中国品牌经济迎来最好发展时机

刘旭颖

实现快速发展

近年来，中国品牌全球影响力持续攀升。赛迪研究院科技与标准研究所分析对比世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》数据发现，2012年至2021年，中国上榜品牌数量由23个增至44个，十年间几近翻了一番，数量超过德国、英国，直逼法国、日本，已进入世界品牌大国第二阵营。其中，进榜前100的中国品牌数量由4个上升至10个，超过法国（7个）、日本（4个）和英国（5个）。值得关注的是，中国品牌影响力在不断向高端攀升。2021年，新上榜的26个品牌中，中国占据5席，是新上榜品牌数量最多的国家。

赛迪研究院科技与标准研究所张百茵分析认为，中国品牌力的稳步提升主要得益于国家高度重视品牌建设。根据“三个转变”重要指示精神，相关部门陆续发布了《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》等一系列政策措施。2017年5月10日，经国务院批准设立“中国品牌日”并举办了首次庆典。

“品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是国家竞争力的综合体现。在中国品牌力不断提升的同时，国货品牌也随之强势崛起。”张百茵说。

数据显示，近五年中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌三倍；2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%；京东成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“随着国产品牌产品质量、设计能力、科技含量日益提升，不断满足消费者对高品质的需求，购买国货已成为一种潮流，这充分显示出国内消费者民族自信心不断增强以及消费观念日趋理性成熟。当前国货品牌业已成为拉动内需、促进我国品牌经济崛起的重要力量。”张百茵分析道。

机遇挑战并存

品牌经济的发展推动中国制造业向全球产业链价值链中高端攀升，这其中既有机遇，也存挑战。

张百茵认为，从国际国内两个角度、两个市场看，一方面，“一带一路”建设的不断推进为中国品牌经济发展创造了机遇，尤其是在新兴市场。据统计，2021年中国品牌在巴西等新兴市场的谷歌和YouTube搜索量同比增长了66%。另一方面，国内国际双循环发展格局更好地连通起国内市场和国际市场，为中国品牌发展提供可持续动力。

张百茵进一步分析道，进入数字化时代以来，全球产业链价值链加速重构，这为品牌经济发展带来新契机。可以看到，随着5G、物联网、大数据、云计算、人工智能、工业互联网等数字技术的不断成熟，中国企业的创新能力也在持续提升，新产品新业态新模式不断涌现，从而加快产品和服务质量升级步伐，这也是提升中国品牌价值的新契机。

另一个重要因素是，年轻一代消费群体更认同“国潮”文化，更愿意选择国货品牌，这为品牌经济发展注入新活力。百度搜索大数据显示，对“国潮”感兴趣的00后、90后年轻消费者已超过七成。国际方面，2018年至2021年发达国家对中国品牌认知度由14.9%稳定上升至19.8%，特别是18至34岁年轻消费群体对中国品牌的认知度更高，增长趋势更明显。

“不过在看到利好因素的同时也要看到，经济全球化逆流加剧、保护主义和单边主义上升等都对中国品牌经济的发展带来新的挑战。”张百茵举例，比如在人工智能等重点领域，近年来西方发达国家不断加强战略部署和技术出口管制。

对于如何进一步推动中国品牌经济发展，张百茵认为可以从三个层面考量。一是要坚持创新驱动，引领品牌建设迈向高端化。创新是品牌价值提升的关键驱动因素，高端化是品牌经济发展的必由之路，企业应加快数字化转型发展，坚持“科技领跑”，加强高端产品研发，树立中国品牌高端形象，提升中国品牌全球竞争力。

二是要倡导质量先行，提升中国制造品质。企业应建立健全质量管理体系，推动质量管理活动数字化升级，对标全球一流品牌，加强工业设计、标准制定、检验检测，不断完善产品和服务质量。同时企业要严格杜绝发生质量安全、虚假营销、数据泄露、不正当竞争等诚信问题。

三是要重视品牌战略，构建品牌生态体系。建议企业在全球化发展中重视对中国品牌友好的发达市场，拓展“一带一路”沿线国家的新兴市场，将新事物接纳能力强的年轻消费群体作为国际市场开拓的突破点。同时，加强与跨国公司和当地龙头企业协同合作，营造全方位服务于消费者的品牌生态体系，强化品牌核心价值，巩固品牌市场地位。