县级融媒体中心短视频制作及传播研究

溧阳市融媒体中心：于荣生

现今，短视频平台的兴起，改变互联网文化发展的结构。短视频的网络舆论成为聚集社会焦点的重要平台。县级融媒体中心短视频制作，也应基于新时期短视频发展特征，做好对短视频制作内容、制作方式及制作技巧等多方面优化，提升短视频传播发展实效性，强化县级融媒体中心短视频制作与传播的实际影响力。

1.县级融媒体中心短视频制作与传播的重要性

新媒体时代短视频信息传播便捷性及内容多元化，使其成为大众娱乐消遣及获取新闻资讯的新途径。融媒体中心短视频的制作，需要从加强政治工作宣传，提升群众政治文化感知能力及提升向心力与凝聚力等多个层面做好布局。因此，融媒体中心的短视频的制作与传播至关重要，是新时期充分掌握社会舆论导向及加强舆论政治引导的重要方式。随着近年来我国短视频发展逐渐向乡镇及乡村等地区延伸。县级融媒体中心基于新时代政治导向，做好面向短视频平台的政治宣传则尤为必要，成为其加强政治文化输出及牢牢把握乡镇及乡村地区网络舆论动向的关键。因此，县级融媒体中心承担政治宣传及社会宣传的重要责任，做好对短视频制作内容的优化，并基于政治宣传要求，完善县级融媒体中心短视频制作与传播体系，则成为新时期县级融媒体中心的工作重点。

累急了，我就拿伟翔撒气，我说：“李伟翔，你可不能没良心，我在家里伺候完小的伺候大的，你若是在外面整出点什么事来，我就跟你拼了。”每逢这时，伟翔总是搓着手不知说什么好。

在环境保护督察方面，问题主要表现在以下几个方面：一是2016年1月以来，通过第一轮的督察，中央环境保护督察组形成了强大的震慑力。尽管如此，捂盖子的事情在各地仍然杜绝不了，如浙江湖州隐瞒填埋死猪事件，就是在中央环境保护督察组的干预之下于2017年被揭开盖子。有些地方把群众举报的案件说成是不属实的比例太高，很多真相的暴露和责任的追究仍然依靠领导的重视和媒体的曝光。如何建立让环境保护党内法规、国家法律法规自动启动和全天候运行的机制，是一个值得法学界、法律界深入研究的问题。二是环境保护督察的作用如何常态化，克服一阵风的缺陷，也是一个值得思考的问题。

2.县级融媒体中心短视频制作与传播优势

2.1 具备一定的社会公信力

融媒体中心作为政府机构，具有一定的社会公信力与影响力。公众对于融媒体中心的短视频信息接触，不具有排斥性。所以，县级融媒体中心的短视频制作与传播，能更好对人民群众中形成正面影响。尤其是以县级单位为中心进行短视频制作与传播，可以充分加深人民群众对政府机构的信任感，提升县级融媒体中心新闻内容的影响力。所以，从融媒体的发展角度来看，县级融媒体中心的短视频制作与传播，将成为构建我国网络政治发展体系的重要一环，进一步丰富人民群众获取时政信息内容的途径，并提升信息内容获取的可靠性，为我国新时代网络政治生态的构建提供有利保障。除此之外，县级融媒体中心的短视频制作，通常与人民群众生活、工作息息相关。人民群众对于县级融媒体中心短视频内容的期待值也相对更高。

2.2 具有专业短视频制作基础

短视频平台的构建，是一种双向递进的发展模式。内容创作者与观众之间需要形成结构性捆绑，通过积极开展媒体互动与交流互动，实现内容创作者与观众之间相同语境下诉求表达。然而，部分县级融媒体中心的短视频制作，则长期采用单方面进行内容产出的模式进行内容宣传，未能与群众之间积极开展媒体交流及媒体互动，使群众对于县级融媒体中心的短视频内容的了解缺乏亲近感和亲和力，无法有效对其核心内容进行评价。另外，部分县级融媒体平台在短视频的制作方面，单方面开启对评论内容的筛选，仅接受群众的夸赞，不接受群众的批评，导致其与群众的关系愈发疏远。最终，促使部分县级融媒体中心的短视频制作对群众留下不良印象。此时，若盲目的推进短视频的制作与宣传，则无法取得良好的成果。

3.县级融媒体中心短视频制作与传播困境

3.1 短视频的传播缺乏时效性

短视频平台的发展，之所以能形成市场垄断的趋势，主要原因在于短视频的制作具有内容创新的特点，部分短视频的内容能给予群众耳目一新的感觉，进一步增添网络娱乐平台新闻乐趣。县级融媒体中心的短视频制作，也应基于加强内容创新及提升创新意识等做好多个方面优化，使县级融媒体中心短视频制作能突出内容新鲜感。但部分县级融媒体中心的短视频制作，存在照搬部分民营企业传统短视频制作模式的问题，未能基于自身需求对短视频制作的方式及制作技巧进行改进，使县级融媒体中心的短视频套路略显陈旧，无法更好提升对群众的内容吸引力。长此以往，县级融媒体短视频的传播影响力必然有所下降，公众对于县级融媒体中心的短视频制作期待值也将随之降低。

自主学习就是在学习过程中有发自内心的学习动机，并且能够自己安排学习，自主学习必须要学习者自己制定学习计划，控制学习进度，做好学习准备。学习者在学习中投入感情，有学习的动力，就使学习中的情感体验变得积极。思考策略和学习策略是学习者应该积极发展的，要学会在解决问题中学习，也就是“会学”。自我评价，自我总结，自我补救，自我检查，也是学习活动后需要进行的，也就是所谓的“坚持学”[2]。

3.2 短视频的制作思想及内在逻辑滞后

县级融媒体中心短视频的制作与传播，必须具备一定的时效性，能在部分热点问题发生的初期阶段及问题产生之前，做好对部分内容的制作编辑，避免公众对部分事件与问题盲目猜忌。然而，从县级融媒体中心的短视频制作与传播现状来看，大部分县级单位的短视频制作与传播均缺乏一定的时效性，部分民营媒体机构与短视频制作机构通常能先于县级单位发布短视频信息。久而久之，县级融媒体中心的短视频传播的关注度将随之下降。部分县级融媒体中心的短视频制作与传播产生的这一问题，主要原因在于部分县级融媒体中心的短视频创作人员缺乏敏锐观察力，对于人民群众的关注动向及关注的内容缺乏了解，未能及时将人民群众关心的内容融入融媒体的短视频制作。最终，使部分县级融媒体中心的短视频制作流于形式，难以充分引起群众的关注。

3.3 短视频的制作与传播难以契合公众需求

首先，是要满足企业对人才的需求。各企业对特定人才的需求是不定时、小批量、特性化的，现有的以定制班、企业实习等方式展开的人才培养，虽然利用了学校和企业两种不同的教育环境和教育资源，但缺乏批量化和持续性，培养投入的成本高、受益面小，难以实现校、企、学生三方最大利益。只有从行业的角度来抽取需求，面向企业群进行人才培养，才能够最大化满足需求与人才的对接。

3.4 短视频的传播缺少媒体互动性

相比于大型或超大型短视频制作机构。县级融媒体中心在短视频制作的专业性方面存在一定的劣势。但由于县级融媒体中心可用的政治资源及社会资源较为丰富，能更好为短视频制作与视频优化提供支持。所以，与中小型短视频制作机构相对，县级融媒体中心的短视频制作的质量及制作专业性均有相应的提高。另外，县级融媒体中心对于公务人员专业能力具有严格的要求，在专业素质及专业设备的双向支持下，县级融媒体中心的短视频制作水平可以得到长足提升。进一步弥补县级融媒体中心短视频制作的部分细节不足，使县级融媒体中心的短视频制作能力得到有效强化。为其更好进行短视频传播与内容宣传奠定坚实基础。因此，从短视频的制作特点及制作需求来看，县级融媒体中心的短视频制作仍然具有一定的专业基础。

4.国外行政机构的短视频制作与传播经验

提高短视频制作时效性，对于有效解决县级融媒体短视频制作的传播影响力不足问题具有一定的帮助。县级融媒体中心要以短视频的制作应用为中心，将当前社会热点话题及政治话题，融入短视频制作体系，并在充分了解短视频制作的传播特点基础上，对部分短视频内容进行优化，将旧闻及陈旧内容剔除短视频制作体系，使短视频的制作能保持一定内容新鲜度及时效性。在短视频的传播与发布方面，融媒体中心要运用自身的政治影响力与文化影响力，做好多个方面内容布局，切实提升短视频制作的有效性，使县级融媒体的短视频传播，能基于对自身公信力及信息内容可靠性的提升进行规划。以此，解决县级融媒体中心短视频传播时效性不足问题，使县级融媒体中心能结合新时代短视频制作与传播特征，科学地调整短视频制作与传播策略。

5.基于县级融媒体中心短视频制作与传播策略

5.1 提高短视频制作与传播时效性

国外行政机构的短视频制作与传播起步相对较晚，但行政机构与网络舆论重视程度相对较高，从而，建立多套行之有效的信息反馈机制。例如，英国各地政府机构与属地官员，会在youtube、Twitter及Ticktock等视频与社交媒体平台建立官方账号，并在复活节、万圣节与圣诞节等重要节日发表祝福。这其中，行政机构将允许公众面向该账号提出民生、政治等相关问题。通过与民众在社交媒体及视频平台开展互动，英国部分属地官员可以更好对民众的政治需求进行了解，并基于网络亚文化的渗透，参与到与民众的网络交流。以此，通过官员的政治影响力及行政机构的网络互动，实现对视频及信息传播能力的提高。英国行政机构视频制作与传播虽然不具备时效性，但却能充分契合公众的网络政治需求，使公众能更好找到政治诉求宣泄通道。另外，加拿大部分地区也在2017年开设专属的视频平台账号，通过在网络平台受理行政业务及开设公众网络评价机制，提升行政机构的网络亲和力，使部分地区行政机构的网络视频制作得到当代民族的广泛关注。因此，从国外的短视频制作与传播经验来看，在短视频制作时效性与内容创新方面，国外行政机构网络感知能力较弱，无法及时做好短视频制作的网络宣传。但在网络互动方面，国外行政机构却充分将民众关注的问题作为基准点，通过网络宣传的形式拉近与民众之间关系。我国的县级融媒体中心短视频的制作与传播，应在充分吸纳国外行政机构网络互动经验的同时，做好在内容创新与服务时效性的提升。以此，实现对县级融媒体中心短视频制作质量及制作传播有效性的提升。

加强制作内容与理念的创新，也是新时期县级融媒体中心短视频制作与传播的关键。其中，创作人员能在内容的优化方面，确保短视频内容能对公众形成吸引，并可以更好通过公众自身信息传播，以平台为媒介建立多元化传播体系。改变传统模式下短视频传播单一结构。县级融媒体中心不仅要在创作人员的培训方面，将部分创新理念加以融入，同时，也要在内容选择、人员配置及资源供给等方面做好创新，根据短视频传播的基本特征，为县级融媒体中心的短视频制作提供专业化及多元化支持。以此，基于强化短视频创作人员的新闻感知能力及政治敏感性等，提升其内容创新意识及创新水平，为新时期县级融媒体中心的短视频制作及传播能力的双向提升奠定良好根基。

将人民群众关注的民生问题、社会问题及娱乐内容采用短视频的形式进行呈现。是县级融媒体中心短视频制作的关键，也是提升县级融媒体中心短视频社会关注度的有效路径。然而，部分县级融媒体中心短视频内容制作，大部分将发展成果展示、政治诉求及政治理念等作为短视频制作的重点，未能在短视频制作方面充分契合公众的需求，使短视频的制作成为政治成果的展示平台，无法引起公众的短视频关注兴趣。换言之，将政治诉求及政治理念以文化渗透的方式，融入人民群众关注的热点话题，并采用短视频的方式进行呈现，方才是融媒体中心提升短视频传播能力的有效方式。但部分县级融媒体中心短视频制作却单方面将部分政治诉求及政治成果作为露骨素材进行展示。这一方式不仅容易引起公众的抵触。反而，对后续阶段县级融媒体中心短视频的制作与传播形成阻碍。

5.2 加强短视频制作的内容、理念创新

4月15日上午，长江防总常务副总指挥、长江委主任蔡其华继续召开长江防总办公室会商会，传达温家宝总理、回良玉副总理、陈雷部长有关抗震救灾工作的重要指示精神，要求迅速查明震损水利设施情况，及时采取抢险措施，避免次生灾害发生。

5.3 找准短视频制作与公众新闻阅览需求的契合点

将公众关注的社会、民生等内容，作为短视频制作的重点，则是新时期县级融媒体中心短视频制作的重要方向。这其中，县级融媒体中心的创作人员不应单方面对公众关注内容进行复述，要从政治高度及政治视角，通过短视频途径做好对部分内容的解读，使公众能基于县级融媒体中心的短视频引导，更好朝着正确的舆论方向开展问题讨论。换言之，以公众关注的新闻内容为载体，将政治诉求、政治理念及政治文化等融入短视频制作内容，是新时期县级融媒体中心短视频制作的关键，对于更好掌握舆论动态及开展舆论引导提供帮助。在此过程中，县级融媒体中心的短视频制作，将打破传统媒体信息传播局限性，使县级融媒体中心的短视频制作关注度及公众期待值得到充分强化，为后续阶段县级融媒体中心更好进行短视频制作的平台流量引导做好充分铺垫。

5.4 积极开展短视频制作的平台互动

积极开展平台互动，是短视频制作提升其核心影响力的重中之重，也是强化县级融媒体中心短视频传播能力的科学方式。为此，县级融媒体中心要围绕加强网络舆论的引导，建立专门的短视频制作与互动团队，并从网络互动、视频制作与流量引入三个方面布置团队任务。其中，短视频制作的网络互动，要以提升亲和力及拉进融媒体平台与人民群众的关系为基础，做好对部分短视频制作内容及制作方式的优化，通过短视频制作为县级融媒体更好基于网络途径与公众开展互动打开新的切入点。随着县级融媒体平台与公众网络互动能力的进一步增强，公众对于县级融媒体平台的短视频关注度也将得到充分提升。此时，再面向短视频制作的多元化推进做好对传播途径的丰富，则可取得更好的成果。

5.5 引入融媒体中心短视频制作新技术

引入短视频制作新技术，对于提升县级融媒体中心的短视频制作能力有着实际帮助。县级融媒体中心应在短视频制作方面，充分突出自身专业性及前瞻性，将专业的视频制作手法及制作方式，融入县级融媒体中心的短视频制作体系，使专业的短视频制作引导，能为融媒体中心短视频制作的开展提供多方面支持，有效弥补融媒体中心在短视频制作方面的技术缺失。通过提高县级融媒体中心短视频制作技术水平。创作人员能从更多视角进行短视频的内容表达，使短视频制作的质量得到全面化的增强。随着县级融媒体中心短视频创作产出质量的充分强化，公众对于融媒体中心的短视频制作关注度也将得到进一步提升。以此，解决县级融媒体中心的短视频传播问题，提升县级融媒体中心短视频传播的有效性与实效性。

5.6 发挥融媒体中心的短视频制作与传播的资源优势

县级融媒体中心的短视频制作与传播，在社会资源、人力资源、政治资源及经济资源的运用等方面具有一定的优势。因此，县级融媒体中心应以政治宣传为主体，加强对自身短视频制作的资源优势发挥，通过对部分政治资源、人力资源及政治资源的运用，提升县级融媒体中心的短视频制作与宣传能力。例如，部分县级融媒体中心的短视频制作，可以基于政治途径邀请部分公众人物参与短视频制作，基于公众人员的社会影响力，为县级融媒体中心的短视频传播提供帮助，使县级融媒体中心可以更好进行短视频平台流量的引导，提升部分短视频内容的曝光度与关注度。以此，促进县级融媒体中心短视频制作的良性循环。

6.结语

县级融媒体中心的短视频制作与传播，需要基于新时期短视频发展特点，做好有针对性的内容优化与策略调整。在充分提升短视频制作质量及内容影响力的基础上，加强对部分政治思想及政治诉求的融合，确保县级融媒体中心短视频制作能充分提高自身的信息宣传能力，使县级融媒体中心的短视频制作与传播，能始终走在时代发展的前列，进而，为后续阶段做好政治宣传与政治文化传播创造有利条件。