网易助力“寻梦之旅”

现代城市快节奏生活付诸身体的压力易转化为心理层面的焦虑，成为当下都市人失眠的关键助攻。因而诸如人格类型、星座运势等分析测验则成为当代年轻人寻求自我慰藉和精神依托的热门途径。众所周知，网易擅于渲染各类心理测试以让用户对品牌产生情感依赖。近期，网易文创再度延续其心理咨询师的做派，聚焦年轻群体失眠的痛点，联合睡眠咨询品牌USLEEP 发起一场“睡梦寻回委托书”的H5 活动，开启一场“寻梦环游记”。

活动将用户设定为丢失睡梦的寻梦委托人，用户踏入寻梦之旅的界面后，通过一连串测试题来获得关于个人梦境特质的线索。根据测试结果，网易会从色彩、形象等维度为用户提供梦的解析；而用户则可以通过页尾的提示跳转至USLEEP 的公众号进行线上咨询以获得更多线索，USLEEP 则以受托方的身份化身为睡眠博士为用户解答失眠问题、再造梦境。

本次网易联名的H5 活动为用户打造一个从寻梦、解梦与造梦全过程的虚拟场景，精美的页面制作以及细腻的文字表达不仅为用户带来沉浸式体验，活动中寻梦线索剧情的自然衔接最终亦成功为USLEEP 引流，这一联名的活 动创意可谓让合作双方品效兼收。