传统电视新闻与新媒体融合的转型战略探究

摘要：随着信息技术、计算机技术、互联网技术的发展，新媒体如雨后春笋般崛起，人们的娱乐生活、信息接收习惯和偏好等都发生了翻天覆地的改变。与此同时，传统电视新闻受到了巨大的冲击和挑战，受众大量流失。因此，文章以推动传统电视新闻的发展作为研究目的，研究当前传统电视新闻的发展困境。发现当前电视新闻中存在新闻时效性不足、媒體人员综合素养低、新闻传播形式片面、节目内容功能性缺失等问题。传统电视新闻想要跟上时代发展步伐，需要积极寻找与新媒体融合的发展转型战略，利用新媒体技术和信息传播特点来解决发展中存在的问题，促进传统电视新闻行业的健康长足发展，提高其社会影响力和新闻传播力。

关键词：传统电视新闻；新媒体；融合；转型；战略

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）15-0164-03

一、引言

在信息化时代大背景下，互联网逐渐发展成熟，我国网民数量越来越多。各种新兴媒体依赖于互联网技术和信息技术不断发展，传统媒体的竞争压力越来越大，生存环境受到严重挤压。面对越来越复杂多变的媒体环境，传统电视新闻如果一味秉持传统的工作模式和理念，很容易被时代淘汰。

想要获得更长远、稳定的发展，传统电视新闻需要积极与新媒体合作，加强媒体融合、引进先进的媒体运营理念和媒体设备、掌握互联网新媒体信息传播规律等。只有积极迎合时代发展潮流，加快转型变革，才能更长远地发展下去[1]。

二、传统电视新闻在媒体融合时代面临的问题

（一）新闻时效性不足

1.受众对新闻时效性的要求更加严格

新闻信息的传播，主要是通过媒体介质，将具有社会价值的信息传播出去，被更多人接收。在过去的发展中，传统电视新闻有着非常明显的优势，其受众数量极其庞大。但信息的传播需要立足于受众的信息需求上，现代化信息技术和新媒体行业发展，人们可以通过移动设备和互联网随时随地接收到来自全球各地的新闻信息，新闻接收渠道被拓宽。互联网信息传播速度很快，因而新闻信息的时效性很强。人们习惯于接收时效性更强的新闻，电视新闻节目中新闻的时效性显然难以满足受众需求[2]。

2.传统电视新闻制作流程过长

即便传统电视新闻想要增强自身新闻的时效性，也很难改变当前发展现状。传统电视新闻媒体新闻内容审核非常严格，从新闻素材的收集、采编到稿件的撰写、录制、后期剪辑处理，再在特定的时间点播出，有一套烦琐和严格的流程。在这一生产流程之下，虽然新闻的内容、观点以及质量能够得到有效的保证，但其时效性显然很难被提高。

与此同时，新媒体的信息传播方式和途径都呈现出多元化、便利化的发展特点，受众能够随时随地了解新闻信息，微博、微信、QQ、抖音等社交软件改变了人们的信息接收习惯和方式，受众对传统媒体的依赖程度也因此不断下降。

（二）电视新闻内容和传播形式传统单一

1.新闻内容传统

传统电视新闻内容的传统性和同质化问题较为明显，这也是导致受众流失的原因之一。新闻内容上的传统主要体现在电视台强调的政治性上。传统电视新闻受其电视台编制特性的影响，无法像新媒体行业一样一味迎合市场受众喜好，其新闻内容具有官方性和权威性，对舆论环境有着非常重要的影响。因此新闻内容质量、新闻观点上会有一定的约束，这些约束导致很多具有争议的新闻和观点无法被编入电视新闻中。此外，电视新闻内容上的传统还受到新闻媒体人员的影响。由于电视台的新闻记者岗位大多比较稳定，部分媒体人员在稳定的工作环境中渐渐丧失了工作动力和创新动力，并慢慢习惯于按部就班地工作，其工作思维很容易僵化，自然也很难在新闻素材搜编写上创新。

2.新闻传播形式单一

传统电视新闻节目的传播主要是借助电视、信号接收设备完成的，并且节目播出时间固定，错过播出时间无法重播。但就当前而言，大部分年轻受众的工作非常繁忙，其时间碎片化严重，很难空出时间坐到电视机前收看新闻节目。这在很大程度上与年轻受众的休息时间冲突，其根本没有充足的时间收看新闻节目，因而其新闻的传播效力也受到很大影响[3]。

（三）新闻并未立足于受众需求

新闻信息内容能给受众带来价值，受众的新闻需求才能得到满足。比如一些惠民政策类的新闻视频，受众想要了解更多惠民政策，而传统媒体中的惠民政策类报道新闻恰好能满足受众这一需求。并且，通过新闻记者通俗的解释，受众能够更加简单明了地了解政策具体内容。但就近些年而言，新闻节目的内容同质化越来越严重，脱离了受众的实际需求，其新闻内容并未真正立足于受众的信息需求，更多是一些偏时政类的新闻报道，导致受众难以从新闻中提取到自己感兴趣的信息。长此以往，受众会对新闻节目渐渐失去兴趣，甚至产生厌倦和排斥心理。

（四）新闻呈现形式缺乏互动性

互联网具有较强的开放性和互动性，网民习惯于在互联网上进行社交互动、讨论新闻事件。因而新媒体中各种新闻的高互动性正好能满足受众对新闻的互动需求。相比而言，传统电视新闻的互动性更弱一些，受众只能通过电视被动接收各种新闻信息，无法实时与电视台互动。即便是很多电视台设立了相应的观众反馈渠道，其反馈与接收流程也过于漫长，很多观众反馈问题的回应也难以在电视节目中呈现出来。受众处于一种单向建议反馈的状态，会导致其互动积极性越来越弱，最终对节目丧失兴趣。

与此同时，新媒体发布新闻信息，受众能实时地在平台留言互动，还能在评论区互相讨论，其社交性和互动性都得到了极大提升。

三、传统电视媒体和新媒体融合发展的转型对策

（一）引入先进的媒体理念

传统电视新闻媒体想要加强与新媒体的融合，加快转型变革的步伐，首先要转变固化的媒体理念，真正认识到当前电视新闻面临的困境和存在的问题，了解当前工作机制中的缺陷和短板，再对比新媒体的新闻制作模式和发展运作理念，真正认识到更新工作理念、加强创新、培养人才等的重要性。要引进先进的媒体观念，需要相关媒体人员积极对外交流，了解新媒体的运营理念。比如抖音、微博等平台的用户运营，平台的信息传播机制和大数据算法等。只有充分了解新媒体的信息传播原理，才能更好地学习其可取之处，并应用到传统媒体中。

（二）创新新闻传播渠道

在电视新闻中，新闻产品的传播渠道单一是其明显的短板，也是导致其新闻影响力下降、市场竞争力不足的重要因素。在媒体融合的时代背景下，电视新闻媒体行业想要通过转型与变革来适应市场需求，获得更长远的发展，就要积极拓宽新闻的传播渠道，开发出专属的新媒体传播渠道。只有新闻传播渠道更宽，其新闻的传播力度和覆盖面才能更广，其内容的影响力才能被有效增强。

而想要拓展独立的新媒体传播渠道，可以从以下几个方面着手。

1.增加资金投入

拓宽新闻传播渠道，离不开新媒体平台的研发和运营，这需要电视台投入更多的资金，确保研发和运营工作能够顺利推动。以湖南电视台为例，虽然湖南电视台也是传统电视新闻媒体之一，但其较早研发出电视台专属的芒果TV网络平台。通过网络平台的研发和运营，电视台顺利打通了新闻的新媒体传播渠道。但网络平台的搭建、运营、推广、后台的技术运维等都需要电视台投入相应的资金支持来进行。

因此，想要拓宽独立的新媒体传播渠道，需要电视台具备充足的资金，能够支撑专属网络平台的搭建、运营等一系列工作[4]。

2.增加技术投入

独立新媒体传播渠道的搭建离不开相应的技术支持。电视台专属网络平台的研发制作需要电视台招揽相关的软件设计人员。为了确保平台能够满足大众的审美和功能需求，需要优化设计平台功能界面，将平台页面标识与电视台标识融合起来，确保其关联性。同时，为了确保受众能够享受更优质的观看体验，需要增强平台的稳定性，确保平台能够容纳更多受众同时同台观看视频内容。

（三）创新新闻呈现形式

市场经济发展渐趋成熟，各行业的服务意识也越来越强，媒体行业也是如此。只有充分了解受众的新闻需求和偏好，打破传统新闻同质化严重的僵局，积极创新新闻呈现形式，才能制作出大众喜闻乐见的新闻节目来。媒体融合时代，越来越多的受众依赖互联网，习惯于通过互联网来社交、接收信息等。因此，传统电视新闻要充分尊重受众的信息接收习惯和信息偏好。可以利用大数据技术分析各种网络数据，筛选出更受大众关注的网络词条，再以此为基础分析受众的信息需求和信息偏好。

短视频新闻是近年来非常受欢迎的一种新闻呈现形式，其短小精悍的特点很受大众欢迎。并且随着近年来5G技术的研发，短视频平台迅速崛起，抖音、快手等短视频平台聚集了大量受众。传统电视新闻想要获得更好的发展，可以尝试引入这类更受大众喜欢的新闻呈现形式。比如将传统电视新闻节目剪辑成短视频，再根据新闻内容分类，在短视频平台上建立专门的专栏，将短视频新闻上传到短视频平台中，利用平台的大数据算法将内容推送给更多受众。同时，还可以创新其新闻呈现形式。因为短视频平台的新闻呈现形式多种多样，传统媒体将新闻内容上传到短视频平台，无须刻板地遵守电视节目新闻的文本形式。

具体而言，可以给精华短视频配上与内容匹配的背景音乐、趣味字幕、卡通形象等，以此增强短视频新闻的趣味性和可看性。

（四）加强媒体之间的合作

1.加强媒体间的资源交换

传统电视新闻除了可以通过创新新媒体传播平台来拓宽新闻传播渠道之外，还可以通过与其他媒体的合作来创新。不同电视媒体之间的新闻呈现形式、内容风格等都会呈现出一定的差别，电视媒体可以合作创办新媒体，帮助彼此减少发展风险。具体而言，如同一个电视台的时政栏目组可以与民生栏目组合作，召开小组交流会，在交流会中，时政栏目组可以提前整理出相应的往年时政类新闻报道、标出其中收看率最高的节目内容，整理相关数据做成报表，而民生类节目也是如此。双方在小组交流会议中交换重要资料信息，从而实现资源交换。

2.搭建多元化的信息传播矩阵

相较于传统电视新闻，新媒体的信息传播途径要更灵活、更多样。因此，传统电视新闻想要拓宽信息传播渠道，就要积极引用新媒体相关技术，搭建多元化的信息传播矩阵。具体而言，电视新闻媒体除了固定电视传播渠道之外，还可以在抖音、微博、微信等平台上注册账号，通过运营平台账号来吸引新的受众。可以利用大数据技术明确受众的信息喜好，再根据受众喜好将电视台报道过的相应类型新闻投放到各个平台上，从而拓宽信息传播的渠道。

（五）引入先进技术与设备

新媒体的发展离不开技术与设备的更新，传统电视新闻媒体要加强对新媒体技术和设备的研究与开发。传统电视新闻媒体要从积极引进先进的新媒体技术出发，以为传统电视新闻媒体开发更多的现代化媒体功能，以便受众能更方便地接收新闻信息[5]。

1.硬件设备的更新

传统电视新闻媒体要积极引进各种现代化的拍摄设备，笨重的“长枪大炮”虽然拍摄画面更好，但日常携带不便，而且昂贵的摄像头有较高的损毁风险。因此电视台可以引进一批镜头质量好的高科技拍摄设备，擯弃传统的笨重相机和长镜头，采用更便利、更实用的微单相机等。

2.软件技术的更新

传统电视新闻媒体要积极引进各种现代化的媒体技术，如视频3D处理技术、特效处理技术等。利用技术丰富新闻的呈现形式，在保证新闻内容质量的基础上，使新闻更具趣味性和可看性。同时还要更新人员的电脑配置，传统办公电脑的Windows7系统虽然具有一定的稳定性，但电脑配置较为老化，系统也与很多现代化软件不兼容，无法负载大型后期剪辑软件的运行，因此需要为媒体人员配备全新电脑设备，以便其更好地开展工作。并且软件的版本更迭是很快的，新版本的软件功能会更详细、更丰富，传统媒体后期剪辑人员想要更好地提高剪辑质量，需要及时更新软件版本。

四、结语

传统电视新闻的发展离不开媒体融合与转型。但媒体融合是一项较大的工程，需要电视新闻媒体提前制定好相应的转型战略方案，从人员、新闻生产模式、新闻内容等多方面着手，积极引进先进的新闻生产理念，加强新闻创新，增加与受众的互动，发挥传播优势。相信通过转型和创新，传统电视新闻能够更好地跟上时代发展步伐，获得更长远、稳定的发展。

参考文献：

[1] 袁晓莺.浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析[J].新闻传播，2017（13）：30-31.

[2] 刘晓梅.县市电视台传统媒体与新媒体融合发展研究：以《民生8331890》为例[J].中国传媒科技，2022（2）：131-133.

[3] 段夕红.传统电视媒体与新媒体的融合探讨：短视频的制作与传播[J].中国传媒科技，2022（4）：107-109.

[4] 何蕊雯.传统广播电视与新媒体融合发展的路径探析：以“芒果TV”为例[J].今传媒，2019，27（12）：98-99.

[5] 杨晓英.电视民生新闻发展现状及方向探索[J].中国报业，2021（24）：24-25.

作者简介 张麟凡，硕士，研究方向：电视新闻制作。