消费者选择品牌注重可持续性

艾弗里•贝克

美国“精奢商业观察”网站10月11日文章，原题：中国转向生态透明对品牌意味着什么？　可持续性不再只是最具环保意识的消费者才关心的小众问题。这是全球数以百万计的购物者最关心的问题，他们现在要求购买的品牌有更多的透明度和绿色资质。

在中国等传统上不热衷环保运动的市场，这一点正变得尤为重要。如今，与其他国家的消费者相比，越来越多富裕的中国消费者更喜欢具有可持续发展理念的品牌和产品。根据普华永道今年6月的《全球消费者洞察脉搏调查》，34%的中国消费者“经常”或“总是”认为某家公司的环保行动影响其购买行为，而在美国，这一比例为29%。

美国服装公司威富集团的高级经理林珠（音）表示，中国市场明显转向可持续性，特别是自新冠肺炎疫情暴发以来。埃森哲2021年一份研究中国居民消费趋势的报告显示，疫情后，中国消费者更加关心自己的身体健康，更渴望追求更健康的生活方式。这一点从户外品牌在中国越来越受欢迎的情况就能看出来。这类产品能满足消费者开发新的户外爱好，包括运动、露营、登山和其他健康追求。

不过，上述报告显示，尽管在购买决策中会考虑到可持续性，但价格、质量和便利性仍是中国消费者的三大购买因素。因此，平衡可持续性与这些关键因素将非常重要。

此外，中国消费者也开始重视透明度和可追溯性。根据普华永道2021年的调查，74%的中国零售消费者倾向于选择来源可追溯以及来源透明的品牌,而全球消费者这一比例只有56%。▲（作者艾弗里•贝克，王逸译）