媒介融合背景下陕西脱贫攻坚题材影视作品的创作理念和传播价值研究

宋娜

（西安翻译学院 陕西 710105)

【关健词】媒介融合；脱贫攻坚；传播价值

党的十八大以来，全国各地的文艺工作者根据党中央精准扶贫的会议精神，创作了大量优秀的脱贫攻坚题材的影视作品，以影视艺术的形式向大众展现了我国在脱贫攻坚领域取得的伟大成就，而陕西省在此背景下创作了一批以《一个都不能少》《寻找北极星》等为代表的优秀影视作品，这些作品是全国众多聚焦脱贫攻坚主题的优秀影视作品的一个缩略点，全方位地呈现了脱贫之战、攻坚之战。

一、媒介融合背景下陕西脱贫攻坚题材影视作品的创作元素

陕西脱贫攻坚题材影视作品创作的关键要素。首先，从国家政策而言，脱贫攻坚题材影视作品的创作都是依托国家大的政策背景下进行创作的，聚焦“三农”一直是我国的文艺工作者创作的活力和源泉，并且创作出一批富有艺术影响力和时代精神的优秀影视作品。2013年11月，习近平总书记在湖南湘西进行考察的时候，提出“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的16字方针，“精准扶贫”的概念首次提出。在此过程中，各地方政府开始积极推动制作脱贫攻坚题材影视作品，这部分的艺术作品成为新时代的主旋律影视作品。而在国家广电总局向全国重点推广的20余部脱贫攻坚题材的影视作品中，陕西省参与制作的《一个都不能少》《寻找北极星》《日头日头照着我》《绿水青山带笑颜》等4部影视作品入选，数量居全国第一，陕西省委宣传部将前3部影视作品确定为省重大文化精品项目。在媒介融合的背景下，各影视作品积极运用多媒体传播渠道进行宣传。2020年3月16日，电视剧《一个都不能少》在中央电视台综合频道进行首播，与此同时在央视网、PP视频、优酷视频等网络视频平台同步播出，陕西省通过一系列优秀的影视作品对扶贫产业形象传播进行了成功的实践，通过文化来服务经济，用文化来助推对“精准扶贫”政策的响应。

其次，从构思构图而言，剧本的创作上紧跟时代脉搏，围绕“绿水青山”的时代主题，不论从人物形象塑造还是性格设计等方面都具有时代特征、地域特色，而故事情节的设置更是真挚感人。而且，电视剧《一个都不能少》还在画面构图上追求美感和平衡。运用大场景展现我国西部地形的山高地阔、苍劲雄浑，小场景展现西部特色元素，更是运用影视化的艺术手段，将陕西的特色元素剪纸、炮仗面、黄米酒等民间艺术展现在大众视野之中，将脱贫攻坚事业图具体化、形象化，从而提升影视艺术的感染力，在一定程度上展示了新农村的发展前景，并为此类题材在新媒体语境下的电视剧提供新的发展方向。

最后，从主题思想而言，脱贫攻坚题材的影视作品主要是以贫困地区和贫困地区的人民是如何在国家政策的扶持下脱贫致富，以及在脱贫之后如何更好更强的发展的伟大进程，向大众传递的是贫困地区的人们在新政策背景下展现的新风貌、新气象，侧面反映出人们在“精准扶贫”政策下生活方式和价值导向的转变。从艺术审美上和以往的农村题材的影视作品相比有一脉相承之处，也有创新之处，从艺术角度对新政策进行了全新的解读，为其发展奠定了一定的理论基础。

陕西省自古以来就是农业大省，农耕文化深耕于三秦大地，因此，陕西农村题材的艺术创作丰富多彩，一批优秀的文学作品为影视作品的创作提供了动力源泉。在“精准扶贫”政策的影响之下，陕西以扶贫为主题创作出许多精品影视作品。新派扶贫干部的形象存在于几乎全部的此类影视作品之中[1]，是这类作品的重要标识。电视剧《一个都不能少》就是一部陕西省献礼国家打赢脱贫攻坚战的艺术作品。该电视剧以陕西省咸阳市的袁家村发展历程为创作模板，讲述了在国家政策导向下，贫困村“焉支村”和另外一个比较富裕的“丹霞村”需要进行合并，在“丹霞村”村支书赵百川的带领下，两个村的干部群众合力攻坚克难，最终两个村走向共同富裕的生动故事。全方位地展现了西北地区落后的农村在脱贫攻坚的道路上精神面貌焕然一新。而电视剧《寻找北极星》主要讲述的是留学生秦岭毅然决然放弃国外的工作机会，回到自己家乡奉献力量。秦岭在最初与乡村生活的格格不入到不断适应乡村生活，并且在工作的过程中渐渐取得村民信任，并与江汉、俞晨光、孟思琪等新时代的年轻人一起努力改变茯源村的贫困现状，因地制宜地利用茯源村现有的特殊地理优势，将其打造为观星小镇，让村民们看到了美好的新未来。展现了新一代的年轻人在国家政策的感召下回乡建设新农村，为新农村的建设贡献自己的力量。

二、媒介融合背景下陕西脱贫攻坚题材影视作品的传播价值

传播学创始人勒纳认为：“在发展中国家，现代大众传播媒介可以帮助人们突破地域的限制，开阔视野，培养和发展现代型人格。现代大众传播无远弗届的触角可以伸向穷乡僻壤。”[2]因此，影视艺术在传播的过程中具有弘扬文化、传递价值观的作用。脱贫攻坚的影视作品理应挑起文化扶贫的重任，必须将文化扶贫作为作品创作的出发点和落脚点，只有这样才能让观众感受到在国家一系列好政策的浇灌之下，我们的新农村展现的新风貌。电视剧《一个都不能少》从小人物出发展现了在文化脱贫过程中遇到的困难，夏宝生从刚开始的思想观念落后、固执己见，到最后成为村里脱贫攻坚战的主心骨、领头羊。而以贾吉祥、姜大嗓、“三不沾”等人为代表，懒的思想骨髓，成为脱贫过程中的“老大难”，最终也在村干部的帮助下成功实现脱贫，“扶贫先扶志”为乡村振兴带来积极的影响，也在侧面展现了脱贫攻坚是时代发展的必然结果，也呈现了互联网、新媒体等对农村、农民产生的深刻影响。

近年来，女性主义一直以来是被大众关注的话题，而农村女性被视为弱势群体，与城市女性相比，他们经济不能独立，文化水平低下，因此吃苦耐劳一直是贴在农村女性身上的标签。而脱贫攻坚题材的影视作品中对于女性形象的刻画颠覆了以往的传统方式。《一个都不能少》中展现了当代农村女性独立自主，自立自强，无论是对事业还是婚姻都有自己独特的想法，剧中夏雪勇敢追爱，追求精神层次的共鸣，反映出当下农村女性婚恋观发生的变化。《绿水青山带笑颜》中白领精英杜笑语，回乡创办“琉璃工坊”，却无法得到家人的理解与支持，但她依然坚持不懈，杜笑语是农村出去的女大学生，接受了高等教育，身上有着城市女性和农村女性的双重属性，独立坚强、有想法敢于拼搏。因此，互联网的发展也为农村女性提供了就业平台和知识窗口。

总之，媒介融合背景下陕西脱贫攻坚题材影视作品无论是在对国家政策的宣传还是对观众文化价值塑造上都承担着重要角色，并且为陕西省本身的形象宣传和品牌价值的塑造也起到不可忽视的作用。

三、媒介融合背景下陕西脱贫攻坚题材影视作品的发展策略

（一）内容为王 打造精品

传统模式下电视是大众接受信息的主要载体，但是随着互联网技术的发展，受众接受信息的渠道更加多元化，因此，电视剧的受众群体大幅减少。在媒介融合背景下，影视作品如何发展是需要考虑的主要问题。

北京师范大学教授胡智锋提出，“如何才能够让受众主动走进电影院去观看一部政教类的扶贫电影”，甚至有学者认为，一部宣教片如果能在艺术化处理方面有创新之处，打破长久以来受众对此类影片的消极和刻板的印象模式，真正做到用艺术化的方式感动人、感染人，那么影片所具有的戏剧性和丰富性才能吸引受众去观看[3]。因此，影视作品创作在响应国家政策的情况下，也不能忽视受众，只有尊重受众的感受，作品才能达到预期的传播目的。所以，编剧对于影视作品起着重大的影响作用。电视剧《一个都不能少》并没有去说教陈规，而是直面问题，主人公用个性化的方式去面对问题、解决问题。陕西省作为经济不是很发达的地区，在对编剧队伍的建设上还不是很完善，因此，加强对剧本的投入和编剧队伍的建设是十分有必要的，只要这样才能使影视产业链形成良性互动。

（二）多屏互动 社交宣传

互联网技术的发展，媒介信息传播的渠道更加多元化，受众可选择的媒介接触的对象更加多元化，由电视单一传播信息的垄断形态被新媒体打破，新媒体可以将视频信息传输到另一终端，其双向互动的形式使得受众从信息的被动接受者变成了信息的传播者。跨屏传播也成为电视剧传播的主要方式，多屏互动的形式弥补了电视剧传播过程中的空间和时间上的限制，深受当下年轻人的喜欢，年轻受众通过不同的传播渠道实现媒介信息的共有化，而且通过微信、微博、抖音等移动终端，对于喜爱的影视作品可以实时分享，发表评论，实现信息的二次传播，扩大受众的接受面。电视剧《一个都不能少》在央视的牵头下，优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等各大视频终端联合播出，形成多屏互动，台网联合。为电视剧的广泛传播奠定了平台基础。

（三）依托数据 精准定位

随着5G、云计算、大数据、人工智能以及虚拟现实、区块链等技术的快速发展，技术之间的融合创新已经成为媒体融合的重要突破口。[4]在新媒体时代，大数据成为影视作品精准营销的基础手段，这些云数据通过对受众喜好的精准定位，获得了忠实的受众群体，成为电视以及视频平台预测受众的依据，根据受众的偏好度将目标群体进行细则划分，采取不同的营销和宣传策略进行有效推广，从而增加受众的接受度。当然，这种方式对影视作品内容的生产和制作也有一定程度的影响。电视剧《一个都不能少》利用不同的平台进行传播，爱奇艺通过“1+1+1”捆绑式的营销模式，优酷通过全覆盖式多屏营销对其进行裂变式传播，让其成为热播好剧，在网络上引起热潮。收视数据如下图：

从内容上而言，《一个都不能少》并没有采用以往的说教式叙事方式，而是直面问题的核心，剧本主人公用个性化的问题去解决问题，符合当下年轻人的审美特点和心理预期，紧跟当下社会热点、聚焦时事，用不一样的内容讲述中国故事、脱贫故事。

四、媒介融合背景下陕西脱贫攻坚题材影视作品的发展前景

媒介融合背景下，陕西省影视产业的发展前景如何，是需要进一步探讨的。陕西省作为西北大省，在经济发展上还远远比不上东南沿海城市，经济的滞后性使得在文化的发展上有一定的局限性。近年来，虽然陕西省电视台、曲江影视等创作大量的影视作品，影视的产量位居全国前几位，但是其中的精品并不多，主要就是没有完整的影视产业链条。再加之创作上由于缺少对编剧队伍的建设和充盈，西影的辉煌难以继续。因此，不仅要建立完整的产业链，加强企业之间的沟通交流，还要加强对剧本的投入和人才的培养，这样陕西影视的发展才如有水之源持续进行发展。

融媒体下，应该充分利用抖音、快手等短视频平台，做好策划，积极引流，从而形成全网互动，裂变传播，吸引广泛的受众群体，通过引导观众沉浸剧情，进行二次营销，拓宽产业渠道，打造品牌价值，建立影视产业基地，为影视作品提供合适的宣发平台，实现传播效益的最大化，为陕西脱贫攻坚题材影视产业夯实基础，树立品牌形象，为其可持续发展提供源源不断的文化动力和行业资源。■