省级科技融媒体中心服务体系构建

王林伟

福建省科学技术信息研究所，福建 福州 350003

0 引言

科技宣传作为宣传工作中的重要组成部分，在推动科技进步、科技体制改革和提高全民科学素质方面发挥着重要作用。加强科技宣传来推动科技工作，讲好科技故事，可以提升我国科技整体形象，凸显“科技是第一生产力”的地位，从而为科技创新赢得良好的发展环境和条件。

目前，部分地区在科技宣传上没有突破，还是走老路，大部分科技新闻都是在内部刊物或者官方网站发布，一般群众很难看到这些新闻；遇到重大活动，找报社记者写写报道，发几篇通讯，或找电视台记者，发一段视频新闻，但是宣传效果有限，很难在社会上产生重大反响。随着科技水平的快速进步，互联网和通信技术的普及推广，媒体形态也发生了重大变化，自媒体蓬勃发展，微信、抖音、快手等平台几乎妇孺皆知。科技宣传利用好这些新媒体一定可以取得良好的宣传效果。

1 媒体融合发展是大势所趋

媒体融合是近几年随着新媒体发展应运而生的一种理念，它充分利用传媒载体，整合广播、电视、报纸等具有共同点和互补性的不同媒体，整合人力资源、内容、宣传等，并实现“资源容纳，内容整合，宣传整合和兴趣整合”。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央做出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。

如何在全媒体时代，在媒体融合发展中持续为科技发声，占领科技宣传的制高点，把科技传播的触角延伸到千家万户，形成融合发展的更大格局，建设科技融媒体中心也就成了当务之急。

2 探索建设“1+N”模式的福建省科技融媒体中心

福建省科学技术信息研究所隶属于福建省科学技术厅，是从事社会公益型综合性科技信息研究与服务的科研机构。长期以来，福建省科学技术信息研究所积极参与福建科技宣传工作，不但积累了宝贵的经验，而且锻炼培养了一支从事科技宣传的队伍。科技宣传通过这几年的不断发展，模式也发生了巨大变化，更加注重与新媒体的合作，做到新媒体与传统媒体“两条腿走路”，不断拓展宣传渠道，全方位多层次来宣传福建科技创新成果，突出福建科技在经济社会发展中的重要作用。

近年来，福建省坚持把科技创新作为高质量发展的第一动力源，深入实施创新驱动发展战略，推出了一系列体制机制改革，全省创新创业创造环境持续优化，科技创新在推动高质量发展、积极服务和深度融入新发展格局中发挥了重要作用。作为省级科技信息研究与服务机构，福建省科学技术信息研究所也要积极投身于全省科技创新大局，以强有力的科技舆论支持福建高质量发展，加快走出一条具有福建特色的科技自主创新之路。通过对现有宣传渠道的梳理和拓展，配备相应人才队伍，构建“1+

N

”媒体融合的科技融媒体中心，积极打造新型科技宣传服务体系。“1”是指福建省科技厅官方网站和福建科技微信公众号、视频号等科技部门官方宣传平台。“

N

”是指全社会共同参与进行科技宣传的媒体。“1+

N

”科技融媒体中心是以官方网站和微信公众号两个平台为核心，将中央级、省级官方媒体及各类新媒体如网易、新福建等“

N

”个具有广泛影响力的媒体融入平台，通过与这些媒体的互动协作，在宣传福建科技创新发展上形成合力，构建传统媒体和新媒体融合的科技宣传矩阵。

（1）在微信公众号平台探索信息传播、科技服务、智库产品的运营模式。强化与市、县科技部门以及省内科研院所的沟通协作，通过网络平台把报送的政务信息、工作动态、科研进展、成果应用等稿件汇集起来，互通互融。紧紧围绕科技中心工作，加大力度宣传科技创新发展规划、科技创新政策、科技成效、科技人才等。内容呈现上注重多样化，使用短视频、H5轻应用、MG动画等形式，让枯燥的文字鲜活生动起来，把相对严肃的内容变得有趣活泼，做到大家看得明白，喜欢看，取得更好的宣传效果，在全社会营造科技创新的良好舆论氛围。

（2）在互联网平台方面，通过科技厅官网打造精品栏目，重点推出“媒体聚焦”“创新服务”“创业服务”“科技成果发布”等版块和专栏。强化相关业务单位通讯员职责，做到相关栏目都有专人提供素材，数据有依据，信息有出处，保证栏目内容的权威性。

（3）借助信息化、网络化的手段，推动科技情报等期刊进行数字化转型，不但在投稿、编辑、修改、审核上搭建网络平台，进一步提高稿件审核和出版效率，建立出版论文数据库，而且能够提升作者的良好体验，也有利于读者的触及率。另外，进一步丰富现有数据库文献等数字资源，在扩大信息服务上加大力度，提供增值服务，打造科技情报智库平台。

（4）融合科技年鉴、情报探索、科技厅网站、福建科技微信公众号这些平台，建立中央厨房模式的内容生产流程，通过这一模式，可以协同指挥传统媒体和新媒体，人员交叉协作，通过自由组合，组成创意团队，把传统媒体和新媒体的优势发挥出来，实现信息一次采集、集中汇总、分别处理、多种生成、多元传播、数次获利的模式，把媒体融合的传播优势和经济效益最大化。

（5）加强与媒体单位的合作，构建全方位的科技宣传网络。媒体单位不断进行媒体融合的探索，取得了很好的成绩，拥有传统媒体和新媒体平台，影响力日益增强。与媒体单位合作，横向上，与福建日报报业集团、福建省广播影视集团等多家福建省级官方媒体单位合作；纵向上，与人民日报、新华社、科技日报等中央级媒体单位合作，组建强大的媒体宣传矩阵。通过与这些媒体单位合作，福建科技声量在传统媒体和新媒体上都得到了提高，科技宣传影响力得到了大幅提升。2021年5月22日，与福建省广播影视集团合作对科技活动周启动仪式进行1.5 h的全程直播。启动仪式上的线上直播最终吸引了200余万人次在线观看和近13万人次在线互动。

3 福建省科技融媒体中心服务体系构建策略

3.1 建设科技宣传全媒体矩阵

互联网技术发展迅速，新生事物不断涌现，新媒体形态层出不穷。新媒体平台有文字、音频、视频等不同形式，比如：文字类的微信公众号、微博、知乎、头条号等；音频类的蜻蜓FM、喜马拉雅等；视频类的抖音、快手、视频号等。不同的媒体形态对应的用户人群也不尽相同，只有利用尽可能多的媒体平台才能让宣传覆盖更多人群，达到更好的宣传效果。科技宣传就需要建立各种各样的宣传渠道，用媒体组合，用文字、图片、声音、动画、视频等形式构建矩阵，使宣传范围最大化，宣传效果最优化。

3.2 打造科技宣传全媒体人才队伍

过去科技宣传工作，经常给人留下文字枯燥、形式呆板这些印象，宣传效果大打折扣，与人们的期待相去甚远。这固然是因为科技需要严谨，但更多的是，从事科技宣传的人员创新思维不够，精准有余，精彩不足。传统从事科技宣传的工作人员受自身专业所限，以工作范围内的内容为主，在随机应变能力以及多样化宣传专业技能上都有不足。但是在新媒体时代，新闻时效性显得更加突出，表现方式也可以多种多样，对从事科技宣传工作的要求也越来越高。如果没有足够的应变能力和技能，必然会对科技宣传效果产生不利影响。

福建省科学技术信息研究所作为社会公益型综合性科技信息研究与服务的科研机构，具有科技情报研究分析能力、计算机网络研究能力、大数据挖掘研究能力、视频拍摄制作能力、编辑出版能力，可谓人才济济。在全媒体人才队伍建设上，除了积极引进新媒体采编人员外，也着重内部整合，吸纳具有大数据分析、人工智能、新媒体网络技术人员加入，通过技术赋能媒体，推动媒体融合。“创新不问出身”，在考察和选拔使用人才上要注重实绩，要破除“唯学历论”“唯职称论”“论资排辈”等现象。组织全员开展“头脑风暴”，让思维碰撞出火花，碰撞出新点子。让媒体融合理念、互联网思维模式走深、走实、走心，让从事科技宣传的人员做到学、思、用贯通，知、信、行统一。将全面推进媒体融合发展与人才引进、全员培训、职业上升通道设计、业绩考察考核、薪酬制度改革结合起来，把能真抓实干、业务过硬、有新媒体思维的人才选拔出来。

3.3 加大经费投入，技术赋能科技宣传

建立科技宣传工作经费投入保障机制，宣传经费集中使用。利用福建省科学技术信息研究所强大的数据库资源和情报研究能力，在技术研发与应用领域发力，加强与互联网科研力量深度合作，用技术手段实现流程优化，提供统一的信息采集、内容编辑、智能创作、人机审核校对，把传统媒体和新媒体内容素材统一管理，注重MR视频创新和运用，推动微视、MG动画、H5轻应用、AR、VR全景成为内容新常态，实现同一主题内容在不同媒体渠道上形式多样的呈现，把宣传效益最大化。

3.4 完善工作机制，绩效考核提质增效

（1）建立抓落实的工作机制。科技部门要高度重视科技宣传工作，把科技宣传工作作为推动科技创新发展的重要抓手，与工作任务同部署、同推进。科技融媒体中心牵头，建设科技信息通讯员队伍，把相关科技部门、科研机构和重点科技企业人员纳入通讯员队伍，通过组织新媒体采编等技能培训，加强交流协作，提高相关人员的脑力、眼力、笔力。

（2）制定上下联动的工作方案。紧紧围绕全省科技工作重点，制定年度宣传工作方案、策划方案和工作举措，加强对科技部门、科研机构和重点科技企业的指导和服务，推动构建全省科技系统“大宣传”格局，统筹谋划和组织好全省的科技宣传工作。逐步树立全省科技宣传“一盘棋”思想，积极支持配合宣传活动的开展，形成上下联动、省市协调的良好工作氛围。

（3）加强学习监督考核。建立常态化的学习培训机制，一方面可以安排人员轮流到合作媒体进行交流学习，强化与媒体的联系；另一方面，聘请专家开办讲座，传经送宝，提高科技融媒体中心宣传队伍的整体素质。在中心内部，不定期组织沙龙，对相关议题，大家畅所欲言，分享经验。建立宣传工作考核机制，把内容策划、内容加工、传播影响等各项指标量化，列入评价和考核体系，对重大科技活动宣传工作突出的人员给予适当奖励，充分激励和调动科技融媒体中心和科技信息通讯员的主动性、积极性和创造性。

4 结语

融媒体时代对科技宣传工作既是机遇也是挑战。福建省科技融媒体中心依托数据库资源和智库产品，通过有效的资金和技术整合，完善上下联动工作机制，加强考核监督，使传统媒体和新媒体的融合加速向纵深发展，让科技深入民心。