媒体融合创新的实践与发展研究

摘要：为了推动传统媒体的创新发展，一方面需要传统媒体积极适应新媒体的发展浪潮，创新新闻传播方式，实现新旧媒体的融合；另一方面，各媒体单位应当积极创新进取，找出传统媒体与新媒体的发展优势，在媒体融合的过程中，叠加二者优势功能，实现深度融合目标。文章明确深入了解用户、变革收益方式、使用数据新闻以及建设网络平台的融合方向，并通过创新业务发展形式、优化产品运营策略、落实人才培养、完善内部发展结构、挖掘用户数据价值，实现媒体的深度融合，使媒体的影响力得到全面强化。

关键词：新媒体；媒体融合；创新发展；影响力；网络平台

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）18-0112-03

媒体融合是互联网的产物，既融合了传统媒体信息权威、可靠的优点，也利用了新媒体渠道广、速度快的传播优势，通过二者优势功能的有效叠加，推动了媒体的创新发展。新媒体的快速发展使新闻传播形式越来越多元化，在大数据技术的支持下，新闻信息也能够实现精准推广，满足不同受众的需求。因此，传统媒体要想实现高质量发展，急需开拓新的发展渠道，寻找新的发展机遇，实现与新媒体的充分融合。同时也要进一步推动传播技术创新，为更多的受众提供服务，实现现代媒体的可持续发展，获得最佳的传播效果。

一、传统媒体与新媒体的发展现状

传统媒体在过去获得了广大民众的喜爱，且经历了较长的发展时间，整体发展趋势较为稳定。在漫长的发展过程中，传统媒体构建了与自身发展现状相匹配的发展路线，积累了诸多宝贵经验，获得了一定市場占比，掌握了信息传播的核心技术。传统媒体在传播新闻时，能够借助固定的传播途径与方式，向广大受众提供立体化的新闻信息，动态展现社会时事新闻，使受众能够在自主查阅中了解社会发展动向[1]。但受到互联网技术的冲击，尤其在移动互联网应用场景日益丰富的背景下，传统媒体的固有优势被消解，与飞速发展的新媒体迅速拉开差距。

新媒体以新形式的网络技术，获得了传统媒体原本牢牢占据的市场与受众。这主要由于新媒体在发展过程中，实现了形式创新。在互联网技术的支持下，信息交互的速度不断加快，并借助移动互联网等新媒体，实现了信息的高效传播，与现代受众的需求相符。一方面新媒体具有流动性强的特点，受众覆盖范围更广，影响力更高；另一方面，新媒体跳出了传统媒体的发展限制，以更加灵活的方式，实现了个性化服务，可根据不同受众的需求，提供具有针对性的信息服务。新媒体的传播内容与传播形式更为丰富，可实现图画、文字、音频等多项元素的融合，使信息传播更加立体，受众在接收信息时拥有自主选择权，除了作为新闻受众以外，也可作为新闻的发布者，使其体验感更加丰富，提高了信息的传播效率，增强了传播过程的趣味性。但新媒体也存在局限，比如在传播新闻时过度追求流量，导致新闻内容失真，出现低俗化倾向；也有部分新媒体更注重商业化发展，造成舆论引导能力弱化等问题。因此，媒体在发展过程中，要积极融合传统媒体与新媒体的优势，推动现代媒体的改革创新，实现发展互补。

二、媒体融合的发展方向

媒体融合是媒体发展的必然趋势，在融合过程中，新旧媒体积极借助互联网技术与大数据技术，丰富信息资源库，在海量信息与资料的支持下，为媒体融合提供更精准的方向，推动现代媒体的进一步发展。而海量信息也需要进行充分的挖掘，通过用户反馈、精准服务，推出更具价值的服务内容，使其满足受众的需求。

（一）用户了解深入

市场与消费者互生共存，消费者是决定市场发展的关键因素，如果新闻行业想要持续高质量发展，就应当尽可能获得更多的用户，并利用广大用户的关注，实现新闻报道的高效传播，进而获取社会效益和经济效益。大数据技术可及时捕捉大量的用户信息，通过对此类信息资源的深入分析，对比消费群的信息浏览痕迹，掌握用户的关注点与兴趣点，在后续制作新闻内容时，可有针对性地向用户倾移，从而获得广大用户的喜爱与认可[2]。就当前的新闻媒介来看，无论是抖音、微博，还是今日头条，都会根据用户的搜索记录与浏览记录，为其推送相似类型的内容，实现精准服务，在提高浏览量的同时，也能够获得用户的满意评价。

（二）收益模式变革

传统媒体获取收益离不开广告的支持，而在新媒体时代，广告收入虽然占据整体收益的绝大比例，但收益模式也发生了改变。例如，报纸等传统媒体在进行广告宣传时，一般会将广告纸与报纸夹杂在一起进行投放，读者在翻阅时是否看到了广告宣传是未知的，尽管如此广告商还是会根据最终的投放量来确定广告费用。而新媒体时代，广告费用可参考广告点击量、推广效果来确定，实现成本与价值的对等。而且，新媒体媒介平台可与淘宝、京东等构建战略关系，用户点击广告可直接进入购物链接，浏览商品界面，促成消费行为。可见，在现代技术的支持下，媒体的发展更加多元化，而收益方式也更加精准，无论是商家还是消费者，其发展需求都能够被满足。

（三）数据新闻诞生

数据新闻就是借助大数据功能，对各项数据信息进行全方位的统计、分析，最终形成的一种新闻发展模式。大数据技术对于新媒体的发展具有重要意义，为新媒体与传统媒体的融合提供了支持。例如，在前几年的脱贫攻坚中，大数据可与脱贫攻坚成果进行整合，借助新媒体统计扶贫情况，并在网络中传播脱贫攻坚案例，实现社会公众对脱贫攻坚工作的监督。同时也能够及时探查社会舆论的动向，为政务工作的开展提供支持。可见，数据新闻可与受众之间加强联系，为社会公众提供其真实所需的新闻内容。

（四）网络平台建设

互联网的快速发展，为新媒体提供了发展契机，随着手机移动客户端功能的逐步完善，实现了模块化建设，为网络平台建设提供了指引。新媒体网站平台的建设，可选择可视化模块设计，做好分类管理，借助HTML可视化编辑功能，实现对图片、文字、音视频的统一管理。PC端与手机端能够自动适应页面进行浏览，用户在浏览时，不需要安装任何客户端程序，操作人员只需要应用计算机就可完成新闻的制作编辑与发布，实现内容管理与视频管理的同步。在网站改版时，可选择替换模板的形式，网站管理人员可通过登录网站页面，完成视频、图片的编辑与发布。网站建设内容主要围绕新闻、视频、直播、问卷调查、投票、搜索、评论、互动等展开，因此在设计网站时，要确保页面的人性化，增强用户体验感，并提高内容质量与吸引力，从而提升新闻的影响力。

三、媒体融合创新的实践途径

（一）创新业务发展形式

在大数据时代，媒体要确定自身的发展定位，在推动媒体融合时，打造一体化的发展平台，实现新闻制作、新闻发展模式创新、收益模式等多元内容的一体化发展，从而降低媒体融合中的各项经营成本，提高管理效率，获取更高收益。大数据平台主要包括数据平台与客户平台，数据平台的主要任务是全面采集用户的相关信息以及媒体市场的发展动态，通过对数据的统计、挖掘与分析，为媒体行业发展提供可靠的数据支持，并为广告商投资提供可靠参考意见。在后续业务发展中，需要加強企业之间的信息交流，推动资源互通、资源互补，降低发展成本，获取经营效益[3]。而客户平台主要是为媒体用户提供个性化的新闻内容，增强公众在浏览新闻内容时的体验感，获取受众的满意评价，从而提高信任浏览量与点击率，强化媒体的竞争力。因此，在媒体融合中，要积极借助大数据平台创新业务发展形势，拉近与受众的距离。

（二）加大人才培养力度

要想推动媒体融合的有序进行，获取互联网技术与大数据技术的支持，就应当积极组建专业化的技术团队。各大媒体的创新发展离不开人才的支持，要想提高媒体的竞争力，就应当加大人才培养力度，灵活应用信息技术，为媒体融合指引更可靠的发展方向。专业团队具有极高的市场敏锐度，能够及时发现新闻热点，也能够及时将新技术应用到媒体融合中，实现媒体工作的全方位创新。

以采编岗位为例，大数据时代并不需要采编人员拿着录音笔去获取新闻信息，而是要求工作人员熟练掌握大数据技能，通过对新闻信息的获取、筛选与重组，找出有价值的新闻，获取受众的关注，实现新闻信息传播效率与质量的提升。另外，各个新闻栏目离不开科学的策划，因此在选择策划人员时，要重点考查其大数据思维与综合专业实力，确保其能够应用大数据技术提高策划竞争力，增强新闻信息的吸引力，获得越来越多受众的认可。

（三）优化产品运营策略

传统媒体主要借助广播、报纸与电视传播新闻，传播渠道较为单一，传播方式较为死板。在互联网时代，产品信息要通过多元化的渠道获取更多传播机会，比如通过手机、平板、电视等多种渠道，拉近与受众的距离，并借助微博、微信公众号、抖音等新媒介，提高新闻产品传播效果。

在不同渠道传播同一产品时，可选择不同的传播形态，通过形态差异化满足不同受众的需求。而在判断传播效果时，将传统的收听率与收视率转换为点击率与转发率，从而判断产品是否真正符合广大受众的需求。制作新闻产品要始终遵循以用户为中心的原则，充分发挥出传统媒体的优势，选择高质量文章，提高新闻传播效果[4]。同时也要积极细化用户的各项需求，明确传播的具体方向，开辟多元化的传播渠道，实现线上线下同步传播，拓宽市场。

此外，还要将提高产品价值作为现代媒体发展的主要方向，通过优化业务策略获取产品收益。新媒体给传统媒体带来了一定冲击，在此种发展形势下，媒体单位要结合用户思想，整合传统营销渠道，制作高质量新闻产品，使其符合互联网用户的各项需求。除了加强对内容、品质的管控以外，也要打造品牌效应，通过对用户的深入分析，制定更精准的营销策略，打破传统新闻产品的单一化发展局势，促进其多元化发展。

（四）完善内部发展结构

在互联网时代，媒体的发展重点在于发展体制的变革，传统媒体具有事业性与产业性的特点，但许多传统媒体在发展过程中更注重事业的发展，而忽略了产业的发展。因此，在推动媒体融合的过程中，媒体单位要做到事业与产业并重，不仅要完成宣传任务，还要实现产业的有效经营，通过优化体制，健全管理制度，从上到下推动体制创新，加强部门之间的沟通与交流，实现信息资源的共享，实现新闻产品的升级。媒体内部结构的优化也要将产品作为主要导向，打通内外壁垒，实现内部互联互通。

此外要实现技术体系的升级，促进服务质量的提升。无论是新闻产品还是用户需求，都是媒体融合的重点关注内容。在推动新旧媒体融合时，要充分应用互联网技术，优化基础信息设施，提高公共服务质量。传统媒体要深入挖掘互联网的优势，在转型与升级过程中，充分利用云计算、大数据技术，实现传统媒体的多屏化、互联化、移动化发展，推动媒体转型。

（五）挖掘用户数据价值

在媒体融合的视角下，传统媒体既要创新发展也要留住用户，在与新媒体融合的过程中不断满足受众的需求，为受众提供高质量信息服务。在新媒体时代，受众可作为消费者消费信息，通过对新闻内容的点击、评论与转发，实现信息的再次传播与生产，而用户在这一过程中具有移动化、个性化的特点。因此，要结合互联网的发展特征，为用户提供针对性、个性化的新闻信息，从而实现精准服务。

媒体融合要始终将用户放在首位，并引导用户成为再生产者，扩大新媒体的影响力，加快新闻的传播速度。在互联网时代，传统媒体不再局限于信息的生产与用户的获取，而是要通过对用户数据的分析，挖掘用户潜在的数据价值，实现新闻传播服务的精准化，提高新闻传播的附加价值。

以今日头条和抖音的发展为例，在提供新闻信息的过程中，其始终将用户放在首位，因此实现了用户数量的大幅提升，阅读新闻信息的用户超过了千万级。而今日头条和抖音在发展中积累了用户信息，并对用户数据进行了精准分析，了解了每个用户的阅读习惯，从而实现了新闻信息的精准推荐，提高了综合传播效果。除了优化新闻信息提供方式以外，今日头条和抖音也加强了与电商的合作，打破了传统行业之间的壁垒，通过判断用户的商业需求，获取了相应的附加价值。因此，传统媒体在发展过程中，要注重互联网技术的应用，在推动媒体融合的同时，打破行业交流障碍，获得更多的发展机遇。

四、结语

媒体融合是传统媒体与新媒体的共同任务，在推动媒体融合的过程中，要充分借助互联网与大数据等信息技术的优势，获取媒体融合发展的方向。同时也要加强对用户信息的收集、整合与分析，使媒体服务满足用户的需求，获得用户的满意评价，提高信息传播的效果。此外，还应积极打破传统的行业壁垒，建立协同创新的发展机制，不断提高媒体的核心竞争力，实现媒体的深度融合。

参考文献：

[1] 刘梅，唐春淋.推动媒体融合发展 建设新时代文化强国[J].山西财经大学学报，2022，44（S1）：112-114.

[2] 白秀丽.新时代地方媒体融合发展面临的问题及对策研究[J].今传媒，2022，30（3）：40-43.

[3] 常晓航.新时代媒体融合环境下的广播新生机[J].传媒论坛，2021，4（24）：67-69.

[4] 杜懿晨，吴敏苏.新时代媒体融合发展的四重逻辑[J].中国文艺家，2021（11）：81-83.

作者简介 阮长安，硕士，记者，研究方向：新闻业务、新闻实务、舆论监督报道理论和实践。