互联网+背景下的民族体育文化传播策略与路径

□常旭

中华民族传统体育是我国宝贵的文化遗产，也是凝聚民心、汇聚民力的重要文化资源，更是一个国家软实力的重要体现。它蕴含着异常丰富深厚的历史文化信息，具有很高的艺术观赏价值和健身价值。

因此，积极探索新时期民族传统体育文化传播的新观念、新思路、新机制、新办法，开展调研及理论研究工作具有现实意义。

我国历史文化非常悠久和丰富。作为传统民族文化中的重要代表，民族体育文化的内容及形式比较复杂，在传承及弘扬民族体育文化的过程中传播方式及弘扬手段的利用非常关键。

互联网+时代背景下，信息资源越来越丰富及多元，互联网技术能够为民族体育文化的传承及弘扬提供更多便利，促进这一工作的全面优化。

一、互联网+背景下民族体育文化传播的价值

民族体育承载着各民族的历史文化，体现了各民族的生活习俗，折射出各民族的精神特质。在信息时代背景下，文化内容越来越丰富多元，民族体育文化传播工作的难度系数相对偏高。我们要以互联网+技术为依托，不断实现传播策略和手段的改进，以促进民族体育文化的传播。

首先，能够更好地实现大众文化传播的重要目标。互联网能够凸显民族体育文化传播的时代价值及育人优势，我们可以灵活利用各种网络技术，实现民族体育文化传播的大众化目标。民众可以主动地通过不同的网络平台深入了解民族体育文化的具体内容，加深自身对这一文化的认知及理解，进而主动参与文化传播及弘扬工作，促进民族体育文化传播工作的全面优化。我国的综合实力提升比较明显，国家越来越关注文化创新及文化改革，互联网技术的充分应用有助于促进文化传播理念的创新，我国的综合软实力也会随之明显提升，能够在激烈的国际市场竞争中占据一席之地，获得更多的竞争优势。

其次，能够更好地实现传播现代文化的重要目标。互联网技术有助于突破传播的时空限制，实现传播质量及水平的稳定提升。民族体育文化传播工作的难度系数相对偏高，如果能够以互联网技术为基础，那么将大大助力传播现代文化目标的实现。网络宣传的优势显而易见，拓展了传播途径，符合人们的信息接收习惯及要求，信息传播质量和效率显著提升，民众的参与能动性较高。文化的发展及传播直接关乎国家和社会的稳定和谐，如果能够坚持在互联网+的大环境下发展民族体育文化，一定会促进国家的稳定发展，能够为各行各业的发展提供精神支持。

最后，有助于顺利实现传播国际化的发展目标。在全球化趋势不断加剧的今天，国家之间的文化交流越来越多。互联网技术能够为这些工作提供扎实的技术基础，促进民族体育文化的多样化发展，通过网络平台促进中国传统体育文化的展现以及国际交流，充分彰显我国传统体育文化的独特魅力，积极输出我国的优秀文化。在与其他国家进行交流及互动的过程中，我国面临的外部环境越来越复杂及严峻。民族体育文化是我国优秀传统文化的重要组成部分，具有一定的民族性，对增强民众的体质及文化素质有重要作用。在新的时代背景下，民族体育文化的内容和形式产生了明显变化，传统的传播模式备受诟病，不利于与时俱进发展理念的有效落实。

为了解决这些问题，我们必须站在宏观角度，了解互联网+背景下民族体育文化的具体表征，掌握民族体育文化传播的重点以及核心，着眼于民族体育文化的特殊属性，在进一步改进及调整传播策略的过程中对症下药，有效应对时代挑战，真正凸显我国的文化优势及价值，实现民族体育文化的繁荣发展以及广泛传播。

二、互联网+背景下民族体育文化传播的现状

从宏观的角度来看，在推动市场经济体制改革的过程中，我国的经济实力提升较为明显，经济发展速度越来越快，但是在互联网+背景下民族体育文化传播面对很多新挑战，传播质量和效率不够理想，出现了许多问题，这些严重影响了我国民族传统体育文化的有效传播。还有一部分地区经济实力比较有限，在民族体育文化传播上投入比较少，没有意识到民族体育文化传播的重要价值及必要性，因此出现了思想及行为偏差，没有着眼于实际，没能体现与时俱进，在调整及改进传播策略的过程中没有针对性措施，没有突破传统传播模式的束缚。

从微观的角度来看，民族体育文化与其他类型的文化还存在一定的区别，在继承及传播的过程中会遇到许多具体的困难及障碍。要想在民族体育文化弘扬和传播中取得一定的成绩，必须投入更多的时间和精力，探索出一条全新的思路，实现民族体育文化的有效传承，充分凸显民族体育文化对社会发展的促进作用，为国家的稳定发展助力。

1.缺少相关技术人才

在新的时代背景下，民族体育文化传播亟须提高质量和效率，选择现代传播方式。大部分民族体育文化可以利用网络技术实现广泛传播。但是从目前来看，民族体育文化传播的网络技术人才相对偏少，人才缺口较大，很多现存的民族体育文化网站资源非常有限，板块单一。加上工作人员对信息技术和信息设备的应用掌握不多，难以实现灵活运用，无法充分彰显现代技术的重要优势，最终导致民族体育文化传播质量降低。

2.地域性文化差异明显

我国拥有丰富多元的民族体育文化，如果能够实现民族体育文化的广泛传播，那么对我国体育文化的繁荣发展以及体育综合实力的提升会起到重要作用。互联网技术的应用非常关键，是在新时代下顺利实现文化传播目标的基础。但是从目前来看，在传播及弘扬民族体育文化的过程中，因各地民众具有明显的文化差异，影响了传播的效果。相关工作人员没有着眼于民族体育文化的地域性特征及优势进行传播，导致整体的传播质量和传播效率大打折扣。

三、互联网+背景下民族体育文化传播的策略

为了有效解决上述问题，在传播及弘扬民族体育文化的过程中，一方面需要关注传播手段的革新，另一方面需要着眼于时代发展进程，明确民族体育文化传播的重要要求。在全面改进和创新的过程中，确保这一文化能够大放异彩，真正实现繁荣发展。

1.创新互联网+传播方式

从宏观角度看，民族体育文化的传承及传播工作会受到外部环境变动的影响。民族体育文化传播工作涉及内容比较复杂，传播难度大，因此与时俱进非常关键。为了满足时代发展的要求，我们需要以互联网技术为基础，跟随时代发展的进程，深入了解互联网时代下受众的新需求，主动应对新挑战。为了确保民族体育文化的可持续发展，我们需要实现民族体育文化和互联网+时代的有机融合，强化受众对民族体育文化的认识及理解，调动受众的参与积极性，充分运用网络平台在传播方面的重要优势，彰显传统民族体育文化的重要内涵及价值，保障民族体育文化传承和传播工作能够发挥相应的作用，尤其是在育人方面的优势。

从微观角度来看，传播方式的改革及创新势在必行，不同传播方式发挥的作用也不一样。对于民族体育文化传播来说，其需要多元化的传播方式。传统的传播理念无法实现及时、全面、广泛传播的目标，还会导致一部分传播资源被浪费，因此互联网+传播方式的创新升级显得非常有必要。相关工作人员必须注重对经验的总结及对教训的反思，了解不同阶段的传播要求及工作侧重点，着眼于民族体育文化的特殊属性，实现对症下药，确保这一工作能够上一个新台阶。

2.丰富民族体育文化传播内容

互联网+背景下的民族体育文化传播工作与传统媒体时代有很大不同，网络技术成为重要的传播工具，民族体育文化传播内容的丰富需要以网络技术发展和应用为基础及前提，以迅速提高工作质量及水平，增强传播的影响力。

因此，相关工作人员需要多学习掌握网络技术，在网络上大量搜集民族体育文化信息资源，灵活利用微信、微博等现代化传播手段，进一步扩大信息传播范围。提高传播的针对性及科学性也非常重要，有助于增强传播效果，让民族体育文化为大众所熟知。

比如太极拳文化是民族体育文化的一个典型代表，在传播这一文化的过程中可以积极发挥新媒体、自媒体的传播效力，发起话题讨论，鼓励受众积极上传自己拍摄的视频，交流拳法和打拳感受。

3.积极构建网络平台

网络平台的搭建能够为民族体育文化的传播及弘扬提供便捷渠道。政府要积极引导，搭建官方网络平台，合理分类，凸显各类型民族体育文化的特色，调动人们的参与积极性，保障民众能够通过网络平台深入了解与民族体育文化相关的知识。相关工作人员要通过网络丰富民族体育文化的传播途径以及手段，获得更多的社会力量支持。网络平台的搭建能够凸显与时俱进的传播理念，增强民族体育文化传承和传播工作的生机及活力。工作人员要着眼于受众需求，找准民族体育文化传播的切入点和突破口，促进民族体育文化在新时代新背景下的繁荣发展。

4.线上线下活动相结合，推动民族传统体育进校园

民族传统体育进校园，是贵州省加强民族传统体育文化建设的一项重要举措。在贵州，民族传统体育不仅走进了校园，还成了校园文化一部分。在黔南布依族苗族自治州荔波县瑶山民族中学校园里有一个醒目的陀螺雕塑，学校运动场周围的墙上也贴满了与陀螺文化相关的知识介绍。学校已经举办了几届“陀螺文化节”，在文化节上，通过作文竞赛、演讲比赛、陀螺书画摄影展和形式多样的陀螺竞赛，让陀螺这种民族传统体育文化走到孩子们的心里去。在该校初一年级学生的体育课程中，有一半内容和陀螺相关，所有老师每星期也要利用课外活动时间安排一至两次的陀螺训练。

政策支持成为校园传统体育项目成长的沃土。早在2004年6月，贵州省民族宗教委、省体育局、省教育厅联合发布了《关于加强和改进少数民族体育工作的意见》，该意见提出的第一个目标就是“2004年，各地（州、市）选择具备条件的学校，将民族传统体育纳入体育课试点教学内容，2005年以后逐步推开，力争到2008年在全省民族地区学校全面推行”。随着该意见的逐步落实，贵州省已经有多所学校开展了民族传统体育进校园活动，基本涵盖了所有本科院校和少数民族传统体育县。

包括民族传统体育进校园在内的一系列举措，使贵州民族体育工作迈上了规范化、制度化和科学化管理的轨道，一批具有民族特色、地区风格、娱乐情趣和体育效果的民族传统体育文化得到挖掘、整理、传承。

此外，贵州等地通过民族传统体育运动会宣传推广，挖掘和推出一批民族传统体育运动资源，打造成为产业化项目，培育成为助推旅游“井喷式”增长的新亮点，推动民族文化资源优势转化为经济优势。一些民族传统体育文化项目已经成为带动群众增收致富的重要产业，比如独竹漂成为赤水市大同古镇景区的独特表演节目，陀螺、猴面鼓表演成为荔波县旅游景区深受游客喜爱的旅游项目，龙舟竞赛成为凯里市少数民族群众的重要就业门路，凯里市下司镇龙里村60多户少数民族群众通过参加全国全省各地龙舟比赛，户均年收入20多万元。

四、结语

综上所述，我国是一个多民族的大家庭。一直以来，各族人民手足相亲、守望相助，团结拼搏、锐意进取，共同谱写了改革发展的辉煌篇章，共同维护了安定团结的大好局面。民族体育文化的传承及弘扬有助于促进各民族交往交流交融，践行各民族“共同团结奋斗、共同繁荣发展”的民族工作主题，巩固和发展平等团结互助和谐的社会主义民族关系；有助于展示少数民族传统体育文化魅力，不断满足人民群众日益增长的文化需求，增强民族自信心自豪感。体育因文化而繁荣，体育因文化得以传承。民族传统体育源于生产、生活，历史悠久、形式多样、丰富多彩的民族体育文化是各民族的精神财富，也是民族地区绿色发展的资源优势。民族体育文化的传承及弘扬对实现国家体育文化的繁荣发展有重要影响，在新的时代背景下互联网与各行各业有了极为紧密的联系，民族体育文化的传承及弘扬也离不开互联网技术。因此，只有将互联网和民族体育文化传播融为一体，才能更好地促进民族体育文化传播工作的全面改革及有效突破。

为了体现与时俱进的理念，灵活利用各种传播资源，突破传播模式的时空限制，有必要开发建设各种网络传播平台，并进一步丰富民族体育文化传播的内容及形式，促进民族意识的觉醒，保障民族体育文化传播与其他类型文化的传播能够齐头并进。在全球化的大背景下，我们更应主动迎接时代挑战，与其他国家保持密切的交流及合作，凸显我国民族体育文化的独特优势及价值。■