地方主流媒体重大主题报道创新需处理好五大关系——以《沿着初心的方向》为例

○王 维

庆祝中国共产党成立100周年宣传报道是各级媒体同台竞技、各展所长的大合唱，要想做到出新出彩，绝非易事。海南广播电视总台《海南新闻联播》自2021年6月29日起推出了十集大型沉浸式新闻专题报道《沿着初心的方向》，节目融合场景讲述、实地追访、沧桑巨变三个段落，邀请十位不同时代、不同领域共产党员作为讲述人同记者跨时空联动，通过“船”“灯”“路”“书 信”“种 子”“密 码”“楷 模”“红 歌”“档 案”“旗帜”十个不同载体，运用虚拟现实、数字虚拟演播室等技术手段，在历史纵深处回望初心。节目播出后，得到广泛关注。回顾这组报道的策采编播流程，处理好“守正”与“创新”、“整体”与“局部”、“内容”与“形式”、“态度”与“温度”、“大屏”与“小屏”五个关系,对于做好地方主流媒体重大主题报道创新至关重要。

一、“守正”与“创新”的关系

“守正”与“创新”是辩证统一的关系。“守正”就是坚守正道，是基础；“创新”是对物质世界矛盾的利用和再创造，是关键。只有坚持“守正”，“创新”才能有明确的立场和指向；不断“创新”，“守正”才能获得活力源泉和动力根基。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这48 个字，就是正确处理“守正”与“创新”的根本遵循。

在策划阶段，栏目组就把贯彻落实“48字”方针作为《沿着初心的方向》策划的“金标准”，多次组织全体员工开展“头脑风暴”。大家从近年来有影响力的重大主题报道着手，详细分析各类报道常用传播手段、表现形式，在海量分析中总结经验，查找不足，最终明确报道结构与目标，并用“48 字”方针去检验报道策划。确定了以新维度新视角新表达架起历史与现实之桥，从百年党史中汲取智慧经验，回应时代需要，为新征程积蓄更强大精神力量的报道目标，为后续筛选载体，确定形式，奠定了基础。

二、“整体”与“局部”的关系

如果只关注“整体”，则失了深度，如果只关注“局部”，则失了广度。“整体”与“局部”不可偏废，地方党史与全国性党史相融相通，是整部党史的有机组成部分。地方主流媒体如果仅聚焦地方党史，则容易忽视与全国性党史的联系。如果仅报道全国性党史，则容易失去地方特色，同中央媒体报道重点冲突，又缺少中央媒体的资源，同台竞技，难免声势较弱。所以，只有秉持“系统论”的理念，从局部的地方党史去深刻理解宏大历史规律，才能更好地唱好“合唱”。

作为新一轮改革开放的排头兵，海南承担着中国特色自由贸易港建设的重任，理应立潮头，向世界。所以，《沿着初心的方向》专题报道的视野更不应仅局限在海南，而要立足海南，面向全国，放眼世界。在策划过程中，有同志提出按照历史、经济、政治、文化、社会等分类方式去谋划全篇，但这样易陷入就地方论地方的窠臼。最终经过讨论，栏目决定打破常规，以精心挑选的“船”“灯”“路”等十个载体作为分集依据。

如，《沿着初心的方向·红船篇：一叶红船载初心，百年巨轮济沧海》，就把船这一载体化为穿行百年党史的工具，通过“红船”——“革命火种”——“二十三年红旗不倒”，“木帆船”——解放海南岛“木船打军舰”，“钢制渔船”——“造大船、闯深海、捕大鱼”，万吨巨轮——“中国洋浦港”船籍港货轮起航远洋——“特区精神”的线索，讲述小小红船“踏荆棘、涉险滩、闯难关”扬帆远航走成巍巍巨轮的百年风雨路。报道还远程连线在美国萨滨港作业的“远福洋”轮，展现新时代的共产党员用实际行动践行“红船精神”，以改革开放的姿态继续驶向未来的雄心壮志。

再如，《沿着初心的方向·红歌篇：歌声唱响百年辉煌》中，通过《义勇军进行曲》《没有共产党就没有新中国》《东方红》《在希望的田野上》《春天的故事》《走进新时代》《不忘初心》等歌曲，唱响一路荆棘一路歌的百年辉煌。与此同时，也关照海南的时代旋律，如通过《万泉河水清又清》《我爱五指山我爱万泉河》《请到天涯海角来》《永远的邀请》《久久不见久久见》描绘更开放的海南是如何走向世界的。

总体而言，虽然这些载体仍可进一步提炼，拓展，但以载体的方式承载重大主题报道不失为一次有意义的尝试。这十个载体既承载历史又关照现实；既立足海南又联系世界；既包含经济社会发展又囊括意识形态建设，兼具物象与意蕴的特征，有助于多元多角度展现百年沧桑巨变，百年岁月峥嵘。

三、“内容”与“形式”的关系

“内容”是事物一切内在要素的总和。“形式”是这些内在要素的结构和组织方式。二者既对立，又统一。“内容”决定“形式”，“形式”对“内容”又有反作用。习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。在重大主题报道中，尤其要准确把握“内容”与“形式”的关系，在坚守“内容为王”的原则的同时，避免陷入“炫技式”“包装”的陷阱，使得“形式”冲淡“内容”，甚至大于“内容”。要努力做到二者统一。

融媒体时代，各级主流媒体重大主题报道在技术应用方面往往存在一窝蜂的现象，为“形式”而“形式”，为“创新”而“创新”，忽视了“内容”的重要性。最终使得“形式”泛滥，审美疲劳。如，2017年8月人民日报客户端推出的H5作品《快看呐！这是我的军装照》，创下破10亿浏览量的纪录后，H5技术被迅速广泛地应用在重大主题报道之中，随后就是技术滥用，标准化产品大量涌现，创意疲劳、审美疲劳、数据造假也随之而来，H5 技术的媒体应用骤冷。究其原因，除产品泛滥外，“形式”与“内容”的脱节也是重要因素。

主题报道的结构是“形式”的宏观构成，往往具有“非连续性”、“组装性”的特征，这为有节奏地呈现“内容”提供了条件。《沿着初心的方向》专题报道由场景讲述、实地追访、沧桑巨变三个段落组成。以《沿着初心的方向·种子篇：打好种业翻身仗》为例。在场景讲述部分，邀请从事橡胶树、橡胶草转基因分子育种的科研工作者王旭初，在专门搭建的虚拟演播室中，借助虚拟道具讲述百年种业故事，展现中国育种人在全球种业版图所勾画出的绚丽图景。在实地追访段落，由记者赴三亚，探访南繁育种基地建设，并邀请海南野生水稻“野败”（三系杂交法重要实验材料）发现者之一冯克珊讲述袁隆平院士三系杂交水稻研发中鲜为人知的故事，并赴盐城古盐田，实地了解耐盐碱水稻的种植情况。在沧桑巨变部分，则介绍中国农业科研的“加速器”南繁所取得的辉煌成果——我国有近3 万个主要农作物新品种通过南繁获得，占到全国育成新品种的70%以上。最后，则以习近平总书记关于南繁科研育种基地建设的重要讲话“原声”做结尾。梳理这一结构，不难发现，从种业发展史到南繁科研育种基地，尽管讲述人在不断变化，但都由“打好种业翻身仗”这条主题主线贯穿始终，通过特技和语言转场的方式，使内容层层递进，更好地关照现实，展望未来。

载体的呈现方式是“形式”的中观构成，可以为不易表现的“内容”另辟蹊径。《沿着初心的方向·书信篇：只把热血写忠魂》就聚焦海南本土红色资源，精选建党百年不同时期的书信，在方寸间追忆党史，感悟信仰的力量。其实，用传统的视听语言表现书信并不容易。主创团队通过虚拟场景搭建、专业演员“影视化”表演作为背景，金牌主持人讲述背后故事的方式作为前景，打破时空界限，感悟革命先烈的家国情怀和至臻情感。在沧桑巨变段落，藉由青少年跨时空的诵读回信：“这盛世，真的如您所愿。未来属于青年，希望寄予青年。我们！准备好了！”，让丰沛的家国情怀和无畏的革命斗志代代相传，呼应主题。新颖独特的表现方式在令人耳目一新的同时，也传递出浓浓的家国情怀，使内容展现得更加充分。

特效包装是“形式”的微观构成，精当的特效包装可以有效地增强主题报道的感染性，提升重大主题报道的传播效果。随着媒体深度融合发展，虚拟现实等技术已进入传统媒体，在小屏端、大屏端遍地开花，要想做到“精当”二字，就必须准确把握“内容”与“形式”的关系，以“形式”服务“内容”。如，《沿着初心的方向》虚拟演播室的设置就秉持简朴大方的理念，置入金色党徽，红旗，人民英雄纪念碑浮雕、人民大会堂天花板、嘉兴红船等为元素制作，较好地呼应了主题。在《沿着初心的方向·红船篇》场景讲述段落，还设计了嘉兴红船驶在虚拟的历史长河之中，讲述人立于船头讲述，资料图片从船舷两侧驶过的特效包装，凸显历史厚重感，用“形式”的力量为内容增色添彩。

总体而言，只有从“形式”的宏观、中观、微观三个层面有效把握同“内容”的关系，才能更好地凸显主题，不喧宾夺主。

四、“态度”与“温度”的关系

“态度”是世界观，是对新闻事实的价值判断。“温度”是同理心，是对人间冷暖的情感关怀。重大主题报道如果只见“态度”难免说教，过于渲染“温度”又流于煽情。二者仿佛经线纬线，不可偏废。李普曼认为“那些距离较远的事物若要进入我们注意力的中心，就必须被转化为有可能获得我们认同的图像信息，否则便只能在我们的注意力范围内转瞬即逝。”“温度”就是认同的关键。重大主题报道既要以“态度”为引领，站在时代高度用大主题、大成就鼓舞人心，也要见人见事，用细节打动人心，用“温度”承载“态度”，展现“深度”。所以，打造有温度、有态度、有深度的重大主题报道，理应是各级主流媒体的理想和追求。

“一个故事胜过一打道理”。在策划伊始，栏目就明确要把重大主题载体化，把载体故事化，以小切口的细节去引发观众共情、共鸣的方式传递“态度”。这就需要记者带着“载体”走基层，深入践行“四力”，带回“沾露珠”“带泥土”的鲜活故事，去折射历史变迁、时代巨变。海榆中线是一条贯穿海南南北的大动脉，长296.6 公里，始建于1952年，历时2年完工。在修建过程中有221 名解放军指战员及工人长眠五指山，平均每修建1.34 公里就有1 人牺牲，是革命先烈用血肉筑成的贯穿交通大动脉。在《沿着初心的方向·行路篇：百年交通强国梦跨山越海筑通途》报道中，记者就来到了当年建设者的家中，由87岁的老人追忆当年的筑路细节，朴实的语言让人热泪盈眶。再如，1949年海南并未解放，面对敌人的重重围堵，这面国旗是如何顺利同步升起的呢？带着这样的问题，在《沿着初心的方向·旗帜篇：旗帜引领百年征程》中，记者实地探访，由专家、琼崖纵队老战士共同讲述海南岛第一面五星红旗准时升起的经过。

总之，只有正确处理“态度”与“温度”的关系，用细节讲述故事，用故事反映载体，用载体承载主题，才能有“力度”，见“深度”。

五、“大屏”与“小屏”的关系

融媒体时代，地方主流媒体不仅要重视发挥原有阵地的作用，还要做到“用户在哪里，我们就传播到哪里”。重大主题报道尤其要做到“大屏”与“小屏”同频共振。《沿着初心的方向》内容原创性强，形式创新度高，在策划过程中，也同步确定了多元立体传播的方案。在节目播出前，整合全台资源多渠道推广预热，播出后利用学习强国、今日头条、抖音、西瓜视频等媒体平台在全网络分发，形成了辐射“全网”、立体传播的“集群效应”。

在处理“大屏”与“小屏”关系的过程中，还应注意运营先行，基于重大主题报道“非连续性”、“组装性”的特点，早在策划之初就预估部分报道的“引爆点”，在策划阶段，安排“运营”部门介入，参与策划，有侧重地参与采编，为实现“一次采集、多种生成、多元传播”这一理念提供更好的辅助。

结语

做好重大主题报道是地方主流媒体的责任与担当。在中国共产党成立100 周年这一重要历史节点，海南广播电视总台等地方主流媒体精心策划推出一大批精彩的重大主题报道，全方位、多角度地呈现了中国共产党成立以来党和国家取得的巨大成就，树立了正确的舆论导向。《沿着初心的方向》这组大型沉浸式新闻专题报道，通过再造“策采编播运”流程，在表现形式、传播手段等方面都做出了较大创新，采编队伍也得到了提升锻炼。尽管仍有广度不足、包装粗糙、运营介入不够等遗憾，但相信随着不断用真心真情走近群众，不断总结融媒体时代报道经验，未来可以打造出更多群众喜闻乐见的好产品，为新思想、新征程、新气象提供有力的舆论支持。