出界 出圈 出彩 出新

赵海燕

摘要：在互联网科技快速发展的过程中，衍生出了多元化的新闻报道形式，而报纸作为传统媒介的一种形式，在当前的背景之下，受到了强烈的冲击和严峻的挑战。如何提升报纸新闻报道的影响力，变压力为动力，实现传统报纸新闻报道的长远、可持续性发展是当前报纸从业人员重点探究的方向。通过坚持不懈的改革实践探索出一条新的发展之路，结合融媒体的优势，对报纸新闻的传播方式、报道内容及呈现形式等方面进行创新，发挥其原有的优势，同时又能积极跟随时代发展的脚步，吸引更多的受众群体。本文正是基于此，对融媒体时代报纸新闻报道如何“点石成金”展开具体的分析和探究，希望传统媒体落于纸面的创新表达激发读者满意度，既迅速有力又充满关怀，出界、出圈、出彩、出新，强化传播影响力和媒体公信力。

关键词：融媒体时代；报纸新闻报道；点石成金

在过去的很长一段时间当中，报纸都是主流的新闻报道载体，是人们获得信息的传统途径。但是随着互联网技术的不断发展，人们获取信息的途径越来越多，报纸所呈现出来的优势越来越少，这对于报纸新闻发展而言，是一次很大的冲击。而当前传统报纸新闻报道想要在愈演愈烈的媒体竞争环境之下获得新的发展，则应该积极融入融媒体的元素和特征，有目的、有计划、有针对性地进行改革调整，提升整体的竞争水平，改善公共信息传播效果。

融媒体时代报纸新闻报道面临的挑战

管理理念相对落后

在融媒体时代，新媒体依托互联网的发展，能够突破时间、空间的限制，实现信息的有效传递。而报纸新闻在这样的情形之下，存在的缺陷和不足日益显著，难以与网络新闻媒体灵活性、参与性强的优势比拟。所以当前跟随时代发展的潮流，实现与新媒体元素的借鉴、融合是报纸新闻发展的重要方向。但是由于本身管理理念的落后，阻碍了报纸自身创新发展的进程，受到传统思维的局限和影响，难以在短时间内促使报纸新闻实现本质上的改变和发展。

報道模式的制约

报纸新闻作为传统的媒介，在以往的实践发展中，形成了一套相对完善的传播模式，在社会效益方面被寄予更高期待，也被赋予了社会舆论引导和价值引领的职责。而当前在新闻信息实现多渠道、多途径传播的时代背景之下，报纸新闻所形成的固有的传播模式则成为了限制自身发展的最大阻碍因素。就报纸版面刊登的评论为例，从报纸评论写就到见报之时有较长的时间差，更不用说等受众反馈参与讨论了。而当前的网络新闻渠道的评论却有着时效性强、参与性强的特点，即时传播、即刻反馈。由此可见，传统的报纸新闻传播模式存在极大的不足，时效性、互动性还有很大的提升空间。

报道内容不够全面

新闻报道强调其内容应该具有全面性、真实性、时效性的特征，但是在实际的新闻采编过程中，由于受到各方面因素的影响和限制，新闻报道的事实和事件的真实情况可能存在着一定的偏差。一方面是因为记者个人的价值观、道德观和文化素养会影响他们看待问题的方式和角度，在实际的工作中会带着主观性的情绪和价值取向去挖掘新闻线索、组织采访、稿件写作。另一方面，纸质新闻在见报之前，需经历多个环节。编辑对于记者的稿件可以重新整合，编辑本身的情感因素、知识储备、价值取向对于终稿的质量也会产生直接影响。所以纸质新闻在报道过程中受到多方面因素的综合影响，报道内容呈现也可能会有偏差。

融媒体时代给纸质新闻报道带来的机遇

提升新闻的准确性

在融媒体时代背景之下，各大媒体平台依托于网络技术的发展，呈现出了新的发展样态，许多自媒体平台乘着时代机遇的春风，应运而生。自媒体的出现提高了新闻报道的时效性，民众能够借助自媒体快速了解新闻事件。但不可忽视的是，网络新闻报道中也存在着许多假新闻，新闻内容的质量高低不一。新闻本身具有价值导向的作用，虚假的、夸大事实的、扭曲事实的新闻内容并不利于整体新闻报道的发展，同时也不利于发挥新闻媒体的舆论监督作用。在当前的融媒体时代背景下，纸质新闻报道内容仍需经历严格的审核，以公正、客观的立场对新闻事件进行表述，其新闻报道的公正性、客观性、正向性较高，因此能够带给民众正向的、理性的舆论引导，提升新闻传播的精准性、可靠性、权威性。

提升报道的时效性

报纸新闻需要进行一定的加工，历经的出版流程比较繁琐、复杂，因此报纸报道新闻时具有一定的滞后性。在传统的出版流程中，记者应该针对新闻的起因、经过、结果进行全面考察、求证，以确保新闻事件的真实、可靠。另外，在整理、分析报道内容时，还需要进行适当文字加工，撰写公平、公正的评价。最后则需要通过审校、排版、印刷等环节，使得报纸新闻完整、准确地呈现在大众的视野中。随着媒体融合的不断推进发展，记者能够从不同的渠道去获取新颖的、丰富的新闻内容，然后加速整合，也能够使得报纸新闻报道的效率获得新的提升和突破，以此凸显出融媒体时代背景之下报纸新闻报道的时效性。

丰富受众的阅读方式

在传统的媒体报道中，主要是以纸质的形式为主，对相关信息进行传播和传递。而人们也只有通过阅读报纸这一途径去获取新闻内容，其信息获取的形式比较单一化。而随着融媒体的不断发展，民众获取新闻信息的方式更加多元、丰富。基于此，当前报社也应该积极跟随时代发展的脚步，进行创新和改革。在融媒体时代之下，融合新媒体的特色和优势，对纸质的新闻报道进行改革和创新，这样不仅能够突破时间、空间的局限，使得报纸的流动性更强，而且丰富优化报纸新闻的报道效果。《合肥晚报》在这方面也做了几次有益的尝试，头版主图通过技术手段制作后上版，读者可以根据提示，用QQ的扫一扫功能，扫图就能看到完整的视频或专题报道。这种新颖的报道形式让人眼前一亮，收获了不少好评。

融媒体时代报纸新闻报道“点石成金”的策略

出界——创新思想意识

意识指导行为，从思想层面进行创新才是推动融媒体发展的基础和前提，在先进理念的支撑之下，对内容、形式进行优化改革，以此开辟出一条新的发展之路。当前报纸新闻最关键的改革发展举措是从思想意识层面进行转变，突破传统思想的禁锢，树立正确的宣传理念，在激烈的媒体竞争发展过程中，遵循主流的趋势，立足于自身的实际发展情况，善于发现和总结存在的不足，借助先进发展理念的导向，成为媒体行业发展当中的领头羊，在行业发展中形成独特的竞争力和竞争优势，占据主导地位，以此使得报纸新闻在保持传统优势的基础之上，提升其权威性、时效性、公信力、竞争力。

各大新闻媒体融合发展的趋势之下，时代新闻舆论的主要风向标是主流的媒体，其中报纸新闻报道发挥着重要作用，占据着重要地位，应该切实弘扬时代的主旋律，传播社会正能量，这要求报纸新闻在内容上下足功夫，以正确的宣传理念作为导向，创作出有内涵、有深度、有温度的高质量作品，注重质与量的结合，这样的话才能够打开融媒体时代下报纸新闻报道发展的新格局，才能够将民众的目光聚焦于报纸新闻报道，捕获人心，聚集流量。基于此，报社的编辑记者应该具备与时俱进的能力，锻炼脚力、眼力、脑力、笔力，从群众中来到群众中去，不局限于某个领域，而是要敢于“出界”，到社会生活的方方面面去搜集、整合新闻资源，突破传统的新闻创作框架，以当前受众群体的实际信息需求为导向，进行创新改革，以民众喜闻乐见的新闻内容和极具新颖性的新闻报道形式传播新闻内容，做好正面宣传，以此提升新闻报道的专业性、时效性。同时又能够使得新闻内容更接地气，与普通民众的生活实际接轨，以此使得新闻内容出彩、出新。

出圈——创新新闻策划

在融媒体时代下，新闻策划应该做到微观与宏观的结合。从宏观方面而言，主要是应该立足于媒体定位，以宏观的角度对新闻生产、加工、传播的整个过程进行整体把控、出谋划策、综合运筹。而从微观的角度来说，则是要做好新闻的细节报道。无论是从微观还是宏观而言，新闻报道主体在“出圈”的同时，都应该切实遵循新闻传播规律，综合多方面因素全盘考虑，确定新闻传播的目标，在目标的指引和支撑下，以极高的专业能力和素养对新闻的真假、深度、内涵进行选择和分析，针对已有的内容，最终制定和实施传播机制，以此实现策划效果最优化。新闻事件的发生具有突发性的特点，如果新闻的策划跟不上节奏，那么会使得新闻的整体报道出现滞后性，其时效性会大打折扣。特别是纸质新闻的报道，更是在时效性方面有极大的缺陷，所以为尽可能弥补报纸新闻时效性的缺失，则可以以新闻的质量为突破口，积极从不同的渠道、不同的方面去挖掘新闻的社会性价值，使得呈现在民众视野当中的都是高质量的新闻报道，达到整体优化传播的效果。比如就时政新闻而言，主要包括国家方针、政策等多方面的内容，对于大部分民众来说，往往容易缺少对这类新闻信息的关注，因为其比较无趣枯燥，而且实用性的信息比较少。所以在融媒体时代之下，为了使得报纸新闻报道能够出圈，则应该在新闻内容的策划上面下足功夫，做出适当的调整、创新，与时代接轨、与政策接轨、与百姓的实际生活接轨，这样的话能够让新闻内容更加具备实用性和灵活性，能够最大程度吸引民众的关注。基于此，则要求报社相关记者编辑投入更多的时间和精力，对社会的变化、国家的发展予以高度的关注，这样在进行新闻报道的时候，能够结合生活实际凸显出时代精神、时代内涵。所以当前的编辑记者要不断发展自身的专业素养，提升综合能力，把握时代脉搏，了解人民群众的精神文化需求，策划有价值的新闻报道，推动融媒体时代下报纸新闻报道的长远、持续、良好发展。

出彩——创新报道题材

融媒体时代，各种媒体形式迅速发展，受众人数不断增多，这使得传统媒体在受众群众当中的核心地位遭受到了强烈的冲击。在这一情形之下，报纸的新闻报道要提升核心竞争力，形成强劲的品牌效应，需要有足够的力量和实力与新媒体的发展并肩前行。然而不可忽视的是，相比于网络媒体的时效性和参与性等方面而言，报纸新闻一直处于弱势地位，所以想要突破当前报纸新闻的发展瓶颈，则应该打破老旧、空泛的套路，对报道题材进行创新，使得新闻资源利用率最大化，在确保新闻报道内容真实性、完整性的同时又能够使得民众对于相关题材的报道形成系统性的认知和解读。关于题材报道的创新，首先应该对传统的报道形式内容进行改革，不再拘泥于单一的政务会议活动报道，而是应该寻找多元的报道对象，扩大报道范围，提升报道的趣味性和灵活性、可读性，简而言之，就是报道要足够出彩。这样既能够最大程度吸引读者的眼球，也能满足读者的阅读需求。在报道题材的选择之上，可以关乎于国家大事，也可以切入百姓的生活，俗话说百姓的事都不是小事，通过将社会大大小小的实事纳入到报道范围中，能够使得报道的形式和内容变得更加多元、丰富，有助于引发民众的情感共鸣，提升民众的关注度。在新闻报道环节，具体可以从政治、文化、经济、社会生活等多个领域着手，呈现出丰富多彩的新闻报道形式，同时这也非常贴近读者的生活，继而有利于新闻的传播传递，突出新闻的价值。

出新——创新表现形式

新闻的表现形式主要指的是相关的工作人员在对新闻内容加工的过程中，进行重新整合、有机组合，以此所体现出来的外在形态，比如在新闻报道中的整体报道结构、新闻文体、新闻图片、表格漫画等都是新闻的表现形式。表现形式是新闻报道内容当中的重要组成部分，而这也是凸显报纸新闻报道特色的重要元素。当前在融媒体背景之下，对新闻表现形式进行优化创新不仅仅需要对其版面进行美化设置，同时还应该结合具体的新闻报道内容增设专版，这样可以凸显新闻表现形式的灵活性、趣味性。另外，还可以结合当前受众的阅读习惯、互联网新闻的特点等进行综合性分析，对报纸新闻报道的标题、内容等进行优化调整。比如新闻的标题应该更加有亮点，抓住重点，报道可以用短新闻、快报等形式，与新媒体有机结合，展开联合报道。特别是当前移动互联网技术的发展，移动终端丰富多样，在新闻报道表现形式方面可以积极开创移动客户终端，将报纸新闻报道发布到手机端、电脑端，吸引读者进行个性化阅读。同时新闻报道的表现形式可以集图形、文字等于一身，以此使得整体的报道效果更加立体化、形象化，能够带给读者更强烈的感官体验，加深其印象。例如全国多家报纸近年来喜欢用的图说版面，在两会报道及地方经济成果报道时就广受好评，受众的阅读习惯是新闻表现形式创新应该遵循的重要方向，而图说版面契合了受众喜好的表达方式，用图说话，简洁美观易读。

总而言之，在融媒体时代，报纸新闻报道要切实做到“点石成金”，仍需要切實意识到融媒体时代给纸质新闻报道带来的挑战和机遇，具体从创新思想意识、创新新闻策划、创新报道题材、创新表现形式等方面着手，抢抓好的报道内容，做精、做活、做靓，以此达到出界、出圈、出彩、出新的效果，提升报纸在媒体行业中的竞争优势，打开报纸新闻发展的新格局。

（作者单位：合肥晚报）