融媒体广播电视工程中网络技术应用研究

■江苏省广电有线信息网络股份有限公司南京分公司：霍珑

在新时代发展背景下，广播电视工程技术得到了创新性的发展离不开网络技术的应用，为实现现代化、信息化的发展，奠定了良好的基础条件。数据的优化和处理，不仅提高了传播范围，更极大地提升了传播速度。因此，需要重视网络技术在融媒体广播电视工程中的应用，促进可持续发展。

1.网络技术在融媒体广播电视工程中应用优势

对于网络技术来说，其主要内容包括互联网计算机以及智能化技术等，人工智能的普及和应用，加之大数据等信息技术的有效应用对网络技术发展起到积极的促进作用。广播电视工程中，网络技术能够提高广播电视节目的多样性和丰富性，从而极大地加强了群众与广播电视媒介的交流和沟通。相较于传统的广播电视来说，网络技术的有效应用，在提高节目时效性方面具有积极的作用，是广播电视信息传播的重要保障。在传统广播电视中，容易受到节目录制方式以及播放平台的影响，时效性较差，而网络技术则能够最大程度使得广播电视节目从及时性转到即时性，确保了时效性。互联网信息化水平的提升使得网络技术成为人们日常生活的重要内容，不仅能够打破地域、空间的约束条件，更能节省人们的交流时间，为人们的生活带来极大的方便和便利，在广播电视中的有效应用能够改善空间、时限的束缚，通过强大的网络覆盖性实现地点和终端设备的连接，提高广播电视行业的竞争能力。对于传统广播电视来说，录播是其主要的形式，因而其播放需要严格依据计划和顺序进行，灵活性较差，网络技术能够实现电视节目线上与线下的灵活控制，甚至能够进行同时播放，在智能化方面有了极大地改善，促进广播电视行业的可持续发展。除此之外，网络技术能够有效提升节目的录制效率，借助云计算、大数据等信息实现节目的录制和播放。例如，在电视节目中二维码技术的有效应用能够提高了节目的传播范围，人们通过扫描二维码后不仅能够对节目播出时间进行实时关注，也能够通过在线留言等方式实现与节目的互动和交流。对于自己感兴趣的节目，能够第一时间进行关注，避免错过。利用公众号与群众进行互动，提高群众的体验感。

2.广播电视工程发展现状

广播电视工程在发展过程中，面临的主要问题在于发展相对缓慢，加之缺乏先进的设备与技术，因而表现形式较为单一，受到信号覆盖率不强等因素的影响，极大地影响了广播电视节目的实效性，对其发展产生了不良的影响。同时，节目资源共享能力差也是当前广播电视工程发展的主要制约因素之一，由于缺乏共享能力，使得群众的体验效果较差，对广电工程发展不利。激烈的市场竞争，使得广播电视工程在市场中竞争优势越来越低，造成了广播电视媒体行业整体效益较差，网络技术应用不到位、人才缺乏等问题也使得经济效益和社会效益较差，严重影响了广播电视工程的稳定、持续发展。与此同时，还应注意到，当前自媒体、短视频的发展使得广播与电视的收听、收看人数持续降低，由于缺乏应有的受众人数，使得广播电视工程发展较为缓慢。融媒体时代，人们的信息接收方式发生了极大地改变，但广播收听方式、电视传播方式较为单一、缺乏吸引力，使得听众更加青睐新的信息接收方式。同时，由于碎片化的信息量逐渐增加，人们无暇花费更多的时间整理和消化信息，也是广播、电视受到冷落的重要原因之一。媒体行业的经济收入和经济效益多与广告有关，但近年来，广告收入占比明显降低，制约了广播电视工程的发展。

3.网络技术在融媒体广播电视工程技术中的应用

3.1 电视工程媒体

网络技术是传统电视工程发展的主要动力，将网络技术与电视工程媒体技术融合已成为广播电视行业的必然发展趋势，在融媒体广播电视工程中应用网络技术的方式如下所述。第一，利用网络技术增强传统电视工程媒体的音视频信号，使标清与普通信号可被同时传递，提高电视工程媒体信号的传播速度与质量。第二，加快电视工程媒体信号的转换速度，网络技术完成信号转换所需时间短，优化观众的观看体验。第三，改变电视工程传播信号的载体，使用数据信号传递音视频信息，提高电视信号的抗干扰能力，为观众提供高质量的电视节目。将网络技术合理应用于电视工程媒体有助于推动传统电视工程媒体快速发展，提升电视工程媒体的服务质量，电视工程工作者需结合实际发展需要，在工作中科学应用网络技术，为融媒体时代电视工程发展创造更多机遇。

3.2 后期制作

网络技术发展迅速，对融媒体广播电视工程的后期制作产生深远影响，研究网络技术在后期制作中的应用方式至关重要，有助于提升融媒体广播电视工程的节目质量，在后期制作中合理应用网络技术的原则如下所述。第一，明确后期制作软件的功能特性，充分发挥网络技术在电视节目后期制作中的作用，丰富后期制作方式与制作效果，使制作后的电视节目成品满足观众的观看需求。第二，重视提升后期制作人员的网络技术应用能力，使其可熟练使用相关后期制作软件，简化后期制作的工作难度并提高工作效率，制作出质量上乘的电视节目。后期制作是融媒体广播电视工程的主要工作内容，将网络技术应用于后期制作能够提高后期制作的效果，且应用网络技术开展后期制作工作难度低，便于后期人员快速完成后期制作，加快融媒体广播电视技术的发展速度。

3.3 系统维护

优化系统维护效果是网络技术在融媒体广播电视中主要作用之一，系统维护在广播电视发展中具有重要作用，网络技术的应用能够促进系统维护技术向智能化方向发展，应用方式如下所述。第一，将网络技术应用于系统维护能够突破传统技术维护系统的局限性，简化系统维护工作的流程与难度，快速发现系统中存在的问题并反馈给系统维护人员。第二，应用网络技术开展系统维护工作将压缩计算与高效数据传输技术引入系统维护工作，极大程度缩短了系统信息分析处理的时间，高质量且快速的完成系统维护工作，提升广播电视系统的服务性能。系统维护效果对广播电视媒体发展起决定性作用，将网络技术用于系统维护工作开展能够有效解决传统系统维护技术存在的弊端，大幅度优化系统维护效果，为融媒体广播电视工程稳步发展创造良好基础条件。

4.网络技术在融媒体广播电视工程中的创新应用

4.1 打造终端平台，实现信息采集

在融媒体广电工程中应用网络技术，可以让公众在不受时间与空间制约的同时，满足用户对数据信息的存储与调用等多种需求。很多专家和学者普遍认为，在广电融媒体中融入多元的网络技术，实际上是将信息技术、大数据技术与互联网技术等进行优化与调整，将原有的TB级数据处理能力上升为PB级，拓宽了信息数据采集与传输的渠道，让用户可以更加快捷、便利地获取广电工程在云数据库中保存的信息数据。与此同时，在各种智能手机、微信、微博自媒体以及APP的开发与普及下，打造了各种适用于手机、电脑、平板等智能终端设备的软件，为更多受众群体搭建了网络信息数据终端平台，并广泛收集用户的使用数据记录，基于大数据等各类技术精准分析用户的喜好、用户的观看需求和兴趣偏好，以此打造适合用户需求的优质内容。如今，很多传统电视台和传统党媒为了扩大受众群体数量，提高经济效益，也开始在微信平台建立微信公众号，在抖音、微博、B站等传播平台建立官方账号。如《人民日报》在抖音短视频平台、B站等就开通了自己的官方账号，可以根据自身发展需要，发布独立的内容，在融媒体背景下提升自身影响力，同时也基于大数据技术为不同受众群体提供更加多元和完善的信息宣传服务。如当下很多广播电视节目开启云录制模式，在网络技术应用下大幅提高电视节目的录制效率。相比传统广播电视节目录制过程，需要充分协调好各部门以及工作人员的时间和工作内容，并且将一系列繁杂的录制节目前的准备工作进行科学合理规划，但是这种节目录制方式包含的不稳定因素较多，并且节目录制效率不高。而将网络技术应用于广播电视工程，改变了传统电视节目录制方式，突破了传统电视节目在时间、空间、地点等多方面因素的制约，很大程度上提高了工作人员对繁琐事务的处理效率。例如：当下国内外新冠疫情传播形势较为严峻的背景下，很多广播电视节目组为了满足受众群体的观看需求，在按照国家疫情防控政策和做好安全防护要求的基础上，利用网络技术，开启“云录制”“云综艺”等工作模式，既完成了广播电视节目的录制与播放任务，还能顺应时代背景和防控要求，提升节目录制效率。

4.2 强化数据分析，重视数据处理

通过运用网络信息技术对广电用户行为信息进行数据分析，这样可以更精准地了解广电用户的真实需求，依托技术手段为广电用户提高更精准和优质的媒体服务，促使广电媒体行业实现可持续发展。例如：浙江卫视的中国蓝应用软件、湖南卫视芒果TV应用软件，根据网络信息数据系统对用户浏览记录的精准分析，自动识别信息，为用户推送喜爱的相关信息内容，也可以根据用户的兴趣标签、收藏、点赞等行为信息进行分析，为用户提供感兴趣的视频资讯，提高广电媒体网络信息服务质量。除此之外，可以利用网络技术，借助关键词搜索、主题内容排序，对信息数据中重复性、无效性的内容进行加工处理和优化，还能基于需要对信息数据进行修改、删除和上传，不仅提高了信息数据的使用效率，还能对信息数据按照一定的逻辑和功能进行优化分类，便于工作人员更清晰地了解信息数据内容，并自动生成综合数据报告。

4.3 完善二维码，提升节目互动性

在网络技术的应用下，二维码也逐渐出现在人们的视野，随着二维码技术的改良与优化，人们只需要通过“扫一扫”，就能通过自动识别技术进入到相关页面，方便和满足了人们的日常衣食住行以及休闲娱乐的需要。同时很多广播电视台也随着节目的播出，为了更好地与观众进行互动，会在节目下方角落位置打出二维码，也有的节目会在二维码旁边注明文字，包含关注节目、与主持人进行互动，可以赢得节目现场门票或者赢得礼包等信息，以此吸引更多用户对节目的关注与支持。公众对电视节目的关注度提高，电视台的收益也随之提高。同时电视台还可以通过设置二维码进行文化输出，让公众通过扫描二维码在获取一定资讯信息的同时，也能更加深入了解电视台的文化定位，加强电视节目的互动性。所以，网络技术渗透到广播电视媒体行业中，电视节目可以借助交互性技术，通过各种网络社交平台的搭建和二维码的设置，在不受地域和时间的限制下，加强与受众之间的沟通与交流，使受众对广播电视节目进行主动性支配，虽然实际支配权掌握在广播电视工程项目负责人手中，但是广播电视可以与受众交互过程中，赋予受众主动参与和信息支配的权利，这种突破性转变让受众对广播电视节目会产生更高的期待值和关注度。比如：电视节目可以通过微博官方账号发布有关节目的信息，借助微博平台，让受众及时了解电视节目的进展情况以及内容资讯，为电视节目播出吸引流量和受众的关注度，受众也可以通过微博评论表达自己对电视节目的期待与真实感受，以此提升电视节目在平台的存在感和影响力。

4.4 扩宽网络技术服务领域

随着人们生活幸福指数的提升，广播电视节目难免面临众口难调的问题，以往广播电视台制作的电视节目数量有限，受众可以选择的节目类型相对比较单一，并且节目播放的渠道有限，很难满足受众对电视节目日益多元化的需求，如节目类型的多样性、可以满足不同时段播放的建设性要求等。因此，网络技术的发展，推动了传统广播电视节目体系的创新。一是可以保存用户视听习惯，分析用户的使用数据，推送用户感兴趣的内容，实现广播电视节目制作与受众需求的统一，并顺应时代发展潮流，重新定位电视节目创新思路，拓宽和延伸节目内容服务范围，能够紧跟受众的接受程序和实际需求，调整节目发展思路和方向。同时借助人工智能以及自动控制系统，实现广电工程技术向着智能化、自动化发展，在网络技术的应用下，光电工程可以实现自动播放，能够一定程度上减少人工操控过程中的成本支出。二是在实现融媒体广电工程技术智能化和自动化的同时，也能够确保广播电视节目的播放效果，提高广电行业从业工作人员的效率，规范工作流程，降低工作难度。通过大数据技术分析与数据处理将相关数据内容按照图表等制作形式自动化生成数据分析报告，从而引导从业者制作出优质的广播电视内容。三是建立广播电视业务服务系统，利用网络技术智能化功能对电视系统进行维护，以此显现信息传播交互式发展背景下广播电视系统的服务性。相比传统广播电视系统来说，技术的突破与创新为电视节目服务性体现提供了条件和可行性。四是在广播电视节目中，融媒体可以引入相关周边产品和购物信息，还可以精准控制广告播出时间、时长等，在确保不影响用户观看体验的基础上，增强广播电视节目的经济效益。同时在节目播出过程中，还可以利用大数据分析，通过精准科学计算了解用户对可能感兴趣的商品以及对广告播出的想法与态度，为不同用户群体设计个性化的产品内容，服务好不同用户群体的观看体验。融媒体还可以结合当下热门的直播行业，加强电视节目与直播平台的合作，在多个平台进行同步直播，满足喜爱观看直播的用户群体的需求。五是广播电视节目还可以与游戏服务功能相结合，在电视节目播放过程中，既可以采用广告投放方式对网络游戏或者手机游戏起到良好的宣传，同时也可以在节目制作中穿插游戏内容。例如：《微微一笑很倾城》电视剧与手机游戏《倩女幽魂》相结合，让电视节目内容与手机游戏设计特点完美融合，还可以借助游戏的娱乐性和服务功能，让手机游戏的忠实用户加强对电视节目的关注，也可以让电视节目受众了解手机游戏的特点。这样可以达到广播电视节目媒体与手机游戏制造商互惠互利的目标，电视节目可以借助融媒体技术加强与观众的互动性效果，手机游戏也可以借此广播电视的收视率提升游戏的传播性和影响力。

总而言之，相较于传统广播电视工程，融媒体时代的广播电视工程优势更加显著。所以，作为广播电视工程人员，需要积极借助网络技术的优势作用，与融媒体相结合，从终端打造、信息采集、数据分析等方面加强网络技术的应用，不断提高广播电视工程的技术水平，为自身高质量发展奠定良好的基础。