全媒体时代下提升电视新闻编辑创新意识的有效途径

□王 平

全媒体时代的到来，对传统电视新闻媒体的生存和发展产生一定影响。掌握和应用现代信息技术，能够使新闻在传播过程中实现声音、图像的完美搭配，全方位提升电视新闻的播放效果。全媒体的到来及多媒体等高新技术的应用，实现了信息和资源的快速获取，让新闻内容更加充实、及时、真实，能更好地满足受众多样化的需求。因此，要在新媒体时代下培养电视新闻编辑的多媒体意识，加快新闻编辑意识的创新，促进电视媒体的及时转型，提高电视新闻竞争力。

一、全媒体概念

全媒体是指在文字、图像、声音、视频等多种信号形式的基础上，实现多种媒体（包括纸媒、电视、广播、网络等）的融合，是通过融合而形成的全新的媒体形式。全媒体技术能够多角度、多层次满足不同受众对媒体信息的需要，使受众能够获得更及时、全方位的新闻信息，从而满足其听觉与视觉享受。在媒体发展的过程中，全媒体最为显著的特征是传播范围广且全面，能够细分不同需求的受众。在全媒体平台上，同样的信息可以呈现出符合不同类型受众需求的展现方式，会根据受众个人需要体现不同的侧重点，能够合理调整传播方式。综合分析来看，全媒体能根据社会发展需求，将不同的新闻制作方式和传播途径有机结合起来。全媒体能够站在发展的角度去看待资源整合，以达到使用最少的投入实现最佳传播效果的目的。

二、提升新闻编辑创新意识的重要性

各领域人才的创新能力，是社会进步与发展的基本保障。站在电视新闻编辑岗位角度来看，新闻编辑自身创新能力高低与电视新闻行业能否实现可持续发展有着直接关联，创新能力同时也是新闻编辑自身价值的直接体现方式。在全媒体背景下，电视新闻受众被新媒体所吸引，大量流失。电视新闻编辑要充分认识到电视新闻的自身优势，并积极发挥自身创新能力不断对电视新闻编辑内容、形式加以创新。因此，创新对促进电视新闻行业的长远发展有着重要的现实意义。

三、电视新闻编辑应具备的职业素养

电视新闻编辑的专业素质是影响电视新闻品质的重要因素之一，要想使电视新闻更好地满足观众的新闻需求，须具备以下几方面的专业素质。

第一，具备丰富的专业知识及一定的应变能力。电视新闻编辑工作是一项复杂度、技术性要求较高的工作，需要其充分了解电视新闻领域业务内容，并能熟练地使用各种编辑软件。

第二，要有良好的个人品质。电视编辑的工作成果将直接展现给广大电视观众，其节目内容所传递的价值观念将直接影响社会舆论走向。

第三，需要具备丰富的文化知识和良好的写作技巧。文笔是电视新闻编辑的核心能力之一，电视新闻编辑需要对采访信息进行整理、编辑后传播给社会大众，要求其具有丰富的文化知识和良好的写作技巧，在叙述新闻事件时，能够做到生动、客观、真实，并具备足够的吸引力调动公众阅读兴趣。

第四，要坚持正确的政治态度。传统广播电视新闻是党和国家发布政策、路线、方针的重要渠道，这就要求新闻编辑要始终站在党、国家和人民的立场上正确引导舆论。

四、全媒体时代电视新闻发展现状

1.受众需求得不到充分满足

伴随科学技术的不断发展，新媒体技术也逐渐普及，能够令人们在足不出户的情况下“览尽天下事”，通过手机、电脑等移动终端与外界进行沟通交流。新媒体技术带来的传播便利性是传统媒体传播技术无法企及的，并且传统媒体在传播交互方面也显得较为薄弱，导致受众无法在第一时间表达自身对新闻的看法。而电视只能令受众被动收看播出内容，受众在使用时不具备主动选择权，在此背景下其更倾向通过网络获取自身所需信息，同时由于电视新闻重播次数有限，导致受众观看需求无法得到充分满足，上述问题在一定程度上导致传统电视新闻逐渐被受众淡忘。

2.广告市场占有份额下降

在新媒体冲击下，传统电视新闻的主流地位逐渐被新媒体新闻所代替。媒体一般以广告作为自身主要收益来源，但随着新媒体的不断发展，广告客户逐渐将目光转移到新媒体平台上。当下，我国智能手机已经基本实现全面普及，而新媒体也正是通过智能终端实现信息的传播，移动终端的普及促使广告客户纷纷将新媒体作为最佳宣传渠道，电视新闻的片头、片尾广告市场受到一定影响。

3.缺乏创新人才

在全媒体时代，媒体的发展离不开信息技术的支持。现阶段，社会更注重信息技术人才的培养。传统电视媒体编辑需要长期的经验积累以及对相关工作流程的熟练运用后方可开展工作，人才培养周期较长。因此传统电视媒体中长期存在着创新人才短缺、人才断层等问题，并且国内众多的电视新闻编辑往往缺少跨地区经常性交流学习的机会，更没有与国外新闻机构进行交流的经历，导致国内电视新闻编辑创新步伐缓慢，且创新力度不足。综合分析，在全媒体时代传统的电视新闻事业发展受到一定影响，随着时间的推移，人才流失现象越发严重，特别是具有创新意识的优秀人才更是凤毛麟角。

4.时效性较差

从现阶段传统电视新闻传播情况来看，由于受到播放形式的制约，电视新闻通常是在新闻事件发生后再经过新闻编辑整理、审核等一系列把关流程后方可进行发布。与新媒体、融媒体的新闻传播方式相比，其在播放时效性方面始终处于劣势，且新闻更新速度也落后于微博、今日头条等新媒体平台。

5.反馈不及时

传统电视新闻在播放过程中与观众的互动性较差，观众无法在传播活动中占据主导地位，全媒体时代有效改善了这一局面。全媒体背景下，观众能够根据自身实际需求选择新闻内容，并可以通过新媒体新闻平台实现在线互动，实时发表个人对新闻事件的见解。

五、全媒体形势下提高电视编辑创新能力的有效途径

全媒体形势下，电视新闻编辑要精通各种技能，建构完善的专业知识结构，在融合式报道传播中，发挥所长、施展能量，高质量编辑完成全媒体报道。

1.强化职业道德培养，重视舆论引导

电视新闻编辑在制作新闻节目的过程中，需要重视电视新闻受众群体的反馈信息。传统电视新闻节目更重视舆论引导，对电视受众群体的思想观念、价值观确立等有着积极影响，通过权威报道析现状、明思路，以有的放矢的建设性立场，发挥正面引导舆论的积极作用。从提出问题到分析问题，再到解决问题，切中肯綮，有的放矢，增强宣传报道的针对性和启示性。电视新闻需保持这一优势。

电视台要加大对电视新闻编辑思想动态的关注力度，使其具有良好思想道德修养与政治觉悟的同时，遵循职业道德准则要求。在日常编辑工作中，新闻编辑要紧扣时代主旋律，制作出具有较强针对性、创新性的新闻节目内容，提升电视新闻信息的客观性与贴近性，正确引导社会舆论，为社会和谐稳定发展打下坚实基础。

2.提升新闻编辑综合素质，扩大市场占有份额

站在电视新闻编辑岗位职能角度上来看，电视新闻编辑工作相对复杂，同时有一定的艺术性和技术性要求，其工作环节不仅繁琐，且涉及的知识、技术也很广。基于此，要求电视新闻编辑积极参加各类培训活动，丰富自身专业知识，加深对各行业的了解，促进编辑技能的不断提升。特别是了解信息数据收集与采集软件使用办法，使自身工作效率与新闻采编质量得到大幅度提升。另外，电视新闻编辑需主动涉猎新的学科知识，不断完善自身知识层次结构，勇于接受社会新鲜事物，对新事物有独到见解，与时俱进，创新开展工作，有利于提升新闻节目质量。

3.以受众需求为依据，有效挖掘和提炼新闻节目信息

电视新闻以电视受众为主要传播群体，只有受众对节目认可与赞同，电视新闻才能有更高的收视率，从而获得更多经济效益与社会影响力。因此，电视新闻编辑在创新制作节目过程中，不能单纯遵循个人主观意愿，应事先明确受众需求、爱好、习惯等，从素材中挖掘与提炼符合受众新闻需求且具有一定价值的新闻，以此为依据对电视节目加以针对性创新，融入具有时代性和代表性的元素，从而带给受众焕然一新的感觉，进一步吸引更多受众。

4.培养自主创新意识

电视新闻编辑制作节目的过程，是对素材筛选、优化、整合、加工的过程，考验的是编辑主体创新意识。要想实现电视新闻可观收视率及可持续发展目标，需要电视新闻编辑具有独立自主的创新意识与能力。电视新闻编辑自主创新意识是新闻节目创新的前提。因此，电视台需要放宽新闻编辑设计、编辑的权限，强化编辑人员独立创新意识，使其能够在编辑节目时积极突破传统制作方式，使新闻节目具有显著时代特征，从而获得更多受众的认可，为电视新闻节目收视率的提升打下坚实基础。

5.利用多种信息平台，及时接收受众反馈意见

现阶段微信、微博等各类信息平台与多媒体制作技术逐渐普及，电视新闻编辑需加强对声音、文字、影像等的处理工作，同时在制作新闻时积极尝试融入可视元素，使新闻画面、图片、动画等传播符号充分融合。此途径不仅能够提升新闻画面质量，还能够不断激发受众观看兴趣，吸引更多受众注意力。电视新闻编辑需持续增强新闻与受众的互动交流，及时接收受众反馈意见。可通过微信公众号、微博等信息平台抛出焦点新闻与热点话题，引导大家讨论，吸引更多受众参与到新闻节目的制作、传播中。

6.提高新闻敏感度和前瞻性判断能力

电视新闻编辑对于新闻的敏感性，与节目制作质量、播出效果有着直接关联。因此，电视新闻编辑要不断提升自身对新闻的敏感度，善于在日常生活中发掘令受众感兴趣的信息，激发受众观看兴趣。新闻编辑人员在收集信息过程中，需注意信息的时效性，运用创新思维去挖掘信息内涵和价值。除此之外，电视新闻编辑还应学会换位思考，在编辑节目时站在受众角度思考，组织新闻策划。新闻编辑要提高前瞻性判断能力，使新闻内容能够帮助受众对社会发展趋势有清醒、正确的认识。

7.个性化设计新闻节目

一档新闻节目之所以具有较强的受众黏性，其自身必然有一定独特之处。因此电视新闻编辑需确保节目具有一定的个性化特色与风格，如今，一些基层电视台的电视新闻同质化现象较为严重。个性化设计是新闻节目与同类型节目进行区分的主要特征，电视新闻编辑应具备创新理念，丰富制作形式与方法，从不同角度呈现新闻内容。

8.学会充分、高效利用互联网信息资源

在全媒体时代，互联网新媒体平台拥有大量的新闻资源。电视新闻编辑要学会充分、高效利用该信息资源，便捷地收集与采编新闻信息。在采用网上信息资源时，要进行严格筛选、核实和认真梳理，结合创新理念开展编辑工作，提高新闻的收视率。

9.保留优势“基因”，对内容进行差异化加工

在多媒体的阅读时代，信息泛滥、优质内容稀缺是传播环境中一个突出现象，十分不利于传播环境的净化。传统电视媒体的公信力和权威形象是其核心优势。因此，当编辑转换身份成为全媒体编辑后，应依托新媒体工具对内容进行差异化的二次加工和传播，保留优势“基因”，并且做到个性鲜明。

六、结语

综上所述，电视新闻行业在全媒体时代下迎来全新挑战。如何实现可持续发展，成为电视新闻编辑面临的重要课题。因此电视新闻编辑应学习、掌握新媒体传播规律，形成理性认知，不断丰富自身专业技能，熟练运用全媒体编辑技术、信息平台，为电视新闻行业可持续发展打下坚实基础。