传媒新思维 一目了然

传播新生态下媒体的时代角色

首先，做真相的评判者。这里至少包括两方面的意思：其一，在人人皆可播报、事事都能传播的今天，人们并非缺乏信息源，而是需要在海量的、过载的信息中，厘清哪些信息是真实可信的。其二，事实比态度更重要。事实是第一位的，态度、倾向是应当服从于事实的，而不是相反。其次，做意义的阐释者。这里至少也包含两个层面：其一，在后Web2.0时代，场景化、碎片化的信息铺天盖地，加上用户对于新出现的信息生产和传播机制鲜少了解，很容易造成片面的解读、歧义性的理解、不讲逻辑的拼接，需要媒体从新闻专业规律的角度，寻找信息与语境的内在逻辑，以实事求是的态度去解释事实之间的关联，达到释疑解惑的目的。其二，要进行价值观层面的引领。要运用唯物辩证法的联系观，指导新闻实践。我们不仅要解释信息与语境之间的联系，还要引导用户理解新闻的意义。新闻的发生、被选择报道，有其重要性，媒体要把其中的意义揭示出来。再次，做传播的创新者。传播新技术构建的信息生态已经影响到社会的深层结构，正在构建新型“社会形态”，改变传播属性，重构新闻的内涵及其意义。这些新技术已经不是简单的工具，包括各种硬件和软件、平台和设备在内的新技术,建构的是一个动态创新、联系复杂、关乎价值利益的新型生态环境。（据陈昌凤于《当代传播》2022年第3期）

广电新媒体平台的数字内容资产开发

一、构建数字内容资产库。广电新媒体通过建立基于数字内容资产管理的生态系统，建设面向市场竞争的核心战略资产库，能够更好地解决数字媒体资产的内容和技术在媒体组织内部不集中、工作流不连续问题，以此改进运营效率，降低成本。另外与数字内容产业链其他供应商建立链接，一方面能够丰富资源库的有价值节目和素材，另一方面也可以成为内容资源开发和销售的渠道。二、新媒体内容运营平台建设。内容运营平台作为数字内容资产产业价值链中关键性环节，在素材提供方、内容运营商、节目播出方等不同角色之间起到承上启下的作用。运营平台会参照市场需求筛选节目或素材，通过一定的包装公开售卖，实现内容变现。三、内容资产增值开发利用。数字内容资产库中的有价值节目和素材除了可以直接在传播中利用之外，还可以通过节目改造和素材加工等方式，生产出符合海内外市场推广的节目和长短视频，获得额外收入。此外，也可以与商业化媒体平台合作开发数字内容资产，经过创意团队策划和创作，实现节目源和素材源的二次生产，售卖给不同平台，获取版权收益。（据赵忠仁宋培义于《电视研究》2022年第5期）

新闻报道要有“扮相”意识

在融合传播环境下，内容的“扮相”与内容本身都是网络传播力的必备要素。首先，强化“扮相”意识，需注重新技术的应用。新技术正在重塑新闻信息的形态，改变新闻生产和信息传播方式，经过新技术加工的新闻更受用户关注。其次，强化“扮相”意识，需创新新闻的表达方式。主题报道是主流媒体的常态化工作，在融合传播环境下，口号式、表态式、文件式、灌输式报道难以取得好的传播效果，甚至会出现“正面报道造成负面效应”的情况。必须确立“移动优先”理念和互联网思维，将好的作品立意与互联网传播的特点结合起来，找到不同平台用户的“痛点”“趣点”，创新话语表达和传播方式，满足目标人群的信息需求，从而引发传播“热点”。最后，强化“扮相”意识，需将单一的线性、平面传播转变为融合传播格局下的多元化立体传播。一个报道内容不能以一种“扮相”在所有平台呈现，必须为不同的平台量身定制。要增强数据思维，分平台研究用户，放弃“一篇文本贴满天”“一条视频走江湖”的做法，一个话题必须多手段运用、多形式处理、立体化分发，精准传播，获取最优传播效果。（据卜宇于《青年记者》2022年5月下）

媒体智库化转型的系统要求

一、媒体人员定位要转。智库型媒体转型需要从业者从单纯的记者角色转变为“研究员”。一线记者编辑都有较长时间的跑线经历，不少记者深耕某一领域，积累了丰富的资源，这对于媒体的智库化转型有着非常重要的基础作用。二、媒体人员思维要转。智库型媒体面对的受众是政府领导、企业家、行业领军人物等核心人群，把握好他们的关注点，理解他们的思路，记者需要由单纯的记录者向智囊转变，从有什么写什么，到没有什么写什么，发现什么写什么。三、媒体人员写作方式要转。媒体从业者应该勇敢拥抱新媒体时代的用户需求，加强解惑型报道生产，对行业进行深度分析，对时政热点进行剖析，在内容和写法上引发受众的共情。光有高层观点而不接地气，容易沦为说教，成为无效传播；光有群众意见没有官方的回应，同样没有力量。四、政府部门要适应媒体智库化转型。智库型媒体服务对象多是政府部门。服务报道不仅仅是“树形象”，还是建造一个“编外参谋研究室”。营运好智库的成果，政府与媒体双方要建立良性互动。（据曾彦予于《中国记者》2022年第5期）

国务院：广播电视节目不得含有诱导未成年人文身的内容

日前，国务院未成年人保护工作领导小组办公室印发《未成年人文身治理工作办法》，要求宣传、网信、广播电视主管部门应当加强未成年人文身危害宣传和舆论监督；任何企业、组织和个人出版、发布、传播的图书、报刊、电影、广播电视节目、舞台艺术作品、音像制品、电子出版物或者网络信息，不得含有诱导未成年人文身的内容；任何企业、组织和个人不得刊登、播放、张贴或者散发含有诱导未成年人文身，危害未成年人身心健康内容的广告；不得在学校、幼儿园播放、张贴或者散发文身商业广告。（消息来源：《法治日报》）

中国广电三大品牌发布

中国广电品牌升级暨广电5G和融合业务品牌发布会日前在北京举行，“中国广电”“广电5G”“广电慧家”三大品牌标识及广告语同时亮相，各地广电网络公司营业厅门头同步换标。发布会现场还正式启动了全国范围广电5G友好用户192号码预约活动。这是中国广电贯彻党中央、国务院决策部署，落实中宣部、工信部、国家广电总局工作要求，推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展的最新行动，标志着广电5G即将到来。据介绍，中国广电是推动广播电视高质量创新发展，服务广大人民群众数字生活的综合文化信息服务商、基础电信业务运营商。（消息来源：新华网）

国内首个元宇宙国际传播实验室成立

近日，由中国外文局（中国国际传播集团）下属中国互联网新闻中心（中国网）和当代中国与世界研究院共同发起的“元宇宙国际传播实验室”宣布成立。据实验室负责人介绍，元宇宙国际传播实验室将围绕“元宇宙对国际传播带来的挑战与机遇”“基于元宇宙的跨文化交流形态和国际传播策略”“虚拟形象与智能问答机器人”“沉浸式虚拟空间与文化传播”“数字藏品/NFT”“区块链在国际传播中的运用”等多个方向开展课题研究，并定期举办“对话未来”系列学术沙龙，邀请专家委员会成员、产业领军人物、技术创新带头人等与青年人对话。中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣作为首期主讲嘉宾，作了“元宇宙赋能国际传播”专题演讲。（消息来源：中国网）

移动互联网应用程序信息服务管理新规发布

国家互联网信息办公室近日发布新修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》（以下简称新《规定》）。新《规定》自2022年8月1日起施行，共27条，包括信息内容主体责任、真实身份信息认证、分类管理、行业自律、社会监督及行政管理等条款。新《规定》提出，应用程序提供者和应用程序分发平台应当遵守法律法规，大力弘扬社会主义核心价值观，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，自觉遵守公序良俗，积极履行社会责任，维护清朗网络空间。新《规定》要求，应用程序提供者和应用程序分发平台应当履行信息内容管理主体责任，建立健全信息内容安全管理、信息内容生态治理、数据安全和个人信息保护、未成年人保护等管理制度，确保网络安全，维护良好网络生态。（消息来源：《人民日报海外版》）

新华社联合B站推出首部三星堆8K纪录片

历时180天拍摄制作，新华社与B站近日联合推出首部三星堆8K纪录片《身临其境！带你走进三星堆》。在纪录片中，工作人员表示，考古就像是“开盲盒”。除去“月光宝盒”这一史无前例的新晋国宝，更有神似小猪佩奇的神兽现身发掘现场。据介绍，自2020年再次启动发掘至今，三星堆遗址新发现的6个祭祀坑已出土文物近1.3万件，目前考古发掘已进入收尾阶段。据悉，三星堆古遗址是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。它被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，昭示了长江流域与黄河流域一样，同属中华文明的母体，被誉为“长江文明之源”。（消息来源：《中国新闻出版广电报》）

网标：行业规范标准来了

近日，网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》等作品在开播片头出现了“网络视听”式样的显著标识。这一作为“网络剧片发行许可证”标志的“网标”一经面世，不但引发了社会广泛关注，也标志着网络剧、网络电影、网络动画片等从此有了真正意义上的“身份证”。这是网络视听管理迭代升级的一个强有力信号。“网标”的出现，是行业管理走向规范化的显著标志。近年来，以网络影视剧为代表的网络视听文艺快速发展，一大批优秀网络影视作品，无论精神立意还是制作品质，已与传统的优质影视作品不相上下，且赢得了良好的社会效益和经济效益。与之相应，管理方式的升级、管理效能的优化、“网上网下同一标准”的深入实施势在必行。“网标”新鲜出炉的背后，是国家正式将国产网络剧片审查纳入行政许可事项。而这一制度的落地实施，正是管理部门适应行业发展新趋势新变化、加强网络视听文艺引导、完善网络视听内容管理制度、进一步培育涵养良好网络文艺生态的重要举措。（消息来源：《光明日报》）