瑜伽服装：小众产品逆袭带来的千亿产业蛋糕

文/程 醉

瑜伽服装顾名思义就是指练习瑜伽时所穿着的服装，包括上衣、短袖、背心、裤子等。瑜伽起源于古代印度，大致是修行者基于对动物的观察、模仿而来。到现在，瑜伽已经发展成一项在全世界都时髦并流行的健身运动。而伴随着瑜伽运动的发展，瑜伽服装产业也逐渐形成了运动服装类别下一个规模较大的子类。

瑜伽服装的历史

瑜伽服装大致上可分为紧身和宽松两大类别。宽松类的一般都是穿上便具有飘逸洒脱感觉的民族式或道袍式服装。而紧身类瑜伽服的前身，尤其是紧身瑜伽裤的前身，大致可以追溯到上世纪八九十年代曾经风靡一时的健美裤。

健美裤一般由丝质纤维和弹性纤维混纺而成，其最大的特点就是在裤脚处有带子以方便踩在脚下，因此也称“踏脚裤”。据说回忆一个时代，首先出现在脑海里的就是那个时代的服饰。可以说，在上世纪80年代末90年代初期，全国女性不论老少、胖瘦几乎是不分场合都在穿着健美裤。记得当时有一句民谣叫“不管多大肚，都穿健美裤”。

值得注意的是，健美裤原本是从事健美运动的专业人士在训练或比赛时穿着的职业性服装产品。由于其弹性很大，伸缩性强，穿起来不但舒适度佳并且还能体现形体美。在改革开放初期的特定历史背景下，忽如一夜春风来，健美裤在全国各地普及开来，并且从最初的黑、白、灰慢慢变得多种多样，最终从一个单一的服装产品成为一个具有时代特征的文化符号。

而瑜伽服装似乎也与健美裤有着异曲同工之妙，从体育运动专业服装逐渐成为时尚、时髦、流行的服装产品，走进了广大消费者的日常生活。

瑜伽运动究竟是何时由何人引进我国的？这个问题瑜伽行业一直争论不休。但如果从瑜伽的起源乃观察、模仿动物而来这方面看，我国瑜伽运动第一人大概应该是华佗，因为他创编的“五禽戏”与瑜伽运动的原理大同小异。

但毋庸置疑的是，瑜伽运动进入我国的时间要远远早于目前市场上常见的紧身衣类的瑜伽服装。早期，练习瑜伽者一般穿着宽松的灯笼裤或直筒裤，上身则穿着同样宽松的褂子或袍子。但随着瑜伽运动从印度到欧美经过一系列融合创新，并再次进入我国之后，真正紧身类的瑜伽服装才开始出现在我国消费市场之中。

另外，在印度等国瑜伽练习者多为男性，将其看作是一种心灵修行。而在我国则主要是白领女性在所谓“她经济”模式下为了摆脱亚健康、快生活的压力而从事的一种消遣活动。据调查数据显示，瑜伽运动已经成为女性运动者群体中仅次于跑步的第二大运动方式。

因此，瑜伽服饰产业规模也以每年大约20%以上的增长速度成为体育服饰子产业中不容忽视的一项。据业内人士预测，2022年我国瑜伽服饰产业规模将超过200亿元。

瑜伽服装为什么热？

一条“为什么大街上穿‘瑜伽裤’的女孩子越来越多？”的问答，在某著名网络平台上浏览量近2000万次，参与者近万人。实际上这个问题的答案非常简单，那就是因为“瑜伽热”。尤其是在新冠肺炎疫情泛滥期间，因为可以通过视频或直播自学，又有更多的人加入到这项“门槛低”的运动中去了。

那么，随之问题也就来了。同样是运动服装产品，为什么没有人穿泳装上街呢？这个问题比较复杂，答案也可以很多。比如说，我家没有游泳池、天气冷等。同样，穿一条棉毛裤可不可以练习瑜伽？答案是肯定的。那么，为什么非要买一条瑜伽裤，或者说女孩子们为什么要穿瑜伽裤上街而不穿棉毛裤上街呢？

这个问题，我们就需要从瑜伽运动在我国的普及轨迹和其形式上来细说了。

可能没有人是从电视或网络上看到瑜伽练习的视频便开始在家自学成才的吧？大多是通过口碑相传，才逐渐开始瑜伽练习的。比如说，熟人之间的介绍，闺蜜之间的攀比，甚至是同事之间的较劲等，都是很多白领女性最初走进瑜伽馆的原因。

而瑜伽服装的热销在其进入我国市场初期几乎完全依赖于在瑜伽馆内的销售。当时，瑜伽服装仍然带有“女性、高端、小众”的明显符号。据说，外国某品牌瑜伽服装对我国消费群体的画像大致是28至42岁之间，受教育程度较高，喜爱运动，生活态度积极的白领、女老板等，也就是外国人所谓的“超级女孩”。

高端的生活自然是大多数人毕生的追求之一。瑜伽运动和服装产品，自从定位为高端之后便在我国市场犹如打开了潘多拉的盒子，一发而不可收。再加上，一般瑜伽馆的年卡也不过就几千块钱，中小城市则更加便宜。那么，既能够融入高端的生活圈子，花费不多还能锻炼身体，因此，越来越多的女性加入瑜伽运动行列。2010年左右，笔者所在的西南小城，某事业单位包括几位50多岁的老大姐在内，几乎所有女同志下班之后便直奔瑜伽馆练上几个小时，甚至于连打麻将都找不到人了。当然，进入瑜伽馆练习瑜伽，教练穿瑜伽服装，学员自然也是人手一套或者几套。

可以说，不论是瑜伽运动的推广还是瑜伽服装的营销，都把女性消费者的心理拿捏得恰到好处。瑜伽运动最为火爆的那几年，江边上、公园里、山坡头，只要是节假日都能看到由瑜伽教练带领着成群的学员在如痴如醉地做各种各样稀奇古怪的动作。

如此，瑜伽服装产业的火爆也是顺理成章的事情了。

再后来，由于瑜伽馆的套路太深，比如说私教乱收费、老板卷款跑路等情况发生，瑜伽馆的火爆开始逐渐降温，这个时候各种瑜伽服装则开始出现在品牌专卖店、服装商场专柜以及电商平台。而从目前情况来看，电商平台成为中低端瑜伽服装的主要销售渠道。2020年“双11”，国内某知名电商平台的瑜伽服装销量暴涨250%。

瑜伽服装质量之虑

目前，瑜伽服装的款式、色彩和材质已经是多种多样。棉麻、纯棉、涤纶、涤纶氨纶混纺、锦纶氨纶混纺等面料都是在市场上经常见到的。由于有些瑜伽动作的幅度较大，一般来说用天然纤维和弹性纤维混纺面料的瑜伽服产品穿着、运动起来体感比较舒适。

然而，在国外有消费者投诉某著名瑜伽裤品牌，称其两款产品非常容易起球。该品牌对此则声称容易起球的现象并非产品质量问题，而是“一些女性的身材根本无法穿瑜伽裤”以及“可能是消费者坐在水泥地上导致裤子起球”。此言一出，舆论一片哗然。最终在消费者和媒体的压力下，以该品牌总裁出面道歉收场。

另外，在我国中低端瑜伽服普遍存在一个排湿性不高的问题。有消费者反映，在室温26℃时穿一套售价数百元的某国产瑜伽服（裤）在跑步机上快走约20分钟后，汗水便顺着袖口、裤腿处往外滴，并且在瑜伽服被汗水浸湿之后会粘在皮肤上，有一种穿雨衣的感觉。

当然，除了面料方面的问题，瑜伽服装在生产制作中可能面临的问题更多。在弹性纤维没有出现之前，我国的服装设计师和裁缝都不大可能接触到紧身衣。包括现在很多教服装设计的教科书都是要求打样时应该在横档的二分之一处定裤子的中线。但是，用在弹性纤维面料上还“照本宣科”来做的话裤裆位置就会出现很多横向的褶子。老师傅一般形象地称之为“猫须”。所以说，应对不同面料在各方面我们都还需要与时俱进才行。

再说到瑜伽服装的发展，行业内很多人都希望瑜伽服装日常化。相对于我们前面提到的为什么把瑜伽裤穿上街的问题，行业内更希望能够在日常社交、商务通勤等场所都能推广瑜伽服装。愿望是非常美好的，但是世界至今还没有一款服装是“万金油”，适合在所有场所穿着。

同时，瑜伽服装产业的兴衰是与瑜伽运动的火爆和衰败息息相关的。就我国群众对运动的喜爱来说，绝大多数人也不可能一直对一种运动情有独钟，并且从本质上来说瑜伽服装和当年的健美裤，以及泳装、体操服等并无不同。就此而言，瑜伽服装行业更应该关注其产品自身特性的提升，比如说提升穿着的舒适度、面料的吸湿排汗性能、抗摩擦力强度等，研发出前卫好看的、质量好的、舒适的，运动时穿着没有尴尬问题的瑜伽服装产品。