产业融合视角下安徽省体育特色小镇发展路径研究

陶绍晨 皖南医学院 钱韦文繁 安徽商贸职业技术学院

就我国目前经济发展的形式而言，谁能够实现经济发展模式的创新，谁就能快速把握商机，迅速引领某一特定类型经济前进的新潮流。而目前正在逐渐兴起的特色小镇的打造，恰恰给正在寻找新的经济发展空间、新的商业模式创新点的我们一个方向性的提醒。为了以政策的形式推动特色小镇的建设工作，让特色小镇的建设能够在全国范围内主动实施，国家《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》于2017年正式颁发。这则通知告诉我们为什么要建设特色小镇，并且较为详细地介绍了特色小镇的建设方向，对各地市的特色小镇的建设都有十分重要和积极的指导作用。在一项活动掀起热潮之前，总是会有一些先驱对其进行早早地尝试，并且能够取得令人满意的效果，特色小镇的建设也不例外。国家通知颁布之时，安徽省就已经有着在2025年以前建成20个省级体育健康特色小镇的宏伟目标。2016年曾有统计预测，全国预计能够在2017年建成超过三百个的特色小镇。由此我们可见，特色小镇以其充沛和活力和广阔的经济发展前景，正吸引着越来越多投资者的目光，最终在全国范围内呈现出一股无法阻挡的特色小镇建设热潮。

特色小镇的建设和传统城镇的建设是有着很明显的区别的。传统城镇的建设承载的任务单单是给人们提供居所和环境，而特色小镇的建设是一种经济投资、是一种商业模式。这种小镇因为其某种建造风格和特殊之处，也成了一种旨在吸引人们前来欣赏和游玩的功能性基础设施。所以，要想成功打造特色小镇，就要放大其与普通城镇的区别，重点把握好对一个小镇发展方向的定位，突出一个“特”字。比如说，建设体育特色小镇要从体育产业入手，把体育元素融入小镇的建设中去，包括建筑、交通等基础设施的建立，也包括餐饮、旅游咨询等服务体系打造。与此同时，在积极展现小镇的体育精神时，也要学会用其他的色彩去烘托小镇体育特色，比如合理选择位置去融入与体育相关的其他产业元素，这样才不会使小镇的特点呈现得过于突兀和生硬，有助于特色小镇的一体化建设和全方位发展。

特色小镇以其光明的商业前景和经济带动潜力逐渐吸引越来越多人的目光，因此各地市政府都在积极支持投资方根据当地的自然地理风貌和人情社会文化，选择合适的切入点进行特色小镇的打造，进程可谓是如火如荼。但是，自2017年有关特色小镇建设的通知颁布以来，到现在也只不过一年多的时间，有关特色小镇建设的理论方法还不够成熟，特色小镇的建设方向和进程把握也要着实考虑。经过不断的尝试和探索，在特色小镇的建设有了充分的理论和方法支持之后，安徽省体育特色小镇的建设可以在这个基础之上进行的更加顺利，未来的效益势必也能如人所愿。

一、产业融合的内涵与路径

（一）产业融合的内涵

随着新时代经济快速发展，在经济全球化、文化多样化和社会信息化的背景下，产业的边界逐步趋于模糊化，传统产业已经无法满足新的经济需求，迫使产业间相互渗透、相互交叉、相互融合的现象日益增多，全新的融合型产业体系逐渐形成，当代产业呈现出新的发展态势。产业融合的本质在于不同产业之间的相互配合，互相提供有利元素实现共同发展，并且有着形成新产业的趋势，具有很多优势，比如，发展受阻的一些产业通过加入其他产业的元素，或者利用其他产业的技术，可以使得自己的产品或者服务重新吸引大众的目光，从而能继续参与市场竞争。通过产业融合，不同产业之间可以互相利用市场、利用技术和发展机会，可谓是符合当下经济新常态的一种顺势发展模式。随着人们生活水平的提高，旅游成了人们放松身心的一个最重要的方式。而通过培育具有特色的旅游文化，打造能够吸引游客的主体形象，成了产业融合潮流推动下旅游业发展的新思路。体育特色小镇的建设灵感恰来于此，通过往旅游小镇中注入“体育”这项逐渐在人群中盛行的元素，势必会吸引越来越多的游客，实现当地旅游产业的又一次腾飞。

（二）产业融合的路径

产业之间的融合可以通过多种途径来实现，根据融合对象和方式的不同，大致可分为资源融合、技术融合、功能融合和市场融合四种途径。

1.资源融合路径

资源融合是产业融合的基础和前提。体育和旅游两种产业的融合旨在将体育元素，包括体育产品和服务等和旅游业相互结合，即：通过提供创新产品和服务，提高产业融合度和持久发展力，形成新的“体育产品”。这些产业的融入能不断扩展和延伸体育资源的产业链，不断丰富资源类型。

2.技术融合路径

资源融合给企业融合提供了物质基础，而升华这种融合的一种关键手段就是在技术上实现产业之间的配合，即进行技术融合。这一方式主要通过技术创新，将某一产业部分或全部渗透至其他不同产业的各个价值链的活动环节相互融合，形成新型的特色产业。传统的旅游业可以借用现在正在高速发展的通信、互联网和人工智能等高新技术，选取恰当的对象加入体育元素，从而采取新的方式来打造更加有吸引力的体育旅游产品，比如体育类主题公园、体育特色小镇等。

3.功能融合路径

一个物品之所以可以称之为产品，是因为它肯定具备某种功能并且可以满足部分消费者的需求。目前旅游业的发展正在进行深层改革，使得旅游并不再仅仅是“收取门票，入园游览”这种单一的发展形势，而是逐渐要成为能实现某种社会功能的“产品”，能满足人们的某种需求。功能融合旨在通过产业间的配合，实现不同产品功能的结合和功效的放大。建设体育特色小镇，把体育和旅游相结合，使得人们在旅游的同时还能锻炼身体，促进人们身心健康的功能得以充分展示、发挥与强化。因此，体育特色小镇的建设是体育和旅游的典型融合，有助于体育和旅游产业的共赢发展。

4.市场融合路径

企业得以生存的直接手段就是占据消费者市场。通过市场融合，企业之间可以彼此分享各自的市场份额，共享已有的消费者群体。体育特色小镇的建设实现了体育与旅游的结合，喜欢旅游的人可以在旅游中获得体育锻炼，喜欢体育的人可以在锻炼的过程中享受旅游的休闲时光，这样旅游和体育都占据了双方的市场，实现了市场融合下的协同发展。

二、体育特色小镇产业融合的必要性

（一）产业是体育特色小镇的核心要素

建设体育特色小镇的最终目的是使其成为一种新型的产业，能够给当地人民带来经济利益。凡是特色小镇的建设，都一定要能够遵循“五大发展理念”，在融入体育元素的同时，充分把当地已有的产业特色发扬光大，比如传承安徽五禽戏、道家养生当地的花卉栽培、药材制造等传统产业，还有文房四宝这种传统文化的继承和发扬；还要明确体育特色小镇的产业定位，正确把握建设方向和发展对象；广泛收集当下经济发展的前沿信息，把握好每个能够进行产业融合的机会。既然建设特色小镇的最终目的是培养特色产业，就必须做到发展最有基础、最有优势、最具潜力、最有特色的产业。就体育特色小镇而言，这特色小镇建设的一种方向和定位之一，即小镇以旅游为目的、以体育为特色主题、以建设体育产业为核心，同时具有文化、旅游、健身、娱乐、休闲等功能的、相对独立的地理空间。它与现有的小城镇功能有叠加、有交集、有区别，但更有创新突破。运动休闲特色小镇是一个以健身休闲为核心，满足游客深度体验为主要目标的多功能集聚区，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的发展平台。

（二）文化是特色小镇的“内核”

特色小镇在建设和发展的同时，一定要注意小镇原有文化的传承和保护。同时，打造体育特色小镇，在把体育文化注入小镇并发扬的同时，也要兼顾生态保护，围绕小镇的生产、运营、体验和服务实行“嵌入式开发”，赋予特色小镇运动休闲旅游、体验旅游、家庭旅游、康疗旅游等多元化旅游功能。

（三）产业融合是体育特色小镇发展的有效之路

目前，安徽省体育特色小镇建设属于起步阶段，发展水平仍然较低，发展空间广阔，如何提高特色小镇品质仍是发展的一大难题，既是机遇，又是挑战。因此，要从根本上解决发展问题，整合资源配置，优化投资结构，创新运营模式，加强产业融合，从而满足人们多元化、个性化的需求，这是发展体育特色小镇的有效之路。

三、安徽省体育特色小镇产业融合的路径研究

（一）挖掘资源，加强体育特色小镇产业的资源融合

安徽历史悠久，资源丰富，文化底蕴浓厚，素有“南徽文化”“北亳文化”之称，拥有茶叶、徽剧等经典的文化资源，也拥有丰富而优越的自然山水资源。文化是灵魂，小镇是载体。每一个特色小镇都有自己独特的文化特征，安徽省特色小镇必须充分挖掘历史经典文化和山水文化资源，通过资源转化、嫁接、融合，最终实现“一镇一风格”。这些已有的自然人文基础为“体育”元素的融入搭建了一个较为成熟的平台，使得体育特色小镇的建设能够有着坚实的基础。

（二）创新理念，加强体育特色小镇产业的技术融合

安徽省体育特色小镇建设要加强与互联网的融合发展，让小镇建设更智慧化、更科技化、更现代化。当下的时代是通信的时代、是网络的时代，万物互联已经成为当今高科技的一个代名词和发展方向。建设体育特色小镇，要能够利用好这些正在发展的高新科技，让互联网能够在游客欣赏小镇的时候给他们提供舒适的服务。互联网技术最大的能力就是能够使对象之间能够进行实时的在线沟通，充分利用这一功能，小镇在建设过程中能够实现更加高效的人力资源配置，能够及时发现建设问题并快速反馈。不断加强线上线下联动，让游客更方便、更快捷地获取小镇信息、小镇产品和小镇服务等，全面提升游客的运动体验和旅游品质。

（三）创新机制，加强体育特色小镇产业的市场融合

建设体育特色小镇要加强与国内著名旅游投资品牌机构和体育产业相关公司合作，使这些机构接入到特色小镇中，实现体育特色小镇发展从资源型驱动向市场型驱动转变。如：合肥大圩镇将马拉松赛事引进到特色小镇中，作为小镇活动的一项特色活动，以发展一些特色赛事、特色运动来推进体育特色小镇的建设。

（四）接轨市场，加强体育特色小镇产业的功能融合

体育特色小镇的功能融合是体育和旅游及其他各产业间相互作用的结果，为小镇建设获得更大的功能效益创造了条件，使小镇的体育功能得以凸显和强化，促进各产业协同发展。安徽省体育特色小镇有着丰富的自然山水资源，历史文化底蕴丰厚，与目前亲子体验式教育、养老旅游、康疗旅游、运动休闲旅游等有很高的契合度。目前，国家大力提倡全面健身，人们的健康休闲意识日益渐强，健康运动的市场前景广阔，因此，安徽省体育特色小镇应关注运动休闲旅游，大力发展特色体育休闲项目。

四、结论

在我国目前的经济发展态势下，每个产业的市场立足和发展已经离不开其他产业的配合和支持，产业融合已成为各个企业牢占商品市场的一个重要实施手段。我国快速发展的体育产业越来越吸引人民大众的目光，因此其已经成为一种能够融入并推动其他产业发展的一种重要元素。体育特色小镇是体育产业与相关产业深度融合的新载体，是新常态经济发展下的新产物。那么，建设好体育特色小镇要明确特色小镇的定位，科学规划小镇建设蓝图，通过从资源、技术、市场、功能这四条路径推动产业融合升级，使其能够真正成为一种既能够弘扬先进体育文化，又能够给人们提供休闲娱乐场所的一种产业融合的范本。