从《农产品网店运营实用技术》分析“一带一路”背景下产品跨境运营战略

吴岚萍

（泉州经贸职业技术学院商务系 福建泉州 362000）

现阶段，“一带一路”倡议深入推进，沿线国家的经济合作与贸易、中国农产品跨境电商的转型升级迎来重大机遇。为此，农产品电商企业应紧紧抓住当前的政策优势和市场机遇，深入调整产品结构和经营战略，探索构建更加科学完善的经营机制路径，提升农产品国际竞争力。由张太宇主编、北京邮电大学出版社于2018 年3 月出版的《农产品网店运营实用技术》一书，基于新型农业经营主体思想指导，聚焦农产品电商发展现状，深入分析农产品网络平台的营销策略、推广技术、数据分析以及电子支付原理等内容，既提供清晰的农产品电商运营策略，同时又阐释具体运营流程，为研究农产品跨境运营策略提供有力支撑。

该书包括五个章节。第一章从电子商务平台入手，基于理论视角系统概述电子商务和电商平台的基本概念、主要特征、发展由来、内在联系等，并利用大量篇幅详细介绍电商平台的应用情况，指出现存的问题与不足，并运用实证分析法提供相应解决对策。第二章以淘系电商平台为论述对象，介绍相应开店流程，详细阐述其运营策略和活动推广，如直通车、淘宝客、淘金币、天天特价等。第三章在介绍京东平台开店规则的基础上，系统阐述其文案策划和视觉设计的主要内容，并从搜索优化、付费流量、数据分析三个方面介绍京东的运营策略。第四章面向微店平台运营实际，详细介绍其店铺设置与平台规则，并按照选品、定价、推广、促销等逻辑顺序分别阐述微店的运营策略。第五章重点阐述广告投放、竞价排名等搜索引擎营销策略。

参阅全书可知，随着“一带一路”倡议的深入推进，发达国家贸易壁垒逐渐被打破，中国农产品跨境电子商务迎来前所未有的发展机遇。同时，互联网与农业经济的深度融合，强烈冲击着传统的农产品跨境贸易模式。在此情况下，农产品国际贸易必须及时转变发展思维，创新跨境经营模式，引进新电商业态，大力开拓农产品海外市场，助力农业经济腾飞。具体来看，可从以下四个方面入手。

其一，构建系统化的农产品跨境物流体系。相较于一般产品，农产品的生产周期长、保鲜时间短，对物流运输的效率和质量有更高要求。中国农产品跨境运转要想取得实质性突破，必须加强物流体系建设，加快实现冷链物流现代化，提升物流竞争力和服务质量，解决跨境贸易的后顾之忧。一方面，建设一体化农产品跨境物流体系，将农产品仓储、包装、配送以及退换货等服务集中起来，提高物流标准化程度，并整合物流信息，实现农产品从下单到送达的一站式物流追踪查询，推动跨境物流的高效化发展。另一方面，创新跨境物流模式，充分发挥海关监管优势，采取保税区、卡口智能核放等新型物流模式，提高农产品通关效率；并加强海外仓储建设，降低物流运输成本，提高运输效率，促进物流竞争实力的提升。

其二，完善农产品跨境质量认证体系。首先，国家相关部门应参照国际标准，协同制定跨境农产品质量认证标准，明确规定科学的质量认证方式，要求各行业、各地方参照执行，并优化出台农产品质量监管的相关法律法规，制定符合中国国情实际的跨境农产品进口标准，以提高农产品质量监管的科学性和合理性。其次，充分利用大数据、云计算技术，实时追踪跨境电商平台的农产品产地、品质、使用情况等，建立科学的农产品质量评级机制，提升质量认证标准化程度，并借助先进技术监控农产品交易情况，及时曝光假冒伪劣的农产品企业或者品牌，维护农产品跨境市场秩序，提高行业公信力。最后，各大电商企业应加强行业自律，在提升产品质量标准的同时，积极监督同行的运营行为，防止出现恶意竞争，促进跨境农产品质量监控体系的完善发展。

其三，开展跨境农产品税收征管体制建设。在农产品跨境电商发展过程中，税收征缴管理是制约农产品贸易发展的重要因素。长期以来，由于税收政策复杂、征缴手续繁琐、管理严格等问题，中国农产品跨境运营效率始终无法得到提升。因此，随着“一带一路”倡议的深入推进，政府应结合农产品跨境电商发展特点，优化相关税收海关程序，为农产品跨境贸易营造良好的外部环境。一方面，打造农产品跨境电商线上税收征缴绿色通道，将税收征收、缴费、退费、补税、结汇等手续整合到统一平台，提升税收管理效率，降低农产品外贸企业的交税成本，从而提升资金周转效率；另一方面，出台落实相关税收优惠政策，减轻农产品跨境企业的税收负担，扶持一批成熟的农产品电商企业，并联通海关、税务的数据信息库，开展联网核查，全面优化农产品跨境电商的退税管理体制，提升税收管理效率。

其四，加强信用体系建设。良好的信用体系是农产品跨境电商规模化发展的保障条件，也是推进“一带一路”建设的保证。为此，政府应强化现有的跨境电商法律法规体系建设，加强商家诚信行为监管，完善监管细则和经营准则，并加大失信惩戒力度，增加失信成本，针对特定的违规经营行为予以司法处理。同时，借助大数据技术搭建系统完善的跨境电商信用评价体系，实时监管平台交易动态和企业经营行为，规范电商主体责任，落实实名注册制度，营造良好的跨境电商交易环境。