律、开展理想信念教育、培养社会主义核心价值观、引导社会舆论的有效载体。中国特色社会主义进入新时代，我国需要不断地传播社会主义思想、传达政策方针、培养新时代建设者和接班人，人民也需要关注时事政治，了解国家的大事小情，新闻主题报道是党和政府与人民沟通的有效方式。

2.特点

电视新闻主题报道的第一个特点是传播新闻的媒介为电视。随着家庭经济水平的提升，电视已成为每个家庭的必需品，因此通过电视传播新闻是行之有效的。第二个特点是主题性强。主题报道指围绕一个特定的主题，从旁观者视觉进行阐述，新闻主题报道一般只描述事实，不带有感情色彩，例如时政新闻大多数采用电视新闻主题报道的形式。

二、电视新闻报道的形式

1.消息类电视新闻节目报道形式

消息类的电视新闻节目具有多样性，它是电视新闻节目中的主要组成部分。消息类电视新闻节目以真实、客观为基本原则，对新闻的内容进行简短的播报，播报的内容既有国内事件又有国外事件，充分发挥消息类电视新闻节目的时效性。

第一，短消息报道形式。其播报时间一般非常短暂，以具体事件的现场为核心内容，帮助观众对新闻事件进行多视角的了解。其播报的内容主题鲜明，可以在感官上刺激观众的视觉，进一步吸引观众的注意力，让观众认识到短消息报道的重要性。

第二，长新闻报道形式。其播报时间一般在5分钟之内，主要以非事件性报道为核心内容，长消息报道的形式对报道空间与时间有一定要求，需要在短消息播报形式的基础上，对播报的内容进行一定的扩展和延伸，丰富观众的新闻视角，并且播报的内容要有一定的创新性和深层含义，使观众能够在了解新闻报道后有一定的思考，长新闻报道的形式有助于进一步激发观众观看新闻的积极性。

2.连续性报道类的电视新闻节目

连续性报道类的电视新闻节目分为两个类型。第一个是连续性的报道形式，第二个是系列性的报道形式。二者相辅相成。但是在一定情况下，由于在播报时间上的跨度不同，二者在播报内容的选择、播报时间的顺序、传播工具的使用等方面存在明显的差异。

第一，连续性新闻报道形式。此类报道方式对人们日常生活中的新闻事件及实时的动态情况，会进行频率较高的持续报道。连续性的新闻报道形式所用的内容题材中，重大新闻事件占一定比例。对于连续性新闻报道的形式而言，其主要播报特征表现为：对新闻事件的选择非常慎重，其新闻内容需具有时代特征，能够在较高层次上满足人们的实际需求；连续性报道新闻的形式具有较强的内容持续性，并且持续的状态多数是纵向发展的；连续性新闻报道形式的总体播报结构具有系统化及完整化特点；从报道层次上看，呈现逐渐递增的趋势；同时连续性新闻报道形式比较便于宣传推广，传播覆盖面较广；在播报的过程中，要求主播在声音上需要具备强烈的情感基调，进而激起观众的情感共鸣。

第二，系列性新闻报道形式。主要是围绕同一个内容，从不同角度帮助观众进行分析，多点多面地对新闻事件进行不断的探究与分析。系列性新闻报道的形式在我国新闻传播中占据重要地位。其主要通过集中宣传来加深人们对党和政府出台的路线方针政策的认知和理解，提高人们对这些政策的关注度，促进社会发展。此外，系列性新闻报道形式在内容、主题上具有统一性。

3.重大性新闻报道形式

重大性新闻报道形式是指电视媒体采用多样化的表现手法，对已经发生的大事件或者即将发生的大事件，以及对人们生产生活有持久影响力的新闻事件，进行全方面的报道的方式。重大性新闻报道形式对社会发展有积极的影响作用，报道时长较长，内容多元化，后期制作难度较大，制作和传播需要较多数量的工作人员，投入的资金也较多。电视媒体要持续加强重大性新闻报道形式的宣传强度，将这一形式作为主要播报方式，提高工作人员对重大性新闻报道形式的重视程度。

对重大事件的报道，有两种。第一种是对可预知的重大新闻事件的报道，第二种是对不可预知的、突发性重大新闻事件的报道。对于可预知的新闻事件，采编人员需要进行认真的策划工作，对报道的内容、流程等进行大致的划分，明确报道目的；而对于不可预知的突发性重大新闻事件，报道起来难度加大，这就非常考验记者的新闻敏感度、应变能力和专业播报能力。比如突发性的地质灾害通常难以预知，作为电视媒体，在获知线索后必须及时赶往突发新闻事件的第一现场，及时为观众播报现场的受灾情况以及救援行动进展，同时要保证自身的安全。电视媒体要及时进行现场播报，出镜记者与演播室主持人连线，以一问一答的形式将现场的最新进展情况展现给受众。由于新闻内容的不可预知性，记者往往缺少采访的预先准备工作，记者的现场应变能力过不过硬，就体现在此时此刻了。所以电视新闻记者要积极探索对不可预知的、突发性重大新闻事件的报道手段，增强自身的专业能力和现场应变能力。

4.专题新闻报道形式

专题新闻报道形式是围绕某一特定主题，将多样化的电视新闻表现手段与新闻内容结合起来，进行深层次报道的形式。

第一，新闻调查类节目采用专题形式的比较多，这类节目主要是以舆论监督为主。调查类节目有助于电视媒体树立公信力。其对电视新闻记者的能力也提出了更高的要求。

第二，深度报道采用专题形式的也比较多，主要是采用电视节目的表现手段，对新闻事件发生的具体原因以及给社会带来的影响等进行详细分析。深度报道思想性较强，表现手法非常丰富，报道角度也很多元化。

5.访谈类新闻报道形式

访谈类新闻报道形式是指记录下电视新闻记者与采访对象之间详细谈话过程的播报形式，往往针对某一个具体的新闻事件展开话题谈论。面对面地进行沟通与交流，可以拉近媒体工作者与采访对象之间的距离，并且在访谈的过程中，可以随时观察采访对象的表情、动作、神态、情绪等的细微变化。

三、电视新闻主题报道当前面临的困境

1.策划内容过于严肃

电视新闻主题报道有很多受众，但是能全程全神贯注观看下来的人不多。有的电视新闻主题报道内容过于严肃、枯燥，导致一些受众难以理解，这就严重影响了电视新闻主题报道的收视率，也影响了电视新闻主题报道的传播效果。所以，策划内容应贴近生活，接地气，要学会把严肃内容做“软”、做有趣。

2.信息碎片化

新闻传播如今进入融媒体时代，融媒体即利用广播、互联网、报纸、电视等多种媒介立体式传播新闻，多以短视频的形式传播。优点是能充分利用不同媒体的长处，进一步扩大新闻影响力。

随着互联网的发展，快手、抖音、微博等新媒体平台上也会传播主题新闻，许多自媒体人为了博得关注，对电视上的主题报道进行剪辑，浏览者看到的只是新闻片段，受众获取到的信息偏于碎片化，人们利用空闲时间浏览主题新闻片段，浅层次了解新闻内容，无法深层次思考分析，碎片化信息也容易让人们理解不深、断章取义。

3.缺乏与受众群体的互动

新闻传播的目的是加深人们对社会事件的认知、传递正确的价值观、宣传国家的路线方针政策。有的时候，新闻信息入了耳却不一定入心。新闻媒体和受众之间互动不足，这种单向的传播缺乏生命力，导致受众群体规模越来越小。增强与受众的互动能够让人们有机会表达观点、提出意见和建议。在参与传播的过程中，受众对主题报道加深了理解，媒体同时也可以将社情民意反馈给政府相关部门，有助于政府出台的政策更好地贴近民生。

四、提高策划创新水平与传播力的新方法

1.创新内容，增强贴近性

以往打开电视新闻频道，看得最多的是比较严肃、晦涩、枯燥的时政内容。为了改变电视新闻主题报道过去在人们心中留下的刻板印象，扩大受众群体的规模，必须从新闻内容层面进行改革，提高主题报道的贴近性。这就需要媒体人深入基层，了解社情民意。

要改变单刀直入式的宣讲方式，通过鲜活的事例、生动的语言，将道理可视化、故事化地呈现在受众眼前。例如主持人朱广权将新闻用段子的形式说出来——“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”，诙谐地道出春节期间在岗工作人员的心声，能够很快地拉近电视媒体与受众的距离。

2.运用更多的新媒体平台加大电视新闻主题报道力度

主流媒体现在均已走上了媒体融合的道路，建立了很多新媒体账号，发布权威信息，避免受众群体被不专业的自媒体平台发布的虚假信息误导。

例如：2019 年上线的“学习强国”APP 立足全体党员、面向全社会，是一款获取新闻的权威软件，首次实现了“有组织、有管理、有指导、有服务”的学习，极大地满足了互联网条件下广大党员干部和人民群众多样化、自主化、便捷化的学习需求，让主题报道走入百姓生活。

3.推出情景式数字媒体交互产品，加大传播力度

情景式数字媒体交互产品可以利用高新科技给受众带来全新的体验。比如：扬子晚报于2018 年全国两会期间在移动端打造了情景式数字媒体交互产品——“走进新时代，共植希望树”，江苏的代表在平台上出现，代表提出的建议用动画、图片、短视频等可视化手段实时显现，现场记者获取的资讯也会在“希望树”媒体交互产品中呈现。这是值得借鉴的主题新闻报道传播方法，采取新型媒体交互产品可有效加大传播力度。

4.提高报道的时代性

时代性是重大主题新闻报道的一个重要特征。一般来说，重大主题也就意味着媒体所承担的宣传任务的重要性。一个年度或一个时期内明显可见的主题，如改革开放40 周年、全面建成小康社会、中国共产党成立100周年等，这些重大时间节点和重要时代主题都是宣传工作要密切关注的内容。这些主题在新闻报道上都有一个共同的特点，即需要以足够多的篇幅及时长集中表现主题。电视新闻工作者要以重大主题为中心，以有特色的选题为切入点，体现时代风貌，回应时代关切，体现出鲜明的当下意识和时代精神。对于这些重大主题，采访部门要提前着手安排，进行整体规划，既顺应思想工作的潮流，又要办出自己的特色，选好报道角度，特别是要组织撰写系列的深度报道文章，浓墨重彩，精描细绘，以引起更大的影响。

5.追求报道形式和层次的丰富性

重大主题报道因其特殊的意义和内涵，经传播后务求产生广泛的影响，要达成这一目标，在报道的内容上就不能囿于单一的报道方式，特别是不能以严肃板正的面目对主题报道作简单化的处理。比如：围绕新中国成立70周年这一重大新闻，既要有理论性较强的评论，从思想的高度认识讲述新中国成立70年来所取得的重大成就和辉煌业绩，又要有各种庆祝活动的画面，以表现新时代人民昂扬向上的奋斗精神和发自内心的喜悦心情，同时还要注重从细处着手，将宏大的主题分解为具体的活生生的事例，通过感人至深的人和事，反映新中国走过的不平凡的道路。在这一盛大庆典之中，许多电视媒体专门开辟了讲好中国故事、讲好百姓故事的栏目，收到了很好的宣传效果，为做好重大主题报道提供了颇具启发意义的思路。重大主题报道一定要追求丰富多样的层次，从理论到实践，从历史到现实，从大事到小情，这样才能营造浓厚的氛围，引发受众的共鸣和认同，进而受到教育和鼓舞。当然，在追求报道形式丰富性的同时，要处理好各种报道形式之间的逻辑关系，达成轻重适宜的平衡，否则会出现杂与乱的弊端，影响报道的效果。

五、结语

总之，在科技高速发展的时代，为保证电视新闻主题报道质量，需提高策划创新水平与传播力。本文对当前电视新闻主题报道面临的困境进行分析，提出创新内容、提高贴近性、运用更多的新媒体平台加大电视新闻主题报道力度、推出情景式数字媒体交互产品等举措，并且列举近年来出现的创新的传播方法。希望本文的研究能为相关人员提供借鉴和帮助。