互联网背景下大学生的不合理消费现象及建议

苏 巧，盛静怡

(江苏师范大学商学院，江苏 徐州 221116)

一、引言

近年来，随着网络技术的发展，诈骗手段日益多样化，而大学生社会经验不足、防诈骗意识薄弱，容易轻信他人散布的不实信息，坠入金融陷阱。部分小额贷款公司以大学校园为目标，通过和科技公司开展合作等，针对在校大学生发放互联网消费贷款，引诱大学生过度超前消费，从而导致部分大学生深陷高额贷款危机，产生了十分恶劣的社会影响。

为进一步规范大学生的互联网消费贷款业务，加强大学生的互联网消费贷款业务监督管理，2021年3月17日，中国银保监会办公厅、教育部办公厅等五部委联合发布了«关于进一步规范大学生互联网消费贷款监督管理工作的通知»。通知中对各教育厅、各大型银行、中央所属各高等院校等有关机构做出要求，要求规范大学生互联网消费贷款放贷行为；不得将大学生设定为互联网消费贷款的目标客户群体，不得针对大学生群体精准营销，不得向大学生发放互联网消费贷款等。整顿大学生的网络消费环境，有利于大学生改变不良消费习惯。

二、互联网背景下大学生的不合理消费现象

(一)不合理消费现象的出现及成因

由于人口增加、高考录取率提升、本科生来源构成多元化等原因，近年来大学生的人数激增。学习能力强、学习生活需要等特质使得大学生成了网民构成的重要部分。随着互联网的发展，大学生的消费日趋多样化，“享受型消费”占比逐渐增大。如今，移动支付的普及让消费只需手机扫码或人脸识别便可完成支付。人们对于金钱的减少没有直观的感受，使得消费克制能力变弱，不合理消费现象也随之出现。

1.购物节的冲动消费

购物节频出，大学生冲动消费难以克制。为刺激消费、提高利润，近年来各种购物节层出不穷，如年中618、“11.11”“12.12”等。不仅如此，许多节日前后，购物平台上都会推出满减促销活动，如满200减20、满300减40等；人们在凑够满减优惠的同时，也无形中增加了消费。虽然购物节折扣力度较大，但多为商家先提高物价，再开展打折活动，实际上消费者享受的优惠少之又少，得利的是商家与购物平台等。虽然购物节泛滥，折扣优惠繁多，但是“剁手”似乎成了众人的通病。由此可见，互联网的发展给人们购物带来便利的同时，也诱发了购物节冲动消费的现象。

对于生活费有一定限制的大学生来说，在选购时，低价同质是引导购买的关键性原因，所以优惠多的购物节对于大学生无疑是极具吸引力的。贪小便宜、冲动消费的心理让许多大学生都成为“剁手党”。

2.外卖的从众消费

外卖行业火热，深受大学生喜爱。如今，相较于食堂，更多大学生倾向选择外卖。食堂的饭菜样式由于学校规定与标准等常年保持统一，缺乏多样选择，而外卖则种类丰富、方便快捷，不用顶着烈日前往食堂，不必排着长队等待。由于外卖需要一定的制作和配送时间，大学生在下课前点好菜品，下课后就能取到外卖。显而易见，点外卖已经离不开众多大学生的生活。

但是外卖有着许多的限制条件，如要规定金额才能起送，需支付一定金额的打包费，即使有外卖红包，大多外卖食品的价格还是比一般的食堂饭菜贵；且相对于食材来源公开、食物制作环境规范的食堂饭菜来说，外卖食品的质量难以保证，意味着大学生的饮食健康存在一定的隐患。一般大学生多出于自身需求选择外卖，但个别大学生却是出于从众消费的心理，不愿独自前往食堂，所以选择外卖。长期下来，大学生外卖从众消费的现象逐渐增多，不仅饮食支出增多，而且身体健康状况令人担忧。

3.恋爱的仪式消费

校园恋爱变质，恋爱支出使大学生不堪重负。校园恋爱，原是青涩懵懂、甜蜜清新的。可随着人们物质生活水平不断提高，加上大学生涉世未深，缺乏对爱情的本质思考，致使物质基础成了大学生衡量感情深浅的重要指标。“没有物质的爱情就像一盘散沙”，虽然在现实社会中“面包”必不可少，可有些大学生却过于注重物质而忽视了爱情。

恋爱支出的增加不仅是人们物质生活水平增长的表现，也是恋爱中仪式消费现象泛滥的警告。随着互联网技术的进步，一些网络节日如“520”“521”，由于数字被赋予了“我爱你”的寓意，成为众多情侣所追崇的节日，网络炒作与宣传让恋爱的仪式消费愈演愈烈。而大学生大多没有通过劳动赚取收入，不懂得金钱的来之不易，对消费缺乏经验，往往过度放大仪式，忽视消费。虽然此类现象不只存在于大学生之中，可多数大学生的经济来源主要是父母供给，这种仪式消费对大学生的杀伤力更加巨大。

4.爆款及追星的盲目消费

大学生盲目消费现象增多，无用物品不断堆积。在直播带货、明星同款、虚假广告盛行的当下，许多大学生容易盲目购买“无用物品”；在大数据技术的支持下，网购平台的爆款推荐吸引了大众的眼球，也诱发了许多盲目消费。在网络直播等的营销下，许多商品被吹得天花乱坠，只需几个网红直播就能把一件平平无奇的商品打造成销量庞大的“爆款”。购物App的物品款式让人眼花缭乱，而特别推荐、好评如潮的操作让许多人对网络上的“爆款”趋之若鹜。大学生课余时间较多，使用手机的频率很高，在购物平台上的众多浏览记录能让购物平台精准掌握大学生喜好，投其所好地进行推荐宣传，自控力弱的大学生就这样落入了大数据的“圈套”。

除了购买“爆款”，追星也是很多大学生的一大爱好。互联网技术的发展使得微博、新媒体等行业扩展迅速，娱乐产业的运营也蒸蒸日上。宣传渠道的增多导致大学生追星多元化，同时追星的支出也在增加。有些大学生不惜花大价钱购买偶像的演唱会门票、新专辑、代言的产品。他们对追星的态度并不是学习偶像优秀的品质、努力的精神，而是一味地追崇偶像说的话，花大量金钱为偶像打榜，支持购买偶像代言的产品。这些大学生的思想产生了偏差，但是却拒绝改变，不断地进行着盲目的消费行为。

(二)大学生不合理消费导致校园贷案件频发

众多的不合理消费习惯导致大学生过度消费，从而诱发了校园贷案件。一方面，很多大学生第一次拥有可以自主管控金钱的权利，但缺乏一定的生活和消费经验，不懂得合理规划，没有节制地进行消费，导致生活费严重超支。出于惧怕父母责怪的心理，不敢向父母说明，认为下月生活费可以填补借款款项，且急需一笔资金来维持生活必要开销，就选择了贷款。

另一方面，不法分子抓住大学生消费经验不足的特点，不敢向父母说明生活费超支的心理，对大学生发放小额贷款。贷款公司以零成本、立发贷款等条件吸引大学生进行贷款，大学生缺少相关知识，不懂辨别贷款明细的合理性，一旦相信了不法分子的谎言，就落入了圈套。最后，很多大学生因为花销越来越大，无法填补借钱的窟窿，就拆东墙补西墙，借别的贷款还即将到期的贷款，以为可以成功还款，谁知最后却越陷越深，欠下了还不起的巨额贷款。大学生不足的生活消费经验和不恰当的想法、行为，给了不法分子以可乘之机，由此催生了不少校园贷案件。

(三)大学生网络消费问题的趋势

购物节时的“剁手党”出现的原因是多方面的，既有网购行业的营销策略，也有消费者贪小便宜的购物心理。可以说，大学生购物节冲动消费的现象是极难抑制的。网络中传播的种种不正确恋爱观、不合理追星消费，如果不进行彻底的网络清查与整改，难以改变大学生不合理恋爱支出增长、不合理追星支出增长的问题。还有屡受关注的校园贷事件给大学生带来了沉重伤害，如果不重视、不管理、不作为，那么将会有更多的大学生受害，更多的家庭陷入危机。

互联网的发展是时代要求，网购、外卖等行业的繁荣是必然趋势。在这种环境下，大学生种种不合理消费问题的出现虽不是必然，也可以说是这个时代所间接造成的。如今，随着各类事件的发生，有关部门已经开始重视网络健康建设的问题，并着手整治。但只有政府单方面的努力很难解决这类问题，必须进行多方面的改善，才能抑制更多的不合理消费现象。

三、改善大学生消费问题的建议

(一)自身树立正确的消费观

首先，大学生应该正确认识到金钱是劳动所得，体会到金钱来之不易，不应该被随意挥霍。大学生应学会控制自己的消费欲，辨别物品是否真正需要，树立正确的消费观、金钱观，抵制盲目消费、攀比消费、从众消费等不良消费现象。

其次，大学生可以对一月或一学期的生活费做一个详细规划，列出消费清单，思考有无不合理消费；进行消费时，无关紧要的东西要谨慎考虑，昂贵的物品要思量再三。如果钱有富余，也可以做一个储蓄计划或适当进行理财投资。在进行理财投资之前需要注意，多了解相关知识，仔细分辨适合自己的理财方法，提高理财能力，切勿轻信他人。

(二)家长成为良好的消费榜样

家庭的熏陶对于孩子而言是至关重要的。假如父母花钱没有节制，容易让孩子养成盲目消费的习惯。作为孩子学习的榜样，父母应该合理、适度消费，以言传身教的方式引导孩子进行健康消费。很多家长不懂得控制孩子的消费欲望，对孩子的消费需求有求必应，这样不利于孩子节约意识的养成和合理消费。作为有一定生活经验的长辈，不能过分骄纵孩子，答应孩子的无理需求，要重视孩子正确消费观的养成，教会孩子如何管理金钱，注重培养、提升孩子的财商素养。

(三)学校重视财商教育

财商对于所有人来说是一项必不可少的素养，特别是对于马上要进入社会的大学生，财商的培养和提高更是重中之重。有关调查显示，超半数的大学生认为他们的消费是非理性的，主要原因则是缺乏一定的金融知识和技能。针对此项需求，学校可以开设财商、理财等课程，邀请理财专家做系列讲座，帮助大学生改变不合理消费现象，养成良好的消费习惯，提高大学生整体的财商素养。