乡村振兴中的公共文化传播优化策略探讨

王乐雅

当今社会，解决民生问题时需要处理好文化权益等问题。党的十九届五中全会提出建设社会主义文化强国。进入一个新的发展阶段，人们所生活的环境越来越复杂，为了更好地保障群众的文化权益，满足他们对于文化的渴望，让群众可以更加便利地参与文化活动，还需要不断地对公众文化服务进行完善。

随着乡村振兴的发展，在乡村建设公共文化，传承乡土文化的进程也在不断推进。在乡村振兴的背景下，社会各界学者从不同的角度对如何振兴乡村文化作出了分析，并且结合过程中遇到的问题展开了针对性的讨论，提出了应对策略。

一、乡村振兴中公共文化传播的重要性

在乡村振兴的背景下，公共文化的传播要考虑用户的认知能力，帮助用户对核心信息进行提炼，有效地区分主次内容，为其提供更加愉悦的体验。第一，需要准确把握文化的核心要素，对服务信息进行提炼。从用户的认知特点来看，提炼出核心要素可以减轻用户的认知负担。在这个时代，传播公共文化需要注意对标题和摘要的设计，采用容易看懂的标题进行信息的传播。在展示公共文化资源的时候需要对要素进行合理的配置，通过空间布局和视觉设计来强调服务的内容以及重点文化资源。第二，了解用户的认知范围，为他们提供一些服务选项。在传播文化的时候，用户可以按照自己的兴趣来选择更加适合自己的信息服务平台。在传播公共文化的时候需要参考用户的认知范围，通过有效的信息来帮助用户缩短阅读、识别以及行动所需要的时间。例如，相关公众号可以尽可能地将用户所需要的信息罗列在一个界面中，对于其中的一些选项尽可能地进行扁平化处理，通过减少无效的信息来帮助用户更快地做出选择，提高工作效率。第三，将图文进行结合，满足用户的阅读需求。图文结合的形式与单一的文字传递消息相比，可以通过画面来刺激用户，为用户营造氛围，从而扩大传播效果。在目前的时代背景下，传播公共文化可以从用户的角度进行思考，结合大众的需求，使用可视化语言进行设计，将图片和文字进行结合，提高用户获取信息的效率。

二、发展基层公共文化服务是乡村振兴的重要内容

推动供给侧结构性调整是供给侧结构性改革的关键。从文化角度来看，目前群众的文化权益所遇到的最大的问题就是“供需不对等”。基层公共文化服务需要紧跟时代的脚步，符合时代发展需求。在当今这个时代，我国在文化传播方面面临很多问题，例如感官化、碎片化、同质化等。依照新的发展理念，需要及时解决文化传播中的问题，不断对供给内容进行优化，提高供给质量，不断对传播文化的途径进行创新，以满足广大群众需求为目标，促进文化文明、有序、规范地传播，从而打造出健康、绿色、向上的文化环境。当前，基层公共文化的发展问题越来越突出，特别是在偏远地区，基层群众对于优秀文化有着很强的渴望，这也从侧面体现出了文化供需不平衡的问题。特别是在优质文化方面，所提供的文化不能满足群众精神需要。所以，需要不断对供给的公共文化进行优化，提高对基层公共文化的重视，加大服务力度，从而更好地推动供给侧结构性改革的发展。

乡村振兴的魂就是文化，想要乡村振兴首先需要对其文化进行振兴。从一般角度来说，文化的繁衍、传播以及繁荣需要经历一个很长的过程。随着时代的发展，在文化传播的时候加入网络信息技术，可以加快文化的传播和振兴。保障群众的文化权益的一个重要手段就是文化惠民。凭借新理念、新内容、新载体、新方法将各界的文化进行融合，从而更好地发挥文化惠民的作用，对线上线下的信息进行共享，为群众提供文化服务，拓宽服务范围，这样不仅可以满足群众的不同文化需求，还可以不断提高文化服务的能力，从而改善和保障民生，让社会发展更加和谐，提高社会治理水平，推动经济发展。在不断完善公共文化服务的时候，可以将当地的特色文化作为重点进行挖掘，尤其是当地的优秀民风民俗、红色文化历史、乡村特色美食、传统文化技艺等。在开发文化的同时也要提出相应的保护措施，更好地对文化进行传承，开展一系列主题活动，例如老百姓大舞台、红色文化文艺汇演、文艺产品征集等，将乡村的经济发展与文化发展进行结合，从而让群众更加愿意参与到文化振兴活动中来，丰富群众的日常活动。

三、乡村公共文化传播效能提升的措施

（一）人工智能融入公共文化传播媒介

互联网可以帮助各行各业进行改革，在公共文化传播方面，可以对其进行进一步的升级。从新华社之前发表的《中国新兴媒体融合发展报告》中可以看出，关键词在不断地发生变化，从2017年的移动互联网和媒体融合，到2018年的AI合成主播和人工智能，到2019年的5G时代和万物为媒。在乡村振兴背景下，传播公众文化需要结合城乡发展的实际情况进行讨论，通过借助传统媒体和新兴媒体等多种传播渠道对公共文化进行传播，提高传播效率。

（二）依托传统媒体协同传播

在乡村振兴的背景下，传播公共文化需要借助可以大面积覆盖的乡村文化服务网络，在此基础上用广播电视来给群众传播公共文化，在建立好传统媒体与新媒体之间的关系之后，可以通过传播公共文化来保障群众对于公共文化的体验权和知情权。第一，借助广播电视传播公共文化，提高传播的适用性。随着我国公共文化体系的不断完善，村村都有了广播电视，这体现了在公共文化服务方面的均等化。相较于智能手机的应用，广播电视可以给群众带来更好的体验感，并且可以使更多的群众接收到消息，这样简单的操作符合大部分居民的需求，特别是对于那些接受新事物较慢的老年人，这一点在乡村的文化传播过程中特别重要。运用广播电视对公共文化进行传播，可以考虑不同区域的服务特点，从而更好地满足广播覆盖范围内所有用户对文化服务的需求，例如，地方电视台可以开办一些专门的频道对乡村振兴进行报道。第二，将广播电视和乡村文化媒体进行结合。传播公共文化需要结合当地的实际情况，可以用乡村里的大喇叭对信息进行播报，例如天气预报、乡村文化宣传、新闻资讯等，将人们日常生活中的文化活动和村委会需要做的工作进行结合，从而提高用户对广播的关注度，让公共文化的传播更加有效率。同时，在建设美丽乡村的时候，可以将宣传标语以及展示牌与广播电视进行互动，通过路边的宣传栏和展示牌对当天所广播的新闻进行介绍，通过县里的广播电视进行乡村文化建设的宣传，展示出乡村的特产资源、文化特色、非物质文化遗产、村落建筑等，从而增强人们的责任感和传承文化的意识，提高传播公共文化的效率。

（三）利用数字新媒介开拓乡村文化传播新渠道

随着科技的不断进步，农村的发展也加入了科技元素，可以以传统的传播渠道为基础，利用数字新媒介拓宽乡村文化传播的渠道。

1.短视频赋能乡村文化传播

在当今这个时代，短视频形式的社交非常流行。因为短视频制作起来相对简单，形式也有很多种，覆盖的内容较多，参与性强，有着较低的制作门槛，所以吸引了很多群众加入进来。短视频的加入对推动乡村旅游以及文化传播具有重要作用。一方面，原始的传播方式传递信息具有很多的局限性，例如经济条件、地理位置等，短视频的加入很好地解决了这一问题，全国不同地方的人们都可以通过网络了解到相关信息；另一方面，人们可以通过短视频的方式认识一些传统文化产品，这样的方式使得其更加亲切，从而让群众认识它们、了解它们，扩大了受众群体。短视频的使用不仅仅可以帮助乡村文化的传播开辟新渠道，让村民在乡村文化传播中具有主体意识。它可以让乡村文化传播变得“去中心化”，村民既是乡村文化的传播者，又是乡村文化的建设者，这样自下而上的模式提高了村民的参与度，使得乡村文化更加具有活力。

2.乡村App提供文化传播动力

在当今社会中，手机已经变成了一个传递消息的超级媒体，它可以随时随地地获取和传输自己想要的信息。App作为手机的终端软件，它可以为用户提供更好的体验感。开发一个乡村App，可以将当地具有自身特点的风景、风俗、美食等信息进行汇总，不仅可以实时看到用户名的点赞量、评论、转发量，还可以方便群众对自己所了解到的知识进行传播，从而更好地传播乡村文化。在App中传播乡村文化最主要的目的就是发展乡村旅游，乡村的悠久历史、服饰美食、古老故事、宗族传统、风景建筑等都可以通过视频、图片、文字等方式记录下来，通过多种方式传播乡村文化，吸引群众自发地进行学习和传承，这不仅仅调动了群众的好奇心，并且拓宽了传播乡村文化的道路。

3.整合网络直播与社交平台，扩大文化传播影响力

网络直播具有很多的优势，它更加形象直观，具有较强的交互性，不受时空的限制。在完成直播后，平台还可以为用户提供回顾功能，这样对直播的时间进行延长，提高直播的价值。目前来看，通过多种第三方社交平台对信息进行传播已经很常见了，一部智能手机就能进行现场直播，直播可以在不同的平台上进行，既节约了农村文化传播所需要的人力、物力、财力，还拓展了传播范围。而直播所依托的多种社会传媒平台，由于其传播范围广、互动性强、参与度高，在展示和传播民间文化上也有着难以估量的优势。通过网络直播，可以利用各种社会化媒体，对微信、微博等新媒介进行整合，构筑立体的网络传播渠道；直播后，可以通过微博和微信对相关文字和视频同步进行更新，从而提高乡村文化传播的整体效果。

四、文化权益视域下基层公共文化服务未来的进路

文化是一种特殊的资源和载体，它在物质、制度、精神、环境和行为等各个层面上对人产生影响，既影响了精神世界，又影响了物质世界，并且不断地发挥着激励、感染、影响和塑造人的作用。对于群众的文化需求，在文化权益视野下，要不断提高公共文化服务的质量和水平，建立服务机制需要对社会法律法规不断地进行完善，提高人员素养需要学习多种技能，优化公共文化的服务路径需要推动乡村振兴的发展，建设服务队伍需要对服务团队进行培训。

（一）完善各类规章制度

在党中央、国务院的高度重视下，我国的现代公共文化事业发展迅速，并取得了显著的成就，切实维护了广大人民的文化权益。在对文化服务进行改革的时候，政策法规具有重要作用。政府出台的各项法律、法规，可以保障人们基本的文化利益，推动公共文化服务制度化。在当前的政策框架下，要进一步完善公共文化服务、网络社会管理、公共信息安全等相关法律制度，将社会基本道德规范转变为基层公共服务准则，以此作为基础不断对公共文化服务进行强化，营造一个良好的社会环境。

（二）疏通技能学习渠道

在科技日新月异的今天，人们迫切希望通过公共文化服务来拓宽学习途径。一方面要清醒地认识到，高校思想政治教育和大数据的结合是必然趋势，同时要认识到大数据本身具有的先天缺陷。要对基层群众的具体需要进行调查，例如，利用微博、微信等新媒体平台，利用互联网技术进行“精准滴灌”，帮助有需要的人变成有技术的人。二是要充分利用“互联网+”的新型模式，创造更大的价值；对于非网民，要利用现有的公共网络文化服务系统，不断地投入社会资源、技术资源，利用大众喜闻乐见的话语体系进行一系列的培训，推动非网民到网民的转变，早日实现“连线上网”，享受到网络所带来的文化权益。

（三）培养更多文化人才

做好一切工作的关键在于人。要进一步加强基层公共文化服务，关键是要配备好相应的工作人员。一方面，通过增加待遇，并与招录、选拔等方式相结合，吸引更多的优秀毕业生和社会精英进入基层，开展公共文化服务，并给予适当的薪酬和福利，以增强队伍的稳定性。同时，要根据公共文化的特点和需求，从而有针对性地为工作团队提供更加专业的培训，不断更新员工的知识结构，提升员工的专业素质。