市级广播电视台融媒体技术平台建设实践尝试

王雪莉

（南充市广播电视台，四川 南充 637000）

随着互联网特别是移动互联网的广泛应用，媒体信息传播载体的传播功能得到进一步开发与利用。为应对当前新媒体发展日益昌盛的形势，广播电视台这个传统媒体形态也逐渐趋向媒体融合方向发展，凭借融媒体技术平台建设来增强媒体的功能，促进媒体行业朝着新方向发展。对广播电视台而言，融媒体平台建设不仅是技术的运用，同时也是对思想理念的挑战。需要充分了解大众的喜好，以此为基础不断探索并健全平台功能，从而达到当前大众多样化的媒体需求。同时，融媒体技术平台建设是一项不间断的探求及实践活动，要根据各阶段实际情况与不同问题加以改进，让平台做大做强，促使媒体融合更快速、更高效。

1.广播电视台融媒体技术平台建设关键技术分析

1.1 云计算技术

云计算技术是依赖于互联网而衍生出来的分布式计算，能够把软硬件信息资源与其他计算机系统实现共享。通过通用的网络业务，访问软件与其他Web服务，把数据信息和软件都转移至数据中心服务器上。云计算技术优势主要有三方面体现：第一是安全。云计算技术具有最安稳、有效的信息存储中心，使用者不必担忧存在数据丢失与病毒入侵这类问题；第二是方便。[1-2]对用户端设备要求不多，运用起来非常便利；第三是数据共享。可以在不同运用和设备之间实现信息共享，所以在广播电视台融媒体技术平台建设中获得有效运用。

1.2 云标签技术

当系统平台采用了一套新型云标签技术，在内容进入平台后，编辑人员采用云标签技术进行标记，之后把所有内容输入到内容池中。采用云标签技术，通过标引好时间、地点、事件以及人物四个方面，利用云标签技术进行聚合，在终端通过虚拟栏目的方式来展现。应用云标签技术让App以模板化方式展现，可以随意改版，突破了传统树形架构与栏目划分存在的不足，节约了许多的人力、物力及财力。

1.3 DOCKER容器技术

第一，这项技术可以简化配置并且不存在任何副作用，可以把环境与配置融入代码中进行设置，Docker配置不受环境影响，可以让运用环境和底层环境都实现解耦。第二，这项技术可以管道化管理代码，对开发到生产全过程实施有效管理。第三，让开发环境和生产环境更加贴近，让所有服务都在码中顺利进行，Docker存在的装载系统可以在单机基础上，尽可能地模拟生产分布部署环境，让开发和生产环境获得有效优化。[3-4]

2.广播电视台融媒体技术平台建设方案

融媒体技术平台建设重点包含了全媒体信息采集集合、整体规划与调整指挥、整合管理资源及全媒体生产发布。

2.1 全媒体信息采集与汇聚

2.1.1 回传、上载及收录

支持个人计算机、手机以及平板等终端远程回传、断点续传及批量上载。记者凭借移动采编助手就能第一时间上载音频文件信息与报题资源。同时能做到本地上传、手机录入、演播室、卫星信号及热线电话等信息收录入库，另外还实现通讯社稿件、合作媒体以及通联渠道等信息接收整合。

2.1.2 互联网信息汇聚

自动汇聚制定互联网站点、微信公众号、微博账号的新闻资讯与互动信息。利用浏览器插件来直接获取网页图文信息。

2.1.3 传播效果评估

支持用户行为数据、访问流量、转发、评价、点赞及投票等互动数据的收集、分析及统计。立足于综合评估，了解信息在互联网上的传播效果，构建切实有效的网络传播评估制度。

2.2 整体策划与调度指挥

2.2.1 记者报题

借助浏览汇聚信息形成报题，为责任编辑筛选和审核报题提供便利。

2.2.2 选题审定

责任编辑在及时浏览实时报题基础上形成选题，同时丰富选题，对选题提出指导意见。

2.2.3 领导派题

遇紧急事件与宣传任务等，电视台领导能直接安排派题。

2.2.4 分配任务

结合选题内容特派对应人员进行专访报道，记者收到任务信息之后，对自身任务进行领用并标记完成。

2.2.5 资源地图

凭借定位模块及时获得记者与设备具体位置，以不同颜色表示报道进展，指挥人员通过动态调遣全部采编力量，以此提高报道效率。

2.2.6 大屏幕展示

把以上和新闻生产有关的流程、任务、资源及信息统计等，利用指挥大厅的大屏幕来展示，从而做到从获得线索到生产发布的全过程实时监控。

基于报题主线的整体计划与调度指挥流程见图1。

图1 整体策划与调度指挥流程图

2.3 融合资源管理

融合资源管理即设立全媒体资源库，整合电视台内部资源和外部资源，主要是互联网与合作媒体资源，进行全媒体资源系统管理、共享及再利用。利用门户服务一站式登录，之后做到检索、浏览及上载与加载资源。支持依照标准自动技审资源，同时把机审结果反馈到人工复检。具备对需入库资源加以筛选、查重、编辑及编目功能。基于灵敏的流程设置，在各业务节点添加内容审核环节，保证资源稳当。[5-6]

2.4 全媒体生产发布

各个发布渠道稿件的技术要求、画面构图、版面风格都不一样，系统向各类稿件提供相应的编辑页面、工具及模板。支持混编文字、图片、音视频以及插入连接等。具有相同资源不同码率、各种格式转换功能，满足各种业务平台音视频格式需要。具有和广播电视、网站以及微信等发布渠道对接功能，从而做到全媒体发布。结合各个生产与发布流程，设计对应的审核流程。

融合资源管理的生产与发布流程见图2。

图2 融合资源管理的生产与发布流程图

3.广播电视台融合媒体平台功能

结合市级广播电视台当前业务需要与平台建设整体规划，融媒体平台建设应包括以下几方面功能：①全媒体融合生产管理。融合生产系统重点是基于快编拆条、后期制作、审片、转码、打包等工具实现全媒体内容生产。②全媒体资源聚合。聚合台内外各种全媒体资源，对各种资源实施统一管理，同时利用强大的检索功能与展现形式，为制播业务提供内容支撑。③资源管理及呈现。对资源属性、专题及事件等方面的资源实施分类管理，具备充分的权限与密级控制，各种资源的可见范围都不一样。④后期制作。对节目编辑制作、特效处理、视音频处理、字幕处理、节目配音、栏目包装等全面编辑处理。⑤综合审片。主要是技术与内容两方面审核，通过工作站审片模式，并支持针对办公网与互联网的节目审核功能，可以做到手机、笔记本、PC等各种终端。⑥资源生命周期管理。针对共享新闻素材，采取高效的设置方式，做到过期自动删除与自主变更生命周期。⑦身份系统管理及权限管理。通过身份系统管理，全台生产网络也包含在内的各种应用体系，对接融媒体技术平台的使用者进行直接管理，并实现统一桌面。⑧内容采集管理。把各渠道与各种类的内容引入聚焦平台。按需从移动端与互联网提取大众互动的有关数据，实现多源快速提取。⑨内容系统化管理。实现对全部入库的全媒体资源管理，内容挑选整合、编目标引、专题推荐以及资源管理维护等都包括在内。⑩新闻与节目指挥。前后期设施与演播室等进行一致化管理，以此达到系统化调用多屏的节目制作资源，满足制作和播发全媒体节目的需要。融媒体内容的发布。向外提供加载与引用内容、新媒体推送与发布，满足稿件、视音频文件、元数据向手机台、微信以及CMS多种新媒体渠道发布与推送，有相应的分发审核机制。[7-8]

4.广播电视台融媒体技术平台建设存在的问题

4.1 广播电视台对融媒体概念认识还需提高

对当前广播电视台融媒体技术平台建设情况进行分析，市级广播电视台一些频道建立了对应的微信公众号与新闻网站等媒介平台。尽管现下许多人都认可媒体融合，但是实际实践中时，新闻报道内容生产和采编制作等多项工作面无法实现融合，仅仅是单方面的融合，并非本质上的融合。因此该地区广播电视台的融媒体技术平台建设正处于起步阶段。

4.2 融媒体运行机制不够成熟

市级广播电视台融媒体体系还需进一步优化，媒介融合不仅需要把各种媒体资源加以整合，同时还需把技术资源与重要内容等进行“融合贯通”，为完善融媒体运作机制提供支持。因为广播电视台融媒体技术平台建设缺少足够完善的融媒体运行机制，从而导致广播电视台融媒体技术平台建设水准难以提高。

4.3 媒体融合欠缺必要的发展平台

结合当前广播电视台的情况来分析，其具有了自身的网站与微信公众号，同时在各媒介平台上建立了各种功能模块与栏目，并创作了各种类型的作品。然而实际上，广播电视台制作模式同新兴媒体间有些许不同之处，这使媒体融合难度加大，广播电视台受经济、地域及人口等因素影响，原创内容并不多，对融媒体中心的建设具有较大影响。

4.4 缺欠专业强的运营团队

媒体融合过程中，以往的采编方式与传播方式难以达到现阶段的媒体传播需要，使采编人员面临更高要求，需要具备更强的专业技能。近年，传统媒体人才严重流失，广播电视台融媒体技术平台建设时，必须要有专业能力强的团队提供支撑，因此对复合型人才有着较大的需求。

5.广播电视台融媒体技术平台建设的建议

5.1 提高对媒体融合的认识

广播电视台融媒体技术平台建设时，不仅面对着激烈的竞争，生存环境越发恶劣，还存在较多的困难。假如融媒体平台建设仅停留在声、屏、报、网及端等方面的运行机制，是难以达到媒体发展需求，并且还会陷入被动状态。对此，广播电视台与有关部门应加强认识媒体融合，把媒体融合放在第一位，进一步摸索“互联网+”模式，以此促使媒体平台建设长远发展，支撑媒体融合发展。

5.2 构建媒体融合发展平台

对广播电视台融媒体技术平台建设而言，融媒体技术平台可以快速发展首先需要融媒体技术作为支撑。广播电视台逐步构建了采编播统一化运行平台，确保了电视节目可以实现优化创新，但这也对电视节目内容与播放流程的要求进一步提高。所以，广播电视台需要把电视节目推送到互联网与其他平台上，推进各媒体平台间互动，以此提高各途径的传播效果。广播电视台在落实采编播统一化模式之后，还应加强注意电视节目的丰富程度，有效发挥融媒体服务和传播作用，凸显其内容生产功能。[9-10]

5.3 完善对应的媒体融合运行机制

融媒体技术平台建设存在一定的客观规律性，有关人员在具体工作当中，需要对以往的声、屏、报、网以及端运行形式加以优化，凝聚电视台各部门，共同建设好融媒体技术平台。融媒体技术平台运行中，需要依照融媒体技术发展需要对员工进行培训，培养复合型人才，为各项工作可以顺序开展提供人才保障。融媒体技术平台需要具备信息采集、资源整合、策划选题等功能，利用多种媒体媒介实现多段传播，以此提高广播电视台的舆论引导力、传播力及影响力，结合实际发展需求完善融媒体技术平台运行机制。

5.4 建立精干高效的融媒体中心

融媒体建设是有一定客观规律的，如果广播电视互相独立运作，容易让记者采访到的素材难以做到多端使用。从客观角度来分析，广播报纸记者等以采访方式所获得的素材，电视新闻无法有效利用，但电视记者获得的素材可以给广播、报纸以及新媒体运用，这要求他们在拍摄采访过程中，综合其他媒体的特点及要求，否则将不能获得预期效果。若要解决这一问题，应把当前声、屏、网、报、微、端平行运作的架构，以及原本分散在各部门与岗位的人员加以集中，建立融媒体中心。此中心的采编及技术工作人员，需要结合融媒体要求进行招聘和培训，保证他们可以发展成为一专多能或多专多能型人才。融媒体在具体运行中，主要是针对新闻，因此要具备选题策划、采集信息、整合资源等有关功能。虽然融媒体中心更多的是面向声、屏、报、网、微以及端推送新闻产品，从组织方面而言是独立单位或部门，有关人员由融媒体中心负责管理与考核，而并不是频道或频率等端口部门。根据现有条件，市级广播电视台融媒体中心规模不用太大，应做到精干高效，之后再根据实际条件慢慢扩大规模。

5.5 采用更加先进的融媒体技术

若想要融媒体技术平台可以稳定运行，就需要采用更加先进的融媒体技术为其提供保障。广播电视台建立了和融媒体有关的其他媒体平台，在运转平台中，凭借合理的组织结构和先进的技术平台，打造出更多质量高的融媒体作品。对此，广播电视台应采用更加先进的融媒体，比如有关的音视频等技术，对融媒体传播渠道加以拓展，通过多个媒体平台与电视台联动，从而让资源实现控制、分发、继承、整合，充分发挥融媒体技术优势，促使融媒体技术平台长久运行。

6.下一步规划

6.1 通过大数据促使媒体融合与智慧城市实现互融

以往电视台生产系统具备上传节目、编辑、播出等基本平台功能，节目生产流水线极为严格。怎样有效利用融媒体技术提高技术系统，符合中央对各地方媒体发展提出的战略要求，从而促使电视台趋向融合发展成新“智能化”平台。是现阶段需要考虑的问题。

根据融媒体发展新趋势，应该搭建突破内部各个系统界限的数据汇聚平台，同时可以对接区县和智慧城市的大数据平台，并立足于全媒体建立云架构应用系统，从而达到传统技术体系趋向全媒体发展的要求。大数据时代，最明显的特征即全数据或者全样本作为统计的凭据，不再是依赖以往的随机抽样。在以往电视台深入探索产业升级与业态转型情况下，以大数据方式来策划选题与推进节目播出。编导能够通过采集与分析数据来策划节目，也能够结合互联网数据、市长信箱、12345平台以及110报警电话等与民众生活息息相关的反馈平台等数据，在融合、治理及分类后，了解社会舆论现状，事先确定报道方向及有关选题。

基于智能编目模块，能够以对电视台节目素材视频与语音的智能再编目。快速整合海量素材，便于记者检索使用，为实现上述目标，应建立融媒体汇聚平台。凭借技术中后台组合提供数据处理、萃取及交换等核心计算功能，形成应用平台提供新闻智播、节目智作、融媒智营、品牌智推、决策智控等智能应用，促使融合媒体趋向智能化及数据化发展，最终服务于城市台融合转型发展。

数据采集方式：落实整体化的数据接收服务，各生产系统数据库进行对接调用，分类保管到相应的生产内容汇聚数据库中，便于今后展现、挑选及统计分析。采集的生产数据类型包括选题、稿件、串联单及素材库。可以结合生产内容数据类型与来源，对用户可见范围进行设计，把用户区分成多种角色，针对用户设置可见数据内容，把用户纳入各种角色中。针对各种数据类型的各种列表呈现形式，设计相应的检索条件进行查询。提高相关数据统计展现能力，对各种生产数据的总数量变化对比提供展示页面。对采集的生产数据依照类型、来源及日期范围等情况加以统计分析，在大屏上显示有关的统计图表数据。通过对应的统计数据展现控制端，来设计统计条件，展现时间范围与单位等控制参数的设计，具有数据统计干预功能。借助媒资智能编目模块，整合台内素材，收录节目，智能编目，实现快速检索使用，视频智能编目、语音智能编目以及结构化查询功能等都包含在内，还能够通过整合素材即刻实现网页查询下载与再利用。

6.2 搭建移动终端生产平台，制播分离转变为制播同步

电视节目内容通常是在节目选题时就确定了，制作到播出整个过程中加以优化与改动的情况并不多见。尽管当前电视节目在演播室播出时期做到了演播室直播，乃至做到了演播室弹幕，然而生产流程中的改变是相对困难的，以往制播分离模式被改变。内容生产并非工业流水生产，而是从静态转变为了动态。移动视频生产当中，记者编辑可以随时结合数据分析报告来调整或者改变节目内容，并结合反馈对播出内容进行调整。在大数据时代，将内容生产、改动发布、反馈融合为一体是电视内容生产的正常现象，势必会促使电视台与各媒体更好融合。新技术为电视台节目新业态提供了多种可能性，主要可实现以下内容。

移动轻便，App内容生产流动更简单便捷；App能够满足新媒体发布需要，编辑可以把文稿与视频统一上传到相应的微信、微博，以供浏览与指定账号发布权，并在网络终端保存稿件修改痕迹；微信模板功能，手机软件推送微信文稿可以调用模板，即能够在模板内容对内容进行编辑再上传至相应的微信账号，不同账号可以使用不同模板，并可以在PC端编辑调整模板；手机软件可以把采编人员录制的视音频，通过手机端编辑处理回传到制定路径储存，可以实现视频特效、合成、字幕、音频双轨编辑以及音转文字能力；灵活明确的权限管理，可以在组织结构范围内提供对应的功能使用与数据访问权限。

结语

综上所述，融媒体是当前各种媒体受信息技术的影响与推动得以形成的，对媒体载体的合理应用高度重视。基于融媒体，实现对资源与技术等有效利用，从而获得广播电视等传统媒体才具有的效果。对当前市级广播电视台在融媒体技术平台建设过程中出现的各种问题，需要明确发展态度，有效发挥传统媒体具有的优势，克服其缺点，健全相关运行机制，构建融媒体采制与分发技术平台，从而保证市级广播电视台长期、稳定发展。