新媒体时代下招贴设计的发展趋势研究

□雷明峰

招贴设计以独特方式展现时代精神风貌，是传统视觉设计的重要组成部分，也是最具典型性和代表性的设计类别之一。受到时代高速发展的影响，现阶段市场的主流宣传形式也发生了变化，其宣传载体由传统媒体转变为新媒体。新媒体的出现和发展，也为招贴设计创作工作提供了更大的空间。新媒体技术飞速发展背景下，大众媒体已经脱离传统纸质媒体，向数字媒体转变。纸质媒体的招贴设计要加快创新步伐，融入新媒体时代。这也是当代平面设计师努力的方向。新媒体时代下，数字媒体已成为信息传播的主要媒体，新媒体的发展让信息传播速度不断加快、信息量急剧增加、人们生活习惯和信息获取方式深入改变，也让招贴的表现形式更加多样，也更注重听觉、触觉等表现，使得用户的体验和感受更加丰富。因此，以传统媒体形式为基础的招贴设计已经不能满足当今人们的需求，其信息传播效果正在逐渐减弱。传统的招贴视觉设计会以什么样的方式融入新媒体时代，就成为一个值得探索的问题。随着各种新材料、新技术、新方法的应用和普及，可用于招贴设计的材料和技术越来越丰富，这也在一定程度上影响了招贴的设计模式和展示方式。在这种发展方向的影响下，招贴设计人员应明确时代发展的趋势，最大化地发挥新媒体的价值和功能，并结合商品的基本情况，将商品与招贴创意进行有效融合，以进一步提升宣传效果，从而推动招贴设计的发展和进步。

一、招贴设计的功能

1.传达信息

招贴设计最基本也是首要的功能就是传达相应的信息。招贴能够以充满个性的方式为特定受众传达相应的理念等。招贴设计应当具备个性鲜明的特点，这样才能与其他商品有效区别开来，确保受众能够准确把握其所要传达的信息。

需要特别注意的是，招贴设计所使用的信息必须是真实、有效的，不能出现夸大信息或者虚构信息的情况。在招贴设计的过程中，要确保向受众传达的商品和企业信息必须真实存在，以体现招贴设计的价值。

2.有利竞争

招贴设计的第二个功能就是有利竞争。企业和行业要想提高竞争力，就要提高产品的质量以及加大对产品的宣传力度。在现代社会高速发展的影响下，常规货源更加充足，产品质量之间的差异也在逐渐缩短。针对这种情况，企业必须重视产品的广告宣传工作，以增强自身在市场中的竞争优势。招贴设计具有创意独特的特点，并且所使用的色彩较为鲜艳，这样就可以为受众带来视觉上的冲击力，从而加深受众对该产品的印象。同时，一个好的招贴设计也能够提升企业的外在形象，帮助企业提高自身的产品竞争力。

3.刺激需求

招贴设计的第三个功能就是刺激需求。招贴设计主要是为受众传达相应信息。因此，招贴设计工作人员在进行设计工作之前会分析受众群体的心理和需求，在此基础上来开展相应的设计工作，这样的招贴设计才能在较短的时间内抓住受众的眼球。当招贴设计吸引住受众之后，就会抓住受众群体的心，激发受众群体的消费欲望和需求，从而促进产品的销售。因此，对于一些潜在的受众来说，可以通过招贴设计来进行有效的刺激使其产生消费行为。许多企业在发展过程中都会使用招贴设计来实现刺激消费的目的。

4.审美作用

招贴设计的最后一个功能就是凸显审美价值。在招贴设计的工作中，设计工作人员会尽力确保形式和内容的统一，将外部的形态与内在的情感有效融合起来，增强招贴设计的美感。这样受众在看到招贴设计之后会产生赏心悦目的感受，从而产生消费欲望。如果受众的视觉感受和心理需求形成感应，那么就会产生情感上的共鸣，从而凸显出招贴设计的功能和价值。

二、新媒体时代下招贴设计的特征

1.更加人性化

一般情况下，受众群体接触新媒体招贴的方法主要有两种：第一种就是受众群体根据自己的需要去搜索感兴趣的招贴信息；第二种方式是受众群体在广告宣传推动下获得自己需要的招贴信息。在新媒体高速发展的影响下，招贴的种类也有所增加，然而受众群体的需求是有限的，如果受众群体在生活中接触到大量的招贴信息，那么就会降低对招贴信息的认可度，甚至还会有一些人对招贴产生反感的心理。因此，在新媒体时代下，招贴应当最大化地发挥新媒体技术的价值，丰富招贴的表现形式，让受众群体能够体验到更多元化、更新颖的招贴内容，愉快、主动、自愿地接收招贴信息。在这种情况下，新媒体时代下的招贴设计会更具备人性化的特性，会站在受众群体的角度对问题进行观察和思考。招贴设计人员要更好地把握受众群体的需求，从而促进招贴行业的发展和进步。

2.更具个性化

现阶段，社会各方面的发展更加强调创新和个性，受众每天接触的招贴信息数量也在逐渐增多。对这些招贴信息进行分析可以发现，质量较高的招贴信息数量较少，这也是群众厌烦招贴信息的主要原因之一。调查可知，年轻人是招贴信息最主要的受众群体。这主要是因为年轻人更加追求自由和个性，因此招贴设计工作人员应当对消费者的需求和特性进行分析，使自己设计的招贴信息能够满足消费者的需求。在新媒体时代影响下，招贴分类更细，传播更精准，同时也可以根据消费者的需要对招贴宣传进行个性化的定制，以进一步提升招贴的传播效果。因此，招贴设计工作想要在新媒体时代下取得更好的发展，就必须重视分析消费群体需求的工作，明确消费群体的特性，从而最大化发挥招贴的功能和价值。

3.互动性较强

新媒体时代下的信息传播具有较强的互动性。受众群体能够自主选择信息。这就意味着在传输信息的过程中，群众站在主体位置，能够发挥自身的主动性，并真正参与到传播信息的过程中。招贴也是信息的一种类型。在新媒体时代的推动下，可以使用先进的信息技术，增强招贴信息传播的交互性。可以将新媒体作为载体，来丰富招贴设计的内容和形式，并为受众群体提供更多的选择。除此之外，招贴设计在新媒体的影响下也会加大对受众群体主观感受的重视程度。受众群体不仅可以在新媒体时代中实现信息的有效接收，同时也可以真正参与到处理和传播信息的工作中。在招贴信息互动和传播的过程中，增强受众群体、媒介以及招贴信息发布者之间的联系，加强三者之间的交流。同时，在新媒体时代的影响下，招贴的设计也会更加简洁，这也为受众群体的参与提供了便利条件。新媒体时代下的招贴设计也加大了对用户体验的重视程度。另外，网络媒体的出现也使得受众群体与招贴信息之间的联系更加密切，受众群体能够随时随地获取想要的招贴信息。

三、新媒体时代下招贴设计的发展趋势

招贴作为信息传播和交流的载体已经成为人们生活中必不可少的一部分，传统招贴在受到新媒体冲击的同时也迎来了新的机遇与挑战。我们可以取数字化媒体之长，补传统招贴之不足，增强招贴与受众之间的互动与交流，科学利用新技术、新材料，永葆中国特色和民族文化特色。招贴设计未来的视觉形式一定是全新的、富有生命力的。

1.招贴多材料展示趋势

随着新型材料的发展和使用，在设计的过程中，设计人员可以使用的设计材料和工艺也有所增加，这也对招贴的设计模式和展示形式产生了一定影响。对同一个版式的设计工作来说，如果使用的设计材料和设计工艺、印刷技术不同，那么最终的设计效果及受众群体的视觉感受也会有所不同。生活中的材料可以反映这个社会的面貌和发展情况，因此设计工作人员需要结合材料内容来科学设置主题，发挥创意，进一步增强招贴设计的效果。传统媒体招贴设计主要表现形式是二维的，在新媒体时代下，招贴设计具备独特的肌理和层次，从而能够为受众群体带来视觉上的冲击力，也更容易引发受众群体对招贴设计用意进行思考。因此，新媒体时代下，要使用多种材料来完成招贴设计工作，以吸引受众群体的注意。

2.招贴多维度设计趋势

对传统媒体的招贴设计来说，想要给受众带来图形的三维视觉感受，那么就需要熟练使用视觉语言技巧来进行模拟，常见的方法是使用绘画中的透视原理，并结合大小、明暗、虚实等关系来表现出三维的视觉感受。这种立体的空间感受不是现实存在的，这就需要受众群体根据自己的想象和经验来形成立体的空间感受，如果图形过于抽象，就会降低可辨识度。在新媒体时代下，如果在招贴设计的过程中使用数字技术及三维绘图软件，就可以简单设计出具有质感的三维图形。除此之外，招贴设计人员也可以运用这些技术在同一个画面中设计出不同的空间，给受众带来时空交融的多维度的视觉感受。这样有利于增强招贴设计的感染力和影响力。设计工作人员可以使用环境空间将二维的招贴设计转变为三维的招贴设计，受众群体在接收信息时，其视觉习惯也会发生变化，实现招贴信息的有效传达，增强招贴信息的传达效果。

3.招贴动态化设计趋势

心理学研究表明，对于人们来讲，动态物体更容易吸引人们的注意力，激发人们的想象力。在新媒体技术高速发展的影响下，平面设计实现了动态化的设计。新媒体时代下，群体对信息的视觉要求提高了，动态的视觉信息对受众群体的吸引力更大，这就意味着招贴设计应向动态化的方向发展。

动态招贴设计和静态招贴设计的区别在于，动态招贴设计的发挥空间更大、表现形式也更加多样。在传统媒体时代，动态设计更难，更受局限。如果想要体现下落的动态就要在设计中让高处的物体具备下落的轨迹。这种动态的图形表现就相当于将三维的图形设计在二维的平面中，受众群体需要结合自己的视觉经验来实现动态化体验。如果受众看到的视觉元素较为抽象，则不利于其对二维平面的动态化形成正确的感知。然而，在新媒体时代下，招贴设计人员可以使用数字技术模拟实时动态，静态的招贴设计元素实现了动态化呈现。这就打破传统媒体动态招贴设计模式的束缚，受众群体在不调动自身视觉经验的情况下就能感受到动态变化，这有利于增强招贴设计的趣味性，从而吸引更多受众群体的关注。另外，招贴设计的动态化也能够进一步增强信息携带量，拓展受众的视觉空间。

4.招贴交互化设计趋势

招贴设计最主要的目的就是有效传达视觉信息，这就需要招贴设计人员把握受众群体在情感方面的需求，加强与受众群体情感方面的互动，以提升招贴设计的交互性。招贴设计人员想要实现交互式的设计就应站在受众群体的角度观察问题、分析问题，引起受众群体的共鸣。

在新媒体时代下，招贴设计人员要熟练使用数字技术，并在设计期间融合图像、声音等来丰富受众群体不同感官的体验，以增强招贴设计的交互性，让受众群体能够立体化地感受信息内容。

新媒体时代下的招贴设计已经不是单方面的信息传达，而是受众群体与信息发布者双向的交流。只有不断增强受众的参与感，才能吸引更多受众主动接收和阅读招贴信息。

四、结语

从上述分析可知，在科学技术高速发展的影响下，新媒体与群众生活、工作之间的联系也更加密切，信息以不同的形式出现在群众的生活和工作中。

在新媒体时代下，新媒体技术的广泛应用也推动了招贴设计的发展和进步。招贴通常是指在公共场所粘贴的告示公告等，起到宣传的目的。招贴的表现形式以简洁易懂为主，让人们可以很快理解招贴的内容，但是随着时代的变迁，现在的招贴已经不是单纯意义上的招贴了，它已经成为营销的一种手段。招贴设计人员可以使用新媒体技术来丰富招贴设计的方法，拓展招贴设计的创作空间，将空间纵深、大小与光影等作为画面视觉内容，将平面广告与立体世界有效连接，增强三维空间感，增强招贴画面真实性，加深受众对招贴内容的理解。

另外，在新媒体时代的影响下，招贴设计的互动性也有所增强，受众群体可以真正参与到招贴设计工作当中。因此，招贴设计人员应正确认知新媒体技术，明确新媒体时代下招贴设计的功能和价值，以提高招贴设计作品的质量和传播效果，推动招贴设计行业的发展和进步。■