数字媒体技术在短视频中的有效运用

崔建伟

（辽宁机电职业技术学院，辽宁丹东 118000）

短视频融合了字幕、配音、背景音乐、动画、视频及特效等丰富的表现手法，通过Wi-Fi、4G和5G等移动网络，以手机、平板电脑等移动终端为创作和播放载体，具有宣传、娱乐、教育等广泛的应用领域[1]。数字媒体技术的出现为短视频发展注入了新的生机和活力，促使短视频逐渐智慧化与便捷化，为短视频提供丰富的技术储备以及高效易用的功能工具，极大地推动了短视频高质量发展。

1 数字媒体技术和短视频的特征

1.1 数字媒体技术的特征

数字媒体技术既是数字技术在媒体场景中应用实践的技术总称，也是数字技术与媒体技术融合共生的有机产物，具有交互性、虚拟性、便捷性的特征[2]。从交互性角度而言，数字媒体技术是一种双向传播的数字技术，能够实现人机之间有效互动，让内容在人的感性下和机器的理性下实现自由变幻，带来突破传统的交互体验；从虚拟性角度而言，数字媒体技术是对客观事物和抽象事物的具体反应、再加工，符合信息技术虚拟性的特征，本身不是可触摸的具象实物，主要采用模拟方式连接素材内容和人的想象，改变观演关系和呈现效果，促使素材内容在原生形态的基础上，附加一些外在的装饰元素；从便捷性角度而言，数字媒体技术能够让复杂的操作过程变得简单化，添加现成的滤镜、特效等功能，让人们通过一键操作、一站操作完成自己想要实现的效果。

1.2 短视频的特征

作为一种基于移动互联网的信息媒体产物，短视频融合了文字、语音和视频，它紧贴时代脉动、与时代同频共振，且凭借其提供的多样选择，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的文艺产品。从特征上分析短视频，主要体现于新、短、全、易、美[3]。其中“新”指的是创新，在题材选择和内容题材上更加具有新意和时效性，许多内容从现实生活获取灵感、汲取养分，这里有着大量的面貌新、想法新、题材新的短视频文艺作品；“短”指的是精短，它的时长一般小于5分钟，具有轻量化的表现，内容丰富、短小精悍，符合当前用户的碎片化阅读习惯；“全”指的是全面，它的题材内容涉及教育、娱乐、笑话、故事、军事、科技等多个领域，创作范围非常广泛；“易”指的是容易，平台以“开源”“赋能”的方式来吸引更多人参与进来，通过与网民建立“技术—文化”契约来完成内容创作。它的门槛条件较低，制作方式简单，上到学术大家，下到草根百姓，可以是大学教授、著名学者，也可以是快递小哥、街头歌手，只要拥有一部手机，按照平台规则进行账号，就可以实现短视频的创作、上传[4]；“美”指的是精美，在表现形式上更加突出视听的精致和叙事的美感，主要运用数字媒体技术将视觉盛宴浓缩于方寸屏幕间，以趣味性、娱乐性和沉浸感打造令人陶醉的网络文艺作品。

2 数字媒体技术在短视频中的现实价值

2.1 实现形式上的蝶变

随着AI、AE、AR等技术逐渐参与到短视频创作过程中，场景成为短视频创作的重要元素，用户对短视频感知逐渐由单一故事情节延伸到场景空间的全方位感官感知。以AI、AR、AE等技术为主导的数字媒体技术正在重塑短视频创作格局，推动着更多具有科幻性、想象力、沉浸性的短视频创作，如2021年流行的瞬间变身、元宇宙等主题的短视频内容，使短视频实现了跨时空的意义交流，开启了新一轮的短视频创作革命。

2.2 实现创作上的量产

在人机关系深入交互过程中，运用机器进行短视频个性化创作常常被视为一种梦想。现阶段下，部分短视频创作工具功能较为烦琐，给短视频创作者带来了很多不必要的资源浪费，且平台需要更加强大的创作生成技术，这就催生了智慧化短视频制作的需求。AI技术能够逐步学习人脑的审美与创意，学习认知数据流中的情感倾向与审美特征，并将习得的讲故事能力应用到媒体内容的生产过程中，与人类对话、移情，读懂并回应人类的情绪，为短视频智能化叙事带来了无限的可能[5]。而AI技术在短视频领域的实践落地，如AI配音、AI字幕、AI剪辑等，标志着短视频创作实现了人脑思维+机器智能的革命性转换，也标志着短视频制作已经跨入了智能化叙事阶段，无须创作者的烦琐操作或者思维想象，仅需点动AI制作按钮，就可以依据短视频创作者的故事需求、场景需求、体验需求完成从短视频主题探索到故事生产的定制化生产[6]。当然这并不是对个人智慧的否定，而是一种人机共生下短视频创作模式进化，是一种对人力关系的替补和接续，也将驱动我们对于短视频创作的探索。

3 数字媒体技术在短视频中的具体应用

3.1 MG动画技术

全媒体背景下，集有趣、灵性、流动感为一体的MG动画逐渐更加炙手可热。在技术特征上，MG动画技术善于表现抽象内容，它融合了图形设计和动画设计，能够承载设计师天马行空的想象和匪夷所思的脑洞，打破平面设计与三维设计的技术壁垒，让一张二维静态的图片通过计算机数字处理，把情感和产品连接起来，实现现实与虚幻的若即若离，变为三维动态的故事场景片段，进而促使夸张内容产生交互感，创造出全新的维度和节奏的短视频[7]；以MG动画技术中较为常用的AE软件为例，该软件不仅具有超高的化繁为简的能力，内置海量动画模板/素材，无须繁多复杂的操作就可实现理想的视觉效果，便于小白用户进行短视频内容创作，同时也能够完全颠覆观众看世界的方式，制作出现实与虚幻交融的视觉错觉，如抖音短视频中的变身短视频已经默默地开启了新视界，开发出了更多全新、潮流的设计案例。在应用优势上，MG动画技术灵活性更好、适用领域宽广，可适用品牌营销、专业知识娱乐、故事创作等类似的短视频创作，应用到各大音乐、网站、影视、广告的短视频设计。同时MG动画技术的性价比也相当高，可从成本投入和传播效果两个层面体现。从成本投入来看，相较于真人类型的短视频投入，MG动画技术无须真人出镜，也不需要花费大量时间和精力进行场景设计，甚至连摄像机都可以省去，且制作报价往往以分钟作为价格衡量单位，不足以成为短视频制作主体预算的累赘；从传播效果来看，MG动画技术拥有插画风和扁平化的表现风格。图1为扁平化短视频风格，能够将动态图形和音效融合到同一短视频之中，并以夸张风趣、简约简单、非叙述性、非具象性的形式来表达短视频内容，形成兼具视觉冲击力和生命力的短视频画面内容，进而消解传统短视频的严肃和枯燥，让人们在全面享受视觉和听觉的同时快速有效地获取信息。

图1 扁平化短视频风格

3.2 增强现实技术

随着短视频市场的火热，数字技术引发了席卷而来的数字革命浪潮。对于短视频创作者而言，每个人都是短视频的生产者，他们既希望能够解锁短视频更多的玩法，同时又想要在陌生人社交中表达真实自我，满足日益多元化的社交[8]；对于短视频行业平台而言，他们渴望通过叠加人机交互玩法为短视频创作者带来更多的玩法，以提升用户黏性，拓展市场的增量，充分发挥创作者的互动创意，为催生更多有趣新颖的短视频内容带来无限可能。于是，增强现实技术逐渐被应用到短视频领域，并促使短视频由最初的“个人美颜”转向“创建元宇宙”方向发展，如图2的短视频UP主数量逐渐增多。从增强现实技术本身而言，它的本质是针对用户在短视频拍摄时的自拍场景，在识别用户的人体轮廓的基础上，提供技术的功能辅助和体验，帮助用户高效地生产内容，为一些突破性内容产品来承载想象；从增强现实技术在短视频的应用实践而言，增强现实技术是短视频平台丰富创作工具的现实举措，每项技术革新都带来了新的应用层火花。从最初的只限于人脸的AR玩法，如特效滤镜，它可以依附先进的人脸追踪技术，帮助机器确认人脸的面部轮廓，并让用户借助二维图形编辑软件实现美白、磨皮、消斑、大眼等人物脸型美化，为短视频创作者提供了多样的风格，满足他们人脸特效玩法的各种需求，帮助他们提升外表的吸引力。再如AR虚拟形象玩法，AR技术可以通过眨眼睛、吐舌头、摇头等动作，将信息反馈到构造的虚拟场景中，进而为短视频创作者加上有趣多样化的贴纸，对人物头部做更多的特效创意。再到现如今可实现场景营造的AR玩法，其通过已有现实空间中叠加CG素材，帮助短视频创作者生成搞笑的、可爱的、梦幻的等不同类型的短视频内容，构建更加宏大的虚拟场景，如一键美体塑形、视频体感游戏、手势控雨、肢体游戏，由此用来实现“以假乱真”的AR特效，为短视频创作者带来丰富有趣的科技体验，如Landmark AR技术，能够让短视频创作者通过扫描城市地标建筑解锁各种AR特效，让城市地标动起来。

图2 元宇宙博主——开普勒星人的短视频画面

3.3 AI技术

人工剪辑效率低且成本高，在效率上无法适应多元化的内容生产需求。伴随云化和数字化转型，AI技术在短视频内容创作环节的应用逐渐广泛，功能也日益强大，并且逐渐成为真正的流量密码，成为改变短视频生产的技术手段。AI技术中的物体/动作检测技术、人体关键点技术等关键技术，能够把优质视频内容抽象成脚本，从B端入手提供解决方案，使计算机理解和处理人类语言实现人与机器的心灵交互，为短视频创作者提供拍同款、剪同款、一键成片的能力[9]。它在短视频领域生产中涉及自动字幕、自动配音、智能变声、AI智能魔剪、AI全自动剪辑、虚拟主播等多种应用，功能强大且多样，有助于帮助短视频创作者快速完成视频创新内容，为营销变现创造优质的条件。具体而言，无论是对于个人短视频创作者还是对于企业短视频创作者，AI技术依赖于平台强大的素材理解能力，能够为他们提供模型定制服务，大幅提高生产效率。如AI可以应用到短视频创作中的人脸属性变换，其通过应用域迁移技术、

StyleClip技术来实现变老、变瘦、变性别的效果。如AI智能变声功能能够模仿大叔、萝莉、御姐等类型的声音，将短视频创作者本来的声音转化为AI设计的声音。如AI全自动剪辑可以基于系统内部设计的智能算法，将一段完整的视频依据短视频创作目标通过自动化查找对应片段、剪切等流程，将其自动剪辑为镜头切换自然、节奏有急有缓的高质量短视频，并可实现对原有故事的重构，整体过程无须短视频创作者参与，且短视频逻辑与视觉效果质量都有所保障。

数字媒体技术因大众的需求不断地革新,而大众在数字媒体技术下的自发创作也成为一种趋势[10]。因此，应当重新审视数字媒体与短视频之间的内在关系，以数字媒体技术作为吸引用户的基石技术，助力短视频又快又好地发展。