浅谈影视艺术传播的现代化与大众化趋势

□祁立涛

随着工作及生活压力的激增，作为精神文化生活重要组成部分的影视艺术在如今的社会生活中扮演着越来越重要的角色，其已经成为社会大众缓解压力、提高精神生活品质的重要选择。

随着互联网技术的发展，我国影视艺术传播获得了极大的发展，用户可以通过PC、手机、电视等多种渠道欣赏影视艺术。信息技术的快速发展，使越来越多的受众群体得以参与影视艺术的剪辑、传播等环节，也由于自媒体的大量崛起，许多受众群体开始进入影视艺术制作领域，当前网络影视事业的繁荣便是最佳的例证。不仅如此，在越发宽松的竞争环境中，影视艺术本身也在朝着更加贴合大众生活的方向发展，呈现现代化与大众化的发展趋势。

一、影视艺术传播的现代化

1.网络化

互联网技术的飞速发展促进了移动互联时代的到来，数字技术及3D技术的应用使得影视艺术的创作呈现崭新姿态。

如今影视艺术传播的主阵地已经由既往的渠道转移到了网络上，越来越多的影视制作单位将网络当成其影视产品传播的主要渠道。网络技术带给受众群体极大的方便，在4G、5G技术的带动下，如今社会公众使用网络的便捷性越来越高，甚至已经达到了随时随地、随心所欲的地步。

在这样的背景下，影视艺术更加依赖于互联网的传播。而且随着自媒体的大量崛起，越来越多的影视制作公司看到了自媒体对影视艺术传播的巨大作用，开始既利用自身的影响力开设互联网传播平台，如官方微博账号、官方微信公众号、官方论坛等，也会与一些自媒体进行合作，利用自媒体在网络上的影响力和传播力来进行影视艺术的传播。

2.快餐化

现代社会明显呈现着快节奏、高压力的特点，在这个时代，人们越来越难以真正静下心来用欣赏的眼光看待一些事情，影视艺术也是如此。这就使影视艺术为了迎合传播的需要而不断呈现出快餐化的发展趋势，内容方面既缺乏深度，也缺乏艺术性的思考与升华，有的仅仅是情节方面的夸张与审美取向的庸俗。在传统媒体时代，虽然影视艺术传播的渠道非常有限，传播的范围也相对狭窄，但是不得不承认影视艺术本身不论是在时代性、文学性还是艺术性等方面都有着值得称道之处，较比于当前快餐化的影视艺术而言，其更注重作品内涵的呈现，而非一味以传播为目的的功利化展现。快餐化的传播趋势在很大程度上降低了影视艺术本身的质量，也阻碍了社会大众审美水平的提升，不利于我国社会精神文明建设。

3.产业化

受快餐化趋势的影响，我国当前影视制作与传播行业已然呈现产业化的发展趋势，影视作品从策划、制作到传播已经有了非常完善且成熟的产业链。这种发展趋势对影视艺术而言可谓是利弊兼有，首先说有利的一面，产业化的发展必然会让影视艺术走向一条更有保障的发展之路，使更多参与者的利益得到保障，从而为推动影视艺术的发展及影视传播领域的繁荣奠定良好基础。而从弊端一面而言，产业化的发展势必会让越来越多以盈利为目的的人投入到这一行业之中，带动整个行业功利化色彩的加重。影视艺术作为社会精神文明建设的重要组成部分，其对大众价值理念、思想观念的引领作用非常明显，如果放任影视艺术功利化发展，再加上如今越发大众化的传播态势，势必会在很大程度上影响我国社会主流价值理念的传播和弘扬，给精神文明建设带来一定的阻碍。

二、影视艺术传播的大众化

1.娱乐化

如今娱乐化已经成为影视艺术发展的主要趋势，很多影视产品制作的动力是为了娱乐大众。娱乐化发展从其本质角度而言，不论对影视艺术还是对社会价值理念而言都并不存在负面影响，但在功利化和快餐化趋势的影响下，势必会让娱乐化渐渐朝着低俗化、媚俗化和庸俗化方向发展。在传统媒体时代，影视艺术的娱乐化色彩并不明显，而是更多注重思想化、艺术化，注重其思想内涵，让观众从中可以获得一定的感悟或者是真挚的情感体验。

然而如今在功利化色彩的带动下，越来越多的影视艺术开始更加或者是单纯地注重娱乐化，强调对观众视觉的刺激，运用先进的视觉特效，一味以奉献“视觉盛宴”为目标。然而在娱乐化的大环境中也有一些影视艺术作品很具思想性和艺术性，这类作品的传播存在着一定的阻力。

2.类型化

现阶段我国影视艺术领域作品类型化现象非常严重，受网络文学火爆的影响，如今传播领域的影视艺术作品多以仙侠、宫斗、穿越等题材为主，类型化特点极其明显。也正因为类型化明显的原因，使我国当前影视传播领域的产业化特点更加明显，对某一类型的影视作品，传播领域有着一整套非常完善的传播策略，包括目标受众群体的定位等。类型化发展使影视艺术传播确定了清晰的思路，但是也容易给其套上枷锁，使模仿跟风趋势越发明显。

3.明星效应明显

在影视艺术娱乐化和功利化的影响下，越来越多的影视艺术作品倾向于借助明星效应，而并非从影视艺术本身质量入手。

在传播时，借助明星的影响力和号召力扩大作品的传播范围。虽然在一定程度上依靠明星效应可以为影视艺术的发展起到推动作用，但是如若过于依赖于明星效应，则往往对影视艺术自身的发展带来阻碍。

当前许多影视作品制作、发行单位将过多的资金放在了请明星上，不重视作品本身的艺术性、思想性、文化性，在传播过程中也是一味打着明星的旗号。这样的做法对观众而言是一种极大的伤害。在短期内也许会在票房等经济效益方面获得不错的成绩，但是从更为长远的角度而言，如此做法必然会进一步削弱影视作品的创造性，不利于影视艺术的持续性发展。

三、对影视艺术传播现代化与大众化趋势的思考

1.坚持以推动艺术本体发展为根本

信息技术的发展及互联网技术的普及在很大程度上促进了影视艺术的发展与传播，让既往许多无法依靠传统技术手段实现的内容可以在先进技术的辅助下完成。但是这并不意味着技术可以取代艺术，恰恰相反，任何技术的进步都不能凌驾于艺术本体之上，而应当寻求用更好的技术服务于艺术。

在传播方面，随着竞争的加剧，越来越多的人忽略了艺术本体的价值，而在“明星效应”“大成本”“大制作”“大场面”等方面大做文章，既缺乏对影视艺术内容的深度挖掘，也缺少对社会效应的考虑。如今在影视传播领域影片雷同性极高，虚假或夸张宣传的情况非常多，很多受众对此愤怒不已却又毫无办法。

2.坚持艺术性与娱乐性兼顾

影视艺术存在的意义之一是娱乐大众，丰富社会大众的精神文化生活，但是这并不意味着影视艺术需要一味迎合大众审美口味，相反其也肩负着一定的引领社会正确价值取向、弘扬社会正能量等任务，其创作不能仅仅考虑娱乐性，还要从文化性、艺术性等角度出发，提高影视艺术作品的社会价值。在传播策略上，需要突出影视作品的现实意义、社会价值、思想内涵、艺术品位，不能仅依靠明星的影响力。

四、结语

互联网技术的发展推动了影视艺术传播现代化与大众化趋势的发展进程，同时也给影视艺术本身发展带来诸多有利之处。然而互联网技术同样是把双刃剑，对于影视艺术而言，应当积极利用互联网技术优势，使其成为推动自身发展的利器，同时避免影视作品庸俗化和低俗化，做到社会效益与经济效益兼顾。