传统新闻媒体在短视频平台的传播策略

■ 四川省达州市广播电视台：刘云

随着科技不断深入的发展，使传统新闻媒体传播的方式发生了巨大的改变。新闻媒体为了能够紧跟时代的发展，通过扩展新闻媒体传播方式，利用短视频平台对新闻内容进行传播，可以丰富新闻媒体传播的内容，增加新闻传播的趣味性和多样性，从而更好的满足新时代对新闻媒体的传播需求。但是由于传统新闻媒体在利用短视频平台进行传播的过程中会受到一些因素的影响，影响了新闻媒体在短视频平台的传播效果，不利于传统新闻媒体实现良好的发展。因此传统新闻媒体想要是对短视频平台进行有效的应用，应该紧跟时代发展的步伐，通过在现有短视频平台的基础上，采取有效的短视频平台传播的策略，提高传统新闻媒体的短视频传播效率。

1. 传统新闻媒体在短视频平台传播中遇到的问题

1.1 新闻传播理念的限制

短视频传播和传统新闻媒体传播在表达方式上有着很大的不同，短视频平台不管在表达内容还是表达的方式上，都有非常的接地气，所以短视频表达的内容网视感非常的强，能够使表达的新闻内容拉近与观众的距离，激发观众对新闻的兴趣。但是在传统新闻媒体的传播过程中，由于传统新闻媒体受到传统新闻传播理念的限制，在表达方式上比较单一，所表达的新闻内容也比较正式，给观众带来了一定的距离感，对传统新闻媒体的传播效率有很大的影响。而且虽然目前短视频新闻的传播内容比较丰富，但是由于受到传统传播理念的限制，当前大多短视频传播的内容多而不精，内容缺乏一定的深度和价值。而且虽然部分短视频为了能够更好的迎合观众的喜好，所编撰的短视频新闻内容比较新奇，能够激发观众一时的关注兴趣，但是这些短视频新闻很难为观众带来更大的价值，所以也不可能成为经典，不利于社会形成健康的新闻传播风尚。

1.2 传播观众的黏度不高

科技的不断发展，网络时代的到来，使视频网站的新闻资源变得更加的丰富，让人们对新闻的获取变得更加的便利。但是在人们获取新闻的过程中，由于网络新闻资源更加的丰富，各种各样的新闻短视频开始没有重心和主旨向人们进行推荐，不仅让观众开始对新闻出现审美疲劳，而且还使观众不能抓住新闻的重点，导致新闻很难达到真正的宣传目的，形成了一种虽然新闻观众多，但是传播观众的黏度不高的现象，不利于新闻的高质量传播。此外，大量的短视频的出现对观众与新闻的互动性也有着很大的影响，随着短视频更新速度的加快，扩大了观众对新闻信息选择空间，虽然短视频新闻带给了观众更多的新鲜感，但是却始终无法与观众建立密切的关系，导致短视频传播观众的黏度不高，使短视频新闻很难在观众心中占据长久的位置。

1.3 短视频的管理不够严格

随着科技的快速发展，加快了互联网技术的应用进程。但是传统新闻媒体在短视频传播的过程中，网络短视频传播具有很强的开放性，这种开放性缩小了观众对短视频传播的局限，而且由于不同的观众的文化水平、思想道德等都具有很大的差异性，让一些新闻短视频传播中失去的原有的完整性和真实性，影响了新闻短视频传播的效率。而且传统新闻媒体在使用短视频传播时，由于一些新闻媒体一味地追求新闻的传播速度，在短视频传播中夸大的新闻的事实，对新闻传播的可信度有很大的影响，造成新闻媒体短视频传播市场的混乱，不利于新闻媒体短视频传播的可持续发展。此外，在目前短视频新闻的传播过程中，由于当前短视频缺乏一定的有效管理措施，所以很多短视频不仅没有很大的创新性，而且还会出现一家新闻媒体对短视频进行报道之后，其他新闻媒体也开始报道同一个新闻，不仅加大新闻内容的失真度，而且还降低了新闻的传播价值，影响了新闻传播的质量。

2. 传统新闻媒体在短视频平台的有效传播策略

2.1 帮助传统新闻媒体树立正确的传播理念

传统新闻媒体在当前的新闻传播环境中，通过短视频平台进行新闻传播，虽然能够提高传统新闻媒体的传播效果，但是在新环境的发展过程中，传统新闻媒体还需要树立正确的传播理念，利用优质的新闻短视频传播内容，提升自身在新闻传播中的竞争力，促进自身可以更好的实现可持续的发展目标。首先，传统新闻媒体在短视频传播过程中，应该根据短视频的传播规律、传播观众特征以及新闻内容的实际情况，制定出高质量的新闻传播内容，保证新闻短视频传播的效果。其次，传统新闻媒体还需要增加对短视频平台观众特征、信息需求等深入的研究，通过研究准确的把握新闻短视频传播的信息内容，确保新闻短视频传播能够发挥出真正的传播价值。其次，传统新闻媒体还应该以观众为新闻传播的出发点，重视新闻短视频传播的真实性，提高新闻短视频传播的质量，使新闻短视频能够得到理想的传播效果。最后，传统新闻媒体在短视频平台的传播过程中，还需要重视新闻工作的专业素养，通过采取有效的方式加深新闻工作者对短视频传播的规律的认识，提升新闻工作者的新闻信息素养和生产能力，为传统新闻媒体短视频传播的质量提供基础的保障，确保传统新闻媒体在短视频平台能够得到高效的传播。

2.2 改变传统新闻传播内容增加观众的黏度

在传统新闻媒体应用短视频进行新闻传播的过程中，传统新闻媒体想要让新闻得到更好的传播，需要加强对短视频设施设备和信息技术的应用，通过利用先进的设施设备和信息技术深入分析观众的喜好，从而为观众制作出精准的新闻短视频内容，提升观众对新闻短视频的体验感，增加新闻短视频传播观众的黏度，促进新闻短视频能够得到高效的传播。首先，传统新闻媒体可以通过利用大数据的挖掘功能对新闻短视频观众的访问信息进行筛选，对不同观众的新闻需求、观看内容、观看习惯进行分析，然后通过分析优化传统新闻媒体短视频的传播方式和内容，从而更好的满足观众对新闻短视频的观看需求。其次，传统新闻媒体作为专业的新闻传播机构，应该树立出正确的职业意识，通过利用正确的价值观对新闻短视频内容进行严格的审核，杜绝不良新闻信息内容的传播，为新闻短视频构建出来良好的传播环境，确保新闻短视频传播的质量，保证传统新闻的传播内容能够增加观众的黏度。最后，传统新闻媒体还需要对不同观众的新闻短视频需求的差别进行考虑，通过以观众对新闻实际需求为导向，使观众的新闻需求和新的短视频表现形式能够充分的结合，增加新闻短视频的传播角度和层次，提高短视频传播对观众的吸引力，增加观众对新闻短视频传播的黏度，使观众能够成为新闻短视频的忠实受众，提升传统新闻媒体短视频的传播力度。

2.3 对传统新闻传播方向进行精准方向定位

随着短视频传播发展进程的不断深入，使短视频平台对观众的关注度和影响力得到了很大的提升。而且传统新闻媒体在进行新闻短视频传播时，由于传统新闻媒体有着专业的新闻传播人才队伍，传统新闻媒体通过利用专业的人才队伍能够更加深入的挖掘新闻的传播价值，提升新闻传播的质量。所以传统新闻媒体在这种传播环境下，应该充分的利用自身主流媒体新闻传播的优势，通过应用良好的观众基础为观众传递真实的新闻信息，以实现对自身短视频传播风格的精准定位。首先，尽管人们对新闻的要求也在不断的提高，但是新闻依旧是围绕着新闻选题、文案、热点等内容进行传播，所以传统新闻媒体的工作人员可以以观众的关注度为切入点，通过借助自身对新闻热点的敏感度，提高新闻传播的质量，更加快速的引发观众的共鸣，从而增加新闻传播的力度。而且传统新闻媒体应该对自身良好的新闻传播口碑，提高自身发布信息的准确性，通过真实性的新闻传播内容，更好的为新闻观众排忧解难，提升新闻传播的效果。举一个简单的例子，当前新闻之所以能够得到快速的传播，主要是因为新闻在某一方面能够引起观众的共鸣，如李佳琦抖音直播就是通过对当前女性的需求进行直播的。

因此，传统新闻媒体在对传播新闻短视频时，应该从观众的角度出发，切实思考观众的情绪和关注点，以实现对新闻短视频内容的精准定位，促进新闻短视频的传播。最后，传统新闻媒体需要充分的利用传统新闻传播的专业性与严谨性，根据对传统媒体新闻传播中存在的问题分析，在原有新闻传播专业性和严谨性的基础上，对短视频的传播内容进行精准的定位，并且增加新闻短视频传播内容的趣味性，使新闻短视频内容变得更加的丰富，从而提高传统新闻短视频传播的效率。

图1

2.4 丰富传统新闻短视频传播中的传播内容

传统新闻媒体在短视频平台的传播过程中，虽然新闻传播的方式也非常的直观生动，但是由于短视频本身的播放时间比较短，所以新闻内容经过浓缩对新闻本身所表达的主旨也会有很大的影响，使观众无法真实理解新闻的真实传播主旨。首先，传统新闻媒体在进行新闻短视频传播时，应该改变自身的新闻传播思想，通过结合新时代的新闻传播优势，把新的新闻传播思维充分的融合到新闻短视频的文字、图片和视频内容当中，从而构建出全面的新闻传播体系，提高传统新闻媒体短视频传播内容的质量。其次，传统新闻媒体还可以在通过借鉴以往新闻传播中的高标准和高要求，严格要求新闻传播内容的质量，通过充分的利用主流媒体的优势，制作有深度、高品质的新闻短视频内容，以高质量的新闻短视频内容增加新闻对观众的吸引度，提升观众对新闻短视频内容的审美。最后，传统新闻媒体需要加强对短视频制作技巧的掌握，通过新闻制作技巧的高效应用，使新闻短视频内容能够更好的呈现出来，增加新闻短视频内容的表现力，激发观众对新闻短视频内容的观看兴趣，促进新闻传播内容更加快速的传播。

2.5 增加传统新闻媒体与观众传播当中互动

在短视频平台进行新闻传播时，由于观众的互动性与新闻短视频传播的效果有着很大的联系，通过增加传统新闻媒体短视频传播中与观众的互动性，能够拉近观众和新闻内容之间的距离，提高新闻短视频传播的效果。首先，传统新闻媒体可以加强对短视频平台评论的重视，通过及时的对比较热门的新闻短视频评论进行回复，增加新闻短视频与观众互动性，这样不仅可以提高短视频新闻传播的趣味性，还能够提升观众对新闻短视频的参与感，打破传统新闻媒体传播在向观众心理的刻板印象，拉近观众和传统新闻媒体传播的距离感。其次，相关部门还需要加强对新闻短视频传播质量的监督，通过利用多种社会新闻传播监管渠道，如开设大众举报、投诉热线等方式，加大对新闻传播质量的监督和管理力度，从而切断不良新闻短视频传播的途径，提升新闻短视频传播的质量，为观众带来高质量的新闻短视频内容。最后，传统新闻媒体想要提升短视频传播的效果，还需要充分的尊重观众的意愿，不仅在新闻传播活动中避免与观众产生冲突，而且还需要在新闻传播活动中加强与观众的互动，通过根据观众的观看意见，采取有效的措施增加新闻短视频所呈现的内容和形式，提升传统新闻媒体在观众心中的传播地位，从而提高观众对传统新闻媒体的忠诚度。

3. 传统新闻媒体在短视频平台传播的未来展望

随着互联网技术的深入应用，加快了短视频平台的发展进程，为传统新闻媒体的传播带来了新的挑战，传统新闻媒体只有紧跟时代发展的步伐，通过利用短视频平台扩展新闻传播的方式才能够更好的适应新时代对新闻传播的需求。从目前短视频信息获取信息情况来看，不论是社会环境还是信息传播方式，都对短视频的传播效果有着很大的影响。而且由于不同的短视频观众对新闻内容的信息需求也不一样，通过对短视频的观众的调查分析可以得知，短视频的观众会更加倾向于与自身生活比较贴近的内容。

表1 2017—2022年短视频规模预测趋势

例如，短视频平台观众会对自己所在地区新闻更加的关注，因此传统短视频通过对新时代发展趋势的深入融合，利用更加贴近观众的距离、价值、身份和利益等多方面短视频内容，能够更好的吸引观众对短视频的兴趣，促进短视频新闻快速的传播。而且由于不同的短视频观众对新闻内容的信息需求也不一样，通过对短视频的观众的调查分析可以得知，短视频的观众会更加倾向于与自身生活比较贴近的内容。此外，传统新闻媒体在应用短视频平台进行新闻传播的过程中，还需要充分的把握短视频平台观众对新闻传播的需求，通过根据短视频观众们对新闻传播的需求，制定出有效的短视频传播的策略，为新闻传播奠定良好的基础，确保传统新闻媒体的传播效果。再举一个简单的例子，在一些生活节奏比较快的观众中，这些观众会更加倾向于娱性的新闻内容，短视频平台传递的信息内容创新性越强，观众也就越喜欢观看，但是由于当下短视频受到当前背景的影响，短视频为了迎合一些趣味比较低的观众，部分短视频的内容也过于的庸俗，不利于短视频可持续的发展。

4. 结语

总而言之，随着经济的快速发展，使我国传播水平有了很大的提升。短视频作为我国目前一种深受群众喜欢的传播方式，在信息传播中受到了广泛的应用。传统新闻媒体想要在新时代得到个更好的发展，应该充分的抓住短视频新闻传播的机遇，通过对短视频平台传播的策略进行积极的探索，探索出新的媒体新闻传播方式，提高新闻媒体传播的多样性和趣味性，从而提升新闻媒体传播的品质，促进新闻媒体能够得到更好的发展。