国货崛起！外资企业撤离中国究竟为何？

老北京火锅也就是我们常说的涮羊肉，羊肉讲究肉质细且无膻味，鲜嫩无比，铜锅涮羊肉是老北京地道的火锅吃法，它对器具和食材的选用非常讲究：铜锅、清水、涮鲜羊。吃起来就一个字儿：“纯”！汤底用的是清水，顶多放葱姜；羊肉的鲜味纯，可不像吃羊肉冻卷，那可是新鲜羊肉手切片，用筷子一提溜，变色后捞出。

据了解，露华浓Revlon品牌已于2022年6月16日向美国纽约南区法庭申请破产保护。

根据露华浓2022财年一季度财报显示，截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币222.7亿元），加上短期借款等，累计负债300亿元。

据外媒报道，近些年疫情形势严峻的情况下，露华浓销售遭遇供应瓶颈，也无法按照消费者需求转变经营范围，加之美国其他初创公司占据市场份额，因而陷入困境。

情境教学提倡以培养兴趣为前提，诱发主动性；以激发情感为动因，渗透教育性。在儿童钢琴教学中能做到兴趣驱动，以情带学，不仅可以优化儿童学琴氛围，还能全面培养儿童综合音乐素养。

夏季结束时，驯鹿又要向南迁徙，回到森林的边缘地带准备过冬。而这个时候正是狼獾出没的时节，为了能够顺利过冬，这些“贪吃的家伙”会紧紧盯着驯鹿群。

据悉，露华浓也并不是唯一一个退出中国市场的品牌。一直以来，关于国货与洋货的竞争都存在于化妆品界。那么这些品牌到底为什么要退出中国美妆市场呢？

多家品牌纷纷退出中国市场

据了解，悦诗风吟于2012年正式进入中国市场，由于“韩流”文化的走红，加之各大韩剧的隐形带货方式，从2014年起，悦诗风吟以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。然而从2017年“萨德事件”开始，“韩流”在中国逐渐消退，国内市场对韩妆的热情逐渐冷却，悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。

今年年初，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟（Innisfree）在中国市场“大撤店”，最终门店数量缩减至140家左右，从800多家关闭到仅剩140家，也就是说撤店率超80%。对此，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

根据天猫数据显示，2021年“双11”活动中，美妆市场大盘相比2020年同期增长21.79%。其中，洗护市场增长超过大盘达到27.38%，而护肤市场增长率也达到21.3%，市场份额占比过半。在此次大促活动中，国货美妆产品异军突起，迅速占领市场半壁江山。据悉，10月21日至11月11日期间，欧莱雅以708万+的销量遥遥领先，自然堂和薇诺娜排名第二和第三。纵观TOP30榜单，头部进口品牌与国产品牌各占一半，其中，进口品牌包含高中低端不同定位品牌，而国产品牌大多为高性价比的中端品牌、功效性护肤品牌。

综上所述，在建设于办公大楼中的数据中心的实际能效计算中，可通过优化的测量计算方法得出较为准确的计算结果，如图5所示：

不仅是韩妆，来自日本并曾连续7年在日本彩妆中销量第一的开架彩妆品牌KATE也曾被传于2021年底退出中国。据悉，KATE于2010年进军中国市场，虽然鲜少投放广告，但因其性价比高、品控好备受一众博主推崇。其睫毛膏、眉粉、眼影更是被各大美妆博主捧为“彩妆女孩必备好物”。2021年底，有不少消费者在小红书发帖，称自己所在城市的KATE专柜正在撤柜清仓。从官网显示的门店数量来看，屈臣氏是KATE的主要渠道之一，但即便地位如此重要，也有屈臣氏店员表示，KATE的明星单品眉粉和眼影常年货品不齐全。

据了解，KATE不仅在中国市场线下生意难做，在日本本土，其母公司花王集团也面临困境。花王集团2021年上半年年度财报显示，集团净销售额为6752亿日元（约合391亿元人民币），较去年同比增长1.2%。而化妆品业务净销售额为1106亿日元（约合65亿元人民币），同比上涨仅0.9%。据财报显示，日本国内因为疫情的原因化妆品市场萎缩严重，增长重点在中国市场，尤其是线上电商业务。

近日，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced官方海外旗舰店将于8月结束运营，目前该店内产品已全部清空。作为美国第七大化妆品品牌，Too Faced于2016年被雅诗兰黛以14.5亿美元（现约合人民币97亿元）收购。并于2020年，在中国开设天猫海外旗舰店，开店首日其店铺就收到31万的关注量。但由于美妆市场繁荣，各种品牌为出圈不断加大营销，Too Faced却在这方面比较“佛系”，加之疫情原因导致的经济下滑，6月28日天猫国际Too Faced官方海外旗舰店内发布一则公告称：店铺将于8月结束运营，即日起不再接收新订单，已下单的货品将按计划送达。会员服务和积分兑换将持续开放至7月27日。店铺结束运营后，会员权益及服务也将关闭。

在综合考虑了液氧成本及电费的情况下，随着臭氧功率的升高，每千克臭氧产量所需的费用先从17.4元（功率40kW）一直降到14.4元（功率为70kW），之后的费用波动较小。这主要是由于在40～60kW之间臭氧的产量较低，而各功率均在恒定流量下，所消耗的液氧是一样的，因此，单位产量所需的液氧更多，而70～90kW的费用基本恒定在14.4元/kg臭氧，说明液氧成本与反应器耗电产生的费用达到了一个平衡状态。因此，在流量为62m3/h（标准状态下）的条件下，为了达到特定的产量时，实际生产可借鉴此结论，尽量采用70kW以上的高功率组合制备臭氧，以达到经济高效的最优化。

类似外资化妆品企业撤离中国的例子屡见不鲜，如背靠奢侈品巨头LVMH集团的彩妆品牌贝玲妃在2021年4月就已经被传在国内多座城市已经撤柜，以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。

当下，人们对“美”的追求热情度越来越高，美妆市场繁荣，根据每年电商平台大促活动后的数据显示，美妆产品一直是热门品类并且逐年有上升趋势。然而市场的繁荣必然会加剧竞争的激烈，加之近些年各类本土品牌的崛起、疫情的反复等多种原因，外资品牌在中国市场遭遇挑战，纷纷撤离中国其实并非意料之外。这也从另一方面反映了我国本土国货品牌越来越受人们推崇，消费者消费观念逐渐由贵转精。

经检测252件柑橘样品中可溶性固形物平均值12.774%，全部超过优等果标准；总酸量平均值0.733%，91.27%的样品属优等果；固酸比平均值18.535，达到优等果标准的样品占98.02%。总糖平均值7.428%，维生素C平均值2.729 mg/100g。

然而巨大的市场潜力带来的彩妆届的“内卷”也让这些外资企业近些年在华发展愈发艰难，加之疫情、经济形势、进出口等各方施压，负荷不堪的企业终而退出中国市场。

国货崛起，消费者观念转变

曾经，外资化妆品企业入驻中国给本土化妆品品牌带来了不小的冲击，尤其是前些年日剧韩剧的盛行，年轻一代的日韩彩妆品牌迅速占领市场前端，备受消费者推崇。各种“日系妆”“韩系妆”的盛行也极大地拉高了日韩系彩妆的销售额。

随着近些年国潮彩妆的兴起，越来越多的本土品牌走入大众视野，国产美妆更新速度快、价格实惠、品牌多样，逐渐被人们所喜爱，并表现出了巨大的市场潜力。

根据国家统计局数据显示，2021年前两个月化妆品类商品零售额增长40.7%，超过了社会消费品零售总额33.8%的增长率。彩妆方面，Deloitte数据显示未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长，到2024年将达到1243亿元。

此外，年初韩国美妆品牌HERA赫妍的微信商城中，也贴出温馨提示，“由于渠道调整，微信商城将于2022年3月1日开始停止销售”，且微信商城里的彩妆产品几乎都在打折销售。目前，赫妍微信商城已于2022年3月份停止运营，线下门店已经全部撤离，只有天猫旗舰店仍在运营。

另外有数据显示，在2021年销量前十的化妆品中，国产品牌占比超过60%。

近年来，以完美日记、花西子、橘朵等新锐国货品牌为代表的本土美妆品牌态势猛涨，迅速超越了很多大牌的销售额。天猫数据显示，2020年“双11”，国货美妆成交额增速排名第一。其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马，老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十，薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显前进趋势。

在各大网络平台上如抖音、小红书、微博等，很多美妆博主也纷纷下场为国货化妆品打call，不断向消费者推荐自己心仪的国货化妆品。这些都说明，我国的制造业越来越强，得到了消费者的一致认可。从前，国外品牌风靡全国，消费者们以进口化妆品为尊，各路美妆代购频出，跋山涉水也要买一瓶真正的“洋品牌”爽肤水的时代已经一去不复返，取而代之的是人们对民族品牌越来越高的认同感，这一观念的转变也凸显出一批国内知名品牌正在取代国外品牌成为畅销产品。

此外，近些年来，人们的消费观念也逐渐从高级就好转向实用性最强，普通人对奢侈品的臆想逐渐被戳破，对产品的认知越来越理性，国货化妆品因价格便宜、更适合中国人、生产品控好等多方面优势，更能满足人们的消费需求，因而逐渐占据市场首位。

互联网时代，化妆品的更新速度也在加快，这正是我国化妆品产业一个较大的优势。一般来说，美妆行业新品的研发周期在一年到一年半之间，以完美日记为例，其每个月都可以保证至少5款的新品推出，甚至曾经有过一个月发布近30款产品的经历，这是很多欧美大牌化妆品都无法比拟的。

7) 人车诚信评级系统利用稽查数据、黑名单数据和绿通通行数据等，对人和车进行诚信评级评分，并为绿通治理提供辅助决策数据。

值得一提的是，目前已有国货化妆品开始开辟海外市场，如完美日记母公司逸仙电商已于2021年11月19日晚间正式以“YSG”股票代码在纽约证券交易所挂牌上市，成为第一家在美国上市的“国货美妆企业”。不难看出，如今国货化妆品品牌在海外的发展趋势与海外化妆品品牌前几年在中国市场被热捧的情况类似。

现如今，国货化妆品市场潜力巨大，未来前途不可估量。可以想见，随着中国化妆品行业的持续发力，国货会越来越可靠，未来定能在高端市场与外资品牌竞争。

扩孔钻头的稳定性直接影响钻头的使用效果，而横向不平衡力是影响钻头稳定性的主要因素。为降低钻头横向不平衡力，采用2种优化设计措施:其一，采用钻头自平衡设计思想[8]，优化钻头扩孔段和领眼段的布齿结构。通过引入钻头领眼段的横向不平衡力来抵消扩孔段的横向不平衡力，如图2所示，使钻头整体的横向不平衡力降低；其二，采用特殊保径结构，在钻头的扩孔段设置被动保径结构，来平衡钻头扩孔段的横向不平衡力，如图3所示，以达到减小钻头不平衡力，提高钻头稳定性的目的。

除此之外，由于近几年疫情态势的严峻，全球经济不景气，消费者在收入降低的情况下，更倾向于购买物美价廉的产品。加之不少国货品牌在营销方面的力度越来越大，各种软广硬广充斥网络，使得国产品牌销量持续上升。与此同时，各大美妆博主也更偏向于推荐各种国货产品，在各大平台搜索国货化妆品，好评推荐如潮，不少人都投身于这场“国货崛起”浪潮之中，成为“国货”代言人。

闭店、清仓、退出……目前越来越多的海外化妆品品牌在我国美妆市场遇冷，海外化妆品品牌退出中国的背后，代表的是消费者的理性化观念愈发坚固。另外，所谓“中国人最懂中国人”，论品类和功效，国货化妆品深谙我国消费者需求与喜好。论营销手段，国货化妆品在我国各大平台占据得天独厚的优势，更懂得新媒体的营销技巧，因而部分海外化妆品在这场竞争中失败，也并非意料之外。

自从2021年新版《化妆品监督管理条例》施行后，海外化妆品品牌进入中国市场或需要做更多的准备。业内人士普遍认为，一部分进口化妆品将从国内市场被淘汰，想进入中国市场，海外化妆品品牌需要花费更高的成本。另外，2022年开年，海外化妆品品牌便频频在中国市场“吃罚单”，不少化妆品因不合规被点名，甚至被中国市场淘汰。

这种情况下，外资化妆品品牌若想在庞大的中国美妆市场占据一席之地，就必须加大投资力度，因为投资是最主要的竞争手段。另外，明确的品牌定位、亲民的价格、贴近“Z世代”的营销策略和品牌概念也是当下环境，外资化妆品企业继续在中国发力，赢得消费者青睐最主要的手段。