新媒体时代下新闻报道模式的探索

■ 汕头融媒集团有限责任公司：许斯涵

1. 新媒体时代下新闻报道的特点

新媒体概念，最早出现于1967年，是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，它是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义的，因此也被称之为“第五媒体”，是运动数字技术、网络技术、移动技术等，并通过卫星、互联网等渠道向受众提供信息的媒体形态。新媒体报道形式有纯文字、图像、音频、视频、H5页面等。

1.1 传统新闻报道与新媒体报道的区别

1.1.1 新闻报道时效性不同

传统新闻报道，如电视新闻、报纸新闻，都有特定的播出或出报时间，且要经过采写、编辑和后期审核的过程，有一定的滞后性；新媒体报道可以在较短时间内进行编辑和发布，一天内可以达到多次发布报道，相对而言传播时效性更强，且传播速度更快，新闻报道是动态的、双向的。

1.1.2 新闻报道深度不同

传统新闻报道包括短消息、长消息、深度报道、专题报道等形式，报道内容更加充分，不仅限于新近发生的这个新闻事件，还包括该新闻事件所出现的背景、现状、发展情况以及未来的方向等，篇幅相对较长，能够阐述的新闻内容、新闻信息更加完整；新媒体报道更多专注于发生的新闻事件本身，对新闻的深度分析较少，思想性不强，因而呈现出来的信息量较为碎片化、片面化。

1.1.3 传播媒介不同

传统媒体要依托特有的平台，如电视、报纸、电台等媒体进行发布；新媒体传播的平台则不同，可以通过微信、抖音、微博等平台。

1.1.4 传播者不同

传统新闻报道的传播者是拥有新闻播出资质的媒体，比如电视台、电台、报纸等；而新媒体报道中，传播者发生了巨大的变化，受众可以通过各类传播平台，比如微博、微信、抖音等各类新媒体平台发布信息，从而成为传播者，因此新媒体时代下的新闻传播者更多。

1.2 新媒体下新闻报道存在的问题

当前，我国的新闻报道已经逐渐朝着新媒体方向不断发展，新媒体成为新闻报道的一个重要形式，但是，目前新媒体报道也存在着一定的问题。

1.2.1 新闻报道制度不完善

由于缺乏制度和机制的规范，新媒体新闻发布没有严格、科学、规范的审核、沟通机制，新闻发布者对于新闻的发布责任意识不够，在没可以制度和机制之称的情况下，新闻报道实现良性可持续发展较难。

1.2.2 新闻报道思想性不强

新媒体报道传播者较多，一大部分传播者没有经过专业的新闻发布培训，他们的世界观、价值观各有不同，其所在的立场也不同，发布的内容不一定能够客观、真实展现新闻事件的内容，存在片面性等问题。

1.2.3 新闻报道形式创新性不足

新媒体时代下，媒体融合尚未实现，新媒体报道缺乏传统媒体报道的客观、真实、规范等优势，在报道形式内容上质量问题有待提升，大多停留于简单粗暴的“图片+文字”“视频+文字”等形式，报道的创新形式较少。

1.3 新媒体报道的优势

1.3.1 时效性增强

新媒体时代下，许多信息都能通过互联网等平台进行及时发布，并在短时间内传播到世界各地，如今的新媒体报道还拓宽到直播报道的形式，让传播的时空界限都得到根本的突破。

1.3.2 互动性提升

传统媒体中，新闻报道大多是由官方媒介进行传播，受众者智能接收信息。而新媒体时代下，如微信朋友圈、抖音、微博等平台，都设置了评论、转发的功能，这使得受众不仅能够接受新近信息，还能成为新信息的传播者，制作者，能够与发布者和其他群体进行互动，表达自己的观点，让受众的参与性得到提升。此外，新媒体的搜索功能更加强大，比如受众通过一台手机，就可以输入主题搜索到自己关注的方向。

1.3.3 受众范围更广

随着科学技术日新月异，网络、移动媒体等平台不断完善，新媒体报道已经突破了传统媒体的形式，拓展到手机、电脑等载体，更多的受众者能够通过更加便捷、及时的形式接受到更多的信息。另外，新媒体时代下传播出来的新闻数量更多、新闻主题更加丰富，能够吸引不同年龄的受众关注，这也进一步脱渣去哪里受众的范围和广度。

2. 新媒体时代下新闻报道的提升

2.1 新闻从业人员综合素养提升

新媒体时代下，新闻报道从业者的门槛降低，新闻从业人员数量大大提升；此外，传统的新闻受众者如今也成为了新闻的创造者和传播者，新闻的传播真实性无法保证。因此，提升新闻从业人员的从业能力、职业素养，才能对已经传播的新闻真实性进行考究，并有所选择地开展进一步报道。

2.1.1 提升新闻从业人员的职业道德和思想水平

新闻能够引导社会舆论导向，新闻的真实性、客观性也是新闻最重要的生命力。这就要求新闻从业人员不忘初心，牢记使命，要恪守职业道德，担起社会责任，不断提升思想水平和文化素养。在社会压力与各种诱惑接踵而来的时代下，新闻从业人员要牢记肩上的职责使命，坚持公平公正、真实客观，不负时代和人民，正确引导社会舆论，传递社会正能量。要坚持群众路线，坚持“三贴近”原则，走进群众生活中，报道人民群众真实的呼声和生活状态。要坚持深入探索，深度挖掘，创作出具有深度，能够引发社会关注的新闻报道，这就要求新闻从业人员要提升思想水平，把控新闻报道的内容和方向，运用合适的报道话语，坚持适度原则，把握报道分寸，打造良好的新闻环境。举个例子，在报道一些重点项目进展的时候，一些新媒体从业人员为了追求时效、追求首发，对新闻事件的素材进行随意揣测，创作所谓“吸睛”的标题，不仅会误导受众，而且会导致自身受到法律制裁。

另外，新媒体时代对从业人员的专业技能也提出了新的要求。不同于传统媒体，新媒体的呈现形式更加丰富、更为多元化，新媒体从业者需要及时学习最近的传播手段，熟练掌握包括动画短片、VR、AI、大数据等多种新兴技术，求新求异，提高个人竞争力。比如在报道科学技术的进展，运用动画短片的形式在展现某些具体技术的发展情况，能够更为生动有趣，让受众容易接受。央视新闻作为官方媒体，在进驻微博、快手等各类网络平台之后，提升新闻从业人员的专业技能和传播能力。

2.1.2 提升新闻从业人员的专业技能和传播能力

新闻报道亘古不变的原则就是要坚持时效性，这对于新媒体而言，优势不言而喻。不过，在掌握着新媒体优势的同时，新闻从业人员更要提升个人的专业技能，比如针对不同的新闻，要采取什么拍摄角度、拍摄时长，如何捕捉最有信息量的内容，才能更好展现新闻的主题，达到新闻传播的效果。比如疫情期间，各大媒体通过新媒体报道医务人员坚守一线的感人故事，此类新闻数量非常多。但是有的新闻媒体则抓住了关键，将镜头关注在脱下手套和防护服之后的医务人员皮肤状态，有的则通过跟拍的形式来展现医务人员工作的不易，这都取决于新闻工作者，也进而决定了新闻的质量。

近年来，受众对优质信息的呼声日益高涨。因此，在新闻传播方面，新闻从业者要有捕捉新闻的触角，分辨新闻真假的能力。在发现新闻事件的第一时间，新媒体是传播信息最及时的手段，但新闻的真伪同样重要，这就要求新闻从业人员要对已经的新闻信息的进行求实，从而开展后续报道。此外，新闻从业者要体现捕捉新闻热点的水平和能力，善于发展身边的新闻素材，从人民群众关注的方面进行挖掘和报道，提升传播能力，为受众提供真实、客观、权威、多元的内容，构建良好的新闻生态，提升受众的获得感。举个例子，在网络上，不少网友能够通过自己的手机录制视频或者拍摄照片，并搭配文字加以发布，但是他们所发布的信息真实性、客观性有待考究。如果这一信息具有新闻价值，新闻从业者要将它作为新闻进行发布，就需要进一步了解信息的真实情况，从人民群众期望了解的方面进行深入挖掘，多方了解，客观报道。

2.2 新媒体时代下新闻报道的探索

新媒体时代下，新闻报道既要坚持党的领导，弘扬主旋律，创作出更多客观真实且具有代表性的新闻作品，与此同时还要用好新媒体的传播媒介，对内容呈现形式加以创新，推动新媒体报道的不断发展，满足人民群众对新闻的个性化需求。

2.2.1 紧扣时代主题 弘扬主旋律

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”新媒体报道，实际上是传统媒体的一种延伸，因此新媒体报道仍然要遵循新闻媒体报道的要求，围绕时代主题，弘扬主旋律，讲好中国故事，传播正能量。与此同时，新媒体报道仍然要坚持发挥自身优势和特点，坚持正确的政治方向，以正确的舆论引导社会。比如新华社、人民日报等官方媒体的视频号，通过一些短视频等形式报道好人好事，感动故事，关注群众的热点问题，并以当前新媒体时代下群众最经常接触到的媒体形式为切入点，以短视频这样较为轻快的形式，弘扬主旋律，传播好声音，不断提升新媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，又增强了受众对党和政府的信任度和热爱度，推动党的新闻事业常做常新。

2.2.2 创新新媒体报道的内容

创新是一个国家发展的基石，随着网络技术日新月异，新媒体也为新闻报道的创新提供了许多探索的思路。当前，新闻信息数量暴增，同质化信息、低质量信息较多。这就要求新闻单位要用好新媒体的优势和特点，深入了解受众对新闻信息的多元化需求，根据不同受众感兴趣的内容，细化新闻报道方向，确保新闻信息与受众的需求相匹配，吸引人民群众的关注度。此外，在内容来源方面，新媒体时代不局限于官方媒体“发声”为主，也不仅限于由新闻媒体主动挖掘的新闻素材，可以从人人拥有“麦克风”的新媒体平台上获取更多新闻素材、新闻来源，从而深入挖掘有价值的新闻事件，让新闻报道的内容来源更加丰富，更加贴近群众。

2.2.3 新媒体报道形式的创新

新媒体的报道形式丰富，不仅限于电视新闻、电台新闻和报纸新闻，而是拓宽到了各类网络平台，通过短视频、H5等多种形式展现。在这种情况下，新闻报道可以运用不同新媒体的优势，创作出人民群众喜爱的新闻报道。以这几年各地媒体两会新媒体报道为例，这两年的两会报道已经不局限于电视、电台、报纸等传统媒体，许多新型的报道形式获得受众的青睐。比如短视频、直播报道、H5、记者VLOG等，从报道时效性、深入性等方面进行探索，让“两会”的新闻亮点更加生动直接展现在大家面前，让人民群众更贴近两会现场，也为新媒体报道探索了不少创新的思路。

此外，在新闻采编的流程和思路上也需要进行创新。传统媒体的报道形式大多需要在挖掘热点信息之后组织采访，再进行后期编辑，通过多轮审核之后才可以发布，这样经常容易导致“新闻”变“旧闻”的尴尬。因此，新媒体的报道应该借助一些发布及时、受众更广的媒介进行发布，在对新闻信息的真实客观性进行确定，并简单加以编辑，就可以及时发布权威信息，既能丰富新闻的内容，也能提升传播报道的时效性，吸引更多受众。

2.2.4 重视多媒体交互使用

传统媒体都有着各自相对固定的呈现模式和优缺点。电视新闻生动丰富但采编时间较长；报纸新闻内容全面完整但缺乏动态镜头……新媒体时代来临，融媒成为新闻事业发展的新思路，当前，我国各级媒体逐渐融合，其原因也在于此。因此，新媒体环境下的新闻报道，可以组合运用好不同传播形式的优势，让新闻传播事半功倍。比如在冬奥会的体育赛事报道。运用100多字的短文字，可以短小精悍地及时发布赛事结果；随后可以运用短视频的形式，报道赛事过程中的精彩瞬间等，这都是新媒体报道的优势。在之后的深入报道中，可以通过电视、报纸等媒体，对新闻事件本身进行扩充，在此基础上对信息内容进行补充，展开深度报道。

值得注意的是，针对不同的新闻主题，新闻的呈现形式也要有所侧重，用好图片、文字、视频等不同形式，比如对于视觉效果呈现更重要的主题，可以以图片作为主要的呈现形式，让文字作为辅助；比如展现一个人物的感人故事，可以以文字表达、阐述为主；比如报道体育新闻，那么视频和图片相较于文字而言，则是更为重要的方面。而比如党代会上的政府工作报告，以长图、图表等形式进行报道，更加直观、有力。

3. 结语

总而言之，在网络高速发展的当前，新媒体时代下的新闻报道工作要从思想观念、内容创新、媒体交互运用等多方面齐发力，才能推动新闻传播的改革发展，实现新闻报道效果的提升，满足人民群众对多元化新闻信息的需求，推动新时代媒体事业的发展。