地域文化元素在西安文创产品设计中的应用研究

◇李晓丹

一、西安文创产品市场现状

文创产品是依靠创意、人的创新设计、技能手段和文化赋能，借助现代科学技术实现文化资源及文化产物的创新优化，推动文化的进一步升级，或者利用知识产权对文化产品进行深度开发，而产出的高附加值产品。从工业设计角度来看，可把文创产品分为书画艺术类、互联网产品、传媒出版类、动漫游戏类、手工艺类等类型。

西安是一座有着数千年文化积淀的城市。长安（今西安）作为丝绸之路的起点，近年来随着国家“一带一路”倡议的落实而备受瞩目，加之历史上先后有13个王朝在此建都，所以在文化发展方面拥有得天独厚的优势。2007年曲江新区成为首个国家级文化产业示范区，从最初的合理开发利用文化资源，到确立文化产业为主导产业，西安文化产业逐渐获得全面发展。值得一提的是，“西安年·最中国”系列活动成为西安这座文化古城独有的城市IP，极大地提高了西安在全国乃至全世界的文化影响力和辐射力。

近几年西安文创产品市场繁荣，但是通过分析发现，消费者真正熟知的热门文创产品屈指可数，部分文创设计者面临着较大的创业压力和产品创作方向上的困惑，部分文创产品面临着被成功推出却不被市场和消费者认可的问题。

二、西安文创产品设计存在的问题

地域文化是每一座城市独有的印记，文创产品是传播城市文化的媒介，每一座城市都有自己独特的地域文化。这种地域文化是城市的符号，是每一座城市重要的文化资本。文创产品能够传播城市的文化，留存传统文化印记。西安作为十三朝古都，记录了中国历史和世界历史的辉煌时刻，秦始皇兵马俑、大雁塔、大明宫遗址等这些代表着古人智慧的遗产分布在这座城市的各个角落。而文创产品如果脱离了一座城市的地域文化，也就中断了对这座城市历史文脉的延续。通过对西安文创产品的调研发现，目前文创市场产品质量参差不齐，西安具有丰富的地域文化，但纵观西安文创产品大部分是以模仿文物造型为主，或是以文物古迹为主体制作书签、明信片、笔记本、手提袋等，存在一些粗制滥造的现象，给外地游客留下了不好印象。经过分析，西安文创产品的主要问题体现在以下几个方面。

第一，地域文化抓取不准确。设计地域特色文创产品，核心要落在一个“特”字上。既然有目标体系，也有具体路径，如何实现结合地域文化的特色文创产品设计就成为一个重要任务。文创产品能否经受得住检验、获得成功，关键在于是否具有独特的文化价值与审美价值，在关注其商业价值的同时，更要看到它们所承载的文化内涵、所具有的特色文化表达功能，否则在设计过程中盲目引入商业化流程，反而会弱化其特色。

第二，地域文化植入混乱，未能发挥特色地域文化的主导作用，造成市场上的文创产品呈现出混乱状态，文化表达主次不清晰，难以准确地对主流文化进行辨识和使用。在这种情况下，为了更好地突出城市文化主题，就要强化宣传设计，增强城市文化个性。

三、西安特色地域文化元素

（一）建筑环境元素

在实践中分析西安的城市建筑环境时是无法将其与当地特定的自然因素割裂开来的。建筑风格是随着环境因素的形成而存在的，独特的自然环境会赋予建筑更加独特的气息。西安依靠自身独有的自然环境资源，以及沉稳、古朴的传统文化氛围，造就了别具一格的大气雄浑的建筑风格。“八川分流绕长安，秦中自古帝王州”不仅是对古时长安的描绘，更体现出西安这座城市的自然特色。从西周开始，诸多王朝在西安定都，而这与西安本身的独特地理位置有很大关系。

对于一座城市而言，其本身的历史底蕴会直接影响到城市的文明。在城市建设中，文化遗产属于非常珍贵的文化资源，经济水平有落还会有起，但城市的文脉断了就很难再恢复。如果在发展中忽视了对文化底蕴的挖掘，城市本身的文化脉络就难以得到有效延续，城市的发展也将失去生命力。西安有闻名中外的“世界第八大奇迹”——秦始皇兵马俑，还有各个朝代的古迹（如大雁塔、小雁塔、钟鼓楼等），这些都是西安这座城市宝贵的文化资源。西安在城市发展中，应该树立弘扬优秀传统文化的观念，保护文化资源，以此推进城市的持续发展。

西安传统建筑风格的精髓体现在雄浑、厚重方面，先前的建筑风格在大体上呈现出“新旧”分制的特征，现代的西安建筑既有其他现代化大城市建筑的科技视觉效果，又有独具汉风唐韵的复古特点。一座城市的发展不仅要关注各方面建设状况，还要注重建筑人文氛围的营造。西安建筑有着独特的精神内涵、文化符号、情感色彩，体现着独具西安特色的建筑品质。

（二）民间艺术元素

西安民间艺术是北方民间艺术的重要组成部分，是古代民间艺术的代表之一。西安民间艺术是广大西安人民智慧和汗水的结晶，包括民间工艺美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种形式。狭义上来说，民间艺术是指民间造型艺术，包括民间美术和工艺美术各种表现形式，依照材质进行分类，主要有纸、布、竹、木、石、皮革、金属、面、泥、陶瓷、草柳、棕藤、漆等不同材料制成的各类民间手工艺品。它们以天然材料为主，由当地人们就地取材制作，具有浓郁的民族气息，同时和西安当地人们的生活息息相关。

通过对西安民间艺术元素的提取，筛选出西安民间艺术代表性元素，有皮影、西安柳编、户县农民画、虎头枕、秦腔脸谱、陶哨、雁塔花灯等。其中皮影是陕西西安非常古老的传统戏曲艺术形式，有着非常悠久的历史，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影，在灯光照射下用隔亮布进行演戏，是中国民间广为流传的傀儡戏之一。西安半坡村仰韶文化遗址出土的陶哨，是陶埙的原始雏形，在周代已相当流行，秦汉以后用于历代宫廷雅乐。历经几千年的发展，陶埙从宫廷步入民间，如今的陶埙形态各异，人们除了对其进行传承之外还实现了更多其他方面的尝试。如根据古代陶埙的发展而产生的“七音哨”就是泥哨的一种，泥哨又称“娃娃哨”，是西安地区的民间玩具，是一种彩色的低温陶玩具哨子，造型丰满、简练，以戏剧人物为主，也有形体小巧的胖娃、小动物，最小者仅寸余。户县农民画作为西安市鄠邑区的代表性非物质文化遗产，具有独特的艺术魅力，名扬国内外。

（三）历史文化元素

从历史的角度来看，西安是一座十三朝古都，这也使得其存在很多的历史遗存，历史文化的错综复杂，在一定程度上影响了西安这座城市的风格定位。当前有很多学者提倡将西安的建筑风格定位为“唐风”，但是这样做是难以将西安作为十三朝古都的深厚底蕴完全体现出来的，应本着“突出重点，纲举目张”的原则，主要体现最具代表性的周、秦、汉、唐等时代特色。

四、地域文化元素融入文创产品设计

在文创产品设计过程中，引入民间传统图案、具有代表性的建筑图案时，不仅要考虑图案本身的因素，还应该从城市居民的生活习惯、文化观念、特定习俗等方面入手，在此基础上融入现代装饰内容。在色彩方面，可以结合剪纸艺术、西安城市主体建筑色系，在突出城市传统的前提下，实现创新，从而将城市的新面貌呈现出来，让人们感受到西安这座城市的文化特征。西安属于“一带一路”倡议框架下重要的节点城市，在实践中应该努力塑造大城市的形象，丰富城市的视觉形象。同时地域文化是传统文化的关键组成部分，所以要提高对其的重视程度，要立足于国内外群众能接受的层面，打造承载西安历史、特殊地域文化的视觉识别体系，提高西安城市的辨识度，推动西安城市发展。

（一）建筑元素在文创产品设计中的融入

开展包装设计的过程中可以将具有地域特色的建筑结构、建筑纹样等融入包装外形设计，如西安古城门、秦始皇兵马俑、大雁塔的造型等，使得西安地域文化与文创产品实现有机结合，呈现出较好的设计效果。

（二）民间艺术元素在文创产品设计中的融入

西安的民间艺术形式众多，皮影、西安柳编、户县农民画、虎头枕、秦腔脸谱、陶哨等受到了很多群众的喜爱。在产品的包装设计中，可将具有特色的民间艺术元素融入其中，再辅以西安民俗地域文化，表现人们的美好愿景，从而打造出具有特色的文创产品。例如近几年，凭借鄠邑区的宣传支持及全国农业展览馆这一平台，户县农民画文创产品也频繁在一些大型活动中华丽现身，很受青睐。2021年的中华人民共和国第十四届运动会伴手礼——“鄠邑福娃”系列农民画文创产品让国内外嘉宾及媒体记者眼前一亮，受到热捧。2021年10月，学习强国联创“诗画鄠邑”系列文创产品在强国商城正式预售，雨伞、卫衣、丝巾、拼图、搪瓷缸等一个个充满鄠邑特色的户县农民画文创产品亮相学习强国平台，助推户县农民画文创产品走向更广阔的舞台。

（三）历史元素在文创产品设计中的融入

西安作为我国历史建都朝代最多、时间最长的城市，有着“天然的历史博物馆”的美誉，具有悠久的历史。西安当地的特色元素为文创产品的发展提供了资源支持。其中最能展现西安特色的无形元素主要表现为西安历史文化和特色语言等方面，而有形元素主要有西安城墙、西安秦岭、大慈恩寺以及秦始皇兵马俑四类。可以将这些历史元素融入文创产品设计，将西安独具特色的文化展现出来。

五、结语

在将西安地域文化元素融入文创产品设计时，需要对西安地域文化有充分认知，借助文化实现传神达意。对地域文化元素的合理应用，能使文创产品具有地域文化特色，帮助人们更好地感知地域文化，并且有助于人们对地域文化的认知。在文创产品设计过程中，应该灵活地应用地域文化特色，把控好地域文化情感，以此提升文创设计效果。同时在实践中还需要充分关注地域文化内涵特征，挖掘地域文化的深层次内涵，将其融入文创产品，以特殊的符号吸引人们的注意力，向人们传递正确、积极的价值观念，做到文化与产品视觉效果的良好融合，发挥出文创产品设计的作用。

在设计中，需要对地方建筑、民俗、历史等元素进行深度挖掘，这些是地域文化特色的体现。通过现代文明与自然资源的完美融合，打造出具有鲜明特征的文创产品，通过对地域文化特色的挖掘，实现创新与继承的融合，更好地对地区历史文化、自然优势、人文特征进行剖析，将最具影响力的地域文化呈现出来，设计具有地域特征的文创产品。

此外，在设计中还要注意对西安地域文化品牌的塑造。好的文化品牌可以在很大程度上推动地区经济建设，满足地域发展需求。需要注意的是，西安地域文化品牌的塑造是一个长期的过程，不管是多么优秀的地域文化，如果没有得到一定的支持，是很难获得发展的。在实践中，有很多优秀的地域文化资源受诸多因素影响，如资金短缺、相关政策不完善等，未得到充分开发。这就需要当地进一步加大扶持力度，在开发建设中树立长远眼光，丰富融资路径，实现地方文化品牌建设与地方经济发展的全面融合，从而产生更好的效果。