用创新打造品牌 共促实体经济发展

◎文 陈晴

实体经济是经济社会发展的基石，品牌化发展是实体经济转型升级的必经之路，创新则是企业经营品牌建设的关键法宝。在商业创新大会第二场圆桌对话中，来自不同行业的品牌企业代表围绕着“实体经济与品牌建设创新关键路径”这个话题展开讨论。

提及中国品牌建设的重要性，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛表示，品牌是企业最核心的资产。“西凤酒是1952年第一届中国四大名酒，虽然在市场经济改革中迈的步子不大，但是因为它品牌的影响力比较大，目前在市场上供不应求。”高洪涛说。

仁怀阳明悟道酒业有限公司董事长徐竟鸿用企业发展的例子表明品牌建设的重要性。徐竟鸿表示，仁怀阳明悟道酒今年刚满1岁。2013年，企业为名酒做基酒代工，由于环保各方面的压力不得不转型为生产与销售相结合的企业。“由生产型走向销售型怎么去转型呢？我们走品牌路线。”在徐竟鸿看来，打造坚挺品牌是更高层面的趋势。

欧芭商贸（厦门）有限公司董事长蔡艺卓认为，做好品牌很重要，但好的品牌建设不应只靠一味地营销，还要做好产品。同时，品牌要想赢得消费者的尊重，还要履行好各种社会责任。“欧芭商贸一边做手艺，一边做公益。”蔡艺卓说。

变则通、通则达，这是当今时代品牌发展的生存之道。在新消费人群与高流量的背景下，品牌想要精准触达消费人群，为品牌迎来新的发展机遇，就需要重新定义用户、市场、消费场景。

每个行业不同，品牌建设渠道和方式自然不同。徐竟鸿表示，真正要做成品牌，是要有“品”字的基础。当所有人都对品质满足了以后，还要满足消费者精神层面的追求。通过品牌文化影响更多人，做一个有灵魂的品牌，为社会和国家持续创造更多的价值，使品牌文化得以传承。

蔡艺卓认为，打造好品牌自身文化的同时，还要寻求产品的差异化运营。“在充满不确定性的环境下，企业要永远聚焦用户，创造用户的需求。企业唯有注重产品研发设计，推出质量更高、品质更好的新产品，才会拥有未来发展的无限可能。”

高洪涛也表示，品牌要成功，就要具有高识别度，所以产品差异性建设很重要。“品牌在拥有足够成熟的文化底蕴以外，品牌质量、品牌服务做得好，也是企业成功的一个重要原因。”高洪涛说。

“长期来看，疫情亦可能成为推动品牌数字化转型的催化剂。”高洪涛表示，疫情之下，企业通过实时数据可以看到每家店面的经营状况，这样能够更系统地了解企业的经营情况。同时，拥抱数字化还体现在品牌的营销推广中，企业已经开始利用新媒体让更多消费者了解品牌，使得品牌有一个很好的传播。

蔡艺卓则表示，疫情是危机也是商机。“做品牌就是一种自信、一种坚持，不要随波逐流，要大胆突破、大胆创新。要因时改变、因势改变，所以我们品牌要做到难以替代、难以超越、难以模仿，永远引领新的潮流。”蔡艺卓说。