明码标价让“雪糕刺客”无处遁形

文／江德斌

目前舆论大热的“雪糕刺客”话题，涉及到价格标注不透明问题。部分高价雪糕之所以被称为“雪糕刺客”，其主要原因之一就是这些雪糕在销售过程中，并未在显著位置标明价格。这些高价雪糕和普通雪糕一起躺在商家的冰柜里，而消费者在结账时才知其价格，却不好意思再放回去了，“被价格刺了个透心凉”。

炎炎夏日，消费者买根雪糕解暑降温，乃是寻常之事。近年来，随着各种“网红雪糕”面世，高价雪糕不断涌现，消费者一个不留神，就可能被“雪糕刺客”杀个人仰马翻，叫苦不迭。其实，“雪糕刺客”错不仅在于高价，更多被人诟病的是没有明码标价，导致消费者未及时发现，被高价雪糕“误伤”。

不管是几十元一支的高价雪糕，还是几元一支的低价雪糕，都是厂商根据市场及自身销售策略所做出的抉择。消费者有权利根据自身的经济能力、消费偏好等，自由选择购买适宜的雪糕，也有权去“吐槽”、抵制高价雪糕。如果商家存在未明码标价、价格欺诈等行为，损害到消费者的合法权益，消费者可依法投诉、索赔，从而发挥市场纠错功能。

日前，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》已正式落地执行，要求经营者销售、收购商品和提供服务时，应当按照市场监督管理部门的规定明码标价。明码标价应当根据商品和服务、行业、区域等特点，做到真实准确、货签对位、标识醒目。可见，商家在售卖雪糕时，应主动遵守法律规定，做好明码标价，对于部分高价雪糕，可以用更显眼的价格标签，进行特殊标注和提醒，从而避免消费者遭受“雪糕刺客”的伤害。

雪糕终归只是一个普通商品，应该回归它清凉解暑的本质。作为商家，在逐利的同时应合理定价，如果高端雪糕只是价格贵，口味、质量都不行，那么只会是“一锤子买卖”，消费者不会再次买单。