湖南瑶族图腾在现代标志设计中的应用

◇姚晓理

在古代，各个氏族和部落都选择了与自身特点有所关联的动物或其他事物作为本族或本部落的特殊标记，这便是图腾。图腾既是一个民族的标志也是一个符号，是一种可以区别于另一个群体的视觉符号。标志起源于图腾，与中国图腾文化有着深切的文化渊源。在现代标志设计中沿用图腾元素，可创作出既富有商业价值又富含文化内涵的视觉符号，对完成湖南瑶族文化的新时代转型发展尤为重要。

一、湖南瑶族图腾的文化内涵

“图腾”一词来源于印第安语“totem”，意思为它的亲属，它的标记。在中国原始信仰中，人们认为每一个族群都源于一个特殊的物种，即与某个物种拥有血脉关系，因此，图腾崇拜便和祖先崇拜产生了联系。从许多湖南瑶族的神话中可以看出，瑶族人认为自己的始祖来源于人们所崇拜的太阳，所以在图腾中增添了太阳纹的样式。他们认为太阳既能给人带来温暖，又能使万物生长，将太阳看作兴旺、平安、吉祥的代表。此外，雷神、风神、雨神、树神、山神、火神、五谷神和土地神等，都是瑶族信奉的自然神。在湖湘地区的图腾崇拜中，盘瓠是跳不开的重要话题。瑶族对盘瓠图腾的崇拜，更多地反映在民俗活动中，如唱盘王大歌、跳长鼓舞等。

“totem”的第二个意思是标志，也就是说图腾还要起着标记作用。图腾的标志意义在原始社会中产生了很大的影响。湖南瑶族的图腾文化在早期被视为一种符号。它拥有稳固群体、密切血缘关系、维系社会组织和区别族群的功能。

二、湖南瑶族图腾在现代标志设计中的应用价值

湖南瑶族的图腾，也是用特定的图像作为群体的标记和符号。图腾作为我国史上最早的标识社会组织的符号，具有独特的象征意义，凝结着民族集体记忆，例如长鼓上的太阳纹、瑶族妇女服饰上的龙犬纹、瑶族织锦八宝被面上的盘王过海图案等。将瑶族的图腾文化巧妙地整合于现代标志设计中，其应用价值充分体现在以下两个方面。

（一） 精神文化的依托

艺术是文化的重要组成部分，也是文化的一种载体。中国文化源远流长，其中，图腾文化拥有独特的魅力和宝贵的文化价值，将图腾文化与现代标志设计相结合，符合现代设计的发展趋势。在标志设计中融入图腾文化，能够满足观者体验不同地域、不同民族文化的需求。据考证，在古代，瑶族人非常喜爱狗纹、人纹、太阳纹等纹样。如图1 所示，从现存的湖南瑶族的传统服饰及装饰物品上可以发现，这些纹样不是凭空想象出来的，它们源于原始的图腾文化，源于瑶族先民对大自然的崇拜与多神信仰。在多元化发展的今天，要想展现民族自信、文化自信，弘扬民族精神，离不开对传统文化的发掘与再创造。

图1 湖南瑶族服饰中的挑绣纹样

（二） 时代审美的需求

中国艺术的发展，在西方现代主义和后现代主义艺术的影响下，曾一度出现简单模仿与复制的乱象。在中国特色社会主义进入新时代以后，习近平总书记提出的文艺思想，为实现中华民族伟大复兴的中国梦和探究新时代审美提供了重要依据。越来越多的设计师开始选用“中国符号”进行再创作。探究湖南瑶族图腾中的视觉符号，不仅有助于丰富标志设计中的形式美感，也能创建本土化的设计框架。瑶族传统的图腾文化艺术中，拥有着非常丰富的条纹形态，如图2所示。丰富的条纹形态承载的是瑶族的图腾文化，极具艺术气息。将瑶族图腾文化中所包含的纹样设计运用到现代标志设计之中，可以使传统文化与现代视觉艺术进行交流和碰撞，从而使标志设计实现传统艺术元素与现代科技元素的平衡，迸发出更加绚烂的艺术光辉。

图2 湖南瑶族织锦中的条状构图

三、湖南瑶族图腾在现代标志设计中的设计体现

（一） 形

为使湖南瑶族文化能够真正立足于世界文化之林，设计出具有湖南瑶族文化特征的现代标志，并重新铸造瑶族文化的新辉煌，在现代标志设计中运用湖南瑶族图腾元素时就不能失去其所特有的形。若摒弃传统文化，一味追求创新，只会让瑶族的图腾文化受到重创。因此，瑶族图腾文化的根本形象不可随意更改，只有这样才能真正进行图腾形的创造。瑶族的图腾充分融合了中国的耕作文明，拥有着强烈的视觉冲击。比如，瑶族的五色服、狗尾衫用五色丝线或五色布装饰，以象征五彩毛狗，前襟至腰，后襟至膝下，以象征狗尾。纷繁的线条，使湖南瑶族的图腾极具神秘感和艺术张力。此外，瑶族日用品中呈现的图腾纹样，很多是将物体根据寓意作几何变形等抽象处理而形成的。如图3 所示的菱形太阳纹，以菱形的四边伸出直线，再重组、变形，极具韵律感。将瑶族的图腾元素适当融入现代标志设计，在某种意义上可以利用瑶族图腾的悠久历史，提升标志识别性，使其成为地方或民族的象征符号。

图3 湖南瑶族菱形太阳纹

如今，在多元化的现代标志设计之中，合理运用瑶族图腾文化可以赋予现代标志设计更加丰富的象征意义。在现代标志设计中，可以合理融入湖南瑶族的图腾文化，充分掌握瑶族图腾的纹样特点，从而使现代标志设计具有更高的艺术价值和传承意义。从现代标志设计的服务品牌中，挖掘可以与历史文化相结合的内容，再经过高度艺术化的变形和处理使图腾中的纹样变成独具特色的设计符号，从而使整个品牌标志都具有浓郁的地域色彩，为品牌标志带来更加高级的审美艺术价值。在挑选、处理瑶族图腾元素的过程中，设计人员可以着重对瑶族日用品中的图腾纹样、传统民俗活动中的图腾纹样、绘画中的图腾纹样以及建筑中的图腾纹样等进行分析，从而使标志设计中的图腾元素有更加强烈的视觉冲击力，同时流露出更深远的文化意蕴，使标志设计更具号召力和影响力。

（二） 意

湖南瑶族图腾之中的每一个纹样都具有各种不同倾向的图腾意识，这是和瑶族人的精神观念相通的，而这种联系基于其生存生活的特定环境。现代标志设计可以利用图腾的寓意特点，充分与标志所代表的事物相结合，从而加深现代标志设计的立意。一个企业标志在设计之初，必须寻找最适合的表达语言，以表达该企业的特色与意蕴。在利用湖南瑶族图腾进行标志设计时，充分掌握并表现湖南瑶族图腾所代表、反映的文化内涵和社会意识，对于标志设计十分重要。标志设计中表达的湖南瑶族图腾文化内涵与社会意识，能够彰显瑶族独特且深厚的文化底蕴，同时又能表达现代设计理念，提升标志的识别性、代表性。

符号作为信息传达的工具，是人类进步的标志，对社会文明的产生具有重要意义。在将湖南瑶族图腾作为一种符号，运用到现代标志设计中时，必须关注图腾背后的文化意义。因此在进行现代标志设计的过程中，设计人员应充分掌握瑶族文化，将瑶族的文化精神渗透于现代标志设计之中。比如在进行瑶族服装品牌的标志设计过程中，设计人员可以将瑶族图腾所代表的文化内涵与现代表现手法进行结合，从而使服装品牌标志拥有更加深厚的历史文化积淀，提升品牌所特有的质感。基于湖南瑶族图腾承载的文化意义，将湖南瑶族图腾与现代标志设计进行有机结合，对双方的发展都具有正向、积极的作用。

（三） 色

简洁、醒目的色彩因其视觉特征在标志设计中发挥着重要作用，能够以最快的速度给受众留下深刻的印象。色彩能激发人的情感，使观者产生心理共鸣，产生一定的联想。在现代标志设计的色彩表达之中，可以借鉴湖南瑶族图腾中对色彩的处理。设计者可以参照湖南瑶族图腾的常用色，将原本纷繁的复杂颜色进行合理的组合，使整体图案在视觉上呈现出更具冲击力的美感，同时又有着隐藏的秩序。色彩处理中，可以将湖南瑶族图腾中所推崇的红色、黄色、蓝色、褐色、绿色等进行相关的组合搭配，从而使现代标志设计在色彩上，具有更加鲜明的民族气息和文化气质。恰当地利用色彩搭配，并与标志中蕴含的品牌文化进行有机结合，可为标志融入湖南瑶族图腾的艺术特色与民族气质，为标志注入更加悠久、神秘的历史文化气息。

四、结语

日月如梭，无法否认许多民族图腾随着历史的更迭，在时代的冲刷下已经不复存在了，但是一些极少与外界联系和交往的少数民族，在生活中仍然保留着图腾崇拜，比如湖南瑶族。图腾文化，必然有其传承性和延续性，它以不同的形态和方式在不同的历史发展阶段表现出来。因而，在现代标志设计中，使用湖南瑶族图腾元素，除了是对我国图腾文化的一种积极继承与弘扬，也体现了当代人对本民族文化的认同，是文化自信的一个重要表现。我们在重视社会经济建设的同时，要兼顾对历史文化的传承，相信在不久的将来一定会迎来我国现代标志设计艺术发展的春天。