融媒体时代下广播电视新闻编辑的转型探究

□张 爽

一、广播电视新闻编辑转型的意义

其一，广播电视新闻编辑转型为个人发展提供了更为广阔的天地。融媒体时代对广播电视新闻编辑的职业技能提出了更高的要求，如果新闻编辑能够及时转型，提升自己的业务能力，不仅可以胜任传统媒体的工作，还能够胜任新媒体平台的工作，拓展了新闻编辑发展的宽度。同时，新闻编辑在转型过程中，还会提升爆款策划、视频剪辑、特效包装等相应能力，加大了新闻编辑发展的深度。

其二，广播电视新闻编辑转型将推动传统媒体更好地发展。媒体的发展离不开新闻编辑专业技能的支持，当新闻编辑为适应新媒体环境而不断增加新的技能时，不但会在运营思维、制作方式、呈现形式和技术手段上反哺传统媒体，挽回流失掉的一部分受众，还会收获大量新的忠实拥趸。

二、广播电视新闻编辑具备的转型优势

一是业务技能较强。传统媒体平台对新闻编辑的业务技能，尤其是对编辑的文字表达能力有着很高的要求。绝大多数新闻编辑有着扎实的文字功底，无论是遣词造句，还是组织文章架构都极为专业。通常情况下，一篇稿件的发表、一档节目的播出需要经过几遍甚至十几遍的审核，才能够呈现给广大受众。传统媒体的广播电视新闻编辑有时会为了一个词、一个标点而反复修改，不断完善，充分体现新闻编辑的细致与严谨。

二是社会公信力较强。很多新媒体平台信息发表的门槛较低，难免存在着一些虚假的、准确度不高的、违反公诉良俗的信息，很大程度上影响了新闻作品的质量。而传统媒体的广播电视新闻编辑则对新闻信息的真实性和正面导向性都有着较好的把控能力，在编辑新闻稿时，会坚决杜绝不实信息，并且对一些模棱两可的信息加大核实力度。这种严谨的工作态度，在各种新媒体平台爆发式、低质量发展的当下是极为宝贵的。

三、广播电视新闻编辑转型的策略

鉴于广播电视新闻编辑转型的重要意义以及在转型过程中具备的独特优势，广播电视新闻编辑在今后的工作中要切实做好以下几方面：

1.践行与时俱进的理念

任何一个行业都必须践行与时俱进的理念，否则必将落后于时代的发展。传统媒体的新闻编辑要自觉做新时代的媒体工作者，一切顺应时代发展的潮流，推动媒体更好地发展。

第一，新闻编辑要转变自己的工作理念。融媒体时代的来临，对新闻编辑的工作理念产生了很大的冲击，如果新闻编辑能够立足自身实际，及时转型，势必会对媒体的良性发展产生较大的推动力。为此，新闻编辑必须树立起全新的工作理念，摒弃之前陈旧的工作理念，打破原有的工作惯性，能够在工作过程中由始至终地融入创新意识，利用创新驱动来推动新闻工作的开展。

第二，新闻编辑要创新节目内容。“内容为王”的时代，新闻编辑必须打造出优质的内容，来获得受众的认可。这就需要新闻编辑另辟蹊径，加以创新，将节目制作得与众不同，唯有如此才能在众多的节目中脱颖而出。例如：传统的广播电视新闻节目中并没有与受众互动交流的环节，只是单一地、单向地、线性地输出新闻内容。在融媒体环境下，新闻编辑不但要牢牢守住传统媒体这块阵地，更应该拿下“小屏幕”——手机这块新高地，就热点新闻话题在微博、抖音、快手等新媒体平台，与受众在线上进行实时互动，听取受众的意见建议。在原有节目的基础上加以创新，为节目注入新鲜的内容和新鲜的元素，给受众带来全新感受，拓宽新闻视角。

第三，新闻编辑还要打造出品牌节目。对于媒体而言，一档品牌节目是增强核心竞争力的重要保障。例如：辽宁广播电视台《新北方》栏目有着规模庞大的忠实观众储备，民生领域新闻也在辽宁地区有着非常强大的影响力。因此，新闻编辑在选题、策划、组稿、编辑方面完全可以充分利用这两方面的优势，多制作一些反映社情民意，解决群众“急难愁盼”问题的民生类节目，立足自身优势，扬长避短，增强自身的核心竞争力。

第四，新闻编辑要创新节目元素。“短平快”的生活节奏里，新颖的节目元素是吸引受众眼球的有力抓手。特别是在当前疫情防控常态化的大环境下，封控、隔离、居家办公、线上教学……让越来越多的人产生焦虑心理。因此，新闻编辑可以在节目中加入方言、地方美食、有地方特色的防疫方法，既能让当地的受众倍感亲切，舒缓疫情带来的压力，也可以激发出外地受众的观看兴趣。

2.变生产内容为服务用户

随着智能手机的大规模普及，手机网民数量越来越多，媒体深度融合也随之不断推进，制作客户端、做好客户端、吸纳更多用户已经成为传统媒体的共识。

2017年，大规模的媒体客户端建设在全国展开，并得益于“移动优先”战略的引领，传统媒体的客户端全行业覆盖已基本实现。但值得注意的是，虽然媒体客户端的数量发展趋势向好，但下载数量和用户数量却比较低迷。作为传统媒体，生产优质的新闻资讯内容是我们的强项，“内容为王”是我们的信条，但从全国范围内传统媒体的融媒体客户端效果来看，内容产品型客户端只有少数几个在用户数量上比较可观（如央视新闻、四川观察、澎湃新闻等），其他平台几乎没有在社会范围内产生影响，甚至在业内也鲜有人知。对大多数的传统媒体来说，内容生产能力已远远落后于新型媒体，内容也不再是传统媒体做融媒体客户端的核心领域。

艰难的课题摆在眼前，如何做好用户吸引？如何让融媒体客户端走得稳、走得远？中央33 号文件为我们指明了方向和途径：探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式。辽宁广播电视台无论是新闻内容生产、春晚节目制作还是广告经营，都取得过辉煌的成绩。如今由辽宁广播电视集团主建的“北斗融媒”正在“新闻+政务服务商务”运营模式的框架下搭建“综合服务平台”型融媒体客户端。“北斗融媒”不但设立了新闻资讯、视频直播点播等内容产品型融媒体客户端板块，还在客户端首页设置了服务板块，集聚政务服务、生活服务等服务内容，为广大客户端用户提供政策资讯、疫情查询、公积金、养老、教育等便捷、精准、高效的融媒体平台服务。

因此，传统媒体不妨在倡导数字转型和建设智慧城市的背景下，搭上“数字政务”的便车，让传统媒体制作的融媒体客户端从手机应用的可有可无转型为“必选”下载项目。先选择，再努力，传统媒体在新媒体领域变生产内容为服务用户，不但可以让客户端的推广问题迎刃而解，还可以真正走向群众，并为群众服务。

3.充分利用新媒体信息技术

新媒体信息技术的诞生，要求传统媒体平台必须积极适应时代的发展需求，积极迎合受众阅读习惯的改变，及时转变自己的发展理念，推动媒体平台持续向好发展。为此，新闻编辑要充分利用新媒体信息技术，转“危”为“机”，努力打造传统媒体生存和发展的春天。

其一，新闻编辑要充分掌握新媒体平台的操作及使用方法。很多新闻编辑在多年旧有的思想观念和工作方法中养成了工作惯性，在日新月异的新媒体时代难免会感到“水土不服”，这就需要新闻编辑与时俱进，紧跟时代的步伐，努力蜕变为新媒体时代的行家里手。

其二，新闻编辑要善于利用信息技术，拓宽信息共享渠道。随着互联网的飞速发展，新闻编辑能够从网络上收集到包罗万象的信息，大大提高了工作效率，为制作新闻节目提供了丰富的素材，为广大受众提供了多元化的节目内容。

例如：新闻编辑在制作抗击疫情的新闻节目时，不但可以登录各地卫生健康委员会官方网站了解最新病例人数和防控措施，还可以通过互联网搜索到各地在抗击疫情过程中的温暖故事，并对这些素材进行加工整理，制作出有时效、有温度、可看性强的新闻节目。

4.提升综合能力

对于新闻编辑而言，较强的综合能力是做好编辑工作的重要前提。鉴于一些新闻编辑的编辑能力已经落后于时代发展需要的现状，在今后的工作过程中，新闻编辑要提升以下几方面能力：

第一，新闻编辑要提升制作爆款标题的能力。“标题党”一词，虽含有一定的贬义，但也道出了新媒体环境下获取“关注”“点赞”“转发”的秘诀。传统的广播电视新闻编辑在制作标题时讲究客观和严谨，尽量不去显露感情色彩。不过“酒香也怕巷子深”，在新媒体时代，过于客观、内敛是不足以吸引受众和用户目光的，必须将最吸引人的信息元素置于标题。在合理范围内“蹭热度”“吸眼球”，都是新闻编辑在制作爆款标题时需要提升的能力。

第二，新闻编辑要提升线上、线下全面结合的能力。新闻编辑在线上制作和播出新闻节目，线下拓展立体的宣传和推介空间，在立足传统新闻媒体权威和专业的优势上，发挥新媒体用户数量大、信息传播快、可参与评论的特点，让信息的传播面积最大化、传播效果最优化。

第三，新闻编辑要提升制作短视频的能力。“娓娓道来”是许多新闻编辑在制作视频时的方式，在传统媒体时代，受众有足够的耐心坐在电视机前观看一条几分钟的片子。但在新媒体时代，“黄金3秒钟”变成了视频是否受欢迎的门槛，3 秒内如果不能吸引受众的眼球，并告诉受众看完这条视频你能知道什么，无论视频制作得多么精良、内容多么丰富，都逃脱不掉被“划走”的命运。因此，必须提升制作短视频的能力，信息前置、内容紧凑、语言精练。

第四，新闻编辑要提升运用前沿技术的能力。随着虚拟技术的日臻成熟，许多传统媒体在新闻报道工作中应用了虚拟技术，虚拟记者出镜采访、虚拟主持人走进演播室……如央视频以主持人王冠为原型推出“‘冠’察两会”系列短视频，累计播放量超过500万次。提升并掌握前沿技术的能力，不仅能为新闻报道增加时代元素，还可以有效地与观众、网友实现互动，提升收视效果。

5.恪守职业道德

对于媒体从业人员而言，恪守职业道德是必须遵循的基本素养之一，新闻编辑由于其职业的特殊性，隐藏着诸多风险点，这就需要新闻编辑时刻恪守职业道德，自觉抵制各类诱惑，坚决捍卫人民群众的实际利益。具体要从以下三个方面努力：

第一，新闻编辑要充分保证信息的真实性。当前，越来越多的新闻编辑采用从互联网上查找到的信息，但这种来源的信息，难免掺杂一些不实的内容，这就需要新闻编辑提高辨别能力，尤其是对一些模棱两可的信息不人云亦云，加大核实力度，直到确保信息准确无误。同时，新闻编辑还要坚决抵制一些违背公序良俗的信息，尤其是对国家发展不利的信息。

第二，新闻编辑要提高职业素养。作为新媒体环境下的新闻编辑，若想不被时代所抛弃，跟上新媒体发展的脚步，就一定要在职业素养方面对自己提出更高的要求。一方面，树立正确的新闻道德观，自觉遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，在工作中加强对自我行为的约束。另一方面，深入基层、深入客观实际，通过客观的视角，用合法的途径获取新闻素材。讲真话、报实情，不为追求一时的轰动、不为流量变现而歪曲，甚至捏造新闻报道。

第三，新闻编辑要提高法律法规意识。从新闻编辑自身角度出发，要自觉地学习法律知识，依法办事，始终遵纪守法。新闻报道不能脱离基本的法律框架，法治社会中一切工作只能在法律允许的范围内展开。从新闻报道的角度出发，要注意保护采访对象的个人隐私；使用其他作者的稿件或者视频时，要有保护其知识产权的意识，提前与作者取得联系，征得同意后方能使用，并在使用过程中标注好来源；报道司法类案件时，要把握好报道的尺度，不透露过多的案件细节，在终审结果宣布之前不作主观判断，避免影响司法公正。

6.提高政治觉悟

第一，新闻编辑要努力学习习近平新时代中国特色社会主义思想，不断提高自己的政治理论修养，践行为民服务的宗旨。

第二，新闻编辑要自觉践行社会主义核心价值观。倘若新闻编辑无法树立正确的“三观”，那么势必会影响到舆论导向，不利于和谐、清净的媒体环境的营造。唯有新闻编辑自觉践行社会主义核心价值观，才能形成正确的舆论导向，让广大受众从中受益。

第三，新闻编辑要树立“四个意识”，坚持正确舆论导向。即使在新媒体背景下，传统媒体仍是舆论宣传的主阵地，各级媒体的新闻编辑必须将“四个意识”始终贯穿新闻采编工作的始终，时时刻刻把握好舆论导向。

第四，新闻编辑要牢固树立为人民服务的理念。新闻编辑本质上是为人民群众服务，必须在工作过程中树立起为民服务的理念，甘于奉献、自我牺牲，尤其是在大是大非面前能够始终坚定正确立场。

四、结语

传统媒体的广播电视新闻编辑转型已经成为必然趋势，新闻编辑必须深刻认识到自身肩负的重要任务及职责，明确自己的初心和使命，在今后的工作中，从创新开展工作、变生产内容为服务用户、利用信息技术、提升综合能力、恪守职业道德、提高政治觉悟六个方面来进行转型，不断提升工作实效，推动媒体更好地发展。