论融媒体时代报纸副刊的再定位

摘要：受网络新媒体的冲击，报纸副刊日渐式微，报纸副刊即将消失的言论此起彼伏。对此，媒体应有清醒、理性的认识，找准症结，积极应对网络新媒体发展给报纸副刊带来的挑战。研究发现，融媒体时代报纸副刊面临的困境主要体现为六个方面：新媒体的冲击；报纸的非福利性，无法满足受众的个性化阅读需求，网络的普及性和互动性的冲击，网络新媒体的低门槛吸引了大量年轻受众，传播形式单一。新的传播格局下，报纸副刊虽面临严峻挑战，但也并非毫无优势。只要及时调整思路，顺应新的传播趋势，积极推进媒体深度融合发展，就能实现“1+1>2”的传播效果，在激烈的行业竞争中谋得生存与发展。

关键词：融媒体时代；报纸副刊；困境；独特优势；发展策略

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0138-03

网络新媒体因即时性、交互性、共享性等特征，广受大众喜爱。新的传播格局下，报纸副刊版面受到挤压，受众大量流失，面临生存困境。对此，有人认为报纸副刊已无法适应融媒体时代的发展要求，无法满足受众尤其是年轻受众的阅读需求和阅读习惯，很快就会被网络新媒体淘汰，失去生存空间。但不可否认，报纸副刊具有自身独特优势，如内容质量高、权威性强等。若能调整思路，重新定位，与网络新媒体实现优势互补，定能在融媒体时代谋得生存与发展。

一、融媒体时代报纸副刊面临的困境

新闻作为传递时代先声的载体，因其本质属性而走在时代前列，领风气之先，成为引领社会新思潮的先锋。作为重要新闻载体的报纸，自诞生以来就一直充当着引导大众舆论的角色，成为大众获取新闻资讯的重要途径。

相对新闻版而言，报纸副刊虽具有迟滞性，但自其诞生伊始，就颇受受众青睐，成为文学重要阵地，为社会各界尤其是文学界所重视。各个时代的作家都曾借助报纸副刊大放异彩，不少作者从报纸副刊创作开始，最终成为文学大家。故有一种说法，“如果没有报纸副刊，就没有鲁迅的杂文，就没有金庸的武侠小说，就没有张恨水的鸳鸯蝴蝶派小说”。可见，报纸副刊对文学的重要作用是毋庸置疑的。

然而近年来，受网络新媒体的冲击，报纸副刊日渐式微，报纸副刊即将消失的言论此起彼伏。对此，媒体应有清醒、理性的认识，正确分析，找准症结，对症下药。首先要做的，是厘清融媒体时代报纸副刊面临的主要困境。笔者认为，具体体现为六个方面。

（一）新媒体的冲击

一方面，爆发式发展的网络新媒体为受众提供了更加多样化的阅读方式。如今，新媒体的移动性、便捷性、互动性改变了受众的阅读习惯，除少数老年受众外，多数受众都放弃了阅读报纸。新闻类版面因此受到冲击，而作为新闻类附属品的报纸副刊，同样面临巨大的生存考验。

另一方面，报纸副刊具有“短平快”的特点，即发表时间短、作品内容短、阅读周期快。与专业文学期刊的作品相比，报纸副刊作品虽缺乏厚重性，但更新速度快。与网络新媒体的文学作品相比，报纸副刊作品更新速度慢。这是因为网络新媒体的文学作品可长可短，自由度高，可以根据受众需求调整。如此一来，报纸副刊作品的更新速度说快不快，说慢不慢，处于专业文学期刊与新媒体文学快餐的夹缝之中，反而失去了“快”的优势。

（二）报纸的非福利性

除极个别商业广告性报纸外，报纸订阅均需付费，并且报纸带有鲜明的地方性，订阅不同地方的报纸需要付出更多费用。反观网络新媒体，海量且免费阅读让受众在短时间内便可知晓世界各地的新鲜事。报纸副刊版面有限、容量低，而网络新媒体以其庞大的容量刊载了大量文学作品，作品的丰富性使得传统受众自然而然地转向网络新媒体。

（三）无法满足受众的个性化阅读需求

融媒体时代，随着网络新媒体的诞生与普及，受众的阅读需求呈现出个性化趋势。个性化阅读的主要特点是自主性。也就是说，受众不再是被动接收信息，而是可在闲暇之余自主选择并阅读自己感兴趣的信息。在此背景下，传统报纸副刊的审美定位已经无法满足受众的个性化阅读需求。

（四）网络的普及性和互动性的冲击

随着国家网络版权法律法规的完善，网络新媒体稿酬不断提高，部分网络新媒体稿酬甚至超过传统纸媒，加之其字数不受版面限制，优势明显。并且，从阅读量看，报纸的订阅量有限，而网络新媒体中一篇文章的阅读量动辄几万甚至数十万。作者与读者的双重流失，加剧了报纸副刊的生存难度。

（五）网络新媒体的低门槛吸引了大量年轻受众

报纸副刊一度享有“作家摇篮”的美誉，但作品上报门槛较高。网络新媒体因低门槛而吸引了大量年轻受众，并且受众的个性化审美也能在网络新媒体上得到满足。

网络新媒体中，活跃度高的绝大多数是年轻人，大量年轻作者通过网络新媒体与读者互动，从而不断提高自身创作水平，积累大量粉丝读者。而读者的个性化审美也可通过网络新媒体得到满足，他们可以自主选择自己喜欢的作品类型进行阅读。这种雙向选择使作者与读者都能找到各自的精确定位，是报纸副刊无法比拟的。报纸副刊作品在作品选择上相对严格，正是这样的高门槛，让许多年轻作者和读者望而却步，导致他们宁愿选择低门槛的网络新媒体。大量年轻受众的流失，已成为报纸副刊面临的主要困境之一。

（六）传播形式单一

伴随网络新媒体的出现，信息传播形式越来越多样。如今，报纸副刊传播形式单一化，生存空间受到严重挤压。而新媒体的传播形式比报纸副刊丰富得多，包括图片、视频、音频等。通过多样化的传媒形式实现可听、可视文学，有效地激发了受众的阅读兴趣。显然，报纸副刊单一的文字传播形式，已经跟不上时代发展的要求。

二、报纸副刊的独特优势

即便融媒体时代的报纸副刊岌岌可危，但其始终具有独特优势。

报纸副刊在文学界的权威地位无可取代。我国历史上许多文学经典最初都是由报纸副刊发表的，几乎每张报纸副刊都储备了一批当地较权威、重要的作者。

相较文学期刊，报纸副刊发稿更快。许多文学期刊由于出版周期长，稿件通常需要耗费三个月才能确定采用与否。报纸副刊却无须这么长时间，今天来稿，明天即可见报，因而深受作者喜爱。这一点是任何文学期刊都无法比拟的。

相较网络新媒体，报纸副刊作品质量更高。网络新媒体因门槛较低和版面不受限等，其作品质量远不如报纸副刊。网络新媒体中少有获得重要评价的文学作品出现，就是很好的印证。

此外，报纸副刊连续多发的特点也深受作者喜爱。文学期刊由于出版期数较少，通常对同一个作者每年只提供一次发稿机会。而报纸副刊出版频率高，可以在一年内多次刊发同一个作者的作品，甚至将其作为专栏作家。网络新媒体虽然也可连续多发，但如前文所述，其作品质量不如报纸副刊。

任何新生事物都必然会对传统事物产生冲击，但这并不意味传统事物就会被淘汰。照相机被发明时，有人预言绘画会被淘汰；电视机被发明时，有人预言电影会被替代；电子书出现时，有人预言纸质图书会消失等。事实证明，这些预言都没有成为现实。同理，网络阅读代替不了报纸阅读。

网络阅读强大的信息储量压缩了受众的思考空间，这种浅阅读的方式容易造成受众尤其是年轻受众失去专注能力、沉思能力、反省能力。并且，通过电子产品进行阅读，还会对其身体造成不可避免的伤害，年轻受众一旦对电子产品产生依赖，将极不利于他们的身心健康成长。近年来，已有大量专家学者指出网络阅读的危害性，倡导回归纸质阅读，提升全民素养。

三、融媒体时代报纸副刊的发展策略

习近平总书记指出，“随着互联网的迅猛发展，新媒体与传统媒体融合发展成为全球性趋势，新闻采编方式、传播渠道、产品形态等发生了深刻变化。只有成为全媒型新闻工作者，既掌握宣传内容和传播艺术，又通晓传播手段和信息技术，才能把大数据、云计算等现代化技术应用于日常新闻舆论工作，借助微博、微信、微视频等新兴传播渠道引导舆论；才能适应新兴媒体即时传播，充分挖掘和整合信息资源，满足用户多样化、个性化的信息需求”[1]。这为报纸副刊在融媒体时代的发展指明了方向。

报纸副刊只要正确借力新媒体，取长补短，优势互补，就能在融媒体时代焕发生机。那么，如何真正与新媒体实现优势互补？二次加工无疑是一条可行之策。

二次加工的主要目的，是让报纸副刊与新媒体真正融合，打造更多新的传播形式。报纸副刊之所以面临发展瓶颈，外因是受到网络新媒体的冲击，内因是自身墨守成规，未能与时俱进，真正推进媒体融合发展。虽然部分媒体把报纸副刊电子版挂到了网上，但也仅仅是复制粘贴式操作，对于受众会不会读、有多少受众读，一概置之不理。这样的融合仅仅是表面融合，毫无新意和创造，以致给受众带来“这只是报纸的电子版”的印象。要改变这种现状，对报纸副刊作品进行二次加工，创新传播形式，相当重要。

如何对报纸副刊作品进行二次加工？笔者所在的邢台日报进行了有益尝试。

（一）一稿多形

近年来，邢台日报积极推动媒体融合发展，不断在新媒体产品制作方面发力。与朗诵艺术协会合作，每期报纸选出优秀作品，由朗诵家配音，制作有声读物，并且专门开设了《扫描倾听诗意邢台》《悦读之城月读邢襄诵读经典》专栏；与音乐家协会合作，提前邀请作曲家为当天报纸副刊上刊发的歌词谱曲，歌唱家配乐；与摄影家协会合作，为报纸副刊中的游记配以摄影作品，对游记中描写的风景、人物等开设录像；与曲艺家协会合作，制作曲艺作品；與戏剧家协会合作，制作戏制作品，等等。通过对副刊作品的一系列深加工，使报与网形成一个整体，受众只需用手机扫一扫报纸副刊作品下方配发的二维码，就可直接进入报纸副刊的“网络风格”。

在“网络风格”中，除了有当天报纸副刊上的作品的文字版本，还可以收听作品的有声读物，浏览根据作品内容配发的图片或视频等。一稿多形，极大地提高了受众的阅读兴趣。

（二）增强互动性

进入融媒体时代，报纸副刊被大众冷落，其中一个重要原因是报纸副刊与受众的互动方式已严重滞后，这在很大程度上削弱了报纸副刊的吸引力。其实，报纸副刊只要积极运用好网络，借力新媒体技术，增强与受众之间的互动，就能实现质变。

在此方面，习近平总书记强调，“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。从目前情况看，我国媒体融合发展整体优势还没有发挥出来。要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”[2]。

夏衍曾说，“只有把社内外两方面力量结合起来，才能办好副刊”[3]。过去，媒体与受众互动多通过书信和电话，融媒体时代的到来催生出更多便捷的互动方式。

近年来，邢台日报着重强化编辑、作者、受众三者之间的互动，充分发挥网络新媒体的优势，通过举办“以参与度大小增订报纸”“评选优秀留言”“好建议有奖”“我心中的报纸副刊”等一系列活动，极大地提高了报纸副刊的信誉度和美誉度，有效地增强了报纸副刊的吸引力和影响力。不少受众评价，“邢台日报副刊是真正开门办报、与时俱进的媒体”。

（三）紧跟时代，与时俱进

笔者在中国报纸副刊研究会举办的研讨会上调查发现，许多报纸副刊的编辑年龄偏大，呈现老龄化趋势。

究其原因，主要是部分报社领导认识不足，认为副刊编辑基本没有采访任务，就只需要在办公室编稿即可，因而对副刊编辑的年龄放宽了限制。并且，由于副刊版面被大量压缩，导致年轻编辑引进困难，加剧了副刊编辑的老龄化趋势。

实际上，副刊编辑不仅不应老龄化，反而更应年轻化。因为年轻编辑更容易接受新生事物，比如互联网，比如新媒体，更了解新媒体时代受众的需求。年轻编辑对新媒体具有更大优势，无须改变思维模式，在心理层面具有先天优势。

要改变副刊编辑老龄化这一现状，报纸副刊必须紧跟时代，与时俱进，加大对编辑尤其是年轻编辑的培养力度。为此，邢台日报着力从高校引进相关专业人才，并加大针对全体编辑的融媒体技术培训力度，力求通过提高副刊编辑的综合素养，来进一步增强二次加工后作品的吸引力，提升作品的传播效果。

总之，对报纸副刊作品进行二次加工，从表面看仅仅是传播形式发生了变化，实则对副刊编辑提出了更高要求。副刊编辑不能仅仅满足于低头编稿，还应学会“抬头看路”，精准把握融媒体时代的受众需求，进而增强受众黏性。

四、结语

融媒体时代，报纸副刊虽面临重重困难，但只要与时俱进，积极推动媒体融合发展，与新媒体实现优势互补，就能谋得生存与发展，成为融媒体时代的一道新风景。

参考文献：

[1] 习近平.习近平新闻思想讲义[M].北京：人民出版社/学习出版社，2018：200.

[2] 习近平.论党的宣传思想工作[M].北京：中央文献出版社，2020：354-355.

[3] 罗贤梁.中国副刊史略[M].武汉：长江文艺出版社，1983：184.

作者简介 刘廷振，本科，邢台日报社党委书记、社长，研究方向：新闻传播。