电视剧剧集篇幅对播出情况的影响分析与研究

张卓然 黄一峰

（中央戏剧学院电影电视系）

一、论述范围定义及市场现状概述

（一）论述范围定义

文章所讨论的电视剧（剧集）包括传统电视剧（简称“台剧”）和网络电视剧（简称“网剧”），综合现有文献区分台剧和网剧的标准是影视作品的首播渠道，即影视作品第一次播出是在电视台还是在网络视频平台，文章将传统电视剧和网络电视剧统称为“剧集”。电视剧剧集篇幅是指剧集集数的多少，长集数剧集称为长集剧（简称“长剧”），反之称为短集剧（简称“短剧”）。目前学术界没有明确对于长剧和短剧的界定描述，根据国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》中“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”，同时根据市场现状和电视剧理论，文章对长剧和短剧进行定义：单集时长（包括片头和片尾）不少于40分钟，总集数以30集为划分标准，总集数不少于4集且不超过30集（包括30集）为短剧，超过30集则为长剧。

（二）市场现状概述

十年前的市场中，体量在40集的电视剧数不胜数，更有大体量的正剧要拍到60集以上。随着市场选择和观众倾向的变化，国产大体量长剧开始出现“注水”的现象。比如《香蜜沉沉烬如霜》在市场环境的影响下，播放集数达到了63集；视剧《天盛长歌》的集数也达到56集之多。集数越拍越多，但是剧情走向仍大致相似，故事内核仍没有任何本质改变，增加的只是不切实际的剧情和冗杂的台词。近十年来，伴随着网络视频平台发展，我国出现了许多优质的网络短剧，例如《无证之罪》《隐秘的角落》《沉默的真相》《我是余欢水》等等。短剧坐以故事短小且新颖、节奏感强，它融合人们对于视频的“快”需求，符合现代受众的观剧习惯，成为了新时代下视听内容的潜力股，追求快节奏的剧情和高浓度的情感体验已经成为当下受众的选择，“轻量化”“碎片化”追剧已经成为当下不可逆的趋势。

二、后疫情时代下长短剧竞争力分析

（一）长剧与短剧的资源整合能力

长剧与短剧最大的差别之一是资源整合能力不同，长剧有更强大的资源整合能力，在优化配置决策中有强势的影响力。在项目策划和解决市场需求中能对相关资源重新配置，寻求资源和市场的绝佳结合点，提高项目的核心竞争能力。长剧通过对不同来源、不同层次、不同结构、不同内容的资源重新分配，使剧集项目有较强的抗风险能力。剧集项目体量越大，制作周期越长，对周边的辐射能力也就越强，所影响的领域越大，吸纳的资源也就越多。从前期剧组筹建到后期发行上映，长剧有更多的选择性，人员配置无论是导演、编剧、演员、摄影、灯光还是后期的剪辑配音人员都有充足的后备力量。短剧受自身体量限制，在服化道配置及宣发渠道等方面缺少相应的竞争力，难以迎合目前市场上高端华丽的画面口味。

剧集的资源整合能力还体现为议价能力，网络视频平台的交易方式大多以有效点击量的计价方法，以单集为计量单位的分账模式，在保证内容热度和口碑的前提下，集数越多越占优势，制片方能获得更多的经济收益，这也使得制作方更倾向扩充集数来提高收益。我国观众对电视剧的认知是被长剧所定义的，观众们更习惯看长剧，广告商们也喜欢长剧对观众注意力高频强化的能力——在剧中重复播出自己的产品。正是因为长剧能更好地达到宣传的目的，再加上视频平台对广告商的优惠条件，使得广告主对长剧更有投资倾向。此外，传统电视台以连续日播为主要播出方式，剧集越长越有利于编排排播周期，从而更有利于流量引入、话题引导、广告宣传等相关的商业活动，有利于提高观众黏性，带动收视率增长。因此，电视剧市场化的结果就是剧集集数增加的内在驱动力之一。

视频平台打造“品牌剧场”目的就是为了增强短剧的资源整合能力。爱奇艺开设了致力于悬疑片的迷雾剧场和甜向情感剧的恋恋剧场，优酷则开设了包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场在内的五个剧场，芒果即采用打造季风剧场的策略。各个平台采用“剧场”的发展策略表明其深知剧集类型化的重要性，通过剧场品牌来提高观众的忠诚度，爱奇艺的迷雾剧场在创作者和平台、作品和观众中的磨合中是非常成功的。剧场利用“长尾”效应，将多部类型相似的短剧集中到剧场中捆绑招商，形成了可以和长剧相匹敌的竞争力。

我国长短剧的发展与播出渠道息息相关，起源于传统电视台，发展于互联网平台。两者在发展中为了迎合不同的市场需求而形成了各自的特点。从近几年的市场现状来看，无论是长剧还是短剧，首播渠道都选择网络视频平台。借助互联网开放性、包容性、广泛性等特点，电视剧剧集有着优秀的传播效果。随着市场需求多样化发展，长短剧皆会在市场中修正各自的定位和发展规划，剧集篇幅长短的最终决定权交给了市场和观众。

（二）“使用与满足理论”与二级传播

传播学中“使用与满足理论”是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的能动性，突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。受众对于网剧改编的参与感是在进行营销过程中的，粉丝并不是消极被动的客体，而是一个具有积极能动性的群体。信息的发布和接收双方地位平等，并且具有极强的双向互动性。制片方通过大数据了解受众心理，尤其是粉丝的独有需求，利用多渠道、多领域营销方式满足受众的需求。粉丝群体在影视生产中拥有一定的话语权，这是IP改编剧火爆的一个重要原因，采纳粉丝诉求让粉丝拥有归属感，可以进一步绑定观众与作品之间的关系，方便开展后续工作。

通过研究调查发现，长剧的接受门槛更高，而短剧给观众的及时满足感更强。长剧内核的来源一般都是著名IP，原著粉丝对IP具有强依赖性和高消费能力，同时原著粉丝对IP有一定的了解，可以很快地接受剧集内容的设定，但普通观众接受新IP长剧需要一定的时间和精力。相反，普通观众在同样的时间内更容易了解短剧剧集的角色设定、人物关系、剧情梗概等基本信息，没有特定观剧需求的观众（非原著粉丝、非明星粉丝等）更喜欢去接触篇幅相对较短的剧集。短剧坐拥篇幅短、叙事节奏强等特点，其故事内核和思想主题更容易理解和接受，在一个稳定的传播环境中，短剧能更好地二级传播。比如网络短剧《我是余欢水》在播放期间，剧评家作为意见领袖在社交媒体上发表见解，然后受众作为信息的接收者继续让舆论以其他形态传播下去，也属于二级传播。在内容为王的时代下，短剧应该注重作品的性价比，适当降低演员片酬，提高内容制作费用，有利于制片方把控作品价值，促进影视精品化。

年轻观众群体多有碎片化、多元化、随机性等观剧特点，并且因为不同于长剧的收视模式和广告投放模式，短剧在抢占年轻观众群体时有更好的优势。但是受政策的影响，短剧很难以流量明星加持、大制作、大IP等策略发展，同时剧本容量有限导致短剧难以出圈，越简单的故事越难讲，人物形象需要立体且有深度，从而在戏剧张力的表现上非常考验编剧的水平，怎样在有限的故事中展现戏剧性对短剧来说是很大的挑战。

采用“受众参与宣传营销，提升受众心理满足感”的策略中，很多国外剧集充分地利用“使用与满足理论”所带来的影响，注重把控细节、迎合市场口味，形成“边写边拍边播”（以下称为“三边”）的制作模式，在剧集播放期间融入观众的想法来修改剧本，以此达到迎合市场的审美。但是在我国的市场环境下，不论长剧还是短剧，“三边”制作模式都并不合适。“三边”制作模式具有极大的不确定性和不稳定性，并不适合我国剧集的创作流程。基于我国的电视剧审查制度，根据重大历史题材和古代、近代、现代、当代不同特点，针对涉及到国家安全、政策法规、民族文化、宗教信仰、社会安定、未成年人保护和公共道德等不同维度，都有一定程度的约束限制。同时对剧集内容将艺术呈现（导演艺术、编剧艺术、表演艺术）、制作质量（服化道质量、后期质量、视觉效果质量）、意识形态（政治导向、价值导向、审美导向）作为衡量标准，对情节、人物、画面、台词、字母、音效、歌曲等七个要素进行把关。在这种严格的审查制度下，项目风险很大，所以制作方必须对原项目进行严格把控。目前国内的影视市场中，体量在40集的剧集还是主力军，更有古装剧可达60集以上。如此庞大体量的长集剧采用“三边”的制作模式，不仅要求导演编剧具有超水平，甚至考验整个剧组的业务水平，服化道的工作人员更有压力，如此长线操作可谓是动一发牵全身，需要给全剧组留出足够的时间。

三、结语

我们通过分析可以发现，长剧在B2B模式下更有优势，短剧则应该注重内容制作的性价比，在“内容为王”的时代背景下，面向观众，迎合市场，扩大优势。国家广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》（以下称为《通知》）明确反对内容注水，规范剧集长度，电视剧网络剧拍摄制作不超过四十集，鼓励三十集以内的短篇幅剧集创作。在法律规定层面上提高了短剧的优势和地位，从官方的角度肯定了短剧创作的未来。鼓励三十集以内的短剧创作并不是一刀切，遏制电视剧内容注水的根本目标是要提高电视剧内容的品质，形成良好的市场风气，规范市场秩序。通过出台官方文件的做法，一方面不仅可以有效地控制剧集集数长度，倒逼影视制作方和平台方提高市场准入门槛，关注作品质量、凝练剧情，将内容口碑放在第一位，从而带动影视行业回归冷静与理性；另一方面也可迫使得影视行业通过减少剧集体量来解决追逐流量、天价片酬的乱象。不过《通知》并不意味着集数越少就一定是好的作品，人为注水不符合市场规律，但电视剧、网络剧剧集的长短归根到底还是要以艺术创作为初衷，以市场发展规律为依据，按照内容情节量体裁衣。剧集市场的竞争压力不断增加，表明这是各个播出渠道塑造自身品牌形象，把潜在流量转化为持续流量的良好契机，播出方需要积极规范品牌定位，加强自身比较优势，寻求差异化来面对竞争。从表面上看是一场剧集宣传战，但其背后牵扯到的是参与竞争各家的品牌节目、经济实力、跨媒介合作能力等诸多方面的较量。

避免出现一枝独秀，同时也要避免出现千台一面的状况。我们希望市场管理者平衡长剧和短剧的资源分配力度，使得剧集市场达到百花齐放的局面，在法律法规具体执行的过程中，还要依据艺术创作规律做更细致的工作，进行更细致的部署，规范各自的行为，研究制定更加科学合理符合实际的行业标准，为行业健康发展提供正确的方向。既要防止“注水”行为，又要符合创作规律，中国的电视剧网络剧创作势必会为观众带来更多更好的作品。