对提升报纸新闻标题吸引力的思考

□刘家伟

标题是新闻报道最重要的也是最显眼的部分。“立片言以居要”说的就是标题的重要作用。

这是一个读题的时代，记者编辑必须在标题上多下功夫，花时间去思考琢磨，以创造出更好的题目，从而提升报道乃至报纸的行业竞争力。

一、报纸新闻标题容易出现的问题

1.乱用副标题

在阅读报纸过程中，我们经常能够看到新闻报道的标题有多行。第一行为引题，第二行为主标题，第三行为副标题。副标题在新闻报道中的作用是补充说明，旨在对主标题加以解释。但副标题的运用需要根据具体情况进行具体分析，不能随意添加删减。在报纸编辑出版过程中，时常会有编辑记者为了使标题更为丰满而随意增加副标题，这不仅有画蛇添足之感，还会适得其反，降低整个新闻报道的质量。

2.乱用形容词虚词

在标题中使用形容词、虚词要谨慎，在一些情况下，过度使用形容词、虚词会使标题变得烦琐啰嗦，不仅使标题变长浪费文字，更使得标题读起来拖泥带水，失去了原有的光彩。

例如，在某篇报道中，标题为《官方：由于腹股沟受伤，沙奇里退出本期瑞士国家队》，这其中的“由于”可以去掉，放在标题中反而使得整个标题拖沓不利索。

二、报纸新闻标题的制作原则

1.趣味性

有趣才能吸引大众的眼球，才能汇聚大众的关注。特别是在新媒体平台日益成熟的今天，新奇有趣的标题充斥于网络，广播、电视媒体都在追求以轻松、有趣、贴近大众生活的标题来满足受众的需要。报纸作为传统的主流媒体之一，在标题制作方面不能落于下风，应该改变过去单调、乏味的标题，增强趣味性和通俗性，让标题更符合受众的口味，更具有感染力和吸引力。

2.准确性

新闻标题是对一篇新闻报道主要内容的高度概括，通过阅读标题，读者就能够知晓新闻报道的大致内容。因此，新闻报道的标题必须准确提供新闻的基本信息，为读者准确理解新闻报道的具体内容奠定基础。

3.突出性

新闻报道标题应该突出新闻报道所想表达的重点思想，从而引导读者阅读详细内容。重点新闻报道标题必须做到位置突出、语言突出，体现出重要新闻的重要地位。

三、提升报纸新闻标题吸引力的对策

1.内容方面

①精炼主题，善用省略。在制作新闻标题时，要使用明确的、具有概括性的语言对新闻报道的主题内容进行精炼，突出重点，使读者通过标题就能掌握报道内容的精髓。

例如，《颍州晚报》曾经刊登过一则新闻报道，具体内容为对经公安部修改后正式实施的《机动车驾驶证申领和使用规定》进行阐述，详细说明了新版《规定》的种种内容。编辑在制作标题时便用了“酒驾，12分一次扣完”这个标题简明扼要地概括出了此新闻报道所想凸显的主要内容。此外，标题除了要清楚交代新闻事件外，还应起到激发受众兴趣的作用，适当留白省略，给读者以想象和探寻的空间。

②借用诗词，增添文采。诗词是我国传统文化的精华之一，将诗句巧妙运用于标题中，不仅有助于突出标题，还能突出趣味性、增强新闻吸引力。

例如，1989年《怀化日报》的一篇报道，引用宋代词人辛弃疾的词句将其标题设置为“青山遮不住，毕竟东流去——关于新晃生猪流通问题的思考”，表达了生猪流通是经济发展的客观规律，既然无法阻止，理应放开搞活的中心思想。这样的诗化标题使报纸变得活跃、耐看起来，同时也让读者对报纸标题有了更多期待。

2.语言方面

①符合语言文字规范标准。报纸报道作为主流媒体的权威声音，新闻语言功底必须深厚，每一个遣词造句都要认真对待。无论多新奇、多有趣的标题都要符合《语言文字规范标准》，用字用词要准确。对一些新兴词和网络用语的使用，记者编辑应在拟定新闻报道标题时慎之又慎，在挖掘新时代语言特征的基础上筛选出符合当下时代特征和标准规范的词语运用到标题中。

②巧用动词，妙用修辞。动词是一句话中的灵魂，一个动词用好了，往往能使整个句子活灵活现，并且体现出整句话的精髓。在报纸新闻报道标题的制作过程中，动词作为一个极为关键的词，往往是点睛之笔。例如，在《阜阳日报》的某篇报道中，标题为“日逐暖阳，修剪树木忙”，一个“逐”字，使标题瞬间灵动起来，并且很好地扣住了美化城市的主题。同时，编辑还应学会运用修辞手法，使标题更具吸引力和感染力。如《上海新闻晨报》的一篇文章标题为《颤抖吧，“马路毒瘤”们》，运用比喻的手法凸显了《上海市道路交通管理条例》修订草案对交通违法行为的严厉处罚。

四、结语

标题是新闻报道给读者的第一印象，标题的质量直接决定了新闻报道的质量，标题做好了，新闻报道就成功了一半。报社记者编辑应该重视标题的制作，在总结前人经验的基础上，多动脑、多思考、多学习、多研究，力争制作出更多有趣、真实、准确的标题，以增强标题的可读性和对读者的吸引力。