Z世代

Y世代（1980年至1995年期间出生的人）和Z世代（1995年至2010年期间出生的人）是当前消费市场常被提及的人群，当前Y世代仍是消费市场的主力军，但随着Z世代的成长、消费能力不断提升，他们逐步成为消费市场新宠，并正在构建新的流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。

从消费特征来看，Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多压力，Z世代的消费相对更自由更娱乐至上一些，他们在游戏、阅读、听歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于Y世代。而比起Y世代消费更注重生活品质，Z世代更关注“自我满足”，“兴趣消费”成为Z世代的一大消费特征。

Z世代的消费能力不断上升，已经引领了“国潮”“潮玩”等多个新型消费领域的崛起。而对于不少商业企业而言，无论是产品设计还是宣发渠道，甚至购买方式，都出现了偏向Z世代的倾向。