融媒体下电视新闻的发展与创新研究

■邓州市融媒体中心：薛海霞

随着科学技术的飞速发展，人们对新闻的关注度持续上涨，因为国家社会新闻会影响到人们的正常生活。科技的发展促进了融媒体时代的到来，而就当前我国实际的发展状况来看，传统媒体与新媒体的融合是一个必然的发展趋势。而电视新闻行业想要持续健康的发展下去，必须要抓住融媒体时代背景带来的发展方向与机遇，积极应对当前的发展挑战。电视新闻为符合现代人们对新闻的要求，就要学会改变传统的新闻模式，对新闻节目做出改变和创新，使得电视新闻的内容和形式能够被更多的观众看到，只有这样电视新闻的收视率才能够得到一定提升，并且产生一定范围内的社会影响。在对电视新闻进行积极创新时，不仅要保证新闻内容的高质量输出，还要借鉴新媒体的信息传播方式，将高质量新闻进行输出，吸引更多的观众。

1.关于融媒体的概述

融媒体的产生背景是来自互联网，在过去存在各大的媒体介质，比如报纸、杂志、广播等，但是它们的传播速度远远不及互联网的信息传播速度，因此当下时代的媒体融合是顺应互联网产生的。其一它需要借助互联网的普及速度，降低大众的上网成本；其二互联网的快速普及，增加了大众手中可用的移动客户端，互联网时代下的人们不再仅依靠报纸、广播以及电视来获取信息，人们的信息渠道随互联网的发展不断增多，如微信、微博、网站等。因此电视新闻受到了一定的冲击，电视新闻不再是人们获取新闻信息的首要选择渠道，从事电视新闻行业的工作人员必须正视这个问题。融媒体是一种全新的多功能一体化的传播形式，它利用传统媒体以及新媒体技术的各自优势，进行媒体结合，扬长避短。融媒体它不仅是一个全新的概念，也是一个全新的信息传播形式，无论是在媒体的传播方式上，还是在媒体信息的内容，编辑上相比于过去的传统媒体都有所创新，这就是融媒体的价值。

2.融媒体对电视新闻行业发展的影响

2.1 广泛的信息来源

融媒体时代背景下，人们手中的移动客户端成为一个传播信息的媒介，也让它成为电视新闻媒体行业的信息渠道之一，获取新闻信息的渠道可以不再像过去那样通过新闻采编队伍出去收集信息、大众提供新闻线索以及记者走出去的拍摄方式。现融媒体电视新闻的信息来源更加的广泛，不再单一简单，灵活性更强，大众通过网络就可以在第一时间内将新闻的实时现场传播出去，有一些的新闻视频甚至比电视新闻的内容还要精彩丰富。在融媒体时代背景下，电视新闻行业的新闻信息渠道更加的广泛，从事信息采编的工作人员不用再为新闻素材烦恼，大众为他们提供了多种多样的新闻信息素材，使得发生的新闻线索能够在第一时间就能够被大众拍摄记录下来，成为电视新闻的素材，新闻的产生效率大大提高。

2.2 多样化的传播方式

传统的电视新闻传播方式只是单一的在新闻台进行新闻报道，并且这种的报道方式需要花费的时间较长，容易失去新闻的时效性，因为它需要新闻作者进行现场采编、选题、编辑、审核、最后才能够在电视台上进行发布，这样方式下的新闻内容早已失去了新闻的时效性优势。尤其是在互联网的背景下，人们的智能手机终端就能够随时记录新闻素材并且进行拍摄，而且近年来的媒体视频的火爆，已经成为人们了解新闻信息的重要途径之一，它的新闻时效性远超电视新闻。因此，为满足人们对电视新闻内容的时效性，电视新闻需要在融媒体时代下改变新闻传播方式，进行网络新闻直播，网络直播是兴起的一种社交方式，它完全满足了人们的相互交流的需求。因此，电视新闻节目可以利用这一网络社交方式，开通与观众的交流平台，拉近与观众之间的距离，从多方面对新闻进行传播。

2.3 灵活的互动方式

放在过去，电视新闻行业与观众之间的交流仅仅停留在电话热线以及访谈的方式，互动方式十分的单一。但是在融媒体时代背景下，电视新闻行业官方通过在各大媒体下注册官方账号，比如微信公众号、微博、视频APP等，电视新闻传播通过直播平台与观众进行交流互动，观众也可以在直播中进行评论以及连麦提出问题等，也可以关注电视新闻的各大官方账号，对新闻进行实时跟踪，关注新闻内容，在后台进

行留言并提出新闻问题评价等。电视新闻与观众的交流方式被拓宽，交流渠道也被打开，能够更好的留住观众，在一定程度上推动新闻行业的媒体发展。

3.融媒体背景下电视新闻的传播特征和发展方向

3.1 融媒体时代的新闻传播特征

3.1.1 多功能一体化的新闻生产方式

融媒体利用多种多样的媒体进行相互磨合，在新闻节目中利用各媒体的优势，扬长避短，对新闻进行一个传播，不管是在内容、形式以及传播方式上都可以利用各媒体的特点，并且逐渐消除媒体之间的界限，逐渐将这种方式打造成一套固有的新闻行业模式。不管这些媒体在新闻的传播中的表现形式是否相同，，而是直接采用各自的优势应用于电视新闻中，比如新出的“跨越”融媒体电视新闻节目就是利用多种媒体的形式运行产生的。

3.1.2 碎片式接收信息

网络时代，基本大家都是利用智能手机来获取信息，通过各种自媒体平台进行信息搜索，得到自己所需的新闻、知识资料、看书等，这些方式都是利用自己的碎片时间进行简单的信息接收，时间短且多次，而融媒体为了响应受众的这种短时间提供了新闻视频平台，新闻工作者将完整的新闻内容利用图片、视频等编辑成较短的信息碎片，将新闻视频缩短，达到受众短时间内也能够将一篇新闻阅读的目的。

3.1.3 社交网络化的传播方式

在过去的传统媒体中，电视新闻的传播方式是单线式传播方式，观众都是定点定时的等待新闻的播报，并且难以看到新闻的重播，因此这导致了观众在接收新闻信息时的被动性。而处于当下融媒体时代背景下，单线传播已经被改变，现在的新闻传播变得更加社交化，人们可以在新闻官方账号下进行点赞、评论以及转发新闻，这大大提高了新闻信息的传播效率。

3.2 融媒体时代的新闻发展方向

3.2.1 引导电视新闻节目的多样化方向发展

在互联网融媒体时代背景下，电视新闻的单线传播方式已经满足不了人们对新闻信息的需求，因此电视新闻的多方向发展是一个必然的发展趋势。融媒体时代的到来和发展本身就是基于发展迅速的科技来支撑实现的，因此想要改变传统的电视新闻节目，需要对此提出科技手段的支撑，利用多个客户端以及采取更多的新闻信息的传播方式，在电视新闻制作时加以应用，将电视新闻与各种先进的电子设备进行融合，在各大媒体平台上进行新闻信息传播。利用各大媒体平台和先进的电子技术，将电视新闻信息的传播渠道有效拓展，将更多优质的新闻资讯传递到大众手中，大大提升新闻信息的时效性，使得大众获取新闻信息的途径越来越多。

3.2.2 有效提升电视新闻的包容性

面对快速发展的媒体时代，电视新闻节目的本身也将面临着巨大的发展挑战。在新媒体的发展过程中，不仅是短视频得到了快速传播，也是信息的多种方式的传递，其中就包含了具有可挖掘性的新闻资源以及新闻素材等，因此在对电视新闻进行创新发展时，可以对扩展其电视新闻的包容性，改变过去传统电视新闻的单一枯燥性。提升电视新闻的包容性，在电视新闻的宣传上加大传播力度，提升电视新闻的内容质量，打造高质量高传播的电视新闻，从而加大其电视台的新闻影响力。在融媒体的发展下，将传统媒体和新媒体的优势各自展现出来，比如传统媒体在大众眼中具备一定的权威性，可信性；新媒体的新闻时效性以及真实性可以通过媒体平台有效展示，让大众在第一时间内就能够获取第一手信息。电视新闻应该积极学习新媒体的优势，有效提升电视新闻的发展空间。

3.2.3 促进新闻信息传播速度的提升

在过去新闻媒体中，电视新闻因自身的各级视听结合的发展优势，得到的应用最为广泛，并且在新闻界有着一定的权威性以及地位，电视新闻台凭借自身的新闻报道的专业、可信性在大众眼里具备一定的权威代表，且电视新闻的发展与报纸、广播等形式能够更好的适应时代的新方式发展。而新时代衍生出的新媒体的信息传播方式将新闻信息的传递速度大幅度提升，由于过去电视新闻台对新闻传播的严格要求，整合的一套新闻制作的严格审核体系，这会使得电视新闻在新闻时效性上难以得到保障。因此，融媒体时代的电视新闻需要在新闻信息的传播速度上进行进一步的整改，可以选择将电视新闻的媒体终端投放到各自媒体平台，将有效实现新闻信息的快速传递，这样不仅保证了新闻的时效性也进一步对电视新闻节目进行宣传。

3.2.4 突显电视新闻的交互性

传统的媒体时代，电视新闻采用的是单线传播，整体的传播方式比较单一，难以和观众进行简单的沟通与交流，交互性基本没有。但是在融媒体时代背景下，新闻信息传播的新媒体平台上存在多种方式的交流方式，比如私信、评论以及直播等。可以有效提升与观众之间的交互性，及时得到大众提出的新闻信息的意见。

例如当前很多电视新闻节目会在各大自媒体平台，如微信公众号、官方微博等，开通自己的官方账号，并且进行有效经营，在平台上进行新闻资讯的内容编写并且发布，通过这些官方途径发布新闻信息可以及时的了解到观众的需求，观众可以在评论区发表自己的意见，增强与观众的互动交流。

4.融媒体时代下电视新闻的创新策略

4.1 对电视新闻的内容进行创新

电视新闻媒体要顺应潮流，与新媒体相比要学会扬长避短，充分了解两者的优势与弊端，电视新闻要保留自身多年来积攒的权威性并维持下去，电视新闻台的权威性对于观众来说十分重要，这也是能够保障收视率的重要条件之一，这也是电视新闻发展和创新的根本要求。相比于新闻的时效性，观众更加看重新闻的可信性以及新闻内容深度，这是电视新闻的最大优势之一，因此，电视新闻工作者必须意识到这个优势并且将它扩大发展。电视新闻要持续为观众对新闻事件进行后续的关注挖掘，充分发挥擅长进行深度报道以及后续报道的特点，使得电视新闻的权威和深度成为电视新闻的独特优势。

其次，在电视新闻的内容上进行创新改变，在推广传播新闻要点时，要顺应新时代下大众的碎片化阅读的方式，将长篇的新闻报道内容利用视频编辑，或者改成精短的新闻内容。在内容上适应大众的碎片化信息，让观众可以随时随地的接收新闻内容。还可以在保证新闻的真实性下，适当利用网络语言对新闻进行一定的改编，使得新闻变得生动有趣，不再枯燥乏味，进一步拉近与观众的距离，但是要严格遵守国家相关部门制定的语言规范。

4.2 创新电视新闻的制作过程

新媒体的发展给整个新闻行业带来了巨大的改变，产生了一定的冲击影响，但是这也为电视新闻打开了新的发展思路方向。电视新闻不仅要在内容上进行创新，也要在新闻制作过程中进行创新。传统的电视新闻制作过程包括外出寻找素材、采访、编辑、审核内容、发布等，在整个过程走完后，很容易出现其他电视台的早一步发布新闻，导致新闻信息的时效性没有跟上，会降低电视新闻的收视率。而如今新媒体的出现可以为电视新闻解决问题，科技的快速发展，为我们带来更加先进的媒体技术，因此电视新闻可以应用先进技术来解决新闻时效性。对新闻节目的创新能够有效推动电视新闻节目在新媒体时代下的发展，有效完善整个电视新闻的行业结构框架，使得节目能够完全适应融媒体时代的发展趋势。

4.3 对电视新闻的传播方式进行创新

在新媒体的时代背景下，要一直坚持电视新闻的高质量内容的输出，改变传统单线传播方式，利用媒体各大平台进行新闻传递，新闻讲究的就是引起大众的关注，只有被民众看见才能够产生更大的影响力。而电视新闻节目的表现形式离不开新闻工作者的思维的创新能力，并且能够表现在具体的实践当中，比如在媒体平台上为电视平台注册官方账号、建设新闻网站和新闻移动客户端，将媒体与电视新闻融合，实现同步转播，互联网实现点播等功能，在多方面满足观众对电视新闻的需求。从多个角度对新闻内容进行编排工作，让观众能够具体了解新闻内容。而且还应该打破过去传统的单一的新闻传播方式，满足观众可以在手机，平板等不同的媒体设备上观看新闻的要求。

4.4 强化与观众的互动创新

在过去，不可否认的是观众与电视新闻台有一定的沟通匮乏，传统电视媒体不太注重与观众之间的交流。放在现在融媒体环境下，这会成为电视新闻发展道路上的一块巨大的绊脚石，缺乏与观众之间的交流，就相当于电视新闻缺少了一块巨大的意见反馈箱，观众是具有较大潜力的开发区，观众是会走动的宣传牌。而新媒体自出现就有着与观众交流的优势，对观众有着较强的吸引力。电视台应该建立新闻节目的共享和互动模式，在此模式下的电视新闻能够有效的吸引观众对新闻热点、趣味新闻以及突发事件的关注度。通过有效的新闻的共享模式可以积累观众粉丝，将适应媒体平台的用户吸引成电视新闻的观众。因此，电视新闻应该充分利用新媒体平台上的各大优势，对电视新闻进行充分吸收，不断扩大自己的生存模式、影响范围以及电视台效应等。

5.结束语

综上所述，在时代的发展趋势下，传统媒体与新媒体的融合是我国当前社会的主要发展趋势，而电视新闻行业也应该顺应时代发展趋势。电视新闻行业应该抓住融媒体带来的新发展方向与机会，改变过去的新闻模式，做到扬长避短，充分利用自己的优势以及新媒体的优势，将新闻内容、传播方式进行拓宽，使得新闻能够得到观众的关注度。在发展的过程中要保证电视新闻的内容质量，使得新闻信息在社会上能够得到有效的传播，产生一定的社会影响力，真正发挥新闻的作用。对电视新闻节目进行创新发展，对新闻内容，新闻传播方式创新，做出优质新闻内容，并且建立与观众之间的交流沟通渠道，拉近与观众的距离，建立更多的创新手段来增强新闻节目的社会影响力。