动画形象在茶叶包装设计上的具体应用研究

王海丽

（陕西国防工业职业技术学院，陕西 西安 710300）

我国的茶文化无论是在实用价值还是人文艺术价值方面都有着极高的地位，茶叶包装设计由最初的便于储藏向着追求审美与实用并存的方向不断发展，美学艺术体现了人们对不同美的欣赏和精神思考，现代美学融入中国茶文化中，显然是对茶文化在现代社会环境下更深层次含义的挖掘和发展。动画形象以趣味性与生动表现力的优势能丰富现代茶叶包装设计的美学艺术，帮助人们换个角度看待历史悠久的中国茶文化。

1 动画形象在茶叶包装设计中的应用价值分析

茶的地位与受众范围是其他很多饮品难以匹敌的，人们可以通过饮茶养生实现茶艺的实用价值，借由品茶思悟感受茶文化的思考价值。最初的茶叶包装设计强调维护茶叶的品质、口感、外观等方面，方便茶商从遥远的地区运输更优质的茶叶到客户手中，发展到现代富有多元化追求的社会中，茶叶外包装设计早已迎合市场需求引入了各种各样的新时代元素。时至今日，不少年轻人更加热爱汽水、奶茶、咖啡等饮品，甚至很多人对茶文化的看法局限于老年人杯中的养生枸杞茶，对中国茶文化漫长的历史与知识传承缺少基本的关注和认识，将动画这一贴近年轻人生活的形象应用在茶叶包装设计中，能吸引更多消费群体关注茶、关注茶文化背后的价值，同时也是对中国茶文化现代化价值的拓展，在展现更多时代元素的同时拉近社会民众与茶文化之间的距离，进而获取更多的群众基础。另外，新时代社会追求创新，倘若茶叶包装设计始终维持着一成不变的状态将很容易被消费市场排除在外，而动画形象的融入可以说是崭新的设计理念与价值呈现方式，能进一步帮助提升茶企业的经济效益、社会地位等。

2 现阶段茶业发展与外包装设计中存在的问题

中国茶业作为传统文化产物经过现代社会的洗礼形成了成熟的产业链，然而近年来受到饮料市场的发展、厂商多品牌少、各企业工艺水平几乎相差不大等方面的原因导致中国茶业的发展前景受限，主要原因可以归纳为以下几点：其一是茶叶包装设计缺少对茶文化的体现，现在有不少茶企业都更看重经济利益而忽视了对茶文化的深入挖掘和体现，在茶叶包装设计上要么趋同性过重，要么一味地追求创新却出现了文不符实的现象，盲目对标消费市场的需求，甚至轻视茶文化的历史价值与人文内涵。这样堪称金玉其外败絮其中的包装设计，只会让众多消费者对茶文化产生误解或是对茶企业产生不喜之感，不利于体现茶文化的文化内涵与促进企业发展。

其二是茶企业缺少知识产权意识，我国很多茶企业都没有对茶产品的知识产权起到应有的品牌保护意识，消费者在购买茶产品时更多关注的是铁观音、毛尖这样的茶叶品种，对茶企业品牌并没有太多认识和关注，品牌意识能起到有效的引导作用来吸引消费者关注茶企业，企业只有强化品牌的建设并确保茶产品质量，才能提高自身在消费市场的社会地位，通过茶叶外包装设计就是最为直接的品牌打造方式，新颖又不失内涵的包装设计在让人耳目一新的同时吸引更多消费者的关注。目前不少茶叶生产销售厂商受到眼光的局限性而更多关注销售利益，没有站在长远角度看待企业未来持续发展前进的方向，形成如今中国市场为人熟知的自主品牌过少的局面，茶叶产业的发展陷入了困境之中。

其三是茶企业在外包装设计上的现代化创新意识不足，茶业作为传统文化产业之一往往都是通过各类传统元素进行包装设计，所设计的融合了诗词山水、水墨画等传统元素的茶叶外包装往往都是中规中矩的审美，从视觉上尽管具有较高的文化审美艺术，但面对更追求新鲜感的年轻人就难以发挥有效的引导消费作用，尤其是茶饮需品评，不似奶茶冰饮那般只图一时爽快式的饮法，这在“快文化”席卷的时代下能吸引到的消费群体自然不如其他饮品那样多。并且，通过仔细观察也可以发现，即使是追求“快时尚”的现代化饮品也会在外包装设计上费尽心思，外包装设计作为促进消费的手段能给消费者以最直观的视觉体验，在纷杂的环境下使得消费者愈发重视产品品质与审美的结合，强化茶叶外包装设计就能更迅速地获取到消费者对企业的关注与认可。

在现代社会环境下购买传统茶叶的主力军仍以中老年人为主，即使中国社会的老龄化情况将越来越严重，但活跃在社会市场上的消费主力大多为年轻人，这样的环境背景下必然不能固守传统思维去开发消费市场，按部就班地运营生产只会导致企业站在原地而毫无发展空间。动画形象在茶叶外包装设计中的融合能够符合消费者的审美情趣与消费心理，迎合但不附和应当成为现代茶企业在茶叶外包装上的设计思想，帮助茶叶进入年轻消费者的生活以实现拓宽市场圈子的目的，利用包装设计来提升茶企业的品牌效益和社会地位，进而一举打破禁锢在茶企业自身的发展枷锁，实现可持续发展。

3 动画形象在茶叶包装设计上的具体应用分析

3.1 将传统文化元素化为动画形象

茶叶外包装的设计开发要基于其本质内涵进行分析，设计师需要剖析茶叶背后的历史文化价值与人文内涵，然后再将其转化为动画形象设计出茶叶的外包装，使其既富有时代特征又不失文化韵味，譬如说将制茶、采茶等场景利用动画形象表现出来完善茶叶的外包装设计，在包装上展现不同阶段的茶叶生产流程能引导消费者逐步了解现代茶文化，在消费者心中留下深刻的印象并提升茶企业的品牌效益。另外，在将传统文化元素转化为动画形象时也要注意考虑现代人群的消费习惯与审美需求，充分利用现代的资源集合思想来采用不同材料与技术设计茶叶外包装，确保茶叶外包装在满足现代社会实用思想与审美理念的同时体现茶文化的内在价值，让二者融合后能实现“1+1＞2”的效果。设计师可以利用动画人物形象在茶叶外包装上注入新的设计元素，比如说一些广受喜爱的动画人物、角色等都可以用以增添茶叶外包装设计上的趣味性，让消费者在品味茶叶之时能体会到具有现代化内涵的茶文化，获得更新鲜的心灵体会。

3.2 卡通形象在茶叶外包装设计中的应用

卡通形象以其呆萌可爱的外在形象深深地吸引了众多年轻人的喜爱，富有活力的卡通元素在服饰、装饰品、艺术、戏剧等各个行业领域中都有所应用，尤其对于企业品牌的塑造更具突出性与亲和力，从视觉上吸引消费者涌入企业的消费市场。而卡通元素在茶叶外包装设计中的实际应用案例有很多，譬如“东方树叶”产品就通过卡通元素在外包装上展现了几种茶叶的历史发展故事，将茶叶起源到历史文化一一呈现在消费者眼前，既做到对传统茶文化的传承与推广，又成功宣传了茶产品并形成品牌效应引来众多消费者关注，动静结合的方式无形之中为消费者普及了更多有关茶叶的文化知识。

卡通形象的鲜明特征在于简单而又形象生动，诸如迪士尼公司所创造的众多卡通形象成功奠定了自身在卡通动画行业的发展基础，其文化内涵与附加价值显然是不可估量的，其中很多已经传映数十年卡通形象，时至今日仍旧影响着一代又一代的观众，这样成功的大众文化充分呼应了不同年龄段消费者的多元化审美情趣，其充满童趣意味的形象特征让不少自称“不愿长大”的年轻人产生了情感共鸣。由此可见，将卡通形象应用在茶叶外包装设计中同样能迅速激发社会市场的强烈反响，利用简单可爱的造型刺激消费者的购买欲望并作为独特的形象设计扎根人们心中，奶茶行业的“蜜雪冰城”形象大使“雪王”就以其卡通形象的特质成功吸引了更多消费者关注这家企业。卡通形象应用在茶叶外包装设计上能使其在人群中更具备较强亲和力，快速打破消费市场对茶文化的固有印象，为现代茶文化赋予更多的时代价值并与消费者拉近距离。此外，图像作为现代民众迅速获取和传递消息的重要手段，以此为发力点设计全新的卡通形象并运用在茶叶外包装设计中无疑是极为有效的。

3.3 动漫形象在茶叶外包装设计中的应用

动漫形象相较于卡通形象更为成熟和具体化，卡通形象是将动物、物体等一系列事物通过诸如夸张、拟人等手法进行创意型设计的动画形式，趣味性更强烈，而动漫形象是以二维或三维方式创造人物、事物等等。如果说卡通更多为了给人以乐趣和轻松，动漫则会体现出更为强烈的情感色彩，目前中国的动漫产业尚处于发展阶段。将动漫形象融合进茶叶外包装设计中能够借助形象背后的产业文化去推广茶文化，以“联名”等形式推出的茶叶外包装设计可以从动漫形象的知名度来拓宽消费市场，进而促使茶企业得以实现经济效益、品牌效益与社会地位的持续上涨。另外，现代民众的购物方式越来越依赖于网络软件购物等线上途径，显然购物者在挑选茶商品时只可眼观不可近尝，消费者只能依靠图片、影像等形式了解茶叶的生产情况与品质，也就是说，视觉形象成为茶产品在线上销售的主要引购方式。所以，在这样的环境背景下良好的外在包装形象成为茶企业展现产品的重要手段，就营销活动来说引入动漫形象能增加茶产品的附加价值，借用成熟的动漫形象，亦或是有实力的茶企业可以开发投资有关茶文化的动漫作品，然后再以动漫形象的艺术价值将茶叶外包装设计进行创新制作，将重品质与重设计的发展理念完美实现出来。

传统茶叶外包装设计通常以实物图或是茶田风景作为形象，这种形象设计只能说无功无过，在消费力的吸引上显然远不如融合动漫形象的茶叶外包装设计，无法在众多茶企业中脱颖而出并提升行业市场地位。动漫形象的设计理念能够改善茶叶外包装原来的设计外形，贴合年轻人审美观念的同时体现出更加多元化的审美艺术，茶企业可以通过开发传统茶叶包装设计中的动漫元素来刺激消费市场的购买心理，进而实现茶叶需求市场的扩大和企业社会地位的提升。并且，在茶叶外包装设计上利用动漫形象还有助于企业树立品牌意识，以创造或联名的动漫形象吸引茶产品消费市场的兴趣关注，独特的茶叶外包装形象设计能第一时间迅速吸引消费者的关注视线，由外在形象吸引消费者去了解茶产品的内在价值，当消费者在购买欲的驱使下品尝高质量的茶产品后，就会逐渐去认识茶企业与茶文化，茶企业再适当推出茶文化的动漫版宣传广告就可以更加生动地展现出茶叶背后的文化价值，潜移默化之下吸引越来越多的消费者关注企业品牌。

除此之外，设计师在进行茶叶外包装设计时还要注意避免出现偏重思想，应当充分考虑茶叶包装本身的实用性要求进行实用与审美价值并存的包装设计，以免出现重设计轻实用的错误设计形式，在茶叶外包装设计上实现推陈出新而非全然推翻传统，促使茶文化在外包装设计的推动下逐渐向着个性化、创新化的方向持续发展。

3.4 水墨三维动画在茶叶包装设计中的应用

审美与实用兼得的茶叶外包装设计自然需要保证外表精美且能够适应运输、储存、携带等要求，三维动画技术就是一种能充分满足多元化需求的形式，譬如说利用镭射纸原理在茶叶外包装设计上呈现茶叶炮制与冲泡时的动画形象，一种简单的小设计使茶叶外包装更富有创意性。在目前所呈现出的茶叶外包装设计中水墨元素显然是较为普遍的，那么设计师就可以将水墨元素与三维动画技术结合起来创新设计，将原本平面的水墨图画或元素转为立体的三维空间结构，仅仅是使用简单的技术手段也能为消费者带来更加耳目一新的观感和消费体验。在茶文化的历史发展进程中可以看见众多文人雅士都会以茶元素绘制水墨画，富有传统韵味的水墨元素和现代技术手段的结合能突出茶叶外包装设计上的美观与内涵双重效益，利用水墨三维动画的动态画面感将茶叶外包装的设计理念淋漓尽致地展现出来，进而丰富茶文化的表达形式。

在应用水墨三维动画时要注意，首先需要采用更加合适的水墨元素动画形象进行茶叶外包装设计，突出茶产品的不同属性，利用不同的设计方法有目的性地突显茶产品的市场定位，譬如商务用的茶产品可以通过轻奢感的水墨动画进行外包装设计，而运动类的茶产品则可以用更加活跃的现代艺术风格在茶叶外包装上设计水墨动画形象，促使茶叶外包装所应用的动画元素更符合茶产品本身的特性。其次，设计师要在应用三维动画技术时要充分掌握其空间立体感的优势，借助信息手段不断丰满水墨动画的艺术意境，进而完美设计出更富现代化的作品，使茶叶外包装设计能同时满足消费市场的更多需求，因而这需要设计师充分协调水墨动画形象与三维动画技术进行茶叶外包装设计，以更加灵动的形象展现水墨动画形象中的茶文化，让消费者在使用茶产品时欣赏外包装设计中的现代审美艺术，在提升茶产品社会价值与审美价值的同时优化企业的服务水平。

3.5 树立知识产权与品牌意识

动画形象也可以作为茶企业的品牌标签来树立企业形象，以带有特色的动画形象设计茶叶外包装能让消费者不断熟悉企业的品牌形象，进而带动提升茶企业的市场地位。所以，茶企业要充分树立知识产权与品牌意识进行茶叶外包装上的动画设计，大胆创新动画形象并将其作为企业茶产品的标志，就像肯德基、麦当劳的产品形象一样，通过茶叶外包装上的动画形象设计加深消费者对于形象与企业的联系。这种营销方式具有极强的借鉴意义，茶企业通过特色动画形象建立品牌、强化市场影响力，进而实现对产品附加值的提升，尤其在日益复杂且竞争愈发激烈的市场环境中，透过广受好评的动画形象维护茶企业自身的品牌效益能起到强有力的消费引导作用，在同等茶品质下人们自然更愿意选择外观新颖的茶产品。

4 结语

总而言之，茶叶外包装设计作为茶产品形象与茶文化的主要表现形式能刺激消费欲望，将动画形象融入茶叶外包装设计元素中能进一步帮助企业拓宽消费市场，一个优秀的茶叶外包装设计能深刻地展现茶产品的价值与茶文化的内涵，同时满足消费者的多元化审美需求与实用理念。因此，茶叶外包装设计师可以将传统文化元素转化为动画形象并融入设计方案中，借助卡通动漫、水墨动画等形象设计更具创新力的茶叶外包装，并且还要重视知识产权的保护与企业品牌的树立，利用新时代发展理念进一步提升茶产品的附加文化价值，使茶企业得以持续发展。