推进信息技术与数字网络传媒结合

文/何桂立

2022年是我国全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军的重要一年，是党的二十大召开之年，也是推动媒体深度融合发展的第八年。在这样的背景下，8月22日，传媒杂志社和济南市委宣传部组织召开了第四届中国新媒体发展年会，主题是“媒体深度融合与城市软实力提升”。笔者应邀参会并代表中国互联网协会致辞，现将笔者致辞中谈到的观点整理于此，供业界参考。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，大力推动媒体融合向纵深发展。习近平总书记多次强调要胸怀大局、把握大势、着眼大事，指出“必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”，“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”。对互联网的创新应用总书记为我们指明了方向。

2003年12月12日，国际电信联盟（ITU）发起的首届“信息社会世界峰会”上发表了题为“建设信息社会：新千年的全球性挑战”的《原则宣言》。三年后，2006年3月，在全球共识的基础上，第60届联合国大会正式批准每年5月17日为“世界信息社会日”，这预示了一个新社会形态的来临。自此，互联网的角色随之发生了根本性变化，由最初的传递邮件和浏览网页，变成了社会、经济运行的重要基础。整个社会网络化趋势发展迅速，数据成为新的关键生产要素和生产力，数字经济成为经济发展的新形态。随之，社会的方方面面开始重塑和改变，媒体传播也发生了革命性变化。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断演进，传统媒体受到巨大冲击，媒体资源、环境、格局、传播方式发生了深刻变化，互联网已成为新闻和信息传播的主阵地。截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中使用手机上网的比例达99.7%。网络空间已经成为人们生产生活的新空间，移动互联网已经成为信息传播主渠道，新闻客户端和各类社交媒体成为诸多网民的第一信息源。

在万物互联的数字智媒背景下，作为传媒创新的主要支撑，互联网技术和应用在媒体融合发展中发挥了重要的推动作用。互联网催生出新闻传播的新技术、新业态、新机制，为媒体创新发展提供了全新承载平台和空间，传媒形态向数字化、网络化、智能化加速转变。央媒、地方媒体以及政务新媒体、企业新媒体，都在积极运用信息技术成果，主动适应变化，高度重视与新型媒体传播相结合，以技术进步拓宽报道途径，报网端微百花齐放，文图音视争奇斗艳，无人机航拍、VR/AR技术、人工智能等竞相发力，加快构建全媒体传播新格局，传统媒体与新兴媒体正在向“你中有我、我中有你”的融合方向迈进，加速进入网络数媒时代。

在这个大变革的时代，互联网各种应用的快速发展中衍生出一些不曾有的信息传播模式，自然生长过程也给社会带来不少困扰的问题，我们需要及时发现问题，加强针对性研究，抓住要点和关键，修订和制定相关规则及标准，让媒体在深度融合中健康发展，发挥应有的作用。

作为全国性互联网行业组织，一直以来，中国互联网协会高度关注以新兴互联网技术为支撑的新媒体发展。为推进信息网络与传媒创新深度融合，助力传统媒体和新兴媒体融合创新，协会成立了网络文化与数字传媒工作委员会，先后开展了“庆祝建党100周年”“数字冬奥”等短视频精品汇展活动，汇集全国数字媒体优秀作品，面向全网展播，推动互联网新兴技术在媒体的创新应用。今年7月，为迎接党的二十大，启动了“网瞰十年新面貌”成就宣传精品汇展活动，在全国范围内营造了良好舆论氛围。

当前，信息技术发展日新月异，将持续深度影响媒体融合进程，极大地改变着新兴媒体传播规律。中国互联网协会将继续发挥中央级行业协会的社会组织作用，做好政府、企业、网民的桥梁和纽带，积极引导成员单位发挥技术优势，抢抓互联网新技术从成长期向成熟期过渡的窗口期和机遇期，加强对都市媒体和城市赋能的前瞻性研究，积极拓展交流渠道，分享发展经验，创新合作模式，促进业界交流与合作，在推进信息技术与数字网络传媒结合等方面发挥更积极的引领作用，服务国家改革发展大局和地方经济发展，助力网络强国建设，努力为繁荣发展网络文化做出更大的贡献！