“互联网+冰雪运动”融合发展的路径研究

施彦兵，罗新建

1 “互联网+冰雪运动”融合发展的动力机制

北京冬奥会的成功举办极大的激发了人民群众参与冰雪运动的热情，促进了冰雪运动消费需求的增加，国家大力出台各项政策及措施推广普及冰雪运动，互联网新兴技术的发展，为我国冰雪运动的发展创造了历史机遇，为“互联网+冰雪运动”的融合发展提供了温室的大环境。

1.1 国家政策的支持

如表1所示，国家政策的颁布充分体现了国家对于发展冰雪运动的大力支持。

表1 冰雪运动相关政策

1.2 北京冬奥会的宣传

伴随着北京冬奥会的宣传热度，冰雪旅游正成为越来越多中国人的娱乐方式之一。如图1所示，我国冰雪旅游人数呈逐年上升趋势(2019-2020年雪季受新冠疫情爆发影响，人数暂时性下跌)。据中国冰雪旅游发展报告称，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数达到3.05亿人次，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。

图1 2017-2022年中国冰雪旅游人数(单位：亿人次)

冰雪运动及相关旅游产业拥有广阔的消费市场，冰雪运动应当迎合时代的需求，积极使自身大众化、平民化，走进群众的休闲生活，使得每个人都能参与其中。

1.3 互联网的发展

(1)互联网的普及。根据《第49次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73%[1]。互联网的大范围普及，使得人们获得信息的方式发生了巨大的变革，也改变了人们的生活方式，相对于传统的传播媒介，互联网使得信息高速传播，大众也更加实时便捷的接受冰雪运动的前沿资讯。

(2)互联网新兴技术的发展。“十三五”期间，我国5G、虚拟现实等前沿技术不断取得突破，将助力冰雪运动传播媒介的革新。5G技术将为用户提供增强现实、虚拟现实、超高清(3D)视频等更加身临其境的极致功能体验。如图2所示，VR技术需要大量的数据传输、存储和计算功能，这些数据和计算密集型任务如果转移到云端，就能利用云端服务器的数据存储和高速计算能力，5G 将显著改善这些云服务的访问速度[2]。

图片来源：华为5G时代十大应用场景白皮书

2 当前冰雪运动发展的制约因素

2.1 场地的匮乏

我国目前冰雪场地设施数量少、规模小、服务水平不高，与我国冰雪运动发展需要不相适应。

表2 2020年全国体育场地统计调查数据

如表2，2020年全国体育场地统计调查数据显示[3]，全国冰雪场地1888个，场地面积0.67亿平方米。相较于田径场地与球类运动的场地，冰雪运动的场地资源还很匮乏。主要集中在温度较低的中温带与暖温带的省市区，且其室外冰雪运动场地数量远远多于室内[4]。而对于我国大部分亚热带、热带、高原气候区因为地理气候因素的限制，不利于建设冰雪运动场地，且室内人工场馆的维护成本较高，需要一定的经济基础。冰雪运动场地的欠缺阻碍了“冰雪运动进校园”的顺利推进，从而会导致冰雪运动后备竞技人才的欠缺。

2.2 媒体宣传资源的匮乏

在用户月活跃度最高的综合视频平台(爱奇艺)中进行检索，检索对象为冬奥会关注度最高的三个项目：花样滑冰、单板滑雪、冰球，以及大众参与度较高的三大球：篮球、排球、足球，结果如下所示：

表3 截至到2022年5月1号近一个月的视频发布量

如表3所示，通过与三大球的对比可知，冰雪运动的宣传资源还很匮乏，在一个月内仅推送了159个花样滑冰、144个单板滑雪、102个冰球的视频，冰雪运动与三大球的宣传资源差距悬殊。宣传对于一个运动的发展极为重要，宣传资源的匮乏会使得冰雪运动项目推广普及进行缓慢，应该加大对冰雪运动宣传资源的开发。

3 “互联网+冰雪运动”融合发展的实现路径

《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》在原则中指出：丰富冰雪产业业态，推动冰雪运动与相关产业互动融合，创新发展手段[5]。冰雪运动与互联网技术的融合，是未来发展的大势所趋。

3.1 利用VR技术，普及冰雪运动

冰雪运动场地的缺乏导致了大众参与冰雪运动的积极性低下，利用VR技术参与冰雪运动可以有效的突破地理屏障，推动冰雪运动向大众化普及。虚拟现实技术(英文缩写为VR)融合应用了多媒体、传感器、新型显示、互联网和人工智能等多领域技术，能够拓展人类感知能力，改变产品形态和服务模式。VR 技术其沉浸性、交互性、构想性三大特点可以解决群众参与冰雪项目过程中场地受限制、技能不达标、参与费用昂贵等问题[6]，从而助力冰雪运动“北冰南展”新热潮。

如图3～7所示，全面开发应用冰雪运动的居家VR穿戴设备、建设冰雪VR体验馆、学校VR冰雪教室，锻炼者只要穿戴好智能VR设备，就可以拥有交互式的体验，可以任意切换虚拟场馆的内部环境，同时锻炼者在训练时的姿态、动作发力的方式、反应速度等都将被记录下来。VR设备还会根据运动时长、卡路里消耗、心率等去个性化的计算锻炼的合理强度，给出相应的运动建议。

图片来源：平昌冬奥会

图片来源：STRIVR公司

图片来源：北京奥运城市发展促进会

图片来源：平昌冬奥会

图片来源：Sense Arena 公司

3.2 互联网平台的传播

我国现代冰雪运动文化底子薄弱，群众基础差，而良好的体育文化氛围和坚实的群众基础对于一项运动的发展至关重要[7]。

3.2.1 制作高质量的冰雪动漫、网综及网剧

冰雪运动想要更快进行推广，成为人们日常运动形式，制作更多高质量的冰雪动漫、网络综艺、网络剧节目势在必行。冰雪题材的动漫作品具有很强的观赏性，利用动漫的表现载体，可以更加突出表现冰雪项目中的高难度动作；网络剧应以冰雪运动为核心符号，加入青春、校园等元素，弘扬体育精神；网络综艺方面以冰雪赛事为主题,以娱乐及体育明星的参与为亮点,利用明星效应突破圈层壁垒,在网络综艺娱乐与体育的交织中实现冰雪运动的普及与推广。

3.2.2 VR冰雪旅游

VR冰雪旅游是指通过拍摄冰雪景区的全景宣传视频向用户提供身临其境的体验。作为一种新型的互联网+旅游模式，VR技术在冰雪旅游中的应用将助力冰雪运动在大众中的宣传推广。VR技术将实现大众足不出户也可以感受到冰天雪地所带来的独特魅力，冰雪景区也可以有效利用VR这一新型的数字化媒介，制作景区的VR宣传片，使潜在游客参与体验，从而提高大众的冰雪旅游意愿，引导大众养成参与冰雪运动的习惯，从而助力冰雪运动的全面发展。

3.2.3 新型的赛事转播形式

将5G、VR、MR、全景技术应用到冰雪赛事的转播中，能够让观众在客厅观赛犹如置身于比赛之中,实现了由“看比赛”到“进入比赛”的体验转变[8]。将颠覆传统赛事的传播媒介和运行方式，使冰雪竞技中观赏性、竞技性、娱乐性进行极致的放大，直观的感受到运动员在竞技场上的力与美。只有这样具有强烈沉浸式的比赛转播方式才能适应新的消费格局，从而满足新时代大众对于观看冰雪赛事的新需求，使冰雪运动受到更多人的青睐。

4 结语

1.可利用VR技术，解决地理因素限制下的冰雪场地匮乏。冰雪运动借助新兴的VR技术，使大众在体验到冰雪运动魅力的基础上，进一步解决冰雪运动在推广过程中的地理气候限制，降低冰雪场馆维护成本，为大众参与冰雪运动提供新思路。

2.开发冰雪网络宣传资源，向大众普及冰雪文化，夯实群众基础。开发冰雪动漫、网剧及网络综艺、VR冰雪旅游、并利用5G、VR、MR技术革新冰雪赛事转播方式，促进冰雪运动走进大众视野，获得更多的关注度和参与度。

3.“互联网+冰雪运动”的融合发展，将创新性的解决当前的发展局限，更新产业业态，实现冰雪运动的大众普及。