大数据与媒体融合发展思路探究

黄滴滴

（广西广播电视学校，广西 南宁 530000）

0 引言

前些年，在行业中大数据，这种字眼也频频被社会大众所看到，但是对于到底哪些是大数据，人们并不能进行深入认识，也并不能了解大数据的作用。近年来，由于网络信息技术的迅速搭建，大数据科技已经深刻影响着不同行业的发展趋势，对传统媒体舆论引导的冲击也越来越显著，人们对资讯的主要来源已经不仅只是以往的电视播放、手机媒介和网站访问、电子书刊等等，但新媒介还没法全部替代传统媒体舆论引导，因为传统媒体自身的严谨性、公信度和权威都非常强，新媒介要想得到进一步发展，就必须依附于传统媒体舆论引导，在其上实现良好的发展与成长，这也正是传统媒体舆论引导和新媒介未来发展趋势要有效融合的关键，再加上大数据科技的蓬勃发展所带来的创新的机会，未来新媒介的发展趋势，必然会和传统媒体舆论导相冲突，但又会一起发展与壮大。

1 大数据时代下新闻信息的特点

1.1 信息的海量化

大数据时代的另一个很大的特征就是，大数据时代下信息化进展迅速并且网络信息技术的深入普及，造成了像手机、电脑等电子产品的大量出现，降低了信息传递的成本，而且很方便的人也能够传递大量信息。更多的人也纷纷从微信朋友圈、QQ 空间、抖音、微博、小红书等各类应用软件来制造资讯并且传递资讯。而这样新闻消息的传递途径也变得更加多，也产生了在大数据时代下对新闻消息海量化的特点。

1.2 信息的快捷化

由于资讯具有及时性，再加上人们对资讯的新鲜感，使得现在的资讯传递都十分的迅速。一旦一些新闻媒体无法对资讯做出准确的报导，人们就会对这种媒介失去兴趣和信任，去利用一些传播速度快的媒介，这样一来利用竞争的方式来提高各新闻媒体对资讯制作和传递的速度。再加上如今手机软件的普及和使用，人们利用手机软件也能够迅速收集到资讯。

1.3 信息的互动化

随着科学技术的迅速发展，各种媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。为了更好地服务人民群众，不能仅仅只是局限于单方面的信息传播，而应该学会运用新媒体与人们进行交流互动。大数据的发展带来了许多丰富的互动方式，比如短信互动、微博互动、微信互动以及现在比较流行的直播平台。通过这些新媒体与人们进行互动交流，不仅可以吸引人们的兴趣，而且还可以丰富信息传播的样式和内容。

1.4 信息的良莠不齐

大数据时代下信息制造和传播的渠道多种多样，这就造成了信息良莠不齐的现象，人们对信息的实用性以及真假无法正常判定。尤其是如今抖音、微信、qq、小红书、微博、百度贴吧等手机软件的兴起，人们可以通过这些软件很软件的就可以实现对信息的制造和传播，无论是虚假的信息还是真实的信息都可以实现，影响了人们对真实信息的及时了解和掌握，还有可能会在一定程度上影响了人们的日常生活。

2 大数据背景下传统媒体和新媒体融合发展的重要性以及意义

2.1 可以实现传统媒体与新媒体之间的优势互补

新媒体也融入了多媒体视频技术、互联网、关键词等，在微博日益普及的今天，人们利用微博搜索能够获取很多想要的资讯。目前，微博已影响着每个人的日常生活，不过新兴媒介仍面临着一定问题，包括新兴媒介的原创新闻数量不够多，公信力与权威都不够高。所以，人们能够发现，新传媒还离不开传统媒体的桎梏，必须成为主流产业来实现，并且和传统媒体之间有着一定的相互促进作用，是一种彼此融合、共同繁荣发展的过程，也可以创造良好的经济发展平台。舆论环境是传统媒体的核心。伴随社会生产力与生产力的发展，新闻媒体科技亦将不断创新[1]。

2.2 有利于文化融合

新媒体技术在短短数年内获得了很大的进展，主要原因在于其更加贴近人们的日常生活，特别是微博以及其他多种形式的广泛关注。新兴媒介就是以新兴技术所建立出来的，这是对于现代社会构成的重要社会贡献，也有助于推动全社会性的共享前进。传统媒体不同于新媒体，因为传统媒体是现代化的关键。从思想讲，我们需要规划一种从，上而下的线性形式。传统媒体成为整个社会教育的初步形成和发展，通过传播才能让整个社会教育健康的蓬勃发展。对普通人而言，通过网络比传统媒体更方便表述自己的看法。新兴媒介与传统媒体之间具有迥异的视觉与文化，唯有互补、融合发展，才能取得更大的飞越。

2.3 数据增加对用户需求的了解

有消费者的地方自然就会有市场，所以消费者也是市场存在的决定性因素，同样，新传媒产品要壮大，也离不开消费者对新传媒报业内涵的关注。而大数据分析则可以借助其海量的信息资料，根据对某一个消费群所在网络浏览信息内容痕迹实现点对点的大数据分析，以便于在资讯制作内容上抓住顾客的兴趣点，有针对性地向顾客提供代表个人口味的信息内容。例如：目前，百度新闻、网易、新浪微博等客户端系统均具备了根据网站用户对往常的查询信息内容实现同一类资讯选择的功用，这也正是大数据分析的吸引力。

3 大数据背景下传统媒体和新媒体融合发展的具体策略

3.1 转变观念，重视互联网的发展

传统媒体舆论引领的发展已经确立了其本身的传播功能，并通过时代的积淀，已经形成了其本身的功能标签和传播价值，而这些独特的通过时代积淀的传播功能价值是无法被新媒介所替代，但由于新媒介的传播形式不同，所传递的新媒介内容不同，都存在着其自身的独特功能，彼此融合又不能相互取代，例如文本、图像和音频等，既能独立表现又能融入后到-起向大众进行表现，这也就是特质既能单独出现又能融入后进行塑造表现，所以需要进一步转变新媒介的发展.观念，强化互联网意识，突破传统媒体舆论引领的固有思想和发展模式，运用互联网思想、大数据科技推动传统媒体舆论引领与新兴媒介之间的融合与发展，将新媒介之间的交叉融合建立在网络思想、大数据的背景之下，再次检视新媒体的运营模式与发展方向，并针对用户的需要，建立了简单、共享、极致，甚至跨界合作，用流量的积累来获得相对应的利润模式。

例如，对新媒介的了解要准确深入，了解和新媒介有关的知识，并通过对新媒介全面地认识，进而对新媒介的宣传渠道、运作模式和发展观点、经营模式等的灵活运用，并针对新市场的变化和市场的发展需要，按照要求对新受众人群进行心理需求建设，进而对宣传的内容、渠道和形式等作出革新和调整，从而进行更加有效技巧的宣传，此外，还需要对已有的传统媒体与新兴媒介，做好融合之后的编辑机制与流程设定工作，建议及时更新采编网络平台，最好的统一数字多媒体采编网络平台，方可为对二者媒介的有效融合打下技术基础。

3.2 创建个性化服务的媒体平台，满足受众的需求

大数据分析时代，对媒介的统一定位是首先解决的问题。媒介融合主要是指通过对各种传媒介质的融合而形成的统一网络平台，集媒体制作、媒介打造、服务流程创新、收益模型改进等方面，以减少运营平台成本费用，提升工作效率，增加公司利润。而大数据分析又包括了两个基础网络平台：大数据分析网络平台和客户服务网络平台。大数据分析网络平台主要是通过统计、数据发掘、数据分析，对媒介行业、广告主等投资方传递数据信号，投资双方利用信息互换实现信息优势共享，减少运营成本费用，并利用直观的盈利模式增加收益。比如谷歌公司的全球化网络平台，在四川经历了重灾后，四川文旅部门门通过与谷歌这种高品质品牌合作，强势携手，通过新媒体的传播定位全球的文旅营销方案，充分使用了谷歌的国际化搜索引擎系统，采用先进的信息处理技术，向全世界主要地区进行网络营销，重整四川城都的旅游品牌，利用四川成都、熊猫、美食来增加点击量，是新媒体品牌联合的代表。尤其是身处大数据时代，把控市场需求，了解受众人群兴趣，创建新的媒体平台，创造和改变媒体的文化塑造功能，才有可能实现传统媒体和新媒体的有效融合[2]。

例如，大数据技术可以根据受众用户过去传播的信息进行有效分析，从数据中能看出受众阅读的行为轨迹，了解受众群体的兴趣爱好和阅读习惯，并且能依据判断的准确性对受众群体进行信息化的推送，实现个人个性化的信息传播服务。例如利用大数据分析对个人购物记录和收藏浏览记录为个人进行不同页面的商品推荐，推送给的内容和商品都是个人用户需求的，像淘宝和京东界面都能够完成此功能，个人浏览轨迹利用大数据的分析还可以通过大数据分析掌握目标受众人群对于信息内容的需求，分析判断出目标受众对于信息内容的接受流程中所习惯于选择的门户，从而改变目标受众在对信息内容传递流程中对于门户的选择，大数据带来的行为轨迹分析能为受众提供更为贴心的服务，推送的信息更能得到受众的满意，从而提高信息传播的效果。在受众层次，利用大数据分析对当前受众对媒介信息融合的态度、心理、社会预期等作出大数据分析和预估，并从受众需要的视角入手，通过合理地设计传统媒体的传播内容，使传统媒体舆论引导与新媒介实现了高效融合，使传统媒体舆论引导和新媒介联合创造的传播内容更为有效地符合受众的需要，达到了传统媒体舆论引导和新媒介的精准融合。

3.3 保证媒体产品的优质、独特，提高公众的参与度

在网络与大数据时代的冲击下，新受众能够通过各种途径得到需要的资讯，因其是由于网络与移动终端的使用率正在逐渐递增，在资讯获得方面新受众已经能够做到足不出户便可了解天下事，同时还不受时间、地域的局限，但传统媒体信息传播却远无法吸引新受众的目光，从而导致吸引力减弱，从而提出了传统媒体舆论引导与新媒介的有效融合同时也是社会发展之需，即要想实现新受众对资讯的多样化需要，也就必须做到传统媒体舆论引导与新媒介信息的有效融合，实现媒体产品创新，用独特、优质的信息来吸引受众的视线，才能将受众视线的关注点锁在创新媒体的关注上。同时受大数据影响，受众不再只是被动地接受信息，而是实现了信息的接收和传播两重身份，提高了信息的传播率，尤其是对于受众感兴趣的信息传播速度飞快，大大提高了受众对信息的传播参与度。

新媒介工作者们应该运用精确化位置，全面抓住中国传统媒介舆论引导的实质，并以此使得二者的融合更加精确。同时，若想原有的网络媒体与新兴媒介在相融过程中更加精确，就应当采用大系统思想，利用视觉手段，剖析传统媒体，并考虑到当下新媒介语境的特点，正确地抓住了各种形态媒介相互共生的时代性，并充分认识到新媒介发展的基本动机就是满足新受众群（用户）的信息需要，以此使得相融媒介语境下的传统媒体，可以通过更宏观发展的视角寻求到与自己优势相互补充的位置。

3.4 整合媒体资源，加强人才建设，实现多元化发展

对于传统媒体和新媒体的融合，媒体资源的整合很关键，能同时放大二者的各自优势，传统媒体对于内容建设占有优势，新媒体对于技术占有优势，优势捆绑，促进二者的有效融合。另外在大数据背景下也要拓展多元化发展，以增强新媒体实力，进而提高媒体的影响力。

例如，无论是新媒介技术融合或是大数据平台维护，都离不开专门的技术队伍。各大传媒产业的核心竞争力无非就是科技人才的争夺，每一家传媒都急需一支与其模式、方向相适应以及对产业发展很高敏感力的技术队伍，有了科技，梦想才有实现的机会。从最基本的新闻采编出发，在大数据时代，新闻采编岗位早已不仅仅是拿着录音笔到处跑新闻的传统时代，而适应时代发展需求的新闻采编人员首先必须掌握的就是最基本的大数据处理技术，会对资讯做出甄别、抓取、重构等等。再次，好的节目离不开一位好的筹划，而筹划又是一台节目的领导者，是核心灵魂，因此产业中必须培养、使用具备大数据分析思想的人员，才能够在媒介整合过程中实现大数据分析的应有价值，从而增强竞争力[3]。

4 结语

综上所述，在大数据分析背景下，积极进行传统媒体舆论引导与新媒体的有效融合，可以使二者优点充分发挥出来，同时还可以增加信息传递效果，从而达到信息资源共享，增强新传媒自身实力，所以要积极进行传统媒体舆论引导与新媒体的有效融合工作，促进媒体行业的可持续发展。