新媒体时代下动态海报的应用特性

◎于净 赵璐

随着新媒体时代的来临，动态海报这种以互联网为载体、以数字技术为依托的新型海报形式，正以新颖的信息传递效果和视觉吸引力活跃于时代信息设计的浪潮中，使移动网络时代数字媒体信息设计到达了空前的繁荣。本文以动态海报为研究对象，主要探讨动态海报在新媒体时代背景下展现的应用特性，从而解释其现实影响和存在意义，探索动态海报在信息设计领域的发展趋势、应用前景、设计地位和价值意义。

一、新媒体与动态海报

现如今，人们正处于一个计算机蓬勃发展和信息网络快速普及的新媒体时代，以信息技术为基础的新媒体，作为全新的信息载体，在传播速度、受众范围、空间展示等方面都具备时代的优势，在信息设计领域逐渐被人们认知。新媒体技术突破传统设计制作的限制，开辟了信息沟通的新桥梁。数字技术和互联网技术使新的动态设计进入了大众的视野中，海报的画面被赋予了生动的动态效果，各种动态海报设计开始出现。

（一）新媒体

新媒体是利用数字技术，通过互联网、电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体为什么称“新”媒体呢？因为从时间维度来讲，新媒体是一种较传统媒体而言的媒体，它弥补了传统媒体在时间和空间方面的局限性，具有便捷性、即时性、交互性等新特性。这种继报刊、广播、电视等传统媒体而发展起来的新的媒体形态，为人们提供了更多的信息接收途径和情感寄托方法，更符合大众在现代化生活中的需求：提升大众接受新鲜事物的能力和浏览信息的广度，缓解信息传达的疲劳度，优化信息表达的趣味性。

新媒体克服传统媒体的局限，对人类信息传播的影响是巨大的。从整个人类文明的发展进步来看，不断促进新媒介的变革是人类文明社会不断发展的关键性动力。事物都具有两面性，在享受其带来的便利的同时，还要准确把握新媒体的发展变革，趋利避害，如此，新媒体才能更好地为人民服务，为时代服务。

（二）动态海报

动态海报是一种融合了图、文、音、像等综合元素的动态设计。依托新媒体技术，将静态图形和文案赋予动态的活力。索尼公司发布的《终结者2018》电影宣传动态海报被普遍认为是第一则动态影视海报，此后动态海报开始受到人们的青睐。有别于传统媒体时期以手工技艺为主要依托的静态海报设计，新媒体背景下的动态海报设计借助先天具备的技术优势获得了跨越式的发展，不仅在设计师领域收获了良好的“第一印象”，还大幅提高了信息的设计效率、视觉效果和传达速度。借助新媒体技术，具有趣味性、强烈视觉冲击力、迅捷性、交互性等传播效应的动态海报形式更具有新时代信息传达的特点，其视觉表达形式和以往不同，无论是图形语言还是色彩语言，都有着独特的艺术表达形式和鲜明的时代潮流特征。

动态海报在信息时代作为静态海报的延伸，不仅具备了海报的全部优点，还增加了更多内涵和外延：情感性与交互性，视觉效果的丰富性，信息传递的高效性。动态海报被广泛应用在各个活动领域当中。从静态转向动态，从平面转向立体，寻求二维、三维、多维的表达形式，不断促进科技与艺术的融合创新，探索动态海报于新媒体内不断演化进步过程中的无限可能性和未来创新创作空间。

二、新媒体时代下动态海报的应用特性

（一）情感性与交互性

人是感情的动物，人类社会是存在着广泛情感关联的社会，物质社会越发展，工业化、信息化程度越高，人们对传递和表达情感的渴望也愈发强烈。因此，在动态海报的设计中培育和创造情感是必不可少的。培育和创造动态海报中的情感设计以用户情感体验及个体感受为出发点，艺术性地将创造力与科技理念相结合，将艺术范畴与科学技术范畴的界限打破，在双重领域的思考和创作中，使视觉的动态设计不论是在文字信息传达上，文字形态的变化上，还是在图形设计的计算搭配上，都更富趣味性，也更加鲜活。例如对图形文字的动态进行生物仿生，文字的笔画如人的四肢一般走动，图形的跳跃如同呼吸般收缩膨胀，等等。在基础图文元素的选取设计中、版幅间距的丈量中、动态效果的千变万化中，以这种设计的情感性作用拉近海报内涵与观看者心灵之间的距离，能更好地传递信息，提高观者对作品的辩识度和感知力，实现二者潜移默化的交互传递。

这种交互性随着技术和设计思维的发展，其表现上多具“立体感”，而“立体感”这种现实感度高的空间性设计更易于带给受众强烈的视觉冲击力与加强受众的情感共鸣。

以赵璐、马凤军为鲁迅美术学院“我和我的祖国”——庆祝中华人民共和国成立70周年动态海报线上展的设计的动态海报作品为例，该作品通过和谐活跃的动感来构成形与形的重叠结构，进而展开空间关系，激发了观者的浓浓爱国情感，变幻流动的红色与黄色光效也契合了爱国情怀的主题，体现了动态海报的情感性与交互性相依相存的密切关系，二者共同丰富了动态海报设计的精神内涵与表达。

图1 赵璐、马凤军，鲁迅美术学院“我和我的祖国”作品

（二）视觉效果的丰富性

在新媒体技术的支持下，动态海报运用视觉节奏的变化来调动受众的视觉感官，运用动态图像和声音相协调，使音像元素的运动成分表现出不同的节奏感：轻、重、慢、急，从而丰富整个画面，达到亮点的视觉效果。这种节奏的变化还可以增强图像的表现力，刺激观众的大脑，产生强烈的深层视觉效果。在音、像共存的设计中包含各种感官效果，其中主要起到表现作用的是视觉效果，首先映入眼帘的直观动态形象作为画面元素，可以通过设计师的排列组合塑造出关于情感的多种视觉形象，从而引起人们不同的情绪反应。设计师精细把握视图中的间奏比例、风格质感，对光影、色彩等要素的矛盾感进行细致的测量，强调宏观与微观的对比，只有灵活运用夸张的元素对比以提高运动与静默中的视觉张力，才能在丰富的表达中掌控视觉中心，在复杂和简洁中守恒。另外，文字在动态语言中也产生了新的设计特性，为了确保动态元素信息的清晰可读性，在文字的大小、空间，甚至是字体和风格上，都可随表达需要来任意切换，这是传统静态海报无法达到的突破性进展。

以“杭州0909 ——成像未来，2018国际纹样创意设计大赛”动态宣传海报为例，海报背景是蓝紫色为主色的彩虹般七彩玻璃纸色调，充满幻想迷离的感受，而前景却以黑色字体的切割旋转变形为动效特征，未来感和主题“成像”二字通过动态的视觉设计跃然眼前。背景色彩的柔和过渡与前景文字的切割断裂形成鲜明对比，高速旋转变形的汉字在海报中跳脱出来，在节奏的快慢中富有韵律。表层除海报图形和标题外的附加信息按照传统的海报设计规则布置在条框内，便于在受众欣赏动态信息之美的同时获取完整的信息，自成一套完整的信息体系。

再比如瑞士设计师埃里克·伯莱克布的动态海报作品《试水》，海报中鲜艳色调的柠檬黄与字体的黑色产生激烈的碰撞，设计师先将“试水”这一中文词汇运用电脑软件转化成透明水滴组成的效果，再通过动态组件改变其运动数据，营造出流畅滑动的效果，其色彩和动态都极其抓人眼球。透过透明水滴组成的“试水”可以看到背景中的变形文字，缓和了视觉中色彩对比的冲突关系，沟通了前后空间的链接。该作品通过丰富的搭配对比展现了作品的独特调性与思想表达。

图2 埃里克·伯莱克布《试水》

（三）信息传递的高效性

1.信息量。在静态海报中，静态的外部视觉所能达到的三维深度非常有限，且限制了内部视觉的层次，要最大化地增加视觉信息量就要通过静态文字图像的堆叠，或者更简单地拉大画幅的面积，但这种做法不容易达到更好的视觉效果。如此看来，动态海报在二维空间中存在的同时，又走出了二维空间的限制，通过时间这一属性穿插于平面设计中，就好比动画之于漫画，细节的表达上会更加丰富，信息的承载也随之成倍增加，受众在动态海报画面上短时间内阅览到的信息量要远高于从前。

2.信息的视觉流程。动态海报科学地运用动态技术设计视觉信息流程，使人们可以迅速准确地抓住关键信息，提高信息识别记忆率。动态海报设计是一种以视觉感官为主的设计，针对各个视觉信息的重要程度，通过对图形、色彩、文字、声音的动态处理，形成动态海报独有的视觉流程体系。在人类图像识别系统中，当人面对同时具有声、图、文三元素的图像时，会对图形的感知度更强，对图形的印象也比对声音和文字的呈现更加清晰，所以动态图形在视觉上的深度更为可观。视觉流程的设计一般是通过将静态图片进行运动或局部细微的演化运动整合，或者对整个图片进行破坏和重构，使关键点的图形变化更生动，更吸引人，并能传达更深层次的信息。这样，采用动态变化的方法和节奏来指引人的视觉流程，不论是在关注整体或关注局部的先后顺序，色彩或动效的先后顺序上，还是在关注文字或图形的先后顺序上，动态海报的信息设计都能对信息的整合设计与传达做到灵活自如。受众在观看动态海报时就可以快速地跟随视觉流程的引导，进而感受动态海报的生动表现力与内涵。

以瑞士动态设计代表人物Josh Schaub的作品为例，作品通过部分图形元素和文字的数量有秩序地逐渐增加和变化，在特定二三维空间中将不同材质进行有趣味的结合，表现了设计者对信息视觉流程的独特处理和思想表达。

图3 Josh Schaub作品

3.信息载体。由于数字互联网技术提供了高度兼容性的信息传播载体，几乎所有网络浏览器均无须安装插件即可兼容动态海报的 文件格式：无论是电脑还是手机客户端，只要打开网页都可立即观看动态海报的预览动态效果。如今的信息时代中，娱乐度和时尚度极高的动态图形设计受到大众的喜爱，且受众年龄跨度极大，高度兼容性的信息传播载体使全年龄段人群都能简便快捷地应用自己手中的设备接收传递和输出的信息，用户的信息设计体验度愈发优质。

三、结语

新媒体技术的进步和社会的不断发展使我们无时无刻不处在信息过剩的环境中。为了更好地实现大众信息高效沟通和便捷教育的目标，由静态向动态转变的海报创新性视觉设计及专属设计体系被催发出来，当传统的平面空间设计模式不再能满足人们的需求，动态作品就会越来越多地出现，动态海报已然成为信息传达的一个重要组成部分，其发展进步已成为信息传达设计的新趋势。

新媒体时代，信息网络打破时间和空间的限制，将繁复冗杂、参差不齐、轻重缓急的信息争先恐后地传达给人们，新事物的出现所带来的劣势和缺点不可忽视。受众在吸收接纳其释放的信息的同时，要提升甄别意识，设计者在投入内涵并表达的同时，要维护信息环境的健康安全可控，不仅要避免和减少不良信息的传播，而且要发挥优化信息质量和提升信息环境水平的积极作用，这才是动态海报设计得以不断向前创新发展的动力和因素。

只有不断地发掘视觉动态设计的文化、品质和精神内涵，在大众传媒所建构的信息环境已被人们当作了解现实的重要渠道的情形中，让有益性思想与动态海报的设计产生更紧密的结合，从主观上发挥虚拟动态媒介应用于现实的作用，才能使动态海报设计最大化地为社会服务。