县级融媒体新闻传播的发展策略探析

李元学

摘要：在新媒体时代，新媒体与传统媒体之间的资源共享与利益共享，导致“融媒体”的出现是必然的。在此之前，一些县级媒体还处于新媒体和传统媒体之间相互独立的状态，很难形成有效的沟通，而县级融媒体的出现，则是解决这一问题的有效途径。然而，在实践中，由于缺乏实践经验、体制机制等原因，导致了县级融媒体发展不尽如人意。本文从理论与实践的角度，分析了县级新闻媒体在新闻传播中所遇到的问题，并就如何应对这些问题进行了分析。

关键词：县级融媒体；新闻传播；优化；发展

在融媒体时代，内容类和聚合类媒体并存，传媒应根据时代发展的需要，构建价值链。创新的传播方式，对于主流媒体记者来说，是一个全新的挑战。本文对新媒体形势下新闻传播的需求进行分析，同时，讨论了其在县级融媒体新闻传播中的发展战略。

县级融媒体新闻的研究背景

县级融媒体概念阐述

互联网时代，新媒体与传统媒体之间的资源共享与利益共享，出现了“融媒体”。在此之前，一些县级媒体还处于新媒体和传统媒体之间相互独立的状态，很难形成有效的信息交流，而县级融媒体新闻传播的出现，则是解决这一问题的有效途径。然而，在实践中，由于缺乏实践经验，企业体制等原因，导致了县级新闻传媒发展不尽如人意。本文从理论与实践的角度，分析了县级融媒体新闻在传播过程中所遇到的问题，并就如何应对这些问题进行了分析。

县级融媒体新闻传播发展的困境

随着社会经济的发展，媒介技术也在飞速发展，随之一个崭新的媒体融合时代出现。以微博、微信、客户端、短视频等为主要媒介的新型媒介，其影响力越来越大，而新闻客户端、各种交互式平台也逐渐成为了广大民众尤其是青年人的主要信息来源。在新媒介的影响下，传统的县级传媒在内容、形式等方面对受众的吸引力不断下降，受到的关注也日益减少。在发展的过程中，许多报社和广播电视台面临着新的挑战。作为一个基层媒体，如何提升自身的传播力与影响力，是县级媒体需要认真思考和探索的课题。在此基础上，提出了县域新闻传播的发展趋势。各地区具有不同的区域文化特色，而地方新闻信息在贴近生活、贴近群众方面具有特殊的优势。然而，目前很多县市的媒体中心仍处于探索的过程中，在人员构成、节目制作、运营等方面都存在着一定的不足。但由于缺乏创意，传播形式单一，没有充分挖掘和报道，容易造成观众的收视疲劳，从而影响到新闻传播的效果。因此，要发展县级融媒体，建设和完善县级融媒体中心，是提升县级新闻传播能力的关键。这不仅可以使媒体与当地人民的关系更加紧密，还可以促进当地的政治、经济和文化的发展。

新闻传播中县级融媒体的重要性

资源整合，提高各部门效率

县级新闻传播中心的建成，能够有效地整合和利用县级新闻媒体资源，解决县级新闻单位“各自为政”的问题。在发展中，要把报纸、广播、电视、网站等各方面的资源整合起来，进行统筹，形成一个综合的内容生产协调部门，使资源得到最合理的配置。各部门充分发挥其所长，充分发挥其作用，这样，才能真正做到媒体的全面覆盖，才能充分利用县级新闻媒体的优势。同时，整合组建栏目采编、制作、新媒体部、数据监控、综合服务、广告业务等，充分发挥县级融媒体在采集、汇聚、策划指挥、数据分析、内容生产、综合服务、内容审核和融合发布等功能。

多渠道传播，提升新闻报道的覆盖率

媒体融合是移动网络时代媒介发展的一种观念，这也是传媒发展与提升的必然结果。目前，电视、广播、报刊等传统媒体的传播速度受到限制，导致受众接收新闻资讯的不全面和不及时。因此，县级新闻中心要做到“一次采集、多生成、多传播、全方位覆盖”的新模式，整合全县所有的新闻资源，实现传统媒体与新媒体的融合，并通过腾讯新闻、今日头条等多个渠道进行传播，让受众及时、准确地接收到新闻信息，在某種程度上提高了新闻的可读性。

扩大传播影响力，寻求受众的需要

县级媒体要重视和了解当地人民的现实需求，多制作大众喜闻乐见的媒体产品。县级融媒体具有本土化、贴近化的特点，坚持“本土化”的新闻战略，以基层民众关心的民生问题为基础，以传统媒体的权威为依托。借助新媒体的迅速、新颖的传播方式，可以将人文历史、景点、工农业生产等资料转化为更容易被大众接收的信息。比如，通过短视频、直播等传播手段，吸引本地观众，提高新闻媒介的传播能力。

多元化经营，为新闻传播注入经济活力

在全球经济一体化进程中，跨界合作已成为各产业发展的主流。在这样的大环境下，县级新闻传播机构要积极“走出去”，通过与大型网络企业、主流平台等进行深度融合，以达到“新闻+”的效果。这对建立县级融媒体中心的技术平台、引进人才等起到了一定的推动作用，它为新闻媒体的发展提供了强有力的经济支持。

新闻传播主体走向多元化

在大众传媒主导的时代，媒介与媒介的界限十分清晰，媒体资源相对集中，受众相对单一。新闻媒介对新闻信息的控制是由上而下的、纵向的、单向的，与目标（观众）之间的交互作用较小。而随着网络技术的飞速发展，出现了“以人为本”的状况，大众传媒所传达的信息不再能满足受众的要求，新闻传媒一家独大的信息垄断格局已基本消失，传者与受者之间的界线也越来越模糊，在媒体融合体时代，新闻传播主体的发展也是多种多样的。

新闻传播内容求新求变

在媒体融合时代，信息非常丰富，单纯的新闻报道并不能引起人们的注意，因为在新媒体上，最近发生的事情实在太多了。对观众而言，获得信息已经不是什么难事了，关键是要获得自己想要的信息，以及获得更多的经验。受众的需要是新闻传播得以持续发展的根本，因此，新闻传媒应以受众的需要为出发点，建立起产品思维。针对不同的传播媒介的传播特征，制定和制作内容产品，以满足用户的个性化、多元化的要求。

各种传播渠道形成合力

随着新媒体的兴起，传媒渠道得到了极大的发展，平台化渗透到各行各业，在新闻传播领域也是如此。平台化推动了主流传媒从单一走向多元化，传统媒体不仅相继建立了新闻客户端，在平台上发布各种新闻、提供政务和生活服务，还拓展了微信、微博、抖音、快手等新媒体的传播渠道，平台成了新闻媒体和受众沟通的桥梁和纽带，使受众的需求在平台上都能够得到满足。借助平台的发展，主流媒介能够有效地发挥多种媒介的功能，形成一加一大于二的传播效应。

县级融媒体在新闻

传播中存在的问题

内容生产力不足，形式单一

在媒体融合的今天，内容仍然是媒介发展的核心能力。当前，随着新技术的发展，媒介的内容越来越复杂，信息超载也越来越严重。面对海量的信息，只有高质量的内容，才能从众多的媒介内容中脱颖而出，吸引更多的观众。目前，县级新闻媒体的新闻报道主要集中在会议新闻、领导活动等方面，对基层民众所关心的问题缺乏足够的重视，难以引起受众的注意力，同时也缺乏创意。他们大多转自省级的媒体，对本地新闻的深度挖掘不够，对本地的报道也不够深入，缺乏亲和力。此外，在表达形式上，以传统的文字+照片的形式表达，已无法适应新的潮流，如短视频、直播等，固步自封，缺乏传播能力和影响力。

技术方面相对落后

媒体融合，从表面上看，这是一种媒介的变化，但是它的实质是技术的变化。综观县域新闻传播的发展，必须以技术支持为基本保证。当前，县级媒体在媒体融合的过程中，仍然以网站、微博、微信、客户端等“两微一端”为代表。现阶段，新闻、人工智能新闻、超文本5.0 （HTML5.0，H5）新闻等新的新闻报道方式，在技术上尚不能完全实现，大部分都停留在文字、图片、视频等初级阶段，技术的完善与提高还有待加强。

运营成本较高，不足以支撑其良好发展

县级新闻传媒的建设与发展，需要大量的资金投入，而其主要经费来源于政府的支持。而县级融媒体的运作，则需要引入新的技术和新的人才，尤其是VR、 AR、AI、4K、5G等新兴技术，在县级融媒体的传播中占有举足轻重的位置，而这些新技术的运用都会带来较高的运营费用，对于已经很难维持盈利能力的县级媒体而言，无疑是一个巨大的打击，究其原因，经营费用高是制约县域新闻传播的瓶颈，难以支持其良性发展。

县级融媒体新闻传播

优化策略及建议

创新内容形式，贴近民生

目前，新媒体的迅猛发展，如快手、抖音等短视频平台的市场份额不断扩大，同时，观众也越来越多地依赖于诸如短视频这样的新型媒体。因此，相关部门应充分利用微博、微信、客户端等新媒体平台，根据平台特点制作内容，也可作为发展县级融媒体的创新策略。在这种思维模式下，县级新闻传媒要充分利用自身的特点，挖掘地方文化的特点，以人民的利益和需要为出发点。以当地实际为基础，以人民的生活为中心，以人民群众喜欢的内容为中心。另外，在新闻报道的形式上，要围绕短视频、音频、H5链接、动画等进行深入的研究，力求新颖、生动，既能引起观众的关注，又能让观众积极参与。通过与读者进行交互，使每一位读者都能成为新闻的参与者和传播者。此外，还可以对数据进行分析，从而提高节目的可视性和说服力。同时，要采取让受众易于接受的方式，充分发挥多个平台的即时网络传播优势，增强传播的渗透和传播能力。

搭建融媒体技术平台

在5G的到来和4K高清晰度技术日益普遍应用的今天，技术壁垒的降低为构建县级媒体整合技术提供了有利的条件。县级媒体中心要尽快发展自身的硬件设备设施，如户外屏幕媒体播控中心、全媒体演播中心、展播中心、全媒体采编系统、视频发布系统等软件系统。在软件方面，大力引进 VR、AR、4K、5G等技术，加强推广方式的革新，推广到县城及周边，并充分运用大数据与人工智能实现个性化、精准化的内容推送。通过技术手段的不断改进，使县级新闻传媒中心能够做到一次采集、多种生成、多种形式的发布，最终构建起一个全面的新闻传播网。

借助外力，多元化、开放式运营

县级新闻传媒公司要在坚持以社会效益为导向的前提下，继续推进多样化的经营模式。公司将以跨界合作、跨区域合作，将传媒+服务、傳媒+网络、网络媒体+网络等产业链条，为企业创造更大的经济效益和社会效益。

注重人才培养及团队组建

县级新闻传播中心要对现有机构内部人员结构进行优化，使各部门协同发展，建立一种高效的工作机制，使各个部门的工作积极性最大化，建立一套奖惩体系。同时，要使每个员工都有一种紧迫感，加强外出进修和定期训练，在保持优秀的传统工作能力的前提下，增强员工的创造力，培养他们创造性的思考能力。同时，要及时引入高科技人才，并制定相应的优惠政策。“招进来、留得住”是县级融媒体中心必须考虑的问题。同时，要建立健全激励机制，使高技能人才有更好的发挥和提高的机会，获得更大的发展空间。同时，县级新闻传媒要与省内各院校建立长期的协作关系，建立实习基地，为即将毕业的新闻相关专业学生提供充分的学习空间。高校与企业的合作，既能使双方资源共享、互利双赢，又能为县级融媒体中心吸纳优秀人才。只有持续引进优秀的人才，才能提高县级融媒体的传播能力。

新媒体是一种新兴的信息传播方式，正逐步起到积极作用。当今社会，新媒介的普及与应用已经是不容置疑的事实，传统媒介所受到的影响越来越大，原有的受众群体也越来越分散。使观众参与到新闻报道中，是抓住受众的一种方式。尤其是县级广播电视新闻在信息传播、引导舆论、为人民群众提供信息、引导和为人民服务方面发挥着重要的作用。各级相关单位要在内容创新、技术引进、经营多元化、人才培养等方面努力，以开放的心态、创新的思维、踏实的步伐，全力推动县级新闻传播的建设及发展，在造福更多受众、推动社会政治、经济及文化发展的前提下，更好地促进地方新闻信息及时、权威、高效地传播。

参考文献：

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（作者单位：天祝县融媒体中心）