融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析

□孙 雨

近年来，与传统的PC端相比，移动端以其便携性受到人们青睐，已经成为信息传递的主要阵地。随着智能手机的普及以及互联网的迅速发展，短视频被认为是互联网领域的风口。第47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年12 月，我国有9.27 亿网络视频用户，其中短视频用户规模为8.73 亿人，占网民总数的88.3%，加之在5G 时代浪潮下，信息传播进入数字化、智能化、互动化的新时代，短视频势必会进一步扩大影响力。此外，在融媒体背景下，移动短视频形式受到新闻媒体的一致认可，并以其时效性、丰富性、广泛性等特点快速发展，因此新闻媒体要凭借这股东风积极转变发展格局，加强新闻短视频制作和传播工作，以促进新闻行业的可持续发展。

一、如今的新闻传播恰逢短视频发展带来的重要机遇

1.井喷式涌现时政短视频

在融媒体环境中，短视频领域爆发式发展的态势下，中央电视台率先将短视频传播纳入战略发展布局，推出了一系列时事短视频新闻，如《习式妙语：达沃斯聆听中国》《厉害了，我们的2016年》等。央视新闻新媒体推出了《习近平总书记的一天》时政独家微视频，总阅读量超784万次，形成了“现象级”传播。在庆祝中国共产党成立95周年之际，新华社精心打造了《红色气质》时政短视频，高度浓缩了党的95年光辉历程，在互联网上播放次数超过2亿次。时事短视频的出现，推动了移动短视频新闻传播的发展，也使新闻媒体挺进短视频领域。

2.短视频内嵌于新闻客户端

短视频相比文本和图片更加直观，涵盖的信息更加丰富，流量成本较长视频更少，所以其以独特优势席卷而来。在当前以娱乐信息为主的环境中，新闻短视频传播逐渐站稳脚跟，其中新华网络电视在新华社强大的新闻资源支持下，推出名为“15秒”的新闻客户端，填补了短视频媒体应用领域的空白，满足人们对移动端新闻产品的碎片化阅读需求。目前，各大新闻客户端积极适应时代发展潮流，在网页中嵌入短视频形式，加快了移动短视频新闻传播的发展步伐。

3.新闻传播主体大众化

在传统媒体时代，需要用大量的人力、物力寻找信源，新闻传播效率低下。而在融媒体时代，媒体与受众之间联系密切，新闻传播的门槛也大大降低，受众不再仅仅是新闻作品的接收者，也可以使用社交软件来记录新闻事件，并通过移动短视频编辑发布，进而成为新闻的制作者和推广者，甚至在新闻传播的过程中，媒体需要受众的评论、转发，以获得新闻传播流量。

4.新闻传播方式逐渐碎片化

“三微一抖”等短视频媒体平台的出现，导致了新闻媒体生产方式的碎片化，需要在短时间内呈现精彩的新闻内容。在移动短视频新闻编辑方面，通常新闻时长不超过5分钟,甚至几十秒钟就展示新闻要点，以抓住受众的眼球。碎片化的短视频传播方式在宣传、引导舆论、传播正能量等方面发挥了重要作用，更有利于促进新闻传播领域的发展。

二、融媒体背景下移动短视频新闻传播的优势

1.传播效率较高

微信、微博和QQ 作为最具影响力的社交软件，拥有庞大的用户群，这也促进了短视频新闻的传播。近年来，随着短视频的快速发展，这种形式的新闻比文字和图片的传播更具吸引力，新闻内容表现形式多样，具有显著的趣味性和创造性特征，符合现代人的阅读习惯。当新闻媒体进军短视频平台时，可以将其高质量的内容材料与短视频技术相结合，给受众带来更便捷的浏览体验，为媒介融合发展奠定了基础。

2.用户黏性较强

随着社交平台的快速发展，加上人们思想观念的变化，使用短视频获取信息的用户数量不断增加，特别是年轻人对社交媒体的关注程度不断增加。与此同时，公众获取新闻的渠道也变得更加多样化，传统媒体受到巨大打击。通过短视频传播新闻，可以使受众灵活地获取新闻。快手、抖音等短视频平台，通过文字和视频形式的有效结合以及丰富的内容，受到广大群众的普遍青睐，并具有很强的用户黏性。目前，越来越多的新闻媒体选择在短视频平台上直播，新闻传播的效率和质量也在不断提高，短视频成为新闻传播的主流发展方向。

三、融媒体背景下移动短视频新闻传播存在的问题

1.视频内容混乱

短视频新闻的碎片化打破了原有新闻的完整性，许多新闻内容缺乏深度，往往只停留在“是什么”层面，很难使受众理解“为什么”。移动短视频的制作和发布技术含量较低，用户只需遵守平台管理制度、确保内容的合法性，就可以在平台发布作品。但由于上传者的思想文化水平存在差异，以及制作目的不同，导致短视频质量参差不齐。同时，还存在严重的抄袭问题。目前，很大一部分移动短视频内容是传统电视媒体的简化版本，电视新闻内容被转移到新媒体平台，大多数新闻短视频制作者充当搬运工，很少对新闻内容和展示形式进行再加工，导致大量类似的视频作品堆积。

2.社交互动性不足

移动短视频平台吸引了大量用户，但其绝大多数视频作品未能有效留住用户，造成这一问题的主要原因是缺乏社交互动，大多数短视频平台只有评论功能，互动效果不佳。尽管视频发布者可以通过评论进行交流，但是在一定程度上限制了受众的意见表达，无法实现交互价值。

3.专业监管不到位

针对当前的形势，越来越多的媒体意识到了移动短视频的可用性，并积极将传统新闻媒体与短视频平台结合，实现创新发展。短视频平台以青年用户为主要群体，为新闻传播打下了良好的受众群体基础。但是，青年用户思想前卫，易受不良思潮影响，所以媒体必须掌好舵，在把准舆论方向的基础上，满足受众需求。通常新闻短视频可以在多平台发展，这为新闻的传播提供了丰富的渠道，也给平台监督带来了困难。特别是许多娱乐平台，为吸引受众降低了信息审核尺度，导致一些短视频内容超出原则底线。此外，还有一些人恶意编辑新闻视频以获取更高的点击率，或者捏造新闻内容，这对短视频新闻的真实性造成了严重影响，因此优化平台环境迫在眉睫。

四、融媒体背景下移动短视频新闻传播实施策略

1.强化用户需求理念，精准定位发展方向

现阶段，各大传统媒体纷纷进入短视频领域。与纸质媒体相比，电视媒体本身就蕴含着视频基因，在新闻传播渠道方面更具优势。但新闻制作和传播思维有着较大差异，传统的电视新闻传播缺少互动性，而移动短视频新闻传播具有及时性，广大受众可以互动评论和分享转载。要想适应新形势，有必要颠覆传统新闻制作和传播思维，改变话语体系和叙事逻辑，强化用户需求理念，结合传统媒体发展状况和短视频的优势，精准定位发展方向。例如：北京人民广播电台在突发事件新闻短视频传播领域取得了显著成效，构建了视频新闻的新语态；人民日报社以“人民日报+”的形式推出了短视频聚合平台，专注于热点新闻内容，在短视频平台积累了大量粉丝，并获得了市场的认可。

2.优化新闻内容质量

高质量的短视频内容是吸引受众的关键，移动短视频的制作和发布具有灵活性特点，为短视频新闻的传播提供了便捷条件。在融媒体环境下，根据受众的阅读习惯，在有效时间内增加信息密度，合理地在短视频中嵌入新闻文本、图像，不仅可以丰富新闻内容，还可以增强新闻表现形式的视觉感。此外，许多突发新闻需要在最短的时间内进行采集、处理、发布等，以提高短视频新闻传播的时效性。

3.提升平台社交属性

为了提高短视频新闻传播效果，需要进一步开发社交功能。首先，可以把互动环节添加到短视频客户端，以增强与受众的互动效果。其次，主流媒体应该与社交平台更加紧密地合作，利用官方影响力扩大新闻传播空间。UGC是一种生成原始用户信息内容的方式。由于媒体的人力物力有限，每一个新闻事件，特别是一些转瞬即逝的重大突发新闻事件，媒体无法立即赶到现场，所以可充分利用社交功能，调动群众的积极性，通过群众移动短视频视角收集新闻素材，并加快后期制作。

4.智能算法实施推荐，提高受众群体黏性

要提高用户黏性，就必须了解用户对短视频新闻的需求，充分发掘平台的浏览价值，优化新闻管理资源，强化双核驱动力，提升新媒体平台的影响力，有效提高受众的满意度。对此，移动短视频新闻传播应锁定用户需求，通过心理学分析、大数据、云计算等分析不同用户对新闻类型的倾向，从而实现智能算法的新闻短视频推送，形成“定制化”新闻服务。例如：人们熟知的“今日头条”平台利用云计算模块运行系统，对用户的浏览倾向进行分析，掌握用户关注新闻的类型，从而为用户智能推荐新闻短视频，在提升平台服务质量的同时，也促进了新闻官方账号流量的增加，实现了双赢的局面。智能算法推荐方式的最大特点是能够切实满足用户浏览需求，持续提供用户感兴趣的移动短视频内容，使用户“乐在其中”“爱不释手”，有效增强了用户黏性。

5.注重社群推广传播，切实拓宽影响范围

短视频新闻传播具有场景感强、短小精悍等特点，并且碎片化传播可实现“几何级数裂变”的效果。传统媒体为推广短视频新闻传播，不仅要充分利用自身新媒体平台渠道，还应拓展覆盖面，开展社群传播，以增加点击量。在传统电视媒体官方平台上发布一条新闻短视频，可能会有数万人阅读，但是在微博、抖音、今日头条等社交媒体平台上发布同样的短视频，可能会有数百万甚至数千万的点击量，并且通过平台推荐和用户转载会扩大影响范围。例如：《新闻联播》通过对社交媒体平台短视频流量的分析，逐渐完成了从长视频、横屏到短视频、竖屏的转变，掌握了短视频情感化表达方式，于2019年8月24日正式入驻抖音、快手短视频平台，粉丝数量可谓暴涨，快手粉丝数量瞬间达到1210.9万，首条新闻视频在一小时获得5400万点击率。通过分析可见，要想推动移动短视频新闻传播的有效发展，必须注重社群推广传播，丰富新闻短视频推广渠道，借助社交媒体平台的流量池刺激粉丝量的增长，从而在短视频领域站稳脚跟。

6.加强平台监督管理，净化新闻传播环境

为了进一步促进新闻媒介与移动短视频的融合，创造新的新闻传播形式，首先要优化新闻传播环境，加大平台监督力度，保证新闻短视频的质量，以赢得更多用户的认可和喜爱，为融媒体的发展创造更大空间。随着短视频平台的迅猛发展，群众成为新闻的制作者和传播者，自媒体对传统媒体提出了挑战，促进了新闻传播渠道的多元化。移动短视频新闻应自觉抵制虚假新闻和低俗内容，营造良好的舆论氛围。同时，不断完善互联网治理法律法规，规范短视频新闻内容的发布，实现正确的价值引领。此外，任何新闻的传播都必须保证内容的真实性，各媒体要充分自律，严厉打击虚假编造行为，以保证移动短视频新闻传播的健康性，营造健康的社会舆论环境。对于“三俗类”的短视频新闻，立即删除或下沉处理，保证高质量新闻的呈现。对于恶意发布不良新闻的作者，采取账号查封或者向上级部门举报等处理手段，加强对新闻传播源头的管理。媒体从业人员则应坚守职业道德，规范短视频新闻的传播行为，以提高受众获取新闻的质量。

五、结语

综上所述，随着移动互联网和社交媒体的普及，移动短视频得到了迅速的发展，使得网络社交传播内容由文本和图片形式向短视频形式转变。同时，短视频的强大优势不断显现，赢得了广大群众的青睐，也给新闻媒体带来了新的发展机遇。在融媒体时代的大背景下，新闻媒介应该抓住短视频这股东风，积极丰富新闻传播模式和渠道，开辟移动短视频新闻传播的新格局，逐步拓展短视频新闻受众范围，在客户端增加互动讨论功能，以掌握受众的新闻需求，积极引领社会舆论，从而提高新闻服务质量和影响力。