坚持传播力先行 让主旋律更加高昂从浙江卫视“迎接党的二十大”重大主题宣传报道谈起

文_周 文

中国共产党第二十次全国代表大会于2022年10月16日在北京召开。党的二十大是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会，是党和国家政治生活中的一件大事。浙江卫视新闻中心提前谋划，统筹各地各部门宣传资源，围绕“迎接党的二十大”的重大主题、重要节点，坚持传播力先行，以全方位、多品类、融合播报的方式做好统筹谋划，确保出精品、出亮点，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。

围绕主题主线打磨精品提升主流舆论传播力

当下，在急速变化的社会环境、舆论环境和行业环境中，新闻宣传工作面临前所未有的挑战和机遇。特别是面对“党的二十大”这样重大的主题主线，新闻宣传工作尤其要以传播力先行，以优质的新闻作品为媒介，形成声势，打好“组合拳”。主流媒体的主题报道要做出声势、做出新意，更需勇于自我颠覆、自我重塑，创作出观众真正爱看，思想有高度、理论有深度的新闻精品，以优质内容来提升传播力，重塑竞争力。

浙江卫视“迎接党的二十大”系列新闻专栏（部分）

各栏目形成合力，多角度多层次凸显主题。浙江卫视新闻中心提前策划，注重大小屏融合，充分发挥各大新闻栏目特色和定位，制定“喜迎二十大”报道任务书、时间表、路线图，并分阶段倒排落实。其中，《浙江新闻联播》推出系列综述、重大典型、典型人物等多形式特别策划的新闻专栏。大型融媒体新闻行动《我们都是追梦人》，组织多路记者深入北京、广东、江苏等地寻访，聚焦十年间在“超级工程”“大国重器”等国家重大事件中发挥积极作用的浙江人，挖掘记录他们十年来奉献奋斗、实现价值的“追梦”故事，真实生动体现浙江建设“重要窗口”的使命担当。融媒经济观察《掌门人的新棋局》选择中国民营企业500强领军人物，以“跟拍+专访”相结合的方式，展现浙江民企掌门人在经济承压前行背景下，如何抢抓“风口”、勇于“破冰”，在新领域新产业率先落子的胆识与魄力，展现浙江经济的韧性与活力。系列报道《领航中国》中，记者深蹲“长三角一体化”“乡村振兴”等国家战略在浙江各地的试点地区，以小见大反映十年来经济社会各领域发展取得的典型经验和突出成效。《喜迎二十大·非凡“浙”十年》围绕十年来，浙江经济、社会、文化、生态等领域亮丽成绩单，聚焦各行业条线重点突破、创新经验，从剖析基层鲜活典型入手，展现浙江十年非凡成就。《今日评说》栏目采制推出了三大重磅巨制，电视理论节目《思想耀江山·绿色篇》紧扣迎接党的二十大主题，记者从“两山”理念发源地浙江安吉余村出发，沿着长江黄河，深度挖掘讲述“长江经济带‘共抓大保护、不搞大开发’”“推动黄河流域生态保护和高质量发展”理念背后绿色发展动人故事。电视理论节目“中国共产党为什么能”第十八季《而今迈步从头越》每一集以浙江一市的十年成就为核心内容，以习近平总书记在浙江工作期间和多次在浙江各地考察时的指示精神为根本遵循，邀请十一市主持人、干部、学者，走进虚拟演播室，结合一个个基层发展的鲜活事例，畅谈十年来当地经济社会发展的非凡成就。《周末面孔》则推出了《中国历代绘画大系》特别策划，围绕“寻”“拍”“印”“传”四个关键词，让盛世修典17年来幕后各环节默默无闻的参与者，讲述大系背后鲜为人知的故事，凸显国家工程和浙江精神的主题。

改变播报语态，加强新闻品类的策划。在迎接党的二十大新闻报道中，我们有意加强丰富新闻品类的策划，强化蹲点报道、人物专题、连续报道等形式，减少了“汇编型”的成就报道，要求记者在采制过程中，有意识地打破主题报道固有思维模式，主动改变播报语态，以平实、朴实的话风，生动讲述好中国故事、浙江故事。如融媒特别策划《足迹·亲历者说》中，为展现浙江老百姓对总书记的深情厚谊，记者重点挖掘与以往不同的差异化素材，各篇都从一张老照片、一篇笔记等具象的小切口引入，通过一段往事的回忆讲述，以普通人的视角，真实朴实的语言，去还原老百姓眼中的总书记。开篇，下姜村原党支部书记姜银祥，领着记者深情讲述了作为习近平同志在浙江工作期间的基层联系点下姜村实现的“三个梦”；来自开化县金星村的刘玉兰老人，回忆了自家院里那棵无花果树背后的共富故事；而武义县下山脱贫村老支书邱舍林，道出了总书记来村里考察时与村民们的深情互动。这些报道中，每位亲历者都讲述了亲身经历，没有套话大话，村民们的语言富有真感情，通过老百姓口中的朴素语言，让每一位观众都能深深感受到总书记的为民情怀。电视理论节目《思想耀江山·绿色篇》则将纪实手法与理论阐释相结合，不仅创新在理论宣讲节目中引入虚拟主播“谷小雨”，还在片中植入了记者寻找“鸟中大熊猫”等场景式寻访任务、情景化短剧等多元化元素，让理论宣讲“沾泥土”“带露珠”“冒热气”，做到“润物细无声”。

跨界融合重塑优势做强传播力先行的全媒体矩阵

眼下，媒体融合已进入构建体系、全面发力的新阶段。尤其对于重大主题宣传报道来说，尽快适应新媒体时代发展，善于运用现代技术手段，结合当下受众心理和收听收看习惯，针对性地创新形式、搭建平台、创造载体，才能真正让主题报道做出影响力、传播力。

大型融媒体新闻行动《我们都是追梦人》新媒体海报

大小屏联动，打造“主题报道”新样态。在“迎接党的二十大”各档新闻专栏策划过程中，我们始终坚持大小屏融合这一先决条件，不懈推进全领域、全链条、全方位节目创新，以大屏采制力量的内容优势加持融合传播，用新媒体分发的渠道优势增强主题宣传渗透力、抵达率。在大型融媒体新闻行动《我们都是追梦人》里，开篇的主人公是问天实验舱机械总体主任设计师——金玮玮。采编团队除了在《浙江新闻联播》推出报道《（我们都是追梦人）金玮玮：十年摘星 用青春奔赴星辰大海》外，还将宇航员从中国空间站遥望地球等珍贵镜头画面拆分制作成图文、短视频等多种新媒体产品，按播前预热、播中扩散、播后延续的思路，有节奏地同步大屏，在中国蓝新闻APP弹送新媒体稿件，真正形成全媒体传播合力。同样，融媒特别策划《足迹·亲历者说》以“1+N”形式亮相。在开化金星村，寻访团队听取刘玉兰老人的讲述后，在大屏推出报道《（迎接二十大特别报道——足迹·亲历者说）刘玉兰：无花果结出好日子》，并在中国蓝新闻APP中推出“刘玉兰：总书记像家乡人一样亲切”“刘玉兰：总书记的党群鱼水情”“郑初一：希望总书记‘常回家看看’”等三个适合新媒体、朋友圈分享传播的短视频，点击量破10万+。中国蓝新闻APP则重点策划推出“数‘浙’十年精彩华章”“凡人日记”“互动H5水墨动画《水润江南》”“《翻转浙江》”“动画MV《与你走过“浙”十年》”等五款新媒体产品，通过运用H5、动画、短视频等新媒体技术提高交互性参与感，全力打造紧扣主题、自带流量的新媒体“爆款”。

坚定传播思维，更好“运营”各类传播渠道。融合传播不是简单的内容整合，还要在内容传播中强化运营，放大价值，增强传播效果。围绕“最大化、最优化传播效应”这一目标，我们在策划制作“迎接党的二十大”系列报道中，坚持以“传播思维”指导内容宣传，强化议题设置，加大力度从主题内容中提炼细节、亮点、爆点等“流量话题”，摒弃“一屏到底”的粗放套路，针对不同内容、载体、渠道、受众特点，分类定制、精准分发。再以融媒经济观察《掌门人的新棋局》为例，开篇《李水荣篇》播出当晚，采制记者联合运营部编辑，第一时间在学习强国平台开设“掌门人的新棋局”专区，在央视频、人民日报创建标签页卡。原创稿件《掌门人的新棋局 |李水荣：不管外部环境如何变化 竞争力才是根本》同步在人民日报客户端、新华网客户端、央视频客户端、学习强国平台呈现。同时，中国蓝新闻微博开设#掌门人的新棋局#话题词，并联合全国37家媒体同步发布，话题量一天破30万。《丁磊篇》在新华网客户端、人民日报客户端、央视新闻客户端以及学习强国客户端都有相关视频进行展示，在中国蓝新闻官方微博发布相关稿件7篇，设置#互联网让乡村孩子共享教育资源#等五大话题，多视角展现采访内容，话题总阅读量达540.9万。浙商们的报道还被@福布斯中文网、@虎嗅APP、@新浪科技等微博大V主动转发关注。

在加强与头部新媒体平台合作的同时，我们还持续强化浙江广电集团“内循环”，携手美丽浙江新媒体矩阵、各大频道及下属新媒体平台等，进一步推动形成重大主题报道优质资源共享，多点多层多维多轮做好“迎接党的二十大”相关新闻报道一体化宣推。着力畅通“外循环”，主动对接上级部门，合作央媒、蓝媒联盟、名人大V、海外端口，不遗余力争取优质版面、推荐机会等资源，做好这一重大主题报道。