自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

□张晓敏

所谓自媒体新闻传播，主要指个体利用互联网信息技术进行新闻传播。随着自媒体的迅速发展壮大，人们接收信息来源变得更加多样化。相比传统新闻传播方式而言，自媒体新闻传播可以更及时地发布信息，新闻受众的感受更加直观，在很大程度上促进了新闻传播的进一步发展。博客、论坛、微博、微信公众号以及各大门户网站等都成为自媒体新闻传播渠道。而自媒体快速发展也给传统媒体带来了巨大的冲击和影响，传统媒体需要在这样的背景下对传播内容进行创新，将自身的特色和优势充分发挥出来，吸引受众的关注，以促进传统新闻传播的健康发展。

一、自媒体新闻传播的基本特点

1.生动真实

成熟的互联网平台，为自媒体原创文字、图片、视频等内容的发布提供了媒介。自媒体新闻传播不断发展，其影响范围也逐渐扩大，反过来也促进了传统媒体的自我反思。在智能终端平台的支持下，传统媒体的新闻传播得到了创新，扩大了大众信息视野。另外，自媒体的灵活性、独立性与特殊性，也为新闻信息的生动演绎创造了有利条件。

2.全面立体

自媒体新闻传播的内容来源于生活，与受众群体的生活有着密切的联系，可以将现阶段社会民众的生活状况客观反映出来。由此可以看出，在新媒体迅速发展的趋势下，自媒体新闻传播可以使信息实现动态传播，使实时信息的价值得到充分体现。灵活运用自媒体新闻传播方式，传播的空间和时间限制被打破，新闻传播主体变化了，新闻传播效率得到极大的提升。此外，文字、声音、图像等多种传播载体的出现，使传播更为全面立体，新闻传播质量大大提高。

3.裂变式传播

从整体发展的角度来讲，裂变式传播是自媒体新闻传播的主要特点之一。与传统新闻传播不同，自媒体进行新闻传播时，传播效率倍增，不仅如此，还会出现裂变式的传播。借助互联网平台以及相关技术，自媒体的信息传播十分迅速且便捷，仅仅几秒钟就可以完成转发和评论。而对于有着严格审核制度和实体传播介质的传统媒体而言，这样的裂变速度是难以实现的。因此为了在自媒体时代生存下去，传统媒体开始积极运用新的传播方式与技术，但由于其受众范围和内容上的限制，传播效率依然与自媒体无法相提并论。

4.丰富的类型，鲜明的个性

与传统媒体相比，自媒体新闻的内容类型十分多元，而且都有着鲜明的个性，这是二者之间的一个巨大差异，这也会导致实际传播效果出现不同。从类型的丰富程度来看，传统媒体在获取新闻线索之后，会依照新闻报道流程进行层层筛选和把关，由专业人士进行实地探访、二次加工与整合，这样做的优势是能够最大限度地保证新闻的真实性，但同样也会导致新闻信息的多样性降低，会呈现出趋同的情况。自媒体则不同，由于自媒体的信息传播是大众可以参与的，所以裂变传播后呈现出多样化的特点。自媒体相比于传统媒体而言，最突出的特点就是灵活，在新闻传播上并不需要进行多道加工程序，这就让自媒体的新闻内容更加丰富，报道角度也更加多元。另外，自媒体赖以传播的平台渠道也不受时间、空间的限制，可以多个端口同时发布，信息可以二次传播，同时受众也可以进行点评和互动。不同受众的观点和意见存在较大的差异，或许也能成为新闻热议话题，促进信息的二次发酵。由此可以看出，自媒体平台为广大信息发布者提供了更加多样化的传播方式，同时也凸显了新闻传播个性化。

二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

1.传播对象带来的影响

自媒体新闻传播，扩大了信息的传播范围，新闻用户不断增加，新闻事业获得新的发展机遇。传统媒体用户主要分为两部分：一部分为传统媒体的长期使用者，另一部分则为没有条件使用自媒体的人。随着信息化时代的不断发展，新闻信息的高速传播在极大程度上推动了新闻行业的发展。新闻传播者数量不断增加，自媒体使用者拥有了更多的身份，他们既可以是新闻发布者，也可以是新闻传播者，还可以是新闻评论者。对于新闻传播事业而言，不断扩大的新闻传播者群体和受众群体规模所带来的影响十分巨大。新闻受众同时作为新闻信息的传播者，在整个新闻传播过程中，可以监督、评判新闻媒体。

2.传播内容带来的影响

传统新闻传播媒介主要有广播、电视、报纸等。在信息技术不断发展的背景下，自媒体这种新型媒体的产生和发展，使得传统新闻媒体呈现出衰败的现象。相比于新型新闻传播而言，传统新闻传播方式更加单一，没有广泛的受众人群。

自媒体新闻传播方式使新闻全面性更强，有更加丰富的新闻内容，在一定程度上保证了新闻的多样性。

3.传播方式带来的影响

对新闻传播效果的反馈主要来自受众对新闻事件的评论，新闻受众可以结合新闻内容将自己的见解发表在评论区。自媒体新闻传播的评论区开放性和包容性更强，这也为新闻信息的进一步传播提供了途径，新闻发布者和传播者可以进行实时互动，在法律允许的范围内，任何人都可以进行实时评论与回复，不同的思想和观点得以碰撞。传统新闻传播则不具备这样的灵活性，发表新闻评论的多是专家和名人，大众的心声得不到表达，普通人的评论深度和高度不够，也就得不到公开发表的机会。传统新闻传播方式的门槛较高，也无法及时收集各类人的观点和看法，严重影响新闻传播效果的反馈。

4.社会舆论引导

自媒体新闻传播对信息内容、传播对象都有较大的影响。除此以外，自媒体对社会舆论引导也会产生一定的影响。传统新闻媒体不仅是广大人民群众了解国家党政方针与相关战略的渠道，同时也是国家引导社会舆论、弘扬正能量的一个重要载体。所以在新闻事件发生时，传统新闻报道把关非常严格，确保真实和客观是新闻报道的基本原则，在此基础之上才能做好社会舆论引导，使其朝正确方向发展。但是，自媒体在新闻传播上具有较高的开放性，传播者从专业人员转变为社会大众，在人人都可以进行信息传播的环境下，其引导的社会舆论有可能是正面的积极的，也有可能是负面的有害的。正如上文所言，自媒体的特点之一就是与受众有着很强的互动，所以对舆论导向有着深刻而重大的影响，如果不加以合理管控的话，很可能会引起负面言论和舆论快速发酵，影响正能量的传播。

三、自媒体新闻传播与传统新闻传播的融合路径

信息技术的快速普及使得自媒体强势崛起，对传统媒体造成了极大的冲击与影响，撼动了传统新闻的主流地位。但是这并不意味着传统新闻传播全无可取之处，自媒体新闻自身也存在一定的不足，所以自媒体新闻与传统新闻传播要实现更好的发展，就必须积极谋求融合之道。

1.加强对先进技术的应用

就媒体行业的实际情况来讲，自媒体平台的崛起给传统新闻传播带来的并不只是冲击和挑战，也带来了发展的机会。新闻传播的目的就是将新闻信息传递给广大受众，那么在科学技术快速发展、传播方法不断迭代更新的当下，传统新闻传播必须积极运用先进的技术与传播方法。新时代及行业发展趋势决定了传统新闻传播模式已经难以满足当下受众获取信息的需求，因此传统新闻传播模式必须进行创新，大量应用先进的科学技术。例如：可以充分利用移动互联网技术或者大数据、云计算技术，打造“中央厨房”，进而实现新闻多样化传播，更好地服务受众。在这个过程中，传统新闻传播可以与社交软件和短视频平台合作。比如微博、微信等大众日常使用率较高的社交软件的影响力更大更广，所以传统媒体应当加以利用，建立微博、微信公众号等相关账号，开设特色专栏。

另外还可以与社交平台上有影响力的名人进行联动或者合作，借助其影响力扩大新闻传播覆盖面和自身知名度。这样在保证新闻传播多样性的同时，也让大众更容易接受，进而让新闻辐射范围更广。

2.培养综合性人才

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。互联网已经成为新闻宣传的主战场，迫切需要具有移动互联网思维方式、懂数字开发、懂产品设计、懂用户体验、懂互动交互的“互联网基因”人才，迫切需要能够熟练运用内容创意、产品创意、视觉创意、技术创意的复合创意人才。

融媒体时代，传统媒体只有通过新老媒体融合，完成脱胎换骨般的重生，才能重新夺得市场和“两个效益”。因此，如何充分发挥人才优势，在媒体融合中抓好主力人才融合这个关键，尽快形成一支统一、善战、决胜的主力人才队伍，是媒体融合进程中必须重视和解决的问题。

对于新闻传播来讲，无论是传统的新闻传播，还是当下比较流行的自媒体新闻传播，要想实现长远发展，都需要高专业水平、高素质的人才。对于自媒体而言，由于发展速度过快，因此高素质人才相对比较缺乏。在科技大量应用到新闻传播过程中时，工作内容会越来越细化，任务越来越具体。

首先，作为新闻传播者，熟悉各大平台的操作技能等是基本素质，熟练运用各类高科技手段进行新闻报道传播是所有从业者都需要具备的基本素养。

其次，在这个时代，新闻传播要想抓住受众的目光，就必须对受众需求有较为精准的把控，了解受众的喜好，通过其乐于接受的新闻传播方式将新闻高速传递给受众，潜移默化地引导社会舆论。需要注意的是，新闻传播者需要有更敏锐的新闻眼光，能够精准预判新闻市场动向。这就需要信息传播者不断提升自己专业水平与技术能力，在了解自身优缺点的前提下，提升业务水平，为受众提供更好的新闻服务。

最后，媒体融合需要造就一支强有力的新闻采集队伍，以即时向移动媒体发布各种形式的优质新闻，占领头部新闻，甚至让APP成为“爆款”式、现象级新闻发布平台。但是，要建设这样一支能征善战、能打硬仗的新闻队伍并非易事。只有将传统媒体原有的成熟队伍真正融入移动媒体平台上来，将单一的文字采集变为文字、图片、视频、音频等形式的全面采集，形成一专多能的全能型人才，才能满足媒体转型的需要。这样既避免了队伍重复建设的巨额投入，又改造出一支全能型新闻采集队伍，使原有的新闻采集队伍得以升级转型。

3.相互借鉴，扬长避短

自媒体与传统媒体的新闻传播各有利弊，要在新时代实现更好的发展，二者需要相互借鉴，扬长避短，增强新闻的公信力，提高新闻的真实性、客观性和时效性。传统新闻传播模式虽然烦琐，但其优势就是公信力与专业度更高，新闻需要经过多层审核以及精心制作，所以其内容无论是真实性还是深度都是自媒体无法比拟的。但是自媒体信息传播的便捷度、速度以及覆盖面，同样是传统媒体无法做到的。基于此，传统新闻媒体可以发挥自身的公信力、知名度和专业上的长处，结合自媒体的快速、交互和覆盖面广等特点，实现新闻信息更好的传播。

另外，自媒体与传统媒体之间应当建立畅通的新闻共享、整合机制，以实现新闻传播的创新。例如：面对同一新闻事件，可以利用自媒体进行第一时间报道，然后传统媒体对信息进行二次编辑整合，向受众输出更有深度、思想的内容，引导受众思考，引导社会舆论走向。二者结合之后的新闻传播更加完整，兼具时效性与权威性，而且能够最大限度避免虚假新闻的出现，消除自媒体和传统媒体本身存在的弊端，给大众第一时间呈现出更加完整和真实的新闻事件，打造个性、可靠、高效、便捷的新闻传播模式。

四、结语

总而言之，自媒体的加入、传播渠道的增加，正在深刻影响传媒业，倒逼传统媒体反思长期以来的传播观念、传播手段、传播内容、传播形式等方方面面如何顺应时代更新升级。自媒体新闻传播的出现，在多方面影响着传统新闻传播，推动传统新闻传播加强改革与创新。对传统媒体来说，介质会发生变化，但需要保留和传承的是价值体系，在新闻供给的链条上，重中之重的乃是品质，而不是简单的数量和时效。因此，自媒体和传统媒体融合的基础是双方价值观高度统一，共同发挥传播效能。