自我包装的学问

● 闫晗

赵丽蓉和巩汉林有个经典小品《如此包装》，小品内容是把老艺术家包装成潮人明星。小品说唱歌要曲风劲爆，打招呼要矫揉做作地学港台腔，要取洋气的艺名“麻辣鸡丝”，将包装这件事说得非常透彻。

影视剧经常讲麻雀变凤凰的故事。电影《窈窕淑女》由萧伯纳的作品改编，两位教授打赌，能不能把卖花女包装成上流社会的女士。终于在一次宫廷舞会上，经过培训的卖花女蒙蔽了所有人的眼睛，被误以为是欧洲某国的公主。

如今，注意力最稀缺，无论在网上做营销还是在公司做总结，都离不开包装自己。有一种包装是设置壁垒，让一般人听不懂才显得高级，比如张口闭口专业术语。另一种包装则恰恰相反，讲简单的故事，让所有人都能听懂，争取最大公约数。比如克林顿竞选美国总统时，要讲一个穷孩子通过奋斗当上总统的故事，奥巴马也是类似的故事，底层群众的选票很重要。选择让多少人听懂，就看你想达成怎样的效果。

如果有一些事件可以给自己贴上正面的或有趣的标签，再好不过。比如杨超越的“锦鲤”、萧敬腾的“雨神”，还带着点喜感。《潜伏》中余则成成功刺杀李海丰，之后在军统内部一直被提到的都是“刺杀李海丰的英雄”。

没有什么重大事迹值得传播，就得想方设法给自己贴上标签。《水浒传》宋江包装自己的方式值得玩味。一是四处撒钱，做“及时雨”，靠一次次施恩惠，慢慢打响了名头，让江湖好汉一听说“山东宋江”就纳头便拜。他似乎还雇人散播民谣：“耗国因家木，刀兵点水工。纵横三十六，播乱在山东。”为自己坐梁山的头号交椅提供合法性——历史上那些造反的人士，陈胜、刘邦都有类似的顺应天意的故事。

武松的格局有点小，他靠打死一只网红老虎成名，自我介绍时始终放不下自己在体制中的工作，被发配的路上，也要声明自己是打虎的武都头。到最后被张都监暗算，武松上门报复，墙上留下的署名就只剩下“打虎武松”。他大概想明白了，工作只是平台，离开了再提也没有意义，证明能力的事件才会永远伴随。

要说起用名号来包装自己，《西游记》孙悟空的几个标签特别好，具有互联网思维：“美猴王”是花果山创业时期的标签，以颜值高取胜，直击用户痛点；“齐天大圣”胜在气势，通过天庭玉皇大帝认证，说明地位尊贵；“斗战胜佛”是如来亲封的，字字珠玑，斗、战、胜是勇气、意志、能力，佛是强大的精神和心态。这些称号，个个精挑细选，简直是“人设天花板”。

做宣传时都是往脸上贴金，跟大人物扯上关系，谁会提做弼马温时把天马养得膘肥体壮的事情呢。西行的路上，黑熊精叫猴哥一声“弼马温”，他都觉得羞耻，想要打熊。

等到成了“斗战胜佛”之后，回忆当初做弼马温的日子，孙悟空或许有不同的感慨。“弼马温”怎么了？爱岗敬业，工作靠谱，比别人干得都好，基层员工也有自己的荣耀。