全媒体语境下广播电视行业期刊编辑策略再定位

□ 李丹阳

行业期刊一般是指专注某一行业领域，为行业发展提供政策解读、业务研讨、经验分享、趋势研判、理论研究等信息的专门类期刊，具有满足行业资讯需求、反映行业发展状况、推动行业创新等功能。这些期刊的主办主管单位多数是该行业的政府主管机构、相关科研单位、协会及有关单位等，它们往往也是期刊所在行业的产业链中重要的一个部分。广播电视行业期刊是指由广播电视主管部门、相关科研机构和广电媒体主办，专注于广播电视行业发展的专业期刊。在广播电视行业发展中，行业期刊立足行业发展实际，汇聚政府管理部门、各级广电媒体、科研院所、高等院校等多方力量，呈现行业经验，研讨行业问题，探索行业趋势，是助力广播电视行业发展的经验交流和理论研讨平台，对于广播电视行业发展具有重要推动作用。在全媒体传播语境下，广播电视行业面临严峻挑战，正在经历深刻变革，对广播电视行业期刊有了更多需求。广电行业期刊自身就是一种特殊形态的媒体，也需要适应全媒体传播语境带来的行业生态变化。在广电行业需求和媒介生态变化的双重作用下，广播电视行业期刊需要对自身编辑策略进行再定位，以更好满足广电行业需求，实现自身融合创新发展。

广电行业期刊及其编辑策略分析

我国广电行业期刊大部分由中央和省级广电媒体主办，如中央广播电视总台主办的《电视研究》《中国广播》、天津海河传媒中心主办的《海河传媒》、江苏省广播电视总台主办的《视听界》、上海文化广播影视集团有限公司主办的《上海广播电视研究》、江西广播电视台主办的《声屏世界》、广西广播电视台主办的《视听》、福建省广播影视集团主办的《东南传播》等；部分为中央和省级广电管理部门下属事业单位主办，如国家广播电视总局无限电台管理局、中国有线电视网络有限公司主办的《广播电视信息》，国家广播电视总局广播电视规划院主办的《广播与电视技术》，吉林省广播电视研究所、吉林省舆林报刊发展有限责任公司主办的《北方传媒研究》，山东省广播电视监测中心、山东传媒职业学院主办的《现代视听》；还有少数广电行业期刊是由广电行业组织主办，如中国广播电视社会组织联合会主办的《中国广播电视学刊》，中国广播电影电视报刊协会、国家广播电视总局监管中心主办的《广电时评》。

通过对以上期刊综合分析发现，绝大多数广电行业期刊紧密结合主管主办单位中心工作进行编辑出版，是主管主办单位工作宣传和业务经验交流的平台载体，因此在编辑理念上呈现出一定差异。例如，《广电时评》结合国家广电总局监管中心工作职能，主要刊发广电内容评析类的文章，引导广播电视内容创作方向；《上海广播电视研究》立足上海本土，重点对上海本土广播电视和网络视听实践进行理论探讨和经验总结；《东南传播》结合地域特色，开设“海峡传播”专栏。

虽然广电行业期刊在内容侧重上存在一定差异，但是在整体编辑理念上仍然呈现出高度一致性，具体来说主要表现在以下几个方面：

一是针对行业热点选题组稿，引领行业发展。为广播电视行业创新发展服务是广播电视行业期刊的重要职能，围绕行业重大发展战略、重点发展问题、重要发展趋势进行选题组稿，是广电行业期刊的主要编辑策略之一。多数广电行业期刊都开设有专题策划类的栏目，并作为重点栏目进行打造，每期围绕某一前沿话题进行专门组稿。例如，《电视研究》的“特别关注”栏目、《中国广播》的“本期关注”栏目、《中国广播电视学刊》的“聚焦”栏目、《声屏世界》的“争鸣与探讨”栏目、《东南传播》的“特别策划”栏目、《视听界》的“封面话题”栏目、《现代视听》的“传媒聚焦”栏目、《北方传媒研究》的“北方论坛”栏目等。专题策划可以汇聚高校学者、业界专家等多方力量围绕某一具体问题进行深入探讨，为广播电视和网络视听从业者、管理者提供与这一话题有关的专业解读和理论分析，引导广播电视媒体和网络视听机构业务发展。

二是围绕广电业务实践设置栏目，呈现行业经验。广电媒体从业者既是广电行业期刊的主要读者，也是其作者队伍的重要来源。因此，广电行业期刊是广电业务交流的重要载体和实践经验呈现的主要平台。多数广电行业期刊都开设多个栏目对广播电视不同领域、不同层面的行业实践进行重点关注和理论探讨：针对业务研讨、经营管理、政策法规、技术应用等广播电视行业发展不同层面问题设置专门栏目，对广播电视节目、影视剧、纪录片等不同内容形态设置专门栏目。例如，《声屏世界》设置“影视坊”栏目，分别对影视剧、电视节目、纪录片等作品的制作方法进行分析探讨；《现代视听》则设有“影视艺术”“纪录片”等栏目；《中央广播电视学刊》则设有“个案研究”栏目，对现象级电视剧、纪录片、电视节目，以及特色的电视频道进行专门关注。

三是关注行业管理与发展动态，传播行业资讯。广电行业期刊长期深耕广播电视和网络视听行业，与管理部门、各级广电媒体、高等院校、行业组织等都有紧密联系，能够及时掌握行业相关的重要决策、重大事件、重点项目等信息。大部分行业期刊都设有专门栏目，为读者提供行业重要资讯信息。例如，《中国广播》的“业界动态”栏目主要发布国家广电总局相关管理政策、中央广播电视总台重大活动等信息；《广电时评》的“关注”栏目主要刊登国家广电总局的重要会议、领导讲话、季度评优结果等相关信息。

全媒体传播语境对广电行业期刊的新挑战

在全媒体传播语境中，广播电视行业的信息传播呈现出全新特点，对广播电视行业期刊提出全新挑战。具体来说主要有以下几个方面：

一是行业信息的实时性传播挑战广电行业期刊的资讯服务功能。为行业提供资讯服务，是广播电视行业期刊的主要功能之一。在传统媒体时代，广播电视行业期刊作为为广播电视行业服务的专门性期刊，在行业资讯传播上具有专业优势。然而，在移动互联网环境下，信息呈现出随时随地传播的特点，广电行业相关动态可以通过活动官方新媒体账号、从业者个人账号、网络实时直播等多种渠道实时抵达从业者。对于一直致力于移动优先战略、融合转型发展的广播电视媒体来说，广播电视行业期刊在全媒体传播语境中的资讯服务功能显著降低。

二是广电行业研究类自媒体挑战广电行业期刊的业务指导功能。邀请高校学者、行业专家对广播电视业务问题进行理论研讨，指导广播电视行业发展是广播电视行业媒体作为专业媒体的重要特色和相对优势所在。然而，在全媒体传播语境中，高校学者和业界专家可以绕过广电行业期刊这一中介平台，直接在微信公众号、微博、短视频等自媒体平台分析行业问题、观察行业动态，甚至直接为广电媒体提供一对一业务指导和智库服务。在此形势下，广播电视行业期刊对行业发展的指导功能被严重削弱。

三是广播电视深度融合发展对广电行业期刊提出新的功能需求。在媒体融合上升为国家战略以后，深度融合发展成为广播电视媒体近年来面临的主要课题。作为我国人口覆盖率最高的媒体形态，面对深度融合发展的全新发展课题，广播电视媒体比以往任何时候都更需要理论支撑和智库支持。然而从当下我国广播电视行业期刊的整体内容质量来看，其行业服务能力还有待进一步提升和强化。如何为广播电视深度融合发展中提供专业性、针对性、前瞻性指导和支持，是广播电视行业期刊在全媒体语境下面临的重要课题。

广电行业期刊编辑策略的优化与提升

面对移动互联网传播生态带来的生存挑战和广播电视行业融合发展的信息需求，广播电视行业期刊需要进一步优化编辑策略，构建全媒体语境下的核心竞争力，在提升自身传播力影响力的基础上，助力广播电视和网络视听行业发展。

一、优化组稿策略，提升行业需求契合度。在媒体深度融合发展的宏观环境下，广播电视媒体在传播理念、内容、形式、方法、手段等方面持续创新。不同广电媒体由于资源禀赋、固有基础不同，也呈现出不同的发展态势。多种因素都使得近年来广播电视研究领域的理论创新滞后于行业发展实际，对实践的指导能力明显不足。广播电视行业期刊作为广播电视行业的重要理论平台，在选题组稿上也需要对这一现状给予足够重视。一方面，广播电视行业期刊要实现对广播电视和网络视听行业的深度嵌入，对行业发展中面临的真问题、新问题有充分了解和掌握，并在基础上邀请对这些问题有切实研究的学者、专家写稿，通过更具前瞻性、针对性和指导性的选题策划，以更具高度、深度的专业探讨为广播电视和网络视听行业发展提供智力支撑。例如，省级广播电视台主办的行业期刊，可以依托主办单位开展工作，以参与式观察的方式积极参与主办单位的创新工作，从中发现值得深入探讨的理论话题，进而有针对性组稿。另一方面，广播电视行业期刊要及时组织有关专家对广播电视行业发展中的具体实践和经验做法进行总结反思，升华推广，从而为全媒体传播体系建设贡献力量。例如，《现代视听》与山东省广播电视协会建立合作关系，每年在山东省广播电视和网络视听优秀节目评选结束后策划专门选题，邀请参与评奖的专家对上一年度的参评作品进行专业评析，立足发展实际提供有针对性业务指导。通过选题组稿针对性、前瞻性的提升，广播电视行业期刊对行业需求的契合度可以得到进一步强化，真正为行业发展提供理论指导。

二、整合行业资源，发挥平台化服务功能。广播电视深度融合发展既有来自国家顶层设计的行政动力，也有来自传播技术迭代升级的技术动力，更有来自生存发展的经济动力。在全程、全息、全员、全效传播的全媒体语境下，来自管理、技术、市场领域的诸多要素潜能将得到充分释放，为广电行业创新发展带来价值。广播电视行业期刊作为广播电视生产链条上的重要环节，要发挥媒介优势和平台化功能，通过多种方式对这些资源要素进行有机整合，以更好服务行业发展。一方面，广电行业期刊可以发挥作者队伍中专家学者众多的智力资源优势，向行业智库转型，通过发布年度行业报告、追踪重大项目进展、撰写专题调研报告等多种形式，为政府管理决策和广电媒体创新发展提供智力支持。另一方面，广播电视行业期刊可以发挥与广电媒体、高等院校、政府管理部门广泛联系的行业优势，为产学研管的融合发展搭建交流平台，帮助广播电视媒体解决具体问题。例如，广播电视行业期刊可以定期不定期举办产业论坛、学术研讨、业务研讨等活动，邀请高校学者和广电媒体从业者参加，为学界和业界沟通交流搭建平台载体；面对广播电视行业人才短缺问题，广播电视行业期刊可以促成高校广播电视专业院系与广播电视媒体的合作，推动产学研深度合作。

三、强化互联网思维，探索全媒体运作方式。行业期刊承载着重要的行业管理和政策功能，是具有独特社会价值的传媒形式。在移动互联网时代，行业期刊的社会功能受到新媒体平台的强力冲击。广播电视行业期刊在传统媒体时代的政策宣传、行业引导等功能，部分被政务新媒体、行业研究类自媒体取代。而多数广播电视行业期刊在新媒体端仅开设了微信公众号，推送内容也大多为每期的文章目录、文章，更新频率较低、原创新媒体内容较少，未能将行业期刊的内容优势与新媒体平台优势有机结合。这些原因都导致广播电视行业期刊的影响力下降、发行量走低。针对这些问题，广播电视行业期刊要强化互联网思维，积极布局融媒体传播矩阵，通过全媒体运作方式提升自身传播力影响力。

一方面，广播电视行业期刊要尝试利用新媒体平台最大程度发挥期刊内容传播力和影响力。与行业研究类自媒体相比，广播电视行业期刊的核心竞争力在于其深耕行业多年积累的优秀作者队伍。针对行业热点、焦点问题，广播电视行业期刊不仅要及时选题组稿，更应依托网络平台在内容的传播形态与传播方式上创新，实现优秀深度内容的即时性传播、互动性交流。例如，对于优秀稿件可以通过网络优先出版，微信、微博即时推送等方式提高传播时效性，扩大内容传播范围。

另一方面，广播电视行业期刊可以探索纸质期刊与新媒体平台内容的联动与互补。例如，《中国广播》《现代视听》等期刊都设有访谈类的栏目，主要访谈对象为业界专家、知名学者。对于这些访谈内容，期刊可以在网络端以视频方式呈现，在刊物上以文稿形式呈现，二者之间可以一致，也可以有所差异。如此，既可以弥补纸质期刊时效性、生动性不足等问题，还可以在网络上借助访谈对象的影响力提升刊物知名度。

此外，广播电视行业期刊应当借助社交媒体搭建与作者、读者的互动交流平台，提升稿件信息反馈、优秀稿件征集、选题方向发布的便捷性，密切与作者联系，加强作者队伍建设。

综上所述，在全媒体语境下广播电视行业面临着新的挑战和机遇。为了适应全新媒介生态，广播电视行业期刊要立足自身固有优势对编辑策略进行再定位，通过内容优化、资源整合、新媒体传播平台建设等方式再造自己的核心竞争力，更好为广播电视和网络视听行业高质量发展贡献力量。