融媒体在国企宣传思想工作中的运用

周戡｜文

国企的思想政治宣传工作应该紧随时代的发展，充分利用融媒体进行工作优化，本文将对融媒体在国有企业宣传思想政治工作中的运用展开分析与探讨，使融媒体与国企工作更好地进行融合。

自新时代伊始，互联网以及智能手机的快速发展，涌现出了许多除电视、报纸以外的新型媒体，使得融媒体的出现成为趋势，给人们的日常生活和社会发展带来了很大的改变。国有企业的思想政治宣传工作应该紧随时代的发展，充分利用融媒体进行工作优化。

融媒体对于宣传工作的优势

1.融媒体使得宣传主体更多样

融媒体较传统媒体更加开放多样，便利快捷，在当代信息传播中的地位愈发重要。传统媒体的宣传方式为一对多的模式，而新媒体采用的是多对多的互动模式，即不同主体均可参与到宣传工作中。在融媒体的背景下，宣传工作应当有意识地加强主体多样化的特性，除了拓展思想传播的受众外，还应树立多主体之间进行思想互动的意识，例如微信公众号、新浪微博等平台推送相关内容后，通过个体朋友圈转发、微博转发等，达到网状扩散宣传的目的。

2.融媒体让宣传工作方式更多元

无论开展何种宣传工作，若只是依靠较为单一的宣传途径，通常是很难达成预期目标的。融媒体的出现和使用可以增加宣传方式的多元化，通过整合多种新型媒体，利用电视、微博、微信、小红书、抖音和各种直播平台等多种不同网络平台的运营特点，去呈现丰富立体的宣传内容，从而使得各种宣传工作开展得更加顺畅和便利。

3.融媒体促使宣传工作实时性更强

融媒体是“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新媒体形式，较传统媒体而言，信息传播范围更加广泛，传播速度更加快速敏捷、传播方式更加多样灵活是融媒体的突出亮点。在以5G为代表的移动互联网时代，宣传工作的信息传播阻碍减少，时间与空间的限制被打破，通过各种媒介获取实时信息，随时随地用移动终端进行发布，从而避免了宣传工作的滞后，确保了宣传的实时性。

融媒体与国有企业宣传工作的融合

1.坚守党性原则，推动国企宣传思想工作实现质的飞跃

习近平总书记强调：“所有宣传思想部门和单位，所有宣传思想战线上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则。” 作为国民经济重要支撑的国有企业必须毫不动摇、旗帜鲜明地坚持党的领导。步入新时代，国有企业的宣传思想政治工作则必须将党性贯彻进日常的管理之中，借助新媒体媒介做好舆论引导，树立起国企的品牌形象，方能筑牢国企内部人员意识形态，确保宣传思想工作中党的先进性，做好中央下达的政策方针的传播工作，真正成为中国特色社会主义旗帜的坚守者。国有企业中相关宣传人员必须提高自身的政治素养，坚定不移地用新时代中国特色社会主义思想和核心价值观引领企业内的日常工作，对企业内部员工的思想理念、工作方法等进行适当调整和引导，切实发挥宣传思想工作的作用，进而充分发挥宣传引导的价值。国有企业的宣传思想工作要借着科技时代的春风，实现从形式到内容、从管理核心到管理手段、从企业机制到运营模式的有机融合，利用融媒体的优势和便捷实现国企宣传工作质的提升与飞跃。

2.利用多种媒介，积极探索企业特色的融合发展模式

时代的变化逐渐改变了人们对信息内容的接受需求，这也要求国有企业的宣传思想工作也必须跟上时代的步伐，利用好新型媒介把握好网络舆论的导向是国企做好新时代宣传工作的基本要求，整合企业员工对所需信息的诉求，缩短宣传工作与员工接受程度之间的距离。这就要求相关人员清楚了解受众需求，对多种信息传播方式进行筛选，为不同平台制定相应的宣传内容，利用不同的媒介平台的特点来实现更理想的宣传效果，从而提升宣传思想工作的效率，保证高质量的宣传效果，达到最终的宣传目的。例如可以利用新媒体技术，通过动画或短视频讲解的方式，来解说党和国家的发展战略、方针政策，潜移默化地开展宣传引导工作。在新兴的融媒体时代，国有企业的宣传思想工作需从实际出发，放大自身优势，突出企业亮点，结合新型媒介，积极探索企业特色的融合发展新模式。

融媒体在国有企业宣传思想工作中的运用

1.畅通员工诉求输出新途径，凝聚企业思想共识

企业对员工诉求的重视和满足是企业文化的一个重要体现。在员工思想观念、价值观和工作需求愈发多样化的今天，通过利用新媒体媒介畅通员工的工作诉求，统一企业内员工的价值观，增强企业凝聚力，提升国企员工对工作的热情和动力。国有企业宣传思想工作人员应当更好地利用新媒体平台，鼓励员工表达合理的工作诉求，减少员工负面情绪和不实舆论的产生，奖励性地推动员工提出对企业实质性的建议。运用新媒体平台做好企业内的新政策阐释和员工思想的引导，拉动管理层与员工之间的互动交流，运用融媒体的优势，畅通国企内员工工作需求和负面情绪的输出渠道，凝聚起推动企业发展的合力。

2.打造专业媒体人才队伍，提高企业宣传能力

国有企业面对动态化的新形势，对媒体宣传队伍的专业能力和适应能力提出了更高的要求。特别是国企不断进行深化改革，拥有一支全能且高效的宣传人才队伍是企业做好宣传工作的基础，因此对人员配置提出了更高的要求，除需要掌握多项技能，还需要适应新媒体时代发展的复合型人才。新媒体的宣传工作队伍要主动适应时代，着力提升企业的宣传能力。在国有企业中，从事宣传工作的人员不但要有文字撰写功底，还要有图片拍摄、图片精修、视频拍摄和视频剪辑等技能，才能实现“策采编发”一体化。因此，建设企业宣传工作人才队伍，重点在于加强新媒体技能培训和文化素养的提高，例如文案和脚本的写作、拍摄剪辑等新媒体应用方面的专业培训，切实提高企业的宣传思想能力。

3.利用融媒体进行正面宣传，树立良好企业形象

融媒体不同于传统媒体信息传播的精准，它所蕴含的信息更加碎片化，各类平台更加开放且自由，网民们拥有较高的参与度，网络上会充斥着各种不同的声音。因此，为树立良好的国企形象，利用好融媒体这把利器是十分重要的。国有企业可通过搭建企业官方微博、创建微信公众号以及抖音等多种平台，联动媒体各平台和企业多部门，加大力度树立企业正面形象，亮出企业招牌，维护好企业声誉。当网络上出现不实且有害企业形象的谣言时，可以利用新媒体上企业官方平台对谣言进行权威有力的正面回应。企业相关宣传人员要做好舆情监控，用真实可信的声音为企业发声，及时进行舆情的引导，避免因谣言和舆论压力而发生的“塌方”现象。

结语

融媒体时代的到来，对于国有企业进行宣传思想工作是一次重要机遇，要利用好新媒体的优势和蕴藏的潜力，把握住融媒体发展的大趋势和基本规律，充分利用主流媒体在信息内容上各不相同的呈现方式，做好企业的宣传思想工作。因此，企业需要根据融媒体的新态势，加强宣传人才队伍的建设，打造专业能力过硬的人才支撑，筑牢国有企业的意识形态阵地，树立良好的形象，促进国有企业的高质量发展。