探究基层融媒广播的发展与融合

■四川省泸州市泸县融媒体中心：蔡昔妤

近年来，随着媒介技术的不断成熟以及以短视频为代表的“眼球经济”趋势日益凸显，在媒体融合、移动优先、短视频井喷的大环境下，“听觉退位”“广播将死”的论调时有发生。然而实验证明，听觉与视觉不是孤立的感知系统，听觉系统内容的丰富显著作用于情感，同时能够对获取的视觉信息加以补充，有助于大众对社会的感知和理解。而在实践中，广播音频节目也不仅仅是基层各媒体矩阵的有益“补充”。接下来我将从三个方面来阐述基层广播的优势：

1.应急广播的天然优势：“村村响”在“最后一公里”

应急广播是现代政府应急管理的重要手段，也是政府基本公共服务的组成部分，尤其作为县级融媒，其所辐射的农村地区，如遇地震、暴雨、滑坡等重大自然灾害，或者交通、反诈等其他公共卫生与社会安全等突发事件时，应急广播“村村响”更可以发挥广播信息来源广泛、制作播出迅捷、不受空间限制等优势，第一时间传递灾情信息、救援动态、灾区道路交通信息，告知群众避险方法，提供寻亲寻人帮助等，有利于将公共危机对人民群众造成的生命财产损失降到最低。

2021年9月16日4时33分，四川泸州市泸县（北纬29.20度，东经105.34度）发生了6.0级地震，震源深度10千米。

地震发生后，泸县融媒体中心FM88.4泸县广播电视台综合广播、“村村响”应急广播第一时间响应号召打开端口，全县村社区共计2655组“大喇叭”火力全开，及时播放泸县消防救援大队提供的“地震救生自救常识”（自制川话版、普通话版）呼吁大家避震逃生，与此同时，身在震区的泸县融媒体中心记者奔赴前线，与时间赛跑、与危险同行，全天为大家报道灾情最新、最准确的消息，全方位展开抢险救援、后勤保障、生活救助、灾害评估、心理疏导等宣传报道，形成强大的宣传攻势，“村村响”24小时播报，加大对震区群众守望相助、互助自救、党员先锋模范示范引领等典型报道，及时回应社会关切，适时发布抗震救灾和灾后重建进展情况。截止2021年10月17日（灾后1个月），泸县融媒体中心FM88.4泸县广播电视台综合广播、“村村响”应急广播播报“抗震救灾科普类”“抗震救灾资讯类”“抗震救灾正能量故事”“抗震救灾公益类消息”“抗震救灾标语片花类”等相关信息16140条次，播放时间长达15480小时；灾情发生后相当一段时间，“抗震救灾”“灾后重建”等相关内容仍实时更新，“村村响”大喇叭端口开放时间改为早中晚共5个小时（7:30-8:30；11:00-13:00；17:00-19:00），力求将广播信息第一时间送到听众耳中；《884资讯特别节目·抗震救灾正能量小故事》《科普小课堂·防震减灾小知识》等栏目常态化播出。

作为泸县融媒体中心的急先锋，泸县融媒体中心FM88.4泸县广播电视台综合广播、“村村响”应急广播利用贴近群众的“最后一公里”天然优势，第一时间传播社会关怀，发布救灾信息、引导救援力量，安抚群众情绪，为灾后救援恢复生产、维护社会稳定发挥了独特的作用，成为突发事件中政府信任、百姓信赖的应急广播。

2.从群众中来到群众中去：打造“川味儿”广播节目

为让主流媒体更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，国家对“下基层”是有着明确要求的。身在“基层”的各地县级融媒体中心虽天然“沾泥土、带露珠”，但“从群众中来”，还得“到群众中去”，做出受老百姓认可的好节目。

2021年泸县融媒体中心电台牵头策划了最接地气的四川方言版节目《“黄花蔡”系列微广播剧》，该节目应春节期间森林防火严峻形势而生，和泸县百姓零距离接触，无线电波里、“村村响”大喇叭、流动宣传车等都有“黄花蔡”的声音，播音员小黄小蔡化身防火卫士，和百万泸县儿女同频共振，时时紧扣热点话题，处处宣传党的声音。

该系列作品全程采用四川话，并以有趣的场景互动对话引入，着意使用接地气儿的乡音乡语：“称头”（意为穿着得体，帅气偏亮）、“摆会龙门阵”（聊天）、“买嘎儿”（买桔子）等等，对话都是百姓最容易听的懂的家长里短，设计场景也是身边人，身边事，所以老百姓听得懂、听得进、记得住、喜欢听。其后，“黄花蔡组合”更借助手绘卡通形象，“进化”成音、视频两种模式，融合媒体力量，登上手机平台，宣传党的声音，传播面更广，影响力更强——事实证明，延续浓郁地方特色的四川泸县方言让《“黄花蔡”系列微广播剧》灵动可爱，更易于传播，不同主题系列既独立又延续，受众反应，这体验有点像追剧，每天就坐等更新“剧集”，（听）观众情感得以延续，也增加了“粉丝”的黏度，经常有小孩模仿节目“定式”——“我们是‘超级组合’黄花蔡！”，也有老年“粉丝”赞不绝口，反响强烈。

作为基层广播节目，《“黄花蔡”系列微广播剧》做得最恰切的一点，便是将严肃题材生活化。森林防火是大题材，也是严肃题材，电信诈骗、消防安全、交通安全等，又是“老题材”，稍不注意，作品就会给人“又在喊口号、说大话”的感觉；而通过广播剧般的场景设置，口语化的表达，一些生活化的场景和身边的寻常人、平常事，让严肃题材“软下来”，容易给人以亲切感，让人易于接受；四川方言幽默风趣，还有点“搞怪”，十分生活化、地方化，表现力惊人，更易于传播，达到寓教于“乐”的效果。每集时间也是经过主创人员反复摸索，时长恰到好处，短而精；以对话聊天的方式引入，故事化的情节设置让（听）观众意犹未尽；每集定式：“泸县融媒体中心‘黄花蔡’组合温馨提示”，让内容思想主题高度集中。没有更多无用累赘的铺陈杂絮，让人在接收到科普知识的同时，感到亲切自然，博得了广大听友好感，即使不是每句台词每个桥段大家都能记得住，但是只要“黄花蔡”组合一出，大家就会知道这是重要的科普宣讲，有着满满的正能量。

从“黄花蔡”案例中，我们还总结了四个创新点：1、管理机制创新：由编辑播发部电台牵头的“中央厨房”制，联合专题活动部、新媒体工作室部分人员，虽然团队人员少，但也进行了明确的分工，谁负责选题把握、谁负责内容策划、谁负责播音演绎、谁负责后期制作、视频包装、手绘设计、音乐选择等都各自明确。2、技术创新：手绘动画，将“黄花蔡”组合里的播音员小黄、小蔡动漫化，萌萌的可视化的动漫形象，让人心生好感，更易于传播。3、应用创新：借助新媒体传播手段，无论何时何地，点击链接即可收听。4、模式创新：音频的特点在于它不受时空限制，应用广泛，通过fm884泸县人民广播电台、应急广播“村村响”、全县各大机关单位网格、微信群、流动宣传车、《爱泸县》APP、卡口小喇叭等进行宣传，对泸县所有乡镇和农村实行全覆盖；也借由新媒体传播方式，面向全国受众。

《“黄花蔡”系列微广播剧》系列音频节目短、频、快，幽默诙谐、“川味儿”十足，尤其在广袤的农村，大爷大妈们最爱这样的土味方言，关键时刻效果超群，真正做到了“以广大人民群众喜闻乐见的方式”，覆盖面广，影响力大，作为最接地气的四川方言版节目，实时紧扣“防火”“安全”“反电诈”“高铁”“公益”等热点话题，为受众传递“川味儿”正能量，在关键时期贡献了媒体人的一份力量；“黄花蔡”组合也成为黄金组合大“IP”，成为了极具特色亮点和代表性的宣传产品，在学习强国全国双月评展播中，单集播放量达60万+，是泸县融媒体中心宣传利器，成为融媒时代新媒体宣传的一匹黑马。

3.选题切合时代热点：“本土”■文艺广播“精品化”

文艺广播在许多基层融媒中已名存实亡，除了必要的新闻节目，普遍类型单一、同质化倾向严重、没有本台特点、没有地域特色、缺乏精品打造意识等问题。但事实上，文艺类别的节目依然是传承文化和讲好中国故事很重要的形式。

文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。在中国以更加稳健的步伐、更加自信的心态，迈向世界走向未来的时候，我们需要更多优秀的文艺作品去讴歌这个时代，去谱写鼓舞人心、催人奋进的赞歌。我们可以从党史、新中国史、改革开放史中汲取营养，同时社会主义建设进入新时代，我国的发展成就、人民生活日新月异，这都给文学艺术的创作提供了大量的素材。优秀的文艺作品如雨后春笋般层出不穷，媒体也有了更多文艺创作的机会和空间。在舆论环境越来越复杂多变的情况下，我们更加需要用文艺的作为广播节目的重要组成部分。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人民群众对文艺文化生活的向往和需求越来越强烈，基层地方台可以更及时、快捷地满足广大人民群众对生活的热爱和对艺术的向往。而且由于传播方式的改变，将“传统的广播节目播出即是结束”转化为“播出即是开始”，无论何时何地，点击链接即可收听，也为作品的制作标准和完成程度提出更高的要求。

广播文艺节目是用文字、音乐、戏曲、曲艺、戏剧等艺术形式来呈现的广播文艺形态，主要通过声音符号和电子技术，对社会生活进行艺术性的审美反应，以满足听众审美需求，提升节目的审美价值。广播文艺作品的创作，是一个综合性的二度创作过程，从选题、立意、策划、编辑、录音、合成、制作，每个环节都需要精心打磨。其中，切合时代的选题是广播文艺作品成功的第一步，也是至关重要的一步。

以县级融媒泸县融媒体中心制作的系列音频作品为例。近年来，泸县融媒体中心坚持制作广播长篇连播（有声小说）节目：《闰年闰月》（2013年）《战将》（2014年）《平凡的世界》（2015年）《麻雀》（获得2016年四川省广播电视优秀奖）《人民的名义》（2017年）《川江英雄》（2021年登上《学习强国》全国平台连载）均在省市获奖，受到广泛赞誉，长篇连播（有声小说）已成为我中心保留节目。以2021年红色文艺广播作品长篇连播《川江英雄》为例，为献礼建党100周年，电台牵头策划，精心选择了本土优秀文学作品，四川省第十三届精神文明建设五个一工程奖获奖作品《战将》姊妹篇，川籍作家冰春老师新近力作，红色谍战小说《川江英雄》改编成同名长篇连播作品。

该作品根据真实历史事件创作，讲述了解放前夕，为了新中国的全面胜利和中华民族的伟大复兴而浴血奋斗，英勇牺牲的川江英雄们的故事。在尊重原作的基础上，播讲者通过二次创作，辅以丰富的后期音效场景搭建，着力刻画精彩细节，用声音将听众走进那个特殊年代，去经历和感受黎明前最黑暗的时期，白色恐怖下，我党地下工作人员所遭遇的暗战，坚不可摧的信仰，以及在血与火中绽放花朵般的爱情。

作为文艺广播类精品作品，《川江英雄》在中共中央宣传部主办的“学习强国”全国平台等多家主流媒体连载，二度创作和拓展播出不仅有力宣传了本地文学作品，也让本地作家的文字插上了声音的翅膀，飞向全国听众，让基层媒体的文艺广播作品，得以以更加开放的姿态，进入大众的选择。仅前十集，全网播放量便达10万＋，掀起了一股阅读收听之风。红色谍战小说《川江英雄》在抓住时代热点基础上，将红色主题生动诠释，效果显著。

而故事素材选自政协泸县委员会编纂的《泸县文史》丛书之《泸县英烈传》的同名红色文艺广播作品，由泸县融媒体中心联合泸县退役军人局打造，深情讲述为中国的解放，为人民的幸福，为党的事业，为中华民族的伟大复兴，舍生忘死、前赴后继的泸县英雄们的故事。该系列作品也被收录到“学习强国”《百年党史一起听》专栏，在特殊时期取得了很好的宣传效果和社会反响。

说到底，长篇小说连播、红色音频故事等文艺作品的创作，注重对历史题材的发掘和演绎，本土的龙文化、红色文化作品的演播成了主流。这些尝试印证了在今天的传播态势下，地方台虽自身辐射面积不大，但是同样可以有所作为。相对于新闻节目而言，广播文艺节目对时效性的要求不是那么高，对地域的限制也不是那么强，反而使不同地域之间对彼此的特色文化反而有更强的了解愿望，而同地区行政部门的合作，让节目有了更稳定、丰富的节目素材，也让广播文艺节目更能持续发展。

广播文艺节目自诞生起，就一直从地域文化、民族文化中汲取着养分，在传播地方文艺、民族文艺的同时，也丰富了自身的传播内容和亲和力。其需要出新彩，必须从地方艺术里面去吸取灵感和养分。融媒时代，地方台的文艺节目有了更广阔的传播空间，但同时也要求地方台在文艺节目的生产上要有更高的立意、更丰富且适应新时代的创作手法、更精致的制作手段，既要形式新颖有趣，又要内容扎实有意义。在人手和资金都比较有限的县级融媒，用优质作品吸引有需求的用户，立足“本土”作品，将“联动”做精做实，以此吸引更多“同伴”，达到良性循环，进而与当前文化大发展大繁荣的气候相适应。这也指向了基层广播文艺节目“本土化”和“精品化”这一最核心的创作需求。

泸县融媒体中心广播系列音频立足本土，在最贴近群众“最后一公里”的地方，大气展示了泸县人的精神世界和文化内核，表现出新时代四川人忆初心、识大局、勇于奉献、乐观向上的精神风貌，也折射出中国人的价值观。小媒体，大格局，小融媒，大情怀，这是泸县融媒电台拟定的发展思路，创新形式，满足听众需求，做好党和政府的“传声器”，忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持正确政治方向，弘扬优良传统，深化改革创新，加强队伍建设，改进宣传报道，讲好中国故事，构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。

接下来，泸县融媒电台在保留应急广播“村村响”公共服务功能同时，加大对经典精品音频系列的制作和整合，开发生产出其他更多具有延续性，传递社会正能量的作品。紧跟国家宣传动向，紧扣泸县地方特色，围绕中心服务大局，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，做好为群众服务的最后一公里，占据主流舆论阵地有利形势，以实际行动“讲好泸县故事，争当媒体先锋”，形成内外宣同等发力的良好效果和发展态势。